1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА И
СМЫСЛ DIGITAL-СТРАТЕГИИ: 7
1.1. Т еория оптимизации веб-сайта 7
1.2. Веб-дизайн как инструмент оптимизации сайта: принципы
юзабилити 13
1.3. Основные понятия и смысл Digital-стратегии 24
2. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА КАК ОДИН ИЗ ЭТАПОВ РЕАЛИЗАЦИИ
DIGITAL-СТРАТЕГИИ 29
2.1. Реализация Digital-стратегии для продвижения компании в
интернете 29
2.2. Оптимизация веб-сайта коммерческой организации 52
2.3. Эффективность оптимизации сайта в стратегии продвижения 96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 106
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 109
ПРИЛОЖЕНИЕ 117
Еще десятилетие назад Всемирная паутина, которой в 2022 году будет 53 года, применялась для поиска только необходимой информации. Количество пользователей сети, новых ресурсов сегодня выходит на новый уровень, тем самым предоставляя людям все больше возможностей. На сегодняшний день насчитывается более 1,7 миллиарда различных ресурсов, а число пользователей (по данным отчета Global Digital за 2021 год) превышает более четырех миллиардов человек, это 60 % людей всего мира.
Аудитория коммерческих ресурсов на российском рынке (по данным исследования Data Insight за 2021 год) за последний год выросла более чем на 10 миллионов пользователей. Это является одной из причин, почему многие предприниматели ведут свою деятельность именно в сети интернет. Чтобы увеличить продажи, привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость предприятия и его конкурентоспособность с помощью Всемирной паутины, сегодня необходимо иметь достаточно высокопосещаемый сайт. Для этого существует много способов, которые позволяют вывести веб-ресурс на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Все меры, направленные на продвижения ресурса в сети, сегодня объединены одним понятием - оптимизация сайта (SEO).
Проблема данной темы обусловлена тем, что большинство компаний на российском рынке, разрабатывая ресурс, как средство продвижение своего бизнеса, пытаются сделать все и сразу, не осознавая главную задачу оптимизации сайта. Все это приводит к неэффективному расходованию бюджета, потере времени и отсутствию необходимых результатов.
Сегодня для успешного продвижения в сети интернет, ресурс должен быть привлекательным не только для поисковых систем, но и для его будущих пользователей. Веб-сайт получает высокие позиции в выдаче, (по данным отчета Google за 2021 год) на основании того, насколько он безопасен, удобен и интересен, в первую очередь, для людей. Для большей эффективности ресурса, необходимо его грамотное продвижение. Чтобы с первых шагов выстроить последовательность действий и не допустить ошибок, которые могут повлиять на достижение поставленных целей компании, нужен специальный стратегический план, построенный на основе глубокого понимания бизнеса организации и потребностей целевой аудитории. Данная стратегия, направленная комплексное продвижение ресурса компании в сети интернет, имеет название - Digital-стратегия.
Актуальность темы выпускной квалифицированной работы подтверждается тем, что бизнес компании в интернете зависит от профессиональной оптимизации ресурса с помощью маркетинговых инструментов. Сегодня самым эффективным инструментом продвижения веб-сайта является грамотный дизайн, который основывается на желаниях пользователя и требованиях поисковых систем. Стратегия комплексного продвижения является ключевым моментом и помогает сформировать все эти потребности, нацелив их на развитие компании и повышение позиций ресурса в сети.
Цель работы: разработать Digital-стратегию для коммерческой
организации и оптимизировать веб-сайт компании.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. исследовать основные понятия и инструменты для оптимизации сайта;
2. описать смысл Digital-стратегии;
3. разработать стратегию для продвижения коммерческой
организации в интернете;
4. создать и оптимизировать сайт для коммерческой организации;
5. составить отчетность по проекту и доказать значимость дизайна в SEO;
6. доказать эффективность оптимизации сайта для Digital-стратегии компании.
Объект исследования: веб-сайт коммерческой организации.
Предмет исследования: оптимизация веб-сайта как часть Digital- стратегии для продвижения коммерческой организации в интернете.
При написании работы использовались следующие методы исследования:
1. теоретический метод;
2. сбора и систематизации собранного материала;
3. сравнительно-исторический метод;
4. описательный метод;
5. метод обобщения;
6. метод научной классификации;
7. практический.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложения.
Во введении описана актуальность темы и проблема выбранной темы, и определены объект, предмет, цель, задачи работы.
Первая глава посвящена изучению теории оптимизации веб-сайтов, описанию его основных инструментов, и рассмотрению веб-дизайна со стороны принципов юзабилити, исследованию значимости, а, также, дано определение Digital-стратегии, ее смыслу.
Во второй главе описаны этапы реализации Digital-стратегии для коммерческой компании, представлена ее реализация. Создан и оптимизирован сайт коммерческой организации, выявлены его преимущества и доказана значимость веб-дизайна, рассмотрена эффективность созданного ресурса для стратегии продвижения.
В заключении представлены выводы по результатам произведённого исследования, разработки и оптимизации ресурса.
Приложения включают себя иллюстративные материалы, для подкрепления текста выпускной квалификационной работы визуальными данными.
Результатом выпускной квалификационной работы является оптимизированный сайт коммерческой организации, который является частью разработанной Digital-стратегии для продвижения компании в сети. Он реализован на основе ее исследований и анализов. Также, ресурс создан с учетом всех правил успешного продвижения в интернете.
В процессе работы особое внимание было уделено Digital-стратегии. Она включила в себя анализ деятельности компании, целевой аудитории, исследование конкурентов, их позиционирование. На основе чего была составлена Customer Journey Map и SWOT-анализ, выдвинуты рекомендации. Сформированный план Digital-стратегии для компании, показал важность оптимизации сайта, как главного инструмента для ее продвижения в интернете.
В ходе разработки и оптимизации ресурса, были учтены следующие факторы, подтверждающие эффективность сайта:
1. Работа над внутренними факторами - создан удобный и привлекательный сайт для пользователей и поисковиков, с легкой навигацией, проработанным юзабилити, качественным и уникальным контентом. Ресурс имеет адаптивный дизайн, и не содержит никаких технических ошибок;
2. Работа над внешними факторами - проведена качественная работа над ссылками. Они размещены на сторонних ресурсах и в социальных сетях по всем требованиям поисковых систем.
Внутренняя оптимизация являлась основой для создания и продвижения сайта. Главными инструментами для этого выступали принципы веб-дизайна и успешного юзабилити. Вся концепция, структура, и контент разрабатывались индивидуально, исходя из проведенного анализа по продвижению компании в сети.
Для оценивания результатов продвижения ресурса и анализа действий посетителей сайта, использовались системы аналитики. Чтобы быстрее увидеть результаты оптимизированного ресурса, на сайт была подключена контекстная реклама, по ключевым запросам пользователей.
В ходе работы, были доказаны преимущества дизайн-решения данного ресурса и с помощью подсчетов показателей метрик, выявлены его главные особенности и показана эффективность оптимизированного ресурса для стратегии комплексного продвижения компании в интернете.
Разработанный и оптимизированный ресурс отвечает всем требованиям для успешного продвижения в сети интернет, в дальнейшем он будет служить опорой для внедрения других маркетинговых инструментов в целях укрепления и повышения позиций компании в сети интернет.
В процессе выполнения выпускной квалификационной работы были решены следующие задачи:
1. Исследованы основные понятия и инструменты по оптимизации сайта;
2. Описан и рассмотрен смысл Digital-стратегии
3. Разработана стратегия для продвижения коммерческой
организации в интернете;
4. Создан и оптимизирован сайт для коммерческой организации;
5. Составлена отчетность по проекту и доказана значимость дизайна в SEO-оптимизации;
6. Доказана эффективность оптимизации сайта в рамках Digital- стратегии компании:
• Он повысил статус компании в интернете;
• Наладил коммуникацию с пользователями;
• Предоставил всю необходимую информацию о компании;
• Обеспечил поток новых посетителей;
• Расширил клиентскую базу, тем самым увеличил прибыль компании;
•
• Предотвратил все риски и потери, связанные с его продвижением;
• Выступил мощным инструментом для дальнейших этапов продвижения бизнеса в интернете;
• Дал грамотно спроектированную базу для любых маркетинговых внедрений;
• Автоматизировал и упростил работу внутри компании;
• Сэкономил значительную часть бюджета для продвижения компании в сети.
В результате проделанной работы по разработке Digital-стратегии для продвижения компании в интернете, с помощью оптимизированного ресурса, стоит сделать вывод, что все поставленные цели и задачи были выполнены.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
