ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВУЮЩЕГО ПОТЕНЦИАЛА СЛОГАНОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Реклама как воздействующий текст является неотъемлемой частью современного общества, регулируя его существование и выполняя множество социальных, экономических, культурных и прочих функций. Социальная реклама является частью массива рекламы в целом и обладает особыми отличительными свойствами, которые обусловлены иными целями и направленностью образцов социальной рекламы в сравнении с коммерческой. Слоган социальной рекламы рассматривается как средство влияния адресанта на адресата с целью наполнения уже известных ему концептов новым смыслом, изменения его системы знаний, системы норм и ценностей, представлений об окружающем мире и обществе. Воздействие рекламного текста выходит за рамки речевого воздействия, поскольку он является поликодовым и включает в себя вербальную и невербальную часть. Анализ этих частей и рекламы в целом выявил нерасчлененную реакцию реципиентов, т.е. воздействие и на эмоциональный, и на когнитивный уровни.
В ходе работы описана социальная реклама как отдельно взятое явление современной действительности, приведены ее функции, типологии, а также особенности восприятия рекламы и ее компонентов. Были рассмотрены особенности и подходы к изучению поликодовых текстов, проведено обобщение имеющихся теоретических данных. Кроме того, были выявлены наиболее подходящие экспериментальные методы изучения рекламных поликодовых текстов, проведено тестирование с помощью экспериментальной методики и подведены результаты.
В работе получает обоснование важность слогана как ключевого смыслового компонента социальной рекламы, вид которого зависит от ряда взаимодополняемых и взаимосвязанных факторов, аспектов его функционирования, а воздействующий потенциал которого напрямую связан с рядом указанных в работе лингвистических и неязыковых средств, грамотно и уместно использованных. При помощи подробно охарактеризованной методики в ходе апробации были выявлены результаты, демонстрирующие особенности восприятия адресатов текстовой составляющей рекламного образца (т.е. слогана), а также рекламы в целом, а именно - восприятия текстового, визуального компонентов и их объединения. После совершенного эксперимента становится очевидным то, насколько результативной и универсальной является данная методика. Новизна используемых экспериментальных подходов позволяет разрешать задачи, недоступные для социологии, лингвистики и прочих наук. Чем больше аспектов охватывается в анкете, тем глубже исследуется воздействующий потенциал; находя точки пересечения в ответах на разные вопросы, можно всесторонне исследовать видение адресатами рекламного текста.
Направление данного исследования весьма перспективно. На наш взгляд, теми аспектами, которые нуждаются в дальнейшем исследовании, является вопрос о прикладном значении эксперимента. Нельзя переоценить продуктивность данного метода и возможность его применения в рекламной сфере; именно поэтому важно исследовать его теоретически и практически со стороны этих свойств относительно различных научных областей.


Купить