ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОБРАЗ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В КОНТЕКСТЕ СОЦИАЛЬНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ 7
1.1. Благотворительность в системе социальной журналистики 7
1.2. История становления социальной прессы и института
благотворительности в России 15
1.3. Место социальной журналистики в системе массовых коммуникаций ... 26
1.3.1. Современное состояние благотворительности в России 26
1.3.2. Роль средств массовой коммуникации в решении проблем
благотворительности 36
1.4. Методы и технологии конструирования медиаобраза
благотворительности 42
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ КОНСТРУИРОВАНИЯ ПРОБЛЕМ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ ... 55
2.1. Применение инструментов конструкционистского подхода в
благотворительных публикациях 55
2.2. Методические рекомендации по увеличению эффективности при
взаимодействии представителей СМИ и некоммерческого сектора 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 85
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 8
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 11
ПРИЛОЖЕНИЕ 5 16
ПРИЛОЖЕНИЕ 6 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 7 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Свое историческое развитие благотворительность начала с принятием на Руси в 988 году христианства, в котором существует заповедь: «возлюби ближнего своего». Так в Древней Руси начал образовываться институт благотворительности, который прошел большой путь развития, пик которого пришелся на XIX век. В этот период в нашей стране существовали сотни благотворительных ведомств, а также появилось несколько сотен изданий, освещавших, так или иначе, тему благотворительности. В обществе была сформирована культура филантропии.
После Революции 1917 года, с приходом советской власти, благотворительность была упразднена, все средства организаций присвоены государством, которое полностью взяло на себя ответственность за граждан. В советский период был сформирован стереотип о том, что «благотворительности не существует», «всем нуждающимся должно помочь государство», «благотворительностью занимаются лишь нечестные люди для того, чтобы откупить свои грехи».
Возрождение благотворительности в нашей стране произошло в 90-х года прошлого века, когда финансовое положение населения было на грани возможного, и многим была необходима поддержка, которую государство на тот момент не могло оказать. Однако благотворительная деятельность того периода стала связана с большим количеством мошенничества, сформировав тем самым новые стереотипы, которые существуют в обществе до сих пор.
На сегодняшний день ситуация в России складывается таким образом, что для того, чтобы оказать помощь всем нуждающимся, государство вынуждено прибегать к содействию благотворительных организаций. Это обуславливает наблюдаемый рост количества таких организаций.
Для того, чтобы определить, что относится в благотворительной деятельности, необходимо ввести данное понятие в исследование. Однако на сегодняшний день среди исследователей нет договоренности о том, что считать благотворительностью и какие ее функции выделить. Подходы к определению понятия описаны нами в первой главе.
Несмотря на то, какой путь развития прошла вся система благотворительности, позиция занимаемая Россией во Всемирной рейтинге благотворительности остается довольно низкой - в 2018 году Россия занимала 110-е место.
Институт благотворительности в России на сегодняшний день не сформирован окончательно, идут поиски новых форм помощи, расширяется понятийный аппарат и развивается законодательная база. Сегодня мы наблюдаем, как происходит активное развитие данной системы. И, исходя из этого, является оправданным большое количество проблем сектора благотворительности, таких как, например, недостаток количества пожертвований для оказания помощи всем нуждающимся, стереотипизация относительно деятельности НКО и недоверие со стороны общества.
Помощью в решении существующих проблем и развеивании мифов, специалисты НКО называют создание в обществе культуры благотворительности. Оказанием помощи в решении этих проблем занимаются средства массовой информации. Активное участие средств массовой информации в решении проблем благотворительности и определяет актуальность исследования.
Объектом исследования выступают проблемы благотворительности, транслируемые при помощи современных массовых коммуникаций.
Предмет исследования: стратегии конструирования средствами массовых коммуникаций проблем благотворительности.
Цель исследования - проанализировать специфику освещения проблем благотворительности средствами современных массовых коммуникаций.
Задачи исследования:
- исследовать различные подходы к определению понятия и функций благотворительности;
- определить место благотворительности в системе социальной журналистики;
- изучить развитие института благотворительности и социальной журналистики в России;
- описать положение благотворительности на современном этапе;
- выделить и описать проблемы благотворительности;
- определить роль средств массовой коммуникации в решении данных проблем;
- исследовать созданные разными учеными классификации методов конструирования социальных проблем;
- выявить, какие темы чаще всего поднимаются в разделе «благотворительность»;
- на примере материалов с сайтов портала «Такие дела», фонда «Русфонд» и сайта журнала о благотворительности «Филантроп» проанализировать использование технологий проблематизации ситуаций в публикациях, посвященных выявленным проблемам;
- разработать методические рекомендации для решения проблемы взаимодействия представителей СМИ и НКО.
Методология исследования, помимо общелогических методов, включает в себя анализ приемов конструирования проблем филантропии в СМИ, анализ публикаций по теме благотворительности, сравнительный анализ и описательный метод.
Научная новизна исследования: в ходе исследования были выявлены и изучены характерные для российских изданий и благотворительных порталов способы проблематизации ситуаций.
Теоретико-методологической основой данной работы являются труды таких ученых и исследователей, как И. Г. Ясавеев, И. М. Дзялошинский, П. В. Баутина, Т. И. Фролова, Е. С. Шандрыголова, О. И. Лепилкина, и др.
Эмпирическая база исследования. Её составили:
- материалы с сайта портала «Такие дела»;
- статьи фонда «Русфонд»;
- публикации онлайн-журнала «Филантроп».
Практической значимостью исследования выступают, данные во второй главе, практические советы для взаимодействия журналистов и представителей благотворительных фондов при работе над материалами из этой сферы. Данные рекомендации могут применяться при обучении студентов-журналистов.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
В ходе исследования мы изучили историю развития благотворительности в России, узнали, как параллельно этому существовала журналистика, и когда появились первые филантропические газеты. Описали подходы к определению понятия благотворительности и ее функций.
Изучили положение благотворительности в России на сегодняшний день, описали отношение населения к деятельности данной сферы, привели статистические данные о том, кем является среднестатистический российский благодаритель, кому, сколько, на какие цели он жертвует средства, какими инструментами для этого пользуется. Выявили и описали главные проблемы благотворительного сектора.
Также нами было описано различие в подходах к определению социальной журналистики, проанализировано её современное состояние. Для определения положения благотворительности в системе социальной журналистики, введено понятие «журналистики социального действия», которое определяет главной функцией журналистики реальную прикладную деятельность, а не только информирование.
Мы предприняли попытку установить роль социальной журналистики в решении проблем филантропии. Выявили, какими инструментами современных массовых коммуникаций пользуются в третьем секторе для привлечения внимания к своей деятельности. Описали проблемы, возникающие при взаимодействии НКО и СМИ при решении проблем благотворительности.
Рассмотрели различные классификации технологий конструирования социальных проблем в средствах массовой информации. Нами была предпринята попытка изучения использования (характерных для публикаций о благотворительности) методов проблематизации ситуаций в СМИ на примере материалов с сайтов портала «Такие дела», благотворительного фонда «Русфонд», а также онлайн-журнала о благотворительности «Филантроп».
Исследовав точки зрения разных ученых на наполнение понятия «социальная журналистика», ее функциональные особенности, мы пришли к следующему пониманию главной цели социальной журналистики: она должна ориентироваться не только и не столько на информирование общества о существовании социальных проблем, сколько участвовать в оказании помощи благотворительным организациям в решении описываемых вопросов.
При изучении взаимодействия представителей некоммерческих организаций с представителями СМИ, мы обнаружили проблему в налаживании коммуникации между ними. Существует ряд взаимных претензий, которые приводят к тому, что снижается количество публикаций в СМИ, тем самым вызывая недостаток как осведомленности общества о деятельности НКО, так и недоверия к этой деятельности. Соответственно, падает уровень участия населения, как в финансовом жертвовании, так и в волонтерстве.
Для решения проблемы взаимодействия, мы предложили ряд методических рекомендаций, как для представителей НКО, так и для журналистов. Также нами были предложены меры по решению проблем в освещении благотворительности путем введения в обучение журналистов курса социальной журналистики и прохождение практики в благотворительных организациях и социально ориентированных СМИ. Таким образом появится поколение специалистов, понимающее специфику работы НКО и лучшие пути освещения её деятельности в своих изданиях.
Для того, чтобы понимать, какими средствами пользуются при конструировании социальных проблем журналисты сегодня, мы изучили труды, посвященные технологиям их конструирования. Нами были рассмотрены, и применены для анализа публикаций, классификации разных авторов. В их число вошли типологии И. Г. Ясавеева, П. В. Баутиной, О. И. Лепилкиной и Е. С. Шандрыголовой, П. Ибарры и Дж. Китсьюза.
Для того, чтобы определить пул материалов для анализа, мы определили, какие темы благотворительного сектора чаще всего поднимаются на рассмотрение в различных СМИ. Мы выделили четыре направления, ими стали: фандрайзинговые сборы для лечения и помощи людям с серьезными хроническими заболеваниями, инвалидностью и т.д., а также темы касающиеся проблем детей-сирот. Следующими часто освещаемыми темами стали проблемы доступности среды для людей с инвалидностью, а также проблемы бездомных.
В анализируемых материалах чаще всего используются такие риторические идиомы, как риторика наделения правом, и риторика неразумности. Для публикаций данной тематики характерно частотное использование приема персонализации проблемы, когда через ситуацию одного героя, автор описывает проблему целого сектора, для того, чтобы привлечь больше внимания и найти отклик, часто используют конструирование проблемы в надлежащее время. Характерно использование таких заголовочных конструкций, как заголовки-резюме, заголовки-призывы и заголовки-вопросы. Также чаще всего применяются технологии персонификации, введения в материал статистических данных и экспертных мнений, иллюстрирование.
В результате исследования, мы пришли к выводу о том, что уровень развития благотворительности в России сегодня можно оценить, как начальный, в деятельности данного сектора существует множество проблем, в решении которых участвует журналистика. Однако нами было установлено, что и при взаимодействии представителей СМИ и НКО существуют проблемы, которые приводят к новым проблемам малой освещенности деятельности третьего сектора и низкий уровень доверия к благотворительности в обществе. На наш взгляд, необходимо, прежде всего разрешить проблему в выстраивании эффективной коммуникации между журналистами и представителями НКО, для того, чтобы объединившись в качественный союз, можно было приступать к решению проблем такой важной сферы как благотворительность. Нами были даны методические рекомендации по выстраиванию этой коммуникации.
Исходя из вышесказанного, считаем, что поставленные в исследовании задачи были достигнуты полностью.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
