1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В
СЕТИ «ИНТЕРНЕТ» 7
1.1 Содержание и специфика рекламной кампании в сети «Интернет» 7
1.2 Цели, принципы и этапы разработки рекламной кампании 14
1.3 Сравнительный анализ способов и инструментов создания сайта 18
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ССК» 24
2.1 Общая характеристика ООО «ССК» 24
2.2 Финансово - экономический анализ деятельности ООО «ССК» 27
2.3 Информационная структура и бизнес-процессы ООО «ССК» 29
3 ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА КОМПАНИИ ООО «ССК» 36
3.1 Определение концепции и способа создания сайта компании ООО «ССК» . 36
3.2 Разработка сайта компании ООО «ССК» 43
3.3 Оценка эффективности разработанного сайта 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 65
Реферат
Выпускной квалификационной работы Яны Михайловны Тамразян
по профилю «Бизнес-информатика»
направления 38.03.05 «Бизнес-информатика»
квалификация «Бакалавр»
на тему «Информационная поддержка рекламной кампании в сети «Интернет
(на примере ООО «ССК»)»
Целью выпускной квалификационной работы является разработка и реализация рекламной кампании для ООО «ССК» в сети «Интернет».
Объектом исследования дипломной работы является компания ООО «ССК».
Предметом исследования выступает процесс разработки и реализации рекламной кампании в сети «Интернет».
Методы исследования, используемые в выпускной квалификационной работе, включают в себя следующие методы экономического и общенаучного исследования: методы сравнения и аналогии, сравнительный анализ, методы анализа и синтеза экономической информации, методы обобщения информации.
Практическая значимости выпускной квалификационной работы состоит в разработке мероприятий по организации рекламной кампании ООО «ССК» в сети «Интернет». Разработанные мероприятия уже применяются на практике и рассчитаны на постоянное поддержание интереса целевой аудитории и потребителей к строительной организации. Разработанные мероприятия направлены на увеличение числа потребителей, на расширение географии заказов, а также на повышение узнаваемости компании.
В настоящее время использование рекламной кампании для продвижения компании в сети «Интернет» является необходимым. Это способствует увеличению прибыли компании и ее узнаваемости, а также привлечению новых клиентов.
Объект исследования: компания ООО «ССК».
Предмет исследования: процесс разработки и реализации рекламной кампании в сети «Интернет».
Цель дипломной работы: разработать и реализовать рекламную кампанию для ООО «ССК» в сети «Интернет».
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
• Обобщить особенности проведения рекламной кампании в сети «Интернет»;
• Дать характеристику ООО «ССК» и провести анализ финансовых аспектов экономической деятельности;
• Выполнить анализ ИТ-инфраструктуры и бизнес-процессов организации;
• Проанализировать целевую аудитории и конкурентов компании, также рекламные кампании конкурентов;
• Разработать мероприятия по организации рекламной кампании ООО «ССК»;
• Оценить эффективность реализации разработанных мероприятий.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в разработке мероприятий по организации рекламной кампании ООО «ССК» в сети «Интернет». Разработанные мероприятия уже применяются на практике и рассчитаны на постоянное поддержание интереса целевой аудитории и потребителей к строительной организации. Разработанные мероприятия направлены на увеличение числа потребителей, на расширение географии заказов, а также на повышение узнаваемости компании.
Цель и задачи исследования определяют структуру выпускной квалификационной работы.
Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, содержащего 51 источника, приложения.
Введение раскрывает актуальность темы, цели и задачи исследования, определяет его объект, предмет и практическую значимость.
В первой главе описана специфика рекламной кампании в сети «Интернет», цели, принципы и этапы разработки рекламной кампании, также проведен сравнительный анализ способов и инструментов для создания сайта.
Во второй главе представлена общая характеристика компании ООО «ССК» и проведен анализ финансово-экономической деятельности организации. Также описана ИТ-инфраструктура компании, построены и проанализированы основные бизнес-процессы.
В третьей главе разрабатываются мероприятия по организации рекламной кампании, создается концепция сайта для компании ООО «ССК», разрабатывается сам сайт, дизайн email-рассылки и оценивается эффект внедрения от сайта.
Использование современных Интернет-технологий в настоящее время является необходимым для создания и ведения успешного бизнеса. Традиционная реклама с каждым годом становится все менее эффективной, так как люди перестают замечать ее на улицах, по телевизору и радио. Основное внимание потенциальных клиентов находится в сети «Интернет». Именно организация представительства в сети «Интернет» дает максимальные возможности для того, чтобы завладеть вниманием пользователей и перевести его в целевое действие. Также позволяет сформировать образ компании, создать репутацию, дать информацию о производимых ею товарах и услугах и т.д.
В современном мире различные конструкторы сайтов предлагают эффективные технологии создания сайтов, одностраничных сайтов и небольших Интернет-магазинов. Сайты, которые были разработаны с помощью конструкторов, позволяют успешно реализовывать разработку рекламной кампании, при этом конструкторы имеют такие преимущества как разработка в короткие сроки и минимальные вложения.
Во время написания выпускной квалификационной работы были освоены теоретические основы содержания и специфики рекламной кампании, цели, принципы и этапы разработки рекламной кампании, а также необходимые для разработки рекламной кампании программные инструменты. Все изученные теоретические навыки были применены на практике. В ходе работы был разработан сайт и дизайн email-рассылки для компании ООО «Сибирская строительная компания». При написании материала была описана деятельность компании ООО «ССК», проведен финансово-экономический анализ деятельности предприятия. Также были построены бизнес-процессы компании. Была проведен анализ деятельности компании ООО «ССК» и выявлены ее слабые места.
По итогам анализа деятельности ООО «ССК» можно сделать вывод о том, что предприятие развивается и проходит стадию роста, но еще экономически не устойчиво.
Разработанная рекламная кампания представляет собой определение целевой аудитории компании и анализ конкурентов. Опираясь на полученные данные, были поставлены задачи и сформулированные основные цели, которые определили перечень мероприятий рекламной кампании.
На начальном этапе был разработан макет сайта и описан каждый блок и раздел сайта и разработан непосредственно сам сайт, а также дизайн цепочки писем для email-рассылки.
Итогом проделанной работы стал готовый сайт. В настоящее время он опубликован в сети «Интернет». После запуска по истечению как минимум 6 месяцев 6 месяцев будет дана более развернутая оценка эффективности разработанного сайта.
