Продвижение стрима в сети Интернет посредством рекламы и PR
|
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения стрима в сети Интернет .. 6
1.1. Потоковое вещание в Интернете: актуальность и специфика
продвижения стрима 6
1.2. Средства PR и рекламы в продвижении стрима 13
Глава 2. Практические аспекты продвижения канала Twitch.tv/StProphet 28
2.1. Анализ деятельности канала Twitch.tv/StProphet 28
2.2. Анализ продвижения канала Twitch.tv/StProphet и разработка
рекомендаций по его продвижению 36
Заключение 59
Список использованной литературы 60
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения стрима в сети Интернет .. 6
1.1. Потоковое вещание в Интернете: актуальность и специфика
продвижения стрима 6
1.2. Средства PR и рекламы в продвижении стрима 13
Глава 2. Практические аспекты продвижения канала Twitch.tv/StProphet 28
2.1. Анализ деятельности канала Twitch.tv/StProphet 28
2.2. Анализ продвижения канала Twitch.tv/StProphet и разработка
рекомендаций по его продвижению 36
Заключение 59
Список использованной литературы 60
Актуальность данной работы заключается в том, что стриминг, или потоковое Интернет вещание, является относительно новым трендом, имеющим огромную популярность среди молодежи, но в то же время оно малоизученно и отсутствие научной литературы по этой теме затрудняет исследование проблемы продвижения канала Интернет-трансляций.
Проблема исследования состоит в том, как правильно выбрать метод продвижения определенного стримингового канала, и какими средствами при этом лучше воспользоваться.
Было проведено огромное количество исследований массой разных ученых, занимавшихся изучением влияния рекламы на потребителя, чтобы найти ответ на вопрос о том, почему и в каких случаях люди часто приобретают товары, которые им объективно не нужны.
Б.В. Шульте рассматривал внимание человека и методы рекламы для его привлечения, особенности восприятия шрифтов (влияние толщины, высоты букв, промежутков между ними, читаемость на расстоянии и другое). Основатель бихевиоризма Дж. Б. Уотсон первым выдвинул идею привлечения знаменитостей для рекламы товаров и услуг. Б. Витиес создал теорию об интеллектуальной рецепции. У.Д. Скотт основал американскую психологию рекламы. Множество ученых: психологов, философов, историков психологии таких, как К.Т. Фридлендер, Т. Кёнинг, И. Лисинский, Д.П. Шульц и многих других, проводили исследования в области рекламирования и пополняли «кладовую знаний» о рекламе. Однако специфика продвижения в сети Интернет имеет свои особенности, и некоторые из теорий рекламы и PR являются если не устаревшими, то, во всяком случае, малоприменимыми на практике в разрезе Интернет- продвижения.
В настоящее время человечество живет в эпоху информационного бума. Благодаря современным технологиям, информация превратилась в легкодоступную вещь, позволяя узнавать актуальные новости, а так же обмениваться сообщениями, мнениями и взглядами с множеством людей одновременно. Развитие сети Интернет поспособствовало невиданной доселе возможности влиять на умы миллионов человек по всему земному шару. В условиях быстрого обмена информацией, и быстрой же смены трендов, фирме или человеку, продвигающему свои товары или услуги необходимо использовать самые актуальные средства и методики увеличения аудитории, обретения внимания и лояльности потенциальных клиентов.
Объект исследования: продвижение стрима (канала Интернет-трансляций) в сети Интернет.
Предмет: средства рекламы и PR в продвижении канала «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv.
Цель исследования: проанализировать деятельность по продвижению канала Twitch.tv/StProphet и разработать рекомендации по совершенствованию механизмов его продвижения.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие потокового вещания в сети Интернет;
2. Определить средства рекламы и PR в продвижении стрима;
3. Проанализировать деятельность канала «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv;
4. Разработать рекомендации по дальнейшему продвижению канала Twitch.tv/StProphet на основе анализов его текущей деятельности и существующего продвижения.
Методы исследования: теоретические методы: анализ, синтез, обобщение. Эмпирические методы: опрос, SWOT-анализ, конкурентный анализ, наблюдение, описание, статистика.
Данная работа состоит из введения, двух глав, которые в свою очередь состоят из двух параграфов, заключения и списка использованной литературы, который включает в себя 40 источников.
Во введении описана актуальность работы, определены проблема, объект, предмет, цель, сформулированы задачи и методы исследования.
В первом параграфе первой главы «Потоковое вещание в Интернете: актуальность и специфика продвижения стрима» рассмотрены: история возникновения видеостримингового сервиса, дано определение терминов «стрим», «канал», определены их главные признаки и качественные характеристики.
Во втором параграфе первой главы «Средства PR и рекламы в продвижении стрима», продвижению дано определение, рассмотрены его цели, задачи, функции и средства, а так же определены рекламные и PR средства и их роль в продвижении стрима в сети Интернет.
В первом параграфе второй главы «Анализ деятельности канала Twitch.tv/StProphet»» рассмотрена история создания канала, его особенности, проведены SWOT и конкурентные анализы.
Во втором параграфе второй главы «Анализ продвижения канала Twitch.tv/StProphet и разработка рекомендаций по его продвижению» определены текущие средства продвижения канала, их особенности, а так же даны рекомендации по дальнейшему продвижению.
В заключении подведены общие итоги выпускной квалификационной работы, сформулированы основные выводы.
Проблема исследования состоит в том, как правильно выбрать метод продвижения определенного стримингового канала, и какими средствами при этом лучше воспользоваться.
Было проведено огромное количество исследований массой разных ученых, занимавшихся изучением влияния рекламы на потребителя, чтобы найти ответ на вопрос о том, почему и в каких случаях люди часто приобретают товары, которые им объективно не нужны.
Б.В. Шульте рассматривал внимание человека и методы рекламы для его привлечения, особенности восприятия шрифтов (влияние толщины, высоты букв, промежутков между ними, читаемость на расстоянии и другое). Основатель бихевиоризма Дж. Б. Уотсон первым выдвинул идею привлечения знаменитостей для рекламы товаров и услуг. Б. Витиес создал теорию об интеллектуальной рецепции. У.Д. Скотт основал американскую психологию рекламы. Множество ученых: психологов, философов, историков психологии таких, как К.Т. Фридлендер, Т. Кёнинг, И. Лисинский, Д.П. Шульц и многих других, проводили исследования в области рекламирования и пополняли «кладовую знаний» о рекламе. Однако специфика продвижения в сети Интернет имеет свои особенности, и некоторые из теорий рекламы и PR являются если не устаревшими, то, во всяком случае, малоприменимыми на практике в разрезе Интернет- продвижения.
В настоящее время человечество живет в эпоху информационного бума. Благодаря современным технологиям, информация превратилась в легкодоступную вещь, позволяя узнавать актуальные новости, а так же обмениваться сообщениями, мнениями и взглядами с множеством людей одновременно. Развитие сети Интернет поспособствовало невиданной доселе возможности влиять на умы миллионов человек по всему земному шару. В условиях быстрого обмена информацией, и быстрой же смены трендов, фирме или человеку, продвигающему свои товары или услуги необходимо использовать самые актуальные средства и методики увеличения аудитории, обретения внимания и лояльности потенциальных клиентов.
Объект исследования: продвижение стрима (канала Интернет-трансляций) в сети Интернет.
Предмет: средства рекламы и PR в продвижении канала «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv.
Цель исследования: проанализировать деятельность по продвижению канала Twitch.tv/StProphet и разработать рекомендации по совершенствованию механизмов его продвижения.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие потокового вещания в сети Интернет;
2. Определить средства рекламы и PR в продвижении стрима;
3. Проанализировать деятельность канала «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv;
4. Разработать рекомендации по дальнейшему продвижению канала Twitch.tv/StProphet на основе анализов его текущей деятельности и существующего продвижения.
Методы исследования: теоретические методы: анализ, синтез, обобщение. Эмпирические методы: опрос, SWOT-анализ, конкурентный анализ, наблюдение, описание, статистика.
Данная работа состоит из введения, двух глав, которые в свою очередь состоят из двух параграфов, заключения и списка использованной литературы, который включает в себя 40 источников.
Во введении описана актуальность работы, определены проблема, объект, предмет, цель, сформулированы задачи и методы исследования.
В первом параграфе первой главы «Потоковое вещание в Интернете: актуальность и специфика продвижения стрима» рассмотрены: история возникновения видеостримингового сервиса, дано определение терминов «стрим», «канал», определены их главные признаки и качественные характеристики.
Во втором параграфе первой главы «Средства PR и рекламы в продвижении стрима», продвижению дано определение, рассмотрены его цели, задачи, функции и средства, а так же определены рекламные и PR средства и их роль в продвижении стрима в сети Интернет.
В первом параграфе второй главы «Анализ деятельности канала Twitch.tv/StProphet»» рассмотрена история создания канала, его особенности, проведены SWOT и конкурентные анализы.
Во втором параграфе второй главы «Анализ продвижения канала Twitch.tv/StProphet и разработка рекомендаций по его продвижению» определены текущие средства продвижения канала, их особенности, а так же даны рекомендации по дальнейшему продвижению.
В заключении подведены общие итоги выпускной квалификационной работы, сформулированы основные выводы.
Интернет-трансляции, организованные обычными людьми, на сегодняшний день перестали быть чем-то новым, выходящим за рамки повседневности. Для кого-то это хобби, для кого-то это работа и способ заработка. Но, так или иначе, для успешного существования канала - он должен продвигаться среди зрителей, увеличивая количество подписчиков и улучшая качество трансляции.
Дав характеристику процессу стриминга, и проанализировав наиболее важные моменты в этой деятельности, мы пришли к выводу, что Интернет предоставляет множество возможностей и инструментов для продвижения канала, но самыми важными среди них являются рекламные средства, личные продажи и связи с общественностью, реализуемые с помощью масс - медиа: социальных сетей и видеохостингов.
Для примера был взят канал Интернет-трансляций «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv. Анализ его деятельности показал, что использование малого количества средств продвижения и нерегулярность трансляций плохо сказываются на количестве зрителей. И в то же время были даны рекомендации для совершенствования деятельности по продвижению канала.
Но, так или иначе, в стриминге, как и в любой другой деятельности, связанной с коммуникацией с другими людьми, успех больше всего зависит от личности стримера и его качеств, таких как: талант, коммуникабельность, харизма и знания языков. Поэтому средства продвижения являются неотъемлемо-важной, но все же вторичной составляющей успеха канала Интернет-трансляций, когда как на первом месте всегда остается личность человека, ведущего трансляцию.
Дав характеристику процессу стриминга, и проанализировав наиболее важные моменты в этой деятельности, мы пришли к выводу, что Интернет предоставляет множество возможностей и инструментов для продвижения канала, но самыми важными среди них являются рекламные средства, личные продажи и связи с общественностью, реализуемые с помощью масс - медиа: социальных сетей и видеохостингов.
Для примера был взят канал Интернет-трансляций «StProphet» на площадке видеостримингового сервиса Twitch.tv. Анализ его деятельности показал, что использование малого количества средств продвижения и нерегулярность трансляций плохо сказываются на количестве зрителей. И в то же время были даны рекомендации для совершенствования деятельности по продвижению канала.
Но, так или иначе, в стриминге, как и в любой другой деятельности, связанной с коммуникацией с другими людьми, успех больше всего зависит от личности стримера и его качеств, таких как: талант, коммуникабельность, харизма и знания языков. Поэтому средства продвижения являются неотъемлемо-важной, но все же вторичной составляющей успеха канала Интернет-трансляций, когда как на первом месте всегда остается личность человека, ведущего трансляцию.
Подобные работы
- СОВРЕМЕННАЯ ГАСТРОНОМИЧЕСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА В
УСЛОВИЯХ DIGITAL-ГЛОБАЛИЗАЦИИ: КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
ТЕЛЕПЕРЕДАЧ «СПАСИТЕ, Я НЕ УМЕЮ ГОТОВИТЬ!», «ЕДИМ
ДОМА» И ИНТЕРНЕТ-ПРОГРАММ В АСПЕКТЕ FOOD-МАРКЕТИНГА
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2019 - Стриминговые платформы и их аудитория как перспективное поле социологических исследований и социальных технологий
Бакалаврская работа, социология. Язык работы: Русский. Цена: 4285 р. Год сдачи: 2021