Введение 3
ГЛАВА I. Теоретико-методологические и методические основания изучения спонсорской помощи 9
1.1 Теоретико-методологические основы исследования спонсорской
помощи 9
1.2 Формы и направления спонсорской помощи в России 24
1.3 Методика социологического исследования форм участия бизнеса в
спонсорской помощи спортсменам 36
ГЛАВА II. Формы участия бизнеса в спонсорской помощи спортсменам (на основе проведенного исследования в г. Барнауле) 41
2.1 Особенности и направления спонсорской помощи бизнеса спорту в
г. Барнауле 41
2.2 Рекомендации о путях повышения эффективности взаимодействия
между спонсорами и спортивными организациями 57
Заключение 60
Список используемой литературы 62
Приложение 1 69
Приложение 2
Купить

В современном социокультурном пространстве спорт является неотъемлемым элементом жизни общества, будучи одним из самых заметных и значимых социальных явлений. Он является эффективным способом сохранения и укрепления здоровья человека, но также представляет собой вполне рациональную форму организации свободного времени, инструмент общения и повышения социально-коммуникативной активности людей. В России идет процесс модернизации, в связи с этим растет потребность общества и государства в физически здоровых и интеллектуально развитых гражданах, способных адекватно ответить на вызовы современной эпохи и обеспечить прорыв страны к новым рубежам.
Переход к рыночной экономике в России болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов, так как финансирование производилось из государственного и профсоюзного бюджетов. Практически большинство клубов не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы. В новых условиях работы, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной проблемой стало, сохранить существование спортивных секций, клубов, и не дать разрушиться, с трудом восстановленной за прошедшие годы, спортивной системе.
Для поддержки спортсменов, и спорта в целом, реализуется множество социальных программ, но их поддержка не достаточна. В этой связи начинает принимать активное участие бизнес. Бизнес оказывает дополнительную поддержку спорту, спонсорскую помощь. Наиболее популярными сферами для спонсорства, с точки зрения бизнесменов, являются спортивные мероприятия, спортивные клубы, отдельные команды. Это связано с тем, что спорт - очень популярен как в нашей стране, так и в мире в целом, он косвенно, связан с политическим престижем государства. Несмотря на популярность многих видов спорта, найти спонсора не просто, а построить грамотные отношения со спонсирующей организацией составляет большой труд. От поддержки чемпионатов и участия в жизни различных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Однако, спонсорство делает бренд узнаваемым, а спортивные победы автоматически позиционируют организацию, как очень успешного участника рынка.
Актуальность выбранной темы заключается в слабой проработке материала о спонсорской помощи спортсменам и внедрение форм спонсорской помощи в развитие спорта на территории г. Барнаула. Повышается интерес к спонсорству, который связан с ростом социальной ответственности представителей бизнеса, развитием идей социального партнерства, а также, пониманием невозможности построить оптимальную для предпринимательской активности среду в условиях социального отчуждения. В настоящее время, в России развитие спонсорства затруднено. Найти спонсора составляет большой труд для спортивной организации. На сегодняшний день еще не существует четко выстроенной политики взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности, что в значительной степени тормозит развитие в данной сферы, которая является привлекательной платформой взаимодействия бизнеса и спорта.
Степень научной разработанности темы исследования.
Исследования спонсорства в России достаточно новая тема для ученых социологов. Большой объем литературы посвящен благотворительности и меценатству в дореволюционный период. Однако, данные работы носят преимущественно описательный характер и посвящены истории происхождения спонсорской помощи.
Практика спонсорства на протяжении всего XX века активно развивалась за рубежом, прежде всего в США, основными источниками по методологии и практическим технологиям спонсорства стали зарубежные: Катлип С, Свитер А. X, Брум Г. М. работа Паблик рилейшнз. Теория и практика; Ламбен Жан- Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок; Скотт М. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости; Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании; Зомбарт В. Буржуа: Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. И отечественные работы: Зарубина Н. Н. Бизнес в зеркале русской культуры, Заславская Т.И. Бизнес-слой российского общества: сущность, структура, статус; Барышников М. Н. История делового мира России, Гавлин М. Л. Меценатство в России, Бобровникова В. Г. Благотворительность и призрение в России.
С начала 90-х годов стали появляться отечественные публикации (в основном статьи) по проблемам спонсорства. Их можно разделить на несколько групп:
- Теоретический анализ спонсорства. Определить данную практику в имиджи компании, попытаться внести в общую систему маркетинга и менеджмента компаний.
- Анализ спонсорской деятельности отечественных и зарубежных компаний.
- Вопросы по организации спонсорской деятельности.
Анализ литературы показывает, что в ней социологические подходы к спонсорству как к социальной практике фактически отсутствуют. Вместе с тем в социологической теории существуют парадигмальные основания для анализа спонсорства. В работе Котпера Ф. и Амстронга Г. Маркетинг культуры и искусства, авторы подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование .
Ж.-Ж. Ламбен в своей работе «менеджмент, ориентированный на рынок» говорит о том, что «спонсорство является коммерческой деятельностью, и предполагает двусторонние права и обязанности: с одной стороны, материальную или финансовую поддержку спонсируемого события, а с другой — методичную эксплуатацию события фирмой. Таким образом, спонсорство отличается от патронажа, в котором преобладает щедрость и незаинтересованность в прибыли [48, с.693].
Особенно значимы в этой связи работы М. Вебера, Т. Парсонса, Р. Мертона, Дж. Хоманса, Дж. Мида, П. Бурдье, Дж. Ритцера.
На основании анализа источников научной литературы можно сделать вывод, что проблемы, связанные с взаимодействием спорта и бизнеса исследуются, но в недостаточной мере не только в Алтайском крае, но и в России в целом.
Современный спорт представляет собой мощную индустрию, включающую особую систему производства спортивных рекордов. В ней задействованы наряду со спортсменами и тренерами менеджеры, спортивные врачи, психологи, научные сотрудники. Средства массовой информации постоянно «раскручивают» широкомасштабные соревнования до уровня главных событий жизни общества. Современный спорт достаточно многолик и разнообразен в нем есть место, всем сферам жизни общества, включая бизнес. Бизнес стоит в первых рядах в современном спорте. Говоря о спонсорстве в спорте, следует отметить, что в целом, в России это направление не достаточно развито. Вопросы спонсорской помощи спортсменам, рассматриваются сквозь призму экономической теории, социологии спорта, социологии предпринимательства.
Объект исследования - спонсорская помощь.
Предмет исследования - виды спонсорской помощи.
Цель исследования - выявить формы участия бизнеса в спонсорской помощи спортсменам, разработать рекомендации по сотрудничеству бизнеса и спорта.
Задачи исследования:
• Проанализировать основные подходы к изучению спонсорской помощи спортсменам в рамках социологии бизнеса.
• Выявить роль бизнеса в оказании спонсорской помощи спортсменам.
• Показать, в какой мере оказывается спонсорская поддержка бизнеса
спортсменам.
• Выявить основные формы участия бизнеса в спонсорской помощи спортсменам.
• Проанализировать отношение спортсменов к спонсорской поддержке осуществляемой бизнесом.
• Определить роль бизнеса, в поддержке спортсменов занимающихся профессионально спортом на основе экспертного опроса.
• Провести сравнительно-сопоставительный анализ результатов анкетного опроса и результата опроса экспертов с последующими рекомендациями по развитию поддержки спортсменов спонсорской помощи от бизнеса.
Гипотезы:
• Поддержка спорта высших достижений возможна в случае активного сотрудничества бизнеса и спорта в целом.
• Взаимодействие спорта и бизнеса благоприятно сказывается на развитии спорта в России.
• Спонсорская помощь делает положительный имидж бизнесменам, оказывающих её спортсменам.
• Спонсорская помощь играет ведущую роль в поддержке спортсменов.
• Основными формами спонсорской помощи является материальная и финансовая поддержка.
• Спонсорская помощь одна из основных форм поддержки спортсменов занимающихся профессиональным спортом в г. Барнауле.
• Особенностью оказания спонсорской помощи в г. Барнауле, является оказание спонсорской помощи отдельному спортсмену, а не всей команде.
• Разработан четкий механизм по оказанию спонсорской помощи спортсменам.
• Рекомендации по оказанию спонсорской помощи спортсменам
вытекают из предоставления спонсорской помощи спортсменам.
При выполнении данной выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы:
1. Теоретические:
- Метод индукции
- Метод дедукции
- Сравнительно-исторический метод
- Анализ научной и специальной литературы
- Метод типичных представителей
- Метод «снежного кома»
2. Эмпирические:
- Анкетирование
- Экспертный опрос
Информационно-эмпирическая база исследования:
1) Анализ научной литературы, научные статьи в области изучения спонсорской помощи спорту, монографии, которые изложены в первой главы настоящей работы;
2) Данные, полученные путем анкетного опроса среди крупных организаций г. Барнаула, оказывающих спонсорскую помощь спортсменам (N=6, 2016 г.);
3) Данные, полученные путем экспертного опроса, в роли экспертов данной работы выступили специализированные детско-юношеские школы олимпийского резерва г. Барнаула (N=3, 2016 г);
4) Анализ нормативно-правовых документов.
Теоретико-методологическая основа исследования.
В основу исследования легли труды отечественных и зарубежных социологов и маркетологов. Теоретико-методологической основой исследования для данной работы послужили положения по вопросам спонсорства, содержащиеся в трудах классиках социологии М. Вебера, Т. Парсонса, П. Брудье, Дж. Хоманса. Данная работа основываться на принципах системности и взаимосвязи. В работе использованы структурно - функциональный подход к анализу, для рассмотрения спонсорской помощи спортсменам как неотъемлемый элемент бизнеса в целом, а так же во взаимосвязи с различными системами общества. Методологической основой исследования выступает ряд взаимодополняющих теоретических принципов, используемых для изучения избранного объекта и предмета. Разнонаправленность, сложность социальной ситуации в России детерминирует предпочтительность использования нескольких социологических подходов к построению модели спонсорского взаимодействия. Методологическим основанием для исследования управления имиджем организации посредством спонсорства как формы социальной ответственности является концепция символического капитала П. Бурдье. Взаимоотношения и взаимодействия между спонсорами и благополучателями исследуются на основе методологий, разработанных в рамках теорий социального обмена и рационального выбора Дж. Хоманса, П. Блау,. Важной методологической базой работы явились также основные положения социологии управления Л.Ньюмен «Некоторые аспекты философии менеджмента», Д.Этциони «Системный подход управлению». Они позволили обосновать отнесение социальной технологии спонсорства к системе социального управления, а также предложить алгоритм действий социальных акторов, непосредственно включенных в процесс спонсорства.
Новизна научного исследования.
1) Сформулировано теоретическое представление, о оказании бизнесом г. Барнаула спонсорской помощи спортсменам в рамках концепций социальной ответственности бизнеса.
2) Изучена и проанализирована информация о современном состоянии спонсорской помощи спортсменам в г. Барнауле.
3) Разработана методика социологического исследования по взаимодействию бизнеса и спорта, на основе оказания спонсорской помощи.
4) В ходе работы были определены подходы к изучению спонсорской помощи спортсменам.
5) Выявлены формы участия бизнеса в спонсорской помощи спортсменам в г. Барнауле.
6) Определено современное состояние оказания спонсорской помощи спорту в г. Барнауле.
7) Разработаны рекомендации по взаимодействию бизнеса и спорта, с учетом выявленных в ходе исследования факторов.
Положения, выносимые на защиту.
1) Теоретико-методологической основой исследования является структурно-функциональных подход, теории в рамках социологии спорта, а также социологии предпринимательства.
2) Особенностями современного состояние спонсорства в России являются активные попытки стимулирования со стороны государства спонсорскую деятельность.
3) Наиболее адекватными методами позволяющими исследовать факторы оказания спонсорской помощи спортсменам г.Барнаула, являются анкетный опрос крупных организаций (предприятий) г.Барнаула занимающихся спонсорской деятельностью.
4) Существует ряд факторов влияющих на оказание спонсорской помощи спортсменам, можно выделить следующие: отсутствие взаимосвязи между спонсорами и спортивными организациями; недостаточное освещение в СМИ соревнований по разным видам спорта; не разработанность структуры по оказанию спонсорской помощи; нестабильность экономической ситуации в стране;
5) Спортивное спонсорство является одной из составляющих факторов успеха организации в сфере PR. Современное состояние спонсорства в городе и крае оценивается как удовлетворительное. Не смотря на то, что в России в целом оно активно развивается и находит поддержку у органов власти.
6) Для развития социальной ответственности бизнеса в рамках спонсорской помощи спортсменам были разработаны рекомендации по взаимодействию бизнеса и спорта в городе, включающие в себя ряд мер по вовлечению местных и региональных предпринимателей в спонсорскую деятельность, по оказанию помощи спортсменам г. Барнаула.
Достоверность и обоснованность результатов диссертационного исследования обеспечиваются: значительной теоретико-методологической основой исследования, последовательной операционализацией основных теоретических понятий, применением комплекса методов, адекватных предмету, цели и задачам диссертационного исследования (традиционного анализа документов, анкетного опроса, экспертного опроса). Содержательной и качественной является библиография диссертационной работы: она включает в себя 80 источников.
Теоретическая значимость.
Диссертационное исследование вносит вклад в развитие подходов по взаимодействию бизнеса и спорта и факторов вовлечения спонсоров в оказание спонсорской помощи спортсменам, спортивным организациям и спорту в целом.
Практическая значимость.
Результаты магистерской диссертации, полученные в ходе исследования, выводы и практические предложения могут быть использованы в работе по взаимодействию бизнеса и спорта в г. Барнауле.
Структура выпускной квалификационной работы:
Работа состоит из введения, двух глав, первая глава включает в себя три параграфа, вторая глава два параграфа, заключения, списка используемой литературы и приложений.
- Две главы, первая подразделяется на три параграфа, вторая на два параграфа;
- Заключение;
- Список использованной литературы (80 источников);
- Приложения.
Апробация ВКР:
Результаты данной работы представлялись на IV региональной конференции «Мой выбор - наука!» на секции магистрантов «Социология и этика бизнеса» 27 апреля 2017 года.
Пинигина Е.К. Спонсорство как дополнительный источник финансирования спорта // Социология в современном мире: наука, образование, творчество. 2016. - №8.2. - С. 278-282
Пинигина Е.К. Спонсорство, понятия спонсорская помощь и благотворительность // Синергия наук. 2017. - № 10. - С. 173-177.

Купить