Введение 2
Глава 1 Фирменный стиль как имидж компании 4
1.1. История фирменного стиля 4
1.2 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
1.З Понятие и значение товарного знака 16
1.4 Виды товарных знаков и их преимущества 22
Глава II Разработка элементов фирменного стиля 31
2.1 Сравнение вариантов концепции исполнения. Выбор и обоснование... 31
2.2 Идея и дизайн концепция дизайна для строительной компании Прораб»
2.3 Технические и программные средства, которые использовались при
проектировании данного рекламного продукта 34
Заключение 38
Список литературы 40
Приложение
Актуальность исследования. Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.
Актуальность темы. Существует масса вещей, которые являются залогом успешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не говорит о том, что бизнес будет приносить доход. Для формирования нужного длительного впечатления о вашей компании у потребителей необходима надлежащая маркетинговая политика и то, что определяет вашу уникальность. Эта уникальность достигается созданием товарного знака. Сегодня актуальность проблемы формирования фирменного стиля предприятия не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом, обеспечивает доверие потребителей и, соответственно, рост прибыли компании. Следовательно, требуется дальнейшее изучение этого вопроса для улучшения и совершенствования, нахождения новых методик достижения оптимального фирменного стиля для каждого предприятия. Это определяет актуальность и целесообразность выбора данной темы исследования.
Цель работы: создать фирменный стиль для кафе «Аромат востока» Задачи:
• Рассмотреть историю фирменного стиля
• Определить роль фирменного стиля
• Ознакомиться с понятиями и значением товарного знака
• Выявить основные функции товарного знака
• Провести анализ аналогов кафе
• Создать фирменный стиль
Объект исследования -фирменный стиль
Предмет исследования - товарный знак
В основу метода исследования положены: историко-хронологический анализ товарных знаков, сопоставительный и типологический анализ их признаков. Исследование опирается на научные определения товарного знака; отбор, обобщение и оценку наиболее характерных примеров их взаимодействия.
Общетеоретическую базу работы составили труды в области истории, эстетики, а также теории и методологии дизайна. Эмпирическая база исследования включает в образцы товарных, собранных в результате анализа и обобщения научных публикаций, а также архивных и проектных материалов. Среди источников, затрагивающих проблематику фирменного стиля в теории дизайна, необходимо отметить публикации, вышедшие в период 70- -начала 90х годов XX века и представляющие научные традиции ВНИИ технической эстетики. Среди них особенно значимым является фундаментальный труд «Библиотека дизайнера», в создании которого приняли участие выдающиеся теоретики и практики ВНИИТЭ. Были также проанализированы другие работы известных авторов: Д.А. Азрикана, A.I I. Аксеновой, В.Р. Аронова, Н.В: Воронова, О.И. Генисаретского, B.JI. Глазычева, А.А. Грашина, A.JI. Дижура, К.М. Кантора, JI. Кибаловой, Т.В. Козловой, А. Кондрашова, Л.A. Кузьмичева, Г.Г. Курьеровой, А.Н. Лаврентьева, Ю.В. Назарова, Я.Н. Нерсесова, Л.В. Орловой, Е.Э. Павловской, Г.И. Петушковой, С.И. Серова, B. Ф. Сидоренко.
Структура работы традиционная состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы приложения, общий объем составляет 53страницы.
В результате проделанной работы, мы изучили историю фирменного стиля. Значение фирменного трудно переоценить - это и средство коммуникации производителя с потребителем, и внешнее лицо фирмы, ее символ и престиж. Определили функцию товарного знака. Трудно переоценить и функции товарного знака, которые он играет в непосредственной идентификации фирмы. В процессе проектирования, нами был разработан товарный знак и носители товарного знака для строительной компании «Прораб»
В данной проектной работе мы постарались учесть все рекомендации предшественников и их опыт.
Разработанный вариант товарного знака предполагает возможность его использования для различных носителей. В данной работе мы представили примеры использования разработанного нами товарного знака и варианты его нежелательного использования.
Полученный нами опыт широко описан в данной работе, что может быть полезным для последователей.
Считаем, что основная цель - создание лаконичного товарного знака, легко используемого в цвете, нами выполнена успешно.
