Издания модных журналов пришли в Россию в период перестройки, став откликом на нужды граждан в деполитизированной информации. Если в советской журналистике модные издания для женщин были не столь распространены (среди них были популярны журналы «Работница» и «Крестьянка») и никак не имели возможности дать ответы даже на часть тревожащих вопросов в виду своей ограниченности в выражении чувств, то в новых условиях образовывалась концепция с равнением на Запад.
С развитием изданий fashion-направления происходило становление их соответствующего языка, собственной терминологии, что обусловливало создание новой модной культуры. Перемены в отечественной fashion- журналистике начались с журнала «Мода и мир» (1992), название которого внедряло читателя в контекст мировой моды. Данное издание впервые знакомило российского читателя с тенденциями Европы, что, в свою очередь, ставило особняком проблему поиска эквивалентов иностранных терминов. В западной модной традиции есть, например, такое понятие - «бодифэшн», которое трудно перевести на русский язык одним словом. Одним из вариантов представляется «мода, связанная с телом», но и он, по мнению исследователей-терминологов, требует пояснения .
Приобщение российских читателей западной моде в полной мере проявило себя с появлением русифицированных версий журналов «Cosmopolitan» (1994), «Harper’s Bazaar» (1996), «Marie Claire» (1997), «Elle» (1997) и «Vogue» (1998). Эти издания имели вековую историю развития за рубежом, поэтому особенностью формирования глянцевых медиа в России стала ориентация на уже существующий образец .
В результате теоретического исследования работ по терминоведению мы вывели основное понятия «термина». Термин - это многоплановое и многофункциональное понятие науки терминоведения, которое играет важную роль в научной коммуникации.
Также, основываясь на положениях теоретической базы дискурса моды, мы выявили ее основное понятие. Мода это - единство привычек, ценностей и вкусов, установленных в конкретной ситуации и конкретный период времени, являющиеся двигателями производства.
Итак, в результате трехчастного исследования особенностей перевода терминов моды можно выделить основные принципы и подходы перевода терминов моды. Изучив и проанализировав вышеперечисленные в пункте 2.1. книги о моде и дизайне, каталоги одежды, глянцевые журналы, интернет - издания модных журналов, методом сплошной выборки было отобрано 150 терминов моды периода модернизма (1900 гг. - начало Второй Мировой Войны.) и постмодерниза ( конец Второй Мировой Войны - наши дни).
Было выявлено, что данные периоды в развитии и становлении терминологии дизайна одежды и моды характеризуется следующим:
1. Резким увеличением количества терминоединиц по сравнению с предыдущими периодами, что является результатом глобализации;
2. Появлением многокомпонентных терминологических сочетаний, в том числе фразовых, например: (mannish-style wide-leg trousers - широкие брюки мужского покроя, pullover with round cut-out at shoulders - пуловер с декоративными круглыми вырезами на течах, studded black leather belt - черный кожаный ремень с заклепками);
3. Возникновением стяжений и аббревиатур (tux - tuxedo - смокинг, d- b -double-breasted. - двубортный, PVC - Polyvinylchloride - поливинилхло¬рид);
4. Выделением и формированием новых тематических групп.
Полученные данные позволяют обозначить последний период, как наиболее активный в плане пополнения английской терминологии дизайна одежды и моды. Это объясняется влиянием стилей искусства, изобретением новых материалов, усложнившейся системой кроя, развитием и интернационализацией моды в целом.
Было проанализировано 85 терминов, в которые входят наименования одежды, обуви, аксессуаров, относящихся как к периоду модернизма, так и постмодернизма, 35 терминов сферы парфюмерных и косметических средств, а также 30 терминов сферы косметологических услуг модернисткого периода. Проанализировав множество терминов, мною был сделан вывод, что при переводе мы часто сталкивались с такими приемами, как транслитерация, транскрибирование, описательный перевод, а также калькирование. Выбор перечисленных приемов перевода объясняется отсутствием соответствующего эквивалента в переводящем языке, поэтому данные методы перевода в подобных случаях являются наиболее приемлемыми. Также, как показал результат проведенного мною интернет-опроса, очень важным условием при переводе служит верная ориентация на читателя, то есть выбор тех или иных языковых средств при переводе.
По мере развития глобализации и переходом текстов в онлайн- пространство сокращается время на их создание и на поиск эквивалентов в языке перевода. Так как в России нет школ по подготовке fashion- журналистов, не считая блогеров из Инстаграма и Живого журнала, а также отсутствуют понятия сферы моды, авторы вынуждены цитировать зарубежные источники, употребляя в текстах неизвестные безэквивалентные слова: «Струящееся платье-миди идеально подойдет для создания оригинальных луков в стиле бохо. В ближайшие полгода - это несомненный must-have, ведь такой наряд пригодится как для casual-луков, так и для вечерних образов».
Поэтому, в зависимости от ориентированности издания и его целевой аудитории подобные термины употребляются или с описательными конструкциями, либо без них, с применением калькирования, транскрипции или транслитерации. Так, в Интернет-версии модного журнала «Elle», термин «color blocking» (в дословном переводе - «цветные блоки») употребляется с ремаркой: «Снимок розово-зеленого платья из новой коллекции Dior облетел все модные сайты, обозначив один из главных трендов наступающего сезона - color blocking, искусство смелых цветовых сочетаний». В свою очередь, на сайте vogue.ru, где мода является превалирующей темой, название тренда употребляется без какого-либо описательного приема: «Рюкзаки, выполненные из лаконичного нейлона в технике color blocking, нравятся нам ничуть не меньше разноцветных вариантов — они точно подойдут ко всему и прослужат вам много сезонов».
Проблема заимствования иностранной терминологии традиционно поднимается в процессе обсуждения особенностей современного русского языка. А. Долецкая на вопрос В. Познера, почему отечественная пресса вынуждена заимствовать английские слова, ответила: «Иногда вместо того, чтобы говорить «тенденция», проще сказать «тренд», или , скажем, «рубашка с коротким рукавом без воротничка» — так это «топ». Я сама очень долго воевала вначале, но в какой-то момент лаконичность слов помогает. То есть, это превращается в некий профессиональный язык, в профессиональный сленг, если хотите».
Влияние на язык fashion-журналистики оказали также условия, в которых происходило ее становление. Во времена перестройки мода воспринималась как элемент красивой, далекой от реальности жизни, что отразилось в формировавшейся в 90-е годы речи наряду с реакцией на стиль официального изложения советской прессы. Отсюда появились штампы, которые сегодня можно найти практически в любом тексте модной тематики: «элитная роскошь», «богатый ассортимент» или «незыблемая привлекательность», подменяющие, по мнению исследователей, знание материала.
В существующих условиях редакторы изданий и переводчики пытаются бороться со штампами различными методами: к примеру, прописывать в уставе табуированные слова. В редакции «Allure» существует запрет на слово «мейк-ап» - вместо него используется слово «макияж», другие журналы стараются отказываться от определений «кутюрье» и «модельер», вводя в контекст бессмертное «дизайнер». Редактор моды «GQ» Алла Алексеевская советует писать о моде просто, оперируя концептуальным мышлением. Эту точку зрения поддерживает главный редактор «Коммерсант Life Style» Евгений Тихонович, считая, что тексты интересны лишь в случае, когда автор «смотрит на вещи чуть свысока и ищет причинно-следственные связи».
Индустрия моды играет существенную роль во влиянии на общество, благодаря моде происходит формирование общественного мнения. Данное обстоятельство обусловлено непосредственным положением индустрии моды в системе социальных институтов и ограниченностью доступа аудитории к циркулирующей в ней информации. Доставка сведений о происходящих событиях, о новых коллекциях и трендах сезона осуществляется благодаря СМИ, выступающих своеобразным фильтром новостных фактов. В связи с этим британский антрополог Б. Моэран называет журналы fashion-тематики «апостолами» моды, которые несут в массы «модное слово»: посредством вербализации интерпретируют, объясняют, расшифровывают, то есть непосредственно «создают» ее смыслы. Именно поэтому то, каким языком сегодня рассказывается о моде, является важным для исследования. От этого зависит отношение аудитории к культуре, которая еще не совсем привита российскому менталитету.


Купить