Разработка рекламных продуктов для образовательной организации

За последние годы сложился и продолжает активно развиваться рынок образовательных услуг. В этой сфере активно действуют законы рыночной экономики, поэтому существенно изменились требования и ожидания целевых аудиторий. Все эти факторы диктуют необходимость организации и ведения активной маркетинговой и рекламной деятельности образовательными учреждениями.
В связи с этим в данном исследовании был проведен анализ рекламной деятельности и рекламных продуктов кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ.
В процессе анализа сначала были рассмотрены теоретические аспекты создания рекламного продукта для образовательного учреждения. Проведенный анализ показал, что реклама образовательных организаций является, с одной стороны, традиционной рекламой, которая функционирует по всем характерным для обычной рекламы законам. С другой стороны, реклама в образовательной сфере имеет множество особенностей, вытекающих из специфики деятельности, своеобразия предоставляемых услуг, особенностей целевой аудитории потребителей и иных факторов. Кроме того, было доказано, что реклама образовательных учреждений является особым видом рекламы, поскольку на ее характер накладывает отпечаток как специфика работы самих образовательных организаций, так и характер спроса на образовательные услуги среди целевой аудитории. В рекламе вузов сегодня используется множество форматов рекламы, которые не применяются в других сферах, например, частой формой рекламы услуг вузов являются Дни открытых дверей. Разработка рекламных продуктов для вузов должна осуществляться с учетом специфики самих образовательных услуг, целей, стоящих перед вузом в рекламном продвижении в конкретный период времени, характера рекламной кампании вуза и иных факторов. При разработке рекламных продуктов вуза должны соблюдаться все ключевые этапы, в том числе этап анализа, тестирования и контроля эффективности рекламных материалов.
Вторая часть исследования посвящена характеристике рекламной деятельности кафедры «Реклама и связи с общественностью» УрГПУ.В данной части было отмечено, что кафедра РиСО УрГПУ пока проигрывает конкурентам из УрФУ, ГУ, ИМС по многим показателям по своей привлекательности для абитуриентов. В связи с этим задача формирования и поддержания положительного имиджа кафедры на внутривузовском, региональном и общероссийском уровне является одной из основных для администрации кафедры.
Поэтому неудивительно, что администрация и преподавательский состав кафедры стремятся достаточно активно «продвигать» кафедру в том числе при помощи различных рекламных и PR-технологий. В этом направлении деятельности представители кафедры развивают традиционные (Дни открытых дверей, олимпиады, полиграфическая продукция рекламного и информационного содержания и пр.) и инновационные (фестивали, организация и участие в выставках презентующих образовательные услуги в Уральском регионе и не только) рекламные и PR методы и формы и ведет достаточно активную рекламную деятельность, поддерживая и развивая интерес к своему направлению у целевой аудитории. То есть кафедра РиСО является постоянным участником общевузовских мероприятий информационного, образовательного и рекламного характера, а также сама выступает инициатором проведения ряда мероприятий, положительно влияющих на имидж и статус УрГПУ и кафедры в частности. Кроме того, она занимается постоянным продвижением своих образовательных услуг на региональном, межрегиональном и международном уровне.
Для одной из рекламных компаний (проводимой в преддверии нового набора абитуриентов) в рамках данной работы был разработан макет рекламно-информационного флаера кафедры РиСО УрГПУ. Таким образом, конечным продуктом работы стал вертикальный флаер А5 формата и плакат А4, печать полноцветная (4+0), отражающий основную необходимую для потенциального абитуриента информацию и являющийся составной частью рекламной и PR-компании факультета и кафедры, нацеленной на расширение целевой аудитории накануне очередного набора абитуриентов на обучение по специальностям кафедры.

Купить