РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ С ГОСУДАРСТВЕННЫМ УЧАСТИЕМ

При написании выпускной квалификационной работы были выполнены поставленные задачи, а именно:
1. Рассмотрены сущность и основные функции рекламной деятельно­сти, в результате чего в настоящее время рекламу понимают как одну из форм коммуникации, которая является эффективным способом информиро­вания и убеждения людей покупать определённую продукцию во всё мире. Выявлено, что рекламу используют не только коммерческие предприятия, но и предприятия с государственным участием. Особенность такого вида рекла­мы в то, что она передаёт информацию, которая необходима для продажи та­кого товара, как услуги, тем самым давая предприятию возможность реали­зовать весь свой потенциал и добиться финансового благополучия.
2. Проанализировано организационно-экономическое состояние «Фон­да имущества Ленинградской области». Финансово-экономическое состояние предприятия за 2013-2015 гг. ухудшилось, о чём свидетельствует, например, падение валовой прибыли в 2014 году по сравнению с 2013 годом и образо­вание значительного валового убытка по результатам 2015 года. Однако при анализе эффективности использования финансовых ресурсов Фонда был сде­лан вывод об удовлетворительной структуре баланса с превышением коэф­фициента обеспеченности собственными средствами нормативных значений.
3. Исследованы и оценены особенности организации рекламной дея­тельности, и выявлена необходимость совершенствования рекламной дея­тельности предприятия. Так как на данный момент она реализуется не доста­точно интенсивно, как этого требуют современные рыночные условия.
В работе предприятия применяются дорогостоящие и эффективные средства распространения рекламной информации, такие как: интернет, газе­ты, организация семинаров, а также имеется множество разнообразной пе­чатной продукции с нанесением фирменной символики предприятия, которая имеет очень широкое распространение. Оценка экономической эффективно­сти рекламных мероприятий исследуемого предприятия позволит нам сде­лать вывод о целесообразности организации и проведения ряда мероприятий.
4. Сформулированы основные направления и предложены меропри­ятия по улучшению системы управления рекламной деятельностью «Фонда имущества Ленинградской области», а именно:
• совершенствование обучающих семинаров по подготовке и проведению публичных торгов в интересах органов государственной власти и органов местного самоуправления, при помощи рекламных средств, разработка и выдача сертификатов участника семинара;
• предложено размещение информации о деятельности Фонда в журнале «Госзаказ: управление, размещение, обеспечение» и электронном издании «Г осказкупки.ру» http://e.goszakupkiru.ru/;[52]
• предложено совершенствование сайта Фонда http://www.gpfilo.ru/ для по­вышения эффективности рекламной деятельности Фонда имущества Ле­нинградской области, для увеличения количества заявок участников аук­циона по реализации государственного имущества и эффективности дея­тельности Фонда в целом.
В качестве источника финансирования развития рекламной деятельно­сти было предложено использовать кредитные ресурсы в объёме 650 000 рублей, взятых под 16% годовых сроком на 12 месяцев. В качестве процентов за пользование кредитом сумма 104 000 рублей была включена в общий бюджет развития рекламной деятельности Фона.
Затем были рассчитаны суммарные затраты на предлагаемые меропри­ятия, которые составили 722 000 рублей.
Основой для обоснования эффективности послужил 8-процентный рост выручки в результате реализации предложений. Данное значение является суммарным показателем эффективности уже проведённых мероприятий по развитию рекламной деятельности подобных Фонду имущества Ленинград­ской области компаний, а именно Территориального управления Росимуще­ства в Московской области, а также Г осударственного казённого учреждения Ростовской области «Фонд имущества Ростовской области».
Далее мы спрогнозировали рост выручки Фонда имущества Ленин­градской области за счёт реализации предложений по развитию рекламной деятельности. В итог, получили сумму в 987 360 рублей. Абсолютный эко­номический эффект с учётом расходов на рекламу составил 265 360 рублей.
Из относительных показателей эффективности нами были рассчитаны следующие:
• рентабельность рекламных мероприятий со значением 38,6%;
• срок окупаемости затрат на рекламу, который составил немногим ме­нее 9 месяцев.
В завершение хотелось бы отметить несомненную важность практиче­ского применения предложенных мероприятий по развитию рекламной дея­тельности, главной целью которых станет грамотно организованная, полно­ценная рекламная кампания, а также стабилизация положения предприятия на рынке, что отразится на росте основных экономических показателей дея­тельности Фонда имущества Ленинградской области.

Купить