ПРОДВИЖЕНИЯ В ТУРИЗМЕ

Деятельность по продвижению представляет собой предоставление информации, или информационного сообщения - в адрес наиболее интересующейся аудитории, с целью оказать влияние, направить клиентов в сторону какого-либо товара или услуги, посещать именно данные места.
На сегодняшний день, именно продвижение представляет собой мощнейшее маркетинговое средство конкуренции, способствующее получению как новых клиентов, так и соответственно, прибыли. Многие экономисты, маркетологи придерживаются позиции, согласно которой, продвижение доносит информацию до покупателей или клиентов, которая способствует осуществить более выгодный выбор между товарами или услугами той или иной компании. Продвижение способствует расширению производственной деятельности различных фирм-субъектов экономики на рынке, стимулирует развитие и ужесточение конкурентной борьбы в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний на рынке. К тому же, деятельность по продвижению современных компаний стимулирует расходы покупателей и, таким образом, создает выгодные условия для высокого уровня занятости населения.
С течением времени деятельность по продвижению прошла свою историю, превратившись, на данный момент, в одну из популярнейших сфер современной деятельности. Сущность и содержание деятельности по продвижению представляют собой формирование у клиентов положительного, привлекательного образа продукта, фирмы, активное стимулирование приобретения какого-либо товара и др. Важнейшее значение продвижения выражается в реализации основных функций: информирование, напоминание, позиционирование, борьба с конкурентами, формирование образа жизни, поведения, социализация и др.
По стратегической цели, продвижение формирует спрос; стимулирует сбыт; способствующий позиционированию на рынке. В современной деятельности помимо продвижения организации используют такой эффективный инструмент продвижения внешнего вида компании, ее товаров и услуг как PR. Можно выделить основную задачу PR в фирме - это создание положительного для личности мнения или отношения со стороны тех, кто также находится рядом и занимается в той же сфере, средствами убеждения, базирующимися на понимании человеческого восприятия и особенностей этого восприятия.
Проанализировав работы Ю. Ф. Волкова, К.Г. Борисова, М.Б. Биржакова, А. П. Дурович, для определения эффективности разрабатываемого турпродукта был составлен SWOT-анализ
достопримечательностей города Асбеста Свердловской области и разработана маркетинговая программа продвижения данным
достопримечательностей, а также посчитаны затраты на продвижение. Для привлечения внимания потенциальных потребителей к
достопримечательностям будет использоваться реклама в интернете, а именно в социальных сетях, на туристских порталах и на официальном сайте города, а также будут выпущены буклеты. В соответствии с одной из задач выпускной квалификационной работы, была рассчитана стоимость тура, которая составляет приблизительно 10000 рубля на человека. В эту стоимость входят все переезды по маршруту, проживание, которое включает завтраки. Экскурсионная программа даст возможность узнать, как достопримечательности города, так и сам Асбест с разных сторон, погрузиться в историю города, и в тоже время узнать, как город живет сейчас. При указанной стоимости тура для прохождения точки безубыточности нужно продавать не менее 4 туров в месяц.
По итогам проведения работ по сегментированию был составлен SWOT-анализ по продвижению достопримечательностей, где были исследованы сильные и слабые стороны, угрозы и возможности продвижения.
На базе проведенных работ в области теоретической и практической частях работы была спроектирована кампания по продвижению достопримечательностей на рынок туристских услуг.
Были спроектированы ключевые контуры кампании по продвижению:
• цель, задачи кампании;
• стратегия и компоненты кампании;
• выбор наиболее оптимального канала и инструмента проектирования, проведения кампании - интернет-СМИ и интернет-реклама, интернет- маркетинг;
• этапы кампании;
• планирование бюджета;
• оценка эффективности предложенных мероприятий.
Цели кампании по продвижению определены.
Аудитория кампании по продвижению: основные клиенты различных турфирм; организации, также сотрудничающие с этими турфирмами; клиенты конкурирующих турагентств; - пользователи различных СМИ и интернета, а также другие различные организации и слои населения.
По итогам проведения оценки эффективности предложений следует отдельно выделить продвижение в интернете как наиболее эффективный способ донесения информации для потенциальных клиентов. Соответственно, инструменты и методы продвижения интернет, а также медианосители в интернет-СМИ представляют собой основу формирования и реализации кампании по продвижению достопримечательностей города Асбеста Свердловской области.
Таким образом, поставленные задачи выполнены, цель работы достигнута.

Купить