Репозицирования сайта фотоуслуг
|
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологическое исследование
репозиционирования сайта фотоуслуг 6
1.1. Общая характеристика рынка фотоуслуг 6
1.2. Репозиционирование, как процесс изменения статуса бренда 14
Глава 2. Реопозиционирование сайта фотоуслуг 21
2.1. Общая характеристика сайта фотоуслуг Geometria 21
2.2. Проект обновленной версии сайта Geometria 42
Заключение 50
Список использованной литературы 52
Глава 1. Теоретико-методологическое исследование
репозиционирования сайта фотоуслуг 6
1.1. Общая характеристика рынка фотоуслуг 6
1.2. Репозиционирование, как процесс изменения статуса бренда 14
Глава 2. Реопозиционирование сайта фотоуслуг 21
2.1. Общая характеристика сайта фотоуслуг Geometria 21
2.2. Проект обновленной версии сайта Geometria 42
Заключение 50
Список использованной литературы 52
Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время в обществе происходят глобальные изменения, которые связаны с активным внедрением информационных технологий в жизнь современного человека. Активное развитие информационных и коммуникационных технологий помогают, любой сфере деятельности, становится более мобильной.
Все процессы развиваются с высокой скоростью, с такой же скоростью идёт его устаревания, вследствие чего необходимо постоянно приспосабливаться к новым условиям для того чтобы бизнес был успешным.
С данными проблемами помогает справиться репозиционирование. Репозиционирование представляет собой совокупность мероприятий по преобразованию деятельности компании, ее диверсификации.
Репозиционирование означает сделать бренд более актуальным и более привлекательным, добавить ему новые эмоции и новые идеи. Исчезновения предыдущего бренда не происходит, поскольку сохраняются его элементы для узнаваемости после репозиционирования.
С.А. Старов выделяет следующие основания для проведения репозиционирования:
- бренд устарел: бренд становится не актуальным, перестает приносить былую прибыль.
- появление новых игроков на рынке с более привлекательной брендами
- компания меняет сферу деятельности или диверсифицирует собственную деятельность.
Если компания обращается к репозиционированию, то это демонстрирует переход компании на новый уровень развития. Еще один немаловажный фактор заключается в том, что обновленный бренд позволяет заинтересовать уже имеющуюся целевую аудиторию, а также расширить свой целевой сегмент, а главное не потерять и приумножить преданность бренду.
Компания, которая провела репозиционирование имеет возможность улучшить свои позиции на рынке. Таким образом, у репозиционирования есть три основные задачи: усиление лояльности бренда, увеличение узнаваемости бренда и расширение целевой аудитории потребителей.
Разработанность проблемы в науке: Вопросами развития репозиционирования рассматриваются в работах таких специалистов, как Аксенкин А.Л., Алексанкин Д.Л, Ефременко В. Т, Ионова Т.А., Мальцев А.С, Поднебесников Е.С, Туленинов А.Н, Шипилова Т.С. и др.
Наибольшее внимание уделяется вопросам экономики, управления, развития и специфики функционирования российской сферы услуг. Проблемы же развития фотоуслуг затрагиваются лишь в связи с необходимостью обеспечения минимальным набором бытовых услуг социально незащищенных слоев населения в работах H.A. Платоновой, И.В. Бушуевой, A.B. Колгушкиной, H.H. Кузнецовой, И.Н. Бухтеревой.
Зарубежными специалистами уделяется значительное внимание проблемам развития и совершенствования фотосервиса. Среди ведущих специалистов в этом направлении можно отметить Дж. Истмана, Д.Р. Инкли и др. Однако, несмотря на доступность этой информации, отечественными специалистами зарубежный опыт развития фотосервиса практически не изучается.
Объект исследования - репозиционирование сайта фотоуслуг.
Предмет исследования - репозиционирование сайта ООО «Медиа- Промо», как инструмент диверсификации деятельности.
Цель представленной работы является разработка и проведение программы репозиционирования сайта фотоуслуг.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать рынок фотоуслуг;
- описать репозиционирование, как процесс изменения статуса бренда;
- охарактеризовать сайта фотоуслуг Geometria;
- создать проект обновленной версии сайта Geometria.
В работе использованы следующие методы исследования:
- теоретический анализ литературы по теме исследования;
- контент-анализ научных публикаций;
- анализ основных инструментов рекламы при продвижении фотоуслуг сайта;
- наблюдение за эффективностью инструментов PR при продвижении фотоуслуг сайта;
- сравнение инструментов рекламы различных сайтов фотоуслуг.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением и списком используемой литературы.
Все процессы развиваются с высокой скоростью, с такой же скоростью идёт его устаревания, вследствие чего необходимо постоянно приспосабливаться к новым условиям для того чтобы бизнес был успешным.
С данными проблемами помогает справиться репозиционирование. Репозиционирование представляет собой совокупность мероприятий по преобразованию деятельности компании, ее диверсификации.
Репозиционирование означает сделать бренд более актуальным и более привлекательным, добавить ему новые эмоции и новые идеи. Исчезновения предыдущего бренда не происходит, поскольку сохраняются его элементы для узнаваемости после репозиционирования.
С.А. Старов выделяет следующие основания для проведения репозиционирования:
- бренд устарел: бренд становится не актуальным, перестает приносить былую прибыль.
- появление новых игроков на рынке с более привлекательной брендами
- компания меняет сферу деятельности или диверсифицирует собственную деятельность.
Если компания обращается к репозиционированию, то это демонстрирует переход компании на новый уровень развития. Еще один немаловажный фактор заключается в том, что обновленный бренд позволяет заинтересовать уже имеющуюся целевую аудиторию, а также расширить свой целевой сегмент, а главное не потерять и приумножить преданность бренду.
Компания, которая провела репозиционирование имеет возможность улучшить свои позиции на рынке. Таким образом, у репозиционирования есть три основные задачи: усиление лояльности бренда, увеличение узнаваемости бренда и расширение целевой аудитории потребителей.
Разработанность проблемы в науке: Вопросами развития репозиционирования рассматриваются в работах таких специалистов, как Аксенкин А.Л., Алексанкин Д.Л, Ефременко В. Т, Ионова Т.А., Мальцев А.С, Поднебесников Е.С, Туленинов А.Н, Шипилова Т.С. и др.
Наибольшее внимание уделяется вопросам экономики, управления, развития и специфики функционирования российской сферы услуг. Проблемы же развития фотоуслуг затрагиваются лишь в связи с необходимостью обеспечения минимальным набором бытовых услуг социально незащищенных слоев населения в работах H.A. Платоновой, И.В. Бушуевой, A.B. Колгушкиной, H.H. Кузнецовой, И.Н. Бухтеревой.
Зарубежными специалистами уделяется значительное внимание проблемам развития и совершенствования фотосервиса. Среди ведущих специалистов в этом направлении можно отметить Дж. Истмана, Д.Р. Инкли и др. Однако, несмотря на доступность этой информации, отечественными специалистами зарубежный опыт развития фотосервиса практически не изучается.
Объект исследования - репозиционирование сайта фотоуслуг.
Предмет исследования - репозиционирование сайта ООО «Медиа- Промо», как инструмент диверсификации деятельности.
Цель представленной работы является разработка и проведение программы репозиционирования сайта фотоуслуг.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать рынок фотоуслуг;
- описать репозиционирование, как процесс изменения статуса бренда;
- охарактеризовать сайта фотоуслуг Geometria;
- создать проект обновленной версии сайта Geometria.
В работе использованы следующие методы исследования:
- теоретический анализ литературы по теме исследования;
- контент-анализ научных публикаций;
- анализ основных инструментов рекламы при продвижении фотоуслуг сайта;
- наблюдение за эффективностью инструментов PR при продвижении фотоуслуг сайта;
- сравнение инструментов рекламы различных сайтов фотоуслуг.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением и списком используемой литературы.
Репозиционирование сайта — это активное маркетинговое и рекламное развитие компании. Статистика показывает, что более 80% посетителей приходят на сайт по запросам в поисковых системах, при этом ищут информацию в основном на первой странице, редко на второй и уж тем более на последующих - для попадания на 1ую страницу запросов (в Топ-10) и нужно продвижение веб сайта. Теперь представьте, какая в Интернет существует конкуренция среди однопрофильных ресурсов. А ваш сайт, к примеру, не индексируется в поиске вообще или находится на очень низких позициях, что по существу одно и то же. Это значит, что ваши целевые посетители не могут выйти на ваш ресурс — а вы просто теряете своих покупателей, не осуществляя продвижение сайта в поисковых системах. Даже если ваш сайт один из самых лучших по функциональным возможностям, дизайну, самый интересный и полезный по контенту - об этом никто не узнает до тех пор, пока вы не примите решение заказать продвижение сайта.
Сфера фотоуслуг на сегодняшний момент - это возможность наилучшим образом изменить восприятие людей или создать нечто новое на обыденном рынке. В своей работе, я рассматриваю стратегии позиционирования компании на рынке товаров в сфере фото при помощи репозиционирования. Изучаю использование особенностей при позиционировании товаров и услуг. Выявляю проблемы разработки стратегии позиционирования. Анализ позиции компании на рынке показал, что компания имеет возможность выхода на новую целевую аудиторию, а также все предпосылки для дальнейшего развития. Также предлагаю наиболее эффективную стратегию для компании Geometria по продвижению услуг в области фотографии, которая не только ориентирована на класс платежеспособных потребителей, но и стратегию как метод перепозиционирования товара. То есть восприятие креативного и эксклюзивного товара для среднего класса потребителей как нового. К примеру, предложение для завода колбасных изделий, которые не имеют возможностей создать что-то новое в своей рекламной компании. При достижении поставленной цели были решены поставленные задачи. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: рассмотрены теоретические аспекты репозиционирование сайта фотоуслуг в сети Интернет, дана общая характеристика сайта фотоуслуг, проанализирован процесс работы сайта, выявлены особенности работы с фотоуслугами. Дана характеристика предоставляемых фотоуслуг фотографом, описан сайт фотоуслуг и механизм его репозиционирования.
Данный сайт позволит рекламировать услуги, предоставляемые Geometria. А также позволит расширить пул предоставляемых услуг благодаря обновленному подходу в работе с сайтом и клиентами.
Сфера фотоуслуг на сегодняшний момент - это возможность наилучшим образом изменить восприятие людей или создать нечто новое на обыденном рынке. В своей работе, я рассматриваю стратегии позиционирования компании на рынке товаров в сфере фото при помощи репозиционирования. Изучаю использование особенностей при позиционировании товаров и услуг. Выявляю проблемы разработки стратегии позиционирования. Анализ позиции компании на рынке показал, что компания имеет возможность выхода на новую целевую аудиторию, а также все предпосылки для дальнейшего развития. Также предлагаю наиболее эффективную стратегию для компании Geometria по продвижению услуг в области фотографии, которая не только ориентирована на класс платежеспособных потребителей, но и стратегию как метод перепозиционирования товара. То есть восприятие креативного и эксклюзивного товара для среднего класса потребителей как нового. К примеру, предложение для завода колбасных изделий, которые не имеют возможностей создать что-то новое в своей рекламной компании. При достижении поставленной цели были решены поставленные задачи. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: рассмотрены теоретические аспекты репозиционирование сайта фотоуслуг в сети Интернет, дана общая характеристика сайта фотоуслуг, проанализирован процесс работы сайта, выявлены особенности работы с фотоуслугами. Дана характеристика предоставляемых фотоуслуг фотографом, описан сайт фотоуслуг и механизм его репозиционирования.
Данный сайт позволит рекламировать услуги, предоставляемые Geometria. А также позволит расширить пул предоставляемых услуг благодаря обновленному подходу в работе с сайтом и клиентами.