ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (МАТЕРИАЛЫ К ЭЛЕКТИВНОМУ КУРСУ «ТИПОЛОГИЯ ДИСКУРСА»)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМЕ 6
1.1. Понятие прецедентности, его развитие, классификации
прецедентных феноменов и их функции 6
1.2. Реклама, ее функции, задачи и цели 15
1.3. Виды рекламы и особенности рекламы косметики и парфюмерии 22
Выводы по 1 главе 33
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИКИ И ПАРФЮМЕРИИ 35
2.1. Прецедентные имена в рекламе косметики и парфюмерии 35
2.2. Прецедентные высказывания в рекламе косметики и парфюмерии 50
2.3. Прецедентные ситуации в рекламе косметики и парфюмерии 55
2.4. Прецедентные тексты в рекламе косметики и парфюмерии 56
Выводы по 2 главе 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 72
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМЕ 6
1.1. Понятие прецедентности, его развитие, классификации
прецедентных феноменов и их функции 6
1.2. Реклама, ее функции, задачи и цели 15
1.3. Виды рекламы и особенности рекламы косметики и парфюмерии 22
Выводы по 1 главе 33
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИКИ И ПАРФЮМЕРИИ 35
2.1. Прецедентные имена в рекламе косметики и парфюмерии 35
2.2. Прецедентные высказывания в рекламе косметики и парфюмерии 50
2.3. Прецедентные ситуации в рекламе косметики и парфюмерии 55
2.4. Прецедентные тексты в рекламе косметики и парфюмерии 56
Выводы по 2 главе 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 72
На сегодняшний день многие гуманитарные и социальные науки используют рекламу в качестве объекта анализа. Исследование рекламы получило ощутимый импульс в развитии, так как реклама стала рассматриваться как мощное орудие воздействия на общественное сознание (К.Л. Бове, Д. Денисон, Е.С. Кара-Мурза, О.А. Ксензенко, С.Л. Кушнерук, А.Н. Лебедев-Любимов, М.А. Мануйлов, Ф.Г. Панкратов и др.). Реклама имеет определенную цель: внушение желания приобрести какой-либо товар, услугу, манипулируя адресатом, при этом подчеркивая определенный признак товара и придавая этому признаку неповторимую ценность [Медведева, 2004: 6]. Одним из способов акцентирования свойств товара и подчеркивания выгоды для покупателя может являться использование прецедентных феноменов. Они, в свою очередь, являются некими знаками, обращение к которым приводит к воспроизведению некоторых знаний и представлений, связанных с предыдущим значимым культурным опытом адресатов как в интеллектуальном, так и в эмоциональном плане.
Актуальность настоящего исследования обусловлена тем фактом, что реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни, она отражает нормы, ценности, взгляды современного общества. Выбор рекламы в качестве основы для проведения исследования также связано и с тем, что в рекламном дискурсе очень четко передается общая культура и культурная память общества.
Теоретической базой исследования служат труды Ю. Н. Караулова, Д. Б. Гудкова, В. В. Красных, Г.Г. Слышкина, И.В. Арнольд, Е.А. Баженовой, Г.В. Денисовой, Ю.Е. Прохорова, Г.Г. Сергеевой, С.Г. Филлиповой, И.И. Чумак-Жунь, А.А. Проскуриной, Ученовой В.В. и др. Эмпирическим материалом послужили названия и слоганы различных рекламных кампаний косметики и парфюмерии. Феномены были отобраны методом сплошной выборки. Нами было выделено 100 прецедентных феноменов.
Целью данной выпускной квалификационной работы является исследование закономерностей использования прецедентных феноменов в рекламе косметики и парфюмерии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
J изучить теоретическую базу о прецедентности;
J охарактеризовать особенности рекламы;
J выделить репрезентативный материал для исследования;
J проанализировать прецедентные феномены в текстах рекламы;
J выявить общие закономерности использования прецедентных феноменов и их функции.
Объектом исследования в данной работе являются прецедентные феномены в рекламе.
В свою очередь, предметом исследования являются функции прецедентных феноменов в англоязычной рекламе косметики и парфюмерии.
Методами исследования в настоящей исследовательской работе являются анализ литературы по теме исследования, интерпретация, систематизация, классификация, метод сплошной выборки, а также метод статистической обработки данных.
Научная новизна данного исследования состоит в проведенном исследовании текстов рекламы косметики и парфюмерии с целью выявления прецедентных феноменов.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно может являться материалом для дальнейших исследований в области изучения прецедентности в рекламном тексте.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются объект, предмет, цель, задачи, теоретико-методологическая база исследования, эмпирические источники, а также научная и практическая ценность работы.
В первой главе представлена теоретическая база исследования. Первая ее часть посвящена прецедентности. Представляются анализ различных аспектов теории интертекстуальности и прецедентности, рассматривается развитие понятия «прецедентный текст», рассматриваются виды прецедентов, выявляются основные признаки прецедентного феномена (далее - ПФ), описывается роль ПФ в лингвокультурологической парадигме исследований. Вторая же часть посвящена исследованию рекламы, ее основных характеристик и функций, а также характеристике типов прецедентных феноменов, функционирующих в рекламе. Рассматриваются способы трансформации прецедентных высказываний в современной рекламе.
Во второй главе исследуются выбранные нами случаи функционирования прецедентных феноменов в англоязычной рекламе бытовых товаров. Проводится их анализ и выявление некоторых закономерностей использования ПФ.
В заключении подведены итоги исследования и намечены перспективы дальнейшего изучения прецедентных феноменов.
Актуальность настоящего исследования обусловлена тем фактом, что реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни, она отражает нормы, ценности, взгляды современного общества. Выбор рекламы в качестве основы для проведения исследования также связано и с тем, что в рекламном дискурсе очень четко передается общая культура и культурная память общества.
Теоретической базой исследования служат труды Ю. Н. Караулова, Д. Б. Гудкова, В. В. Красных, Г.Г. Слышкина, И.В. Арнольд, Е.А. Баженовой, Г.В. Денисовой, Ю.Е. Прохорова, Г.Г. Сергеевой, С.Г. Филлиповой, И.И. Чумак-Жунь, А.А. Проскуриной, Ученовой В.В. и др. Эмпирическим материалом послужили названия и слоганы различных рекламных кампаний косметики и парфюмерии. Феномены были отобраны методом сплошной выборки. Нами было выделено 100 прецедентных феноменов.
Целью данной выпускной квалификационной работы является исследование закономерностей использования прецедентных феноменов в рекламе косметики и парфюмерии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
J изучить теоретическую базу о прецедентности;
J охарактеризовать особенности рекламы;
J выделить репрезентативный материал для исследования;
J проанализировать прецедентные феномены в текстах рекламы;
J выявить общие закономерности использования прецедентных феноменов и их функции.
Объектом исследования в данной работе являются прецедентные феномены в рекламе.
В свою очередь, предметом исследования являются функции прецедентных феноменов в англоязычной рекламе косметики и парфюмерии.
Методами исследования в настоящей исследовательской работе являются анализ литературы по теме исследования, интерпретация, систематизация, классификация, метод сплошной выборки, а также метод статистической обработки данных.
Научная новизна данного исследования состоит в проведенном исследовании текстов рекламы косметики и парфюмерии с целью выявления прецедентных феноменов.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно может являться материалом для дальнейших исследований в области изучения прецедентности в рекламном тексте.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются объект, предмет, цель, задачи, теоретико-методологическая база исследования, эмпирические источники, а также научная и практическая ценность работы.
В первой главе представлена теоретическая база исследования. Первая ее часть посвящена прецедентности. Представляются анализ различных аспектов теории интертекстуальности и прецедентности, рассматривается развитие понятия «прецедентный текст», рассматриваются виды прецедентов, выявляются основные признаки прецедентного феномена (далее - ПФ), описывается роль ПФ в лингвокультурологической парадигме исследований. Вторая же часть посвящена исследованию рекламы, ее основных характеристик и функций, а также характеристике типов прецедентных феноменов, функционирующих в рекламе. Рассматриваются способы трансформации прецедентных высказываний в современной рекламе.
Во второй главе исследуются выбранные нами случаи функционирования прецедентных феноменов в англоязычной рекламе бытовых товаров. Проводится их анализ и выявление некоторых закономерностей использования ПФ.
В заключении подведены итоги исследования и намечены перспективы дальнейшего изучения прецедентных феноменов.
Итак, подводя итоги нашего исследования, мы можем говорить о том, что цель данной выпускной квалификационной работы, а именно исследование закономерностей использования прецедентных феноменов в рекламе косметики и парфюмерии была достигнута. Для ее достижения нами были решены сопутствующие задачи.
ПФ - это феномен, значимый для какой-либо личности в познавательном, а также эмоциональном планах, известный также и окружению этой личности, обращение к которому постоянно возобновляется.
Что касается функций ПФ, одна из основных классификаций предложена Слышкиным Г.Г. в данной классификации ПФ имеют 4 основных функции: номинативную (название и формирование понятия о различных фрагментах действительности), персуазивную (убеждение с помощью авторитетности ПФ), людическую (игра слов), а также парольную (формирование отношений «свой» - «чужой»).
Классической классификацией считается классификация В.В. Красных, согласно которой ПФ делятся на 4 категории: ПИ - прецедентное имя, ПВ - прецедентное высказывание, ПС - прецедентная ситуация, ПТ - прецедентный текст.
Реклама - некая информация о товаре, услуге, лице и т.д., призванная формировать и поддерживать интерес к этим товарам, услугам и т.д. с помощью различных средств.
Реклама развивается вместе с обществом и восходит еще к древним временам. Поначалу она существовала в устной форме, но благодаря различным изобретениям на сегодняшний день стала одной из главных движущих сил маркетинга. Основная ее цель - это повышение прибыли от реализации тех самых товаров, услуг и т.д.
Реклама выполняет определенные функции: экономическую
(стимулирует сбыт и наращивает объемы прибыли, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению), социальную (воздействует на формирование массового сознания, ценностей общества, повышает уровень благосостояния и культуры потребления), маркетинговую (удовлетворяет потребности покупателей) и коммуникативную (является способом общения между потребителем и рекламодателем).
Реклама имеет различные каналы распространения, такие как: печатные издания, радио, ТВ и т.д., но самым популярным в наше время становится интернет.
Существует наружная реклама (на открытом воздухе), реклама в СМИ (ТВ, радио, печатные издания), реклама в интернете, прямая реклама (при непосредственном контакте), реклама на транспорте и сувенирах.
Далее мы провели анализ 100 ПФ в рекламе духов и косметики и выявили некоторые особенности: 57 % составляют прецедентные имена, 21 % - высказывания, 2 % - ситуации и 20 % - прецедентные тексты. Так как косметика и парфюмерия относятся к сфере красоты, в рекламе присутствуют образы, ее олицетворяющие и стремление к идеалу: боги и богини, мифические существа, герои сказок, образы известных людей. Также некоторая реклама содержит в себе ассоциативный ряд с помощью географических названий, либо просто использует известные всем феномены действительности просто для привлечения внимания, а также осознания нас самих как части одного культурного сообщества.
Исследование ПФ в рекламном дискурсе представляется нам очень продуктивным, так как рекламная сфера продолжает успешно развиваться. Наше исследование может быть продолжено исследованием неязыковых ПФ, так как наибольшую популярность приобретает видео-реклама.
ПФ - это феномен, значимый для какой-либо личности в познавательном, а также эмоциональном планах, известный также и окружению этой личности, обращение к которому постоянно возобновляется.
Что касается функций ПФ, одна из основных классификаций предложена Слышкиным Г.Г. в данной классификации ПФ имеют 4 основных функции: номинативную (название и формирование понятия о различных фрагментах действительности), персуазивную (убеждение с помощью авторитетности ПФ), людическую (игра слов), а также парольную (формирование отношений «свой» - «чужой»).
Классической классификацией считается классификация В.В. Красных, согласно которой ПФ делятся на 4 категории: ПИ - прецедентное имя, ПВ - прецедентное высказывание, ПС - прецедентная ситуация, ПТ - прецедентный текст.
Реклама - некая информация о товаре, услуге, лице и т.д., призванная формировать и поддерживать интерес к этим товарам, услугам и т.д. с помощью различных средств.
Реклама развивается вместе с обществом и восходит еще к древним временам. Поначалу она существовала в устной форме, но благодаря различным изобретениям на сегодняшний день стала одной из главных движущих сил маркетинга. Основная ее цель - это повышение прибыли от реализации тех самых товаров, услуг и т.д.
Реклама выполняет определенные функции: экономическую
(стимулирует сбыт и наращивает объемы прибыли, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению), социальную (воздействует на формирование массового сознания, ценностей общества, повышает уровень благосостояния и культуры потребления), маркетинговую (удовлетворяет потребности покупателей) и коммуникативную (является способом общения между потребителем и рекламодателем).
Реклама имеет различные каналы распространения, такие как: печатные издания, радио, ТВ и т.д., но самым популярным в наше время становится интернет.
Существует наружная реклама (на открытом воздухе), реклама в СМИ (ТВ, радио, печатные издания), реклама в интернете, прямая реклама (при непосредственном контакте), реклама на транспорте и сувенирах.
Далее мы провели анализ 100 ПФ в рекламе духов и косметики и выявили некоторые особенности: 57 % составляют прецедентные имена, 21 % - высказывания, 2 % - ситуации и 20 % - прецедентные тексты. Так как косметика и парфюмерия относятся к сфере красоты, в рекламе присутствуют образы, ее олицетворяющие и стремление к идеалу: боги и богини, мифические существа, герои сказок, образы известных людей. Также некоторая реклама содержит в себе ассоциативный ряд с помощью географических названий, либо просто использует известные всем феномены действительности просто для привлечения внимания, а также осознания нас самих как части одного культурного сообщества.
Исследование ПФ в рекламном дискурсе представляется нам очень продуктивным, так как рекламная сфера продолжает успешно развиваться. Наше исследование может быть продолжено исследованием неязыковых ПФ, так как наибольшую популярность приобретает видео-реклама.
