Социальная реклама в поддержании имиджа регионального органа государственной власти

Глава 1. Теоретические основы поддержания имиджа государственной организации
1.1. Органы государственной власти: понятие, сущность, цели, задачи,
функции и виды деятельности 6
1.2. Имидж органов государственной власти: цели, задачи, компоненты 12
1.3. Социальная реклама как инструмент поддержания имиджа
государственных структур 26
Глава 2. Социальная реклама в поддержании имиджа МВД России по Свердловской области
2.1. Анализ деятельности Министерства внутренних дел по Свердловской
области 35
2.2. Анализ существующего имиджа МВД России по Свердловской
области 46
2.3. Социальная реклама в поддержании имиджа МВД России по
Свердловской области 54
Заключение 65
Список использованной литературы 67
Приложение 72

Купить

Актуальность исследования: Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама среди государственных ведомств.
В настоящее время с помощью социальной рекламы можно достичь желаемого результата касающегося формирования и поддержания имиджа как коммерческих предприятий, так и органов государственной власти. В XXI веке гораздо проще создавать и моделировать рекламу всё это благодаря технологическому прорыву.
Безусловно, тема поддержания имиджа государственных организации остаётся актуальной на сегодняшний день. Очень многое в настоящее время зависит от имиджа, а реклама является инструментом в его формировании и поддержании. Именно имидж определяет успех и оказывает существенное влияние на отношение потребителей к организации.
Разработанность проблемы в науке: Современные учёные и практики проблеме имиджа уделяют существенно большое значение. Яркими представителями изучения данного направления являются: М.Вершина, А.Панасюк, А. Нагимова, Е.Перлыгина, Г.Почепцов, С.Томилова, Н.Ушакова, В.Горчакова и др.
Проблемами изучения государственного аппарата и органов государственной власти в целом занимаются практики: В. Анненков, Н. Барчан, А. Моисеев, Н. Бакунина, А. Чумиков и др.
Изучением социальной рекламы в разное время занимались: О. Голуб, Г.Николайшвили, И. Абакумова, М.Иконникова, М.Захарова, Е.Квашина, А.Ковалева и др.
Объект исследования: процесс поддержания имиджа регионального органа государственной власти с помощью социальной рекламы.
Предмет исследования: Социальная реклама как одна из основных составляющих поддержания имиджа Главного Управления Министерства внутренних дел по Свердловской области.
Цель исследования: разработать социальную рекламу для поддержания имиджа Главного Управления Министерства внутренних дел по Свердловской области.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие «орган государственной власти» его сущность, цели и задачи, функции и виды деятельности, типы;
2. Выявить особенности поддержания и формирования имиджа в органах государственной власти;
3. Рассмотреть понятия «социальная реклама», её цели и задачи, классификации;
4. Проанализировать деятельность ГУ МВД России по Свердловской области;
5. Проанализировать уже существующий имидж ГУ МВД России по Свердловской области;
6. Смоделировать проект социальной рекламы для поддержания имиджа ГУ МВД России по Свердловской области.
Методы исследования:
Теоретические: анализ научной литературы, обобщение,
классификации, синтез, сравнительный метод, индукция, дедукция.
Практические: описание, SWOT - анализ, PEST - анализ, конкурентный анализ, опрос, моделирование, фокус-группа.
База исследования: ГУ МВД России по Свердловской области, отдел информации и общественных связей.
Практическая значимость исследования: практической значимостью исследования заключается в том, что результаты данного исследования могут быть применены в дальнейшем для более эффективной организации, направленной на формирование и поддержание имиджа регионального органа власти при помощи социальной рекламы.
Структура выпускной квалификационной работы: Выпускная квалификационная работа состоит из введения, оглавления, двух глав и шести параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

Купить