ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВЫХ МЕДИА И PR-ИНСТРУМЕНТОВ В
ТЕАТРАЛЬНОЙ СРЕДЕ 9
1.1 Характеристика театральной сферы современной России 9
1.2. Бренд - как основной PR - инструмент в театральной сфере 11
1.3 Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций в театральной деятельности 15
ГЛАВА 2. PR-ИНСТРУМЕНТЫ В ТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
АЛТАЙСКОГО КРАЯ 27
2.1 Обзор театральной деятельности в Алтайском крае в начале XXI века 27
2.2 Анализ применения PR - инструментов в Алтайском государственном
музыкальном театре 34
2.3 PR - кампания по продвижению Алтайского музыкального театра 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 50
ИЛЛЮСТРАЦИИ 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 59

Купить

Актуальность исследования. Бренд является одним из важнейших нематериальных активов, который создает для своего обладателя дополнительные конкурентные преимущества. Театры в виду высокой конкуренции в сфере досуга вынуждены бороться за зрителя и укреплять позиции бренда с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Актуальность работы обусловлена необходимостью театров искать новые формы продвижения театрального искусства. Так как с каждым днем каналы коммуникации изменяются и расширяются, на данный момент можно наблюдать, что театры начинают использовать технологии в сфере рекламы и маркетинга, активно изучают свою целевую аудиторию, совершенствуют и расширяют PR-отделы. В некоторых театрах появились новые должности: бренд-менеджер, SMM и SEO-специалисты. Однако стоит отметить, что во многих, даже в федеральных учреждениях культуры еще присутствует доля консерватизма, который проявляется в непонимании использования новых методов продвижения, в особенности в онлайн-среде.
В работе будут исследованы PR -инструменты, которые применяют ведущие театральные бренды, в частности, Алтайский государственный музыкальный театр.
Следует заметить, что многие классические театры центральной и провинциальной России, сохраняя традиции великого драматургического искусства, также имеют своего зрителя, однако часто находятся на грани выживания, так как высокие цены на билеты могут себе позволить только самые известные театры, которые сами по себе являются брендами.
Профессиональные PR-инструменты и технологии способны поддерживать лояльность целевых аудиторий. Оценивать ожидания и отношение к деятельности фирмы (в данном случае - театра). Несомненно, рынок театрального искусства имеет свою уникальность, в соответствии с которой нельзя однозначно говорить об абсолютной идентичности известных PR - инструментов, применимых в других отраслях. Однако при этом многие из данных инструментов можно адаптировать в том или ином виде и успешно применять для продвижения театральных объектов.
Степень изученности проблемы. Разработкой системы паблик рилейшнз занимались такие ученые и практики как Ф. Котлер, Э. Райс, Д. Траут, Г. Почепцов, В. Громова, А. Мирошничеко, И. Алешина, Е. Блажнов, В. Горохов, В. Комаровский, Д. Маркони.
Фрэнк Дженкинс и Дэниэл Ядин являются авторами книги «Паблик рилейшнз», в которой представлен подробный анализ места и роли PR- менеджера в структуре организации в зависимости от ее масштабов и специфики.
Британский автор Блэк Сэм В книге «Паблик рилейшнз. Что это такое?» объясняет истинную природу практики PR как средства эффективного общения и расширения взаимопонимания.
Филлипс Д. в своей книге «PR в Интернете» дает обзор и оценку новой среды общения - Интернета, выявляет его возможности и механику использования в целях паблик рилейшнз. Книга Уилкокса Денниса Л «Как создавать PR - тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ» обучает новым технологиям электронных графиков, использованию Интернета и „ 4
др.
Также значительный вклад в изучение PR внесли: Ньюсом Д., Фрэйзер С., Бренейз Э., Грюниг Дж.
В отечественной науке представлено множество работ в области связей с общественностью. Один из основных исследователей в этой области Г. Почепцов посвящает много работ разработке концепции паблик рилейшнз, исследованию коммуникативного пространства, а также профессии имиджеолога, которую рассматривает как способ достижения успеха в любой общественной среде. Почепцов обозначил роль PR- менеджера как одну из главенствующих в организационной политике компании. Книга Г. Почепцова «Профессия имиджмейкер» представляет собой руководство для профессионалов по связям с общественностью и непосредственных имиджмейкеров.
Российские ученые Викентьев И. Л., Блажнов Е. А., Демин Ю. М., Борисов Б. Л., Бочаров М. П., Горкина М., Доскова И.С., Мединский В., Почепцов Г.Г., Шишкина М.А. в своих работах уделяют внимание творческому синтезу теории и эмпирического материала, анализу отечественного и зарубежного опыта в сфере PR, подробно рассматривают структуру и методы PR - деятельности, специфику политических и кризисных коммуникаций, имиджевых явлений.
Специфика театрального маркетинга в рыночных условиях давно изучается зарубежными учеными. Одним из первых классических монографий западных ученых, переведенных на русский язык, стала книга Паула Дж. Х. «Когда менеджмент приносит деньги. Наставления учреждениям культуры всех стран». Эти работы впервые системно направили деятельность российских театров в сферу маркетинга, связей с общественностью, эффективной коммуникации с потребителем.
Российская наука начинает системные научные разработки в сфере профессионального маркетинга и рекламы культурно - просветительских учреждений в 90-е годы, когда практически вся культура и искусство (выставки, музеи, парки, театры) теряют государственную поддержку, закрываются или переходят в статус коммерческих предприятий.
Основы экономической деятельности организации сферы культуры рассматриваются в работах таких отечественных авторов как : А. Л. Абаев, А. М. Бабич, Е. Н. Воронова, Е. В. Егоров, Е. Н. Жильцоы, Г. П. Иванов, Е. Л. Игнатьева, В. Н. Казаков, М. Кил, М. В. Кошкина, Т. В. Юрьева. Вопросы государственного регулирования в сфере культуры освещаются в вопросах К. М. Гасратян, Е. Л. Игнатьевой, И. Н. Молчанова, В. Ю. Музычук, А. Я. Рубинштейна, Е. А. Левшиной, А. Ю. Смирнова.
Маркетинговой деятельности театров посвящены работы С. Билодо, Д. А. Доновой, Ф. Колбера, К. Л. Келлера, Ф. Котлера, К. Лавлока, Н. В. Мироновой, Ж. Нантеля, Р. Пискотиной, Шульгина Т. М. «Оценка эффективности деятельности театра на примере коммуникаций» ; Новаторов В. Е. «Маркетинг в социально - культурной сфере».
Специальное внимание развитию сопутствующих услуг в театре уделяется в работах Г. А. Ахинова, Г. Г. Дадамяна, К. Лавлока, Е. Н. Жильцова, В. Н. Казакова, Ф. Колбера, Ф. Котлера, Н. В. Романовой, Л. И. Саблуковой.
В последние годы регулярно выходят научные статьи о маркетинге и PR - коммуникациях в театральной деятельности таких авторов, как Пучкова Е. И., Канащук Т. Н., Донова Д. А., Смирнов А. Ю., Ушкарев А. А., Шульгина Т. М. и других. В этих исследованиях анализируется коммуникационная деятельность театров в условиях кризиса экономического и общего кризиса культуры. Авторы подчеркивают необходимость применения самых новых форматов и инструментов PR - деятельности в продвижении театров.
Методом исследования является: анализ теоретической
литературы, анализ СМИ, изучение PR-документов организации, открытых источников и информационных ресурсов.
Объект исследования - PR - технологии в сфере театрального искусства
Предмет исследования - региональная специфика PR - продвижения театральной деятельности
Цель исследования - изучить роль и место PR - технологий в театральной деятельности Алтайского края.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
Задачи:
1. Проанализировать театральную сферу России;
2. Изучить особенности маркетинга в сфере театрального искусства;
3. Рассмотреть бренд - как основной PR - инструмент;
4. Проанализировать применение интегрированных коммуникаций в театральной деятельности;
5. Изучить какие PR - инструменты используются в театральной деятельности Алтайского края;
6. Дать краткую характеристику театрам Алтайского края;
7. Разработать план рекомендаций по продвижению для Алтайского государственного музыкального театра.

Купить