Прямая реклама в продвижении услуг event-агентства

Рынок услуг по организации праздников растет год от года, тем не менее, спрос на предоставление качественных услуг в этой сфере лишь возрастает. Высокий уровень конкуренции заставляет искать всё новые пути продвижения и усиливать позиции на рынке.
Цель исследования - на основе теоретических аспектов разработать e-mail рассылку для продвижения услуг ООО «Бусинка.Урал».
В ходе решения поставленных задач, мы рассмотрели услуги event- агентства как объекта продвижения. Выделили особенности услуг (неосязаемость, невозможность перемещения, реализация только после продажи, социальная направленность), которые демонстрируют то, что к рекламе услуг праздничного агентства стоит подходить как к части общего интегрированного процесса управления организацией, определили, что рекламу услуг не следует рассматривать отдельно от других функций фирмы и от личного контакта с клиентом. Эти факторы определили основную направленность продвижения праздничных услуг, основанную на непосредственном общении с потребителями услуг, т.к. это предоставляет широкие возможности для установления устойчивых коммуникаций с целевыми группами.
Изучили прямую рекламу как инструмент продвижения. Рассмотрели историю возникновения прямой рекламы. Определили, какую рекламу считаю прямой ее особенности и виды. Также было рассмотрено особенности электронной прямой рекламы и ее специфика и изучен ее вид direct-mail.
Прямая почтовая реклама обладает большой эффективность, при условии правильно и грамотного ее написания, так как мы уже знаем, что бывают случаи, когда у целевого потребителя подобный вид рекламы может вызвать негативную реакции. С развитием технологий прямая почтовая рассылка стала использовать и другие виды связи: факс, телекс, электронную почту. Самой распространённой является рассылка по электронной почте, 58
данный вид прямой рекламы усовершенствовали так, что письма отправляются адресантам автоматически, данный вид прямой рекламы и есть e-mail рассылка. Была изучена ее специфика, разработан план составления письма и проведен анализ примеров email-рассылки.
Проведен ситуационный анализ организации ООО « Бусинка. Урал», были выявлены сильные и слабые стороны организации и проведен конкурентный анализ, в ходе которого конкуренты разделились на два вида: конкуренты по виду услуг и конкуренты по месту расположения организации. Также был проведен анализ продвижения организации в ходе, которого было рекомендовано разработать direct-mail для продвижения услуг организации.
Также было проведено анкетирование по результатам, которого стала известно отношение аудитории к электронным рассылкам и какие рассылки потребитель готов прочитать. Из этого всего был сделан и вывод разработана e- mail рассылка для продвижения шоу в новогодний период Metallic show и продвижение перфоменса, ведущие - Фьеки.
После запуска рассылки была проведена оценка эффективности данной e-mail рассылки, входе чего стало известно, что данная почтовая рассылка является эффективной для продвижения услуг компании.
Из проделанной работы можно сделать вывод. Компании следует уделить внимание способу продвижения по средством прямой рекламы, так как полученные результаты доказывают, что если действовать по определенным правилам разработки email-рассылки, которая является инструментом прямой рекламы. Это может привести повышению уровню продаж и эффективному способу продвижения услуг компании.


Купить