Глава 1. Теоретические основы редактирования рекламных и учебных
текстов 7
1.1. Виды туристической рекламы 7
1.2 Понятие о литературном редактировании. Специфика редактирования текстов в туристической рекламе 20
1.3. Учебные тексты в системе подготовки к единому государственному
экзамену 25
Глава 2. Типы ошибок 27
2.1 Типология ошибок 27
2.1.1. Ошибки в текстах коммерческого дискурса 31
2.1.2. Ошибки в текстах образовательного дискурса 37
Глава 3. Методические рекомендации 44
3.1. Диагностический эксперимент 44
3.2 Обучающий эксперимент 54
3.2.1 Тексты туристического дискурса 54
3.2.2 Тексты образовательного дискурса 60
3.3. Итоговый эксперимент 73
Заключение 81
Список использованных источников 84

Купить

В современных рыночных условиях повышается насыщенность потребительского рынка товарами и услугами. Реклама находит новое значение и отличается рядом специфических черт, с помощью которых активизируется процесс продажи, повышается число продаж. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания, формирования нового товара или услуги.
В наши дни, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности рекламы, несомненно, является актуальной. В то же время, часть руководителей предприятий до сих пор пренебрегают вопросами выбора актуальных для конкретного товара и конкретных условий форм распространения рекламы, и, как следствие, вопросами разработки и реализации актуальных рекламных кампаний, что, несомненно, влияет на их конкурентоспособность. Не остались в стороне от данной тенденции и предприятия сферы туризма.
Туристический дискурс относится к сфере услуг и является масштабной и динамической отраслью в области экономики, что способствует формированию индустрии гостеприимства. Туристическим фирмам приходится решать сложные проблемы, такие как поиск рынка, привлечение новых клиентов и сохранение постоянных, поддерживание конкурентоспособности фирмы и др.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что для российских туристических предприятий рекламная деятельность приобрела значение в условиях рыночной конкуренции. Разнообразие туристических фирм в современной России требует грамотной разработки и осуществления рекламной политики, целью которой является привлечение максимального числа потребителей и получение стабильных доходов. Одним из активных каналов рекламной коммуникации современных туристических фирм выступает полиграфическая реклама и в связи с рыночной конкуренцией необходимость её совершенствования не вызывает сомнения.
Цель и задачи исследования. Цель работы заключается в оптимизации способов коррекции недочетов в коммерческой и образовательной практике текстообразования. Цель исследования определила его задачи:
1. Рассмотреть сущность и понятие рекламы, охарактеризовать специфику полиграфической рекламы.
2. Представить виды туристической рекламы;
3. Провести критический анализ текстов туристической полиграфической рекламы;
4. Выявить недочеты, наиболее характерные для текстообразования туристической рекламы;
5. Охарактеризовать учебные тексты;
6. Провести критический анализ текстов образования, созданных школьниками;
7. Наметить пути редактирования текстов;
8. Представить систему методических рекомендаций для редактированных текстов в туристической рекламе и школьной практике.
Предмет исследования - типовые ошибки и недочеты при текстообразовании в коммерческой и образовательной практике. Объект исследования - тексты полиграфической рекламы в сфере туризма и тексты сочинений учащихся.
Теоретическо-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, рекламы и связей с общественностью, маркетинга в туризме и собственно литературного редактирования. Сущностные основы рекламы рассмотрены в работах российских и зарубежных авторов: Акберова Т.Б., Антипова А.С., Водопьянова Н.А., Гурьяновой О.В., Куликовой А.В., Лещук Н.С., Поляковой А.Н. и др. Вопросы планирования и организации рекламной деятельности рассмотрены такими известными учеными как Голуб Б.И., Денисова Е.С., Котлер Ф., Морозова И.Н., Маркова В.Д., Мудров., Музыкант В.Л., Кожина М.Н., Сковородников А.П., Старов С.А., Ульянов А.А., Уткин Э.А., Феофанов О.А., Шуванов В.И.
Практическая значимость работы заключается в возможности использовать её результаты для решения практических задач редактирования полиграфической продукции и школьных сочинений.
Структура работы. Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав (двух теоретических и одной дидактической), заключения, списка использованных источников. В первой теоретической главе представлен обзор отечественных и зарубежных исследований в области рекламы, маркетинга, теории связей с общественностью. Во второй главе рассматриваются основные типы ошибок в коммерческом и образовательном дискурсе. В дидактической главе представлены рекомендации (на материале путевого очерка и путевой зарисовки). В ходе дипломной работы был проведен критический анализ 13 текстов туристического дискурса, и 13 текстов образовательного дискурса.
Методы: описания и обобщения, экспериментальный метод, контекстуальный анализ.

Купить