Особенности продвижения европейского независимого кино (на примере деятельности компании A-ONE FILMS (г. Санкт-Петербург)
|
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические предпосылки продвижения европейского кинопродукта на российском рынке 6
1.1 Структура кинопроката в России и за
рубежом 6
1.2. Каналы и инструменты продвижения кинопроектов широкого
проката 15
1.3. Каналы и инструменты продвижения независимого
кино 36
Глава 2. Особенности продвижения европейского независимого кино кинопрокатной компанией A-ONE
FILMS 50
2.1. Характеристика деятельности компании A-ONE FILMS 39
2.2. Анализ системы продвижения кинопроектов компании A-ONE FILMS на
примере фильма «Sheena667» 45
2.3. Рекомендации по повышению эффективности продвижения независимого
кино для компании A-ONE FILMS 66
Заключение 72
Список использованной литературы и источников 75
Приложение 1 82
Приложение 2 83
Приложение 3 84
Глава 1. Теоретико-методологические предпосылки продвижения европейского кинопродукта на российском рынке 6
1.1 Структура кинопроката в России и за
рубежом 6
1.2. Каналы и инструменты продвижения кинопроектов широкого
проката 15
1.3. Каналы и инструменты продвижения независимого
кино 36
Глава 2. Особенности продвижения европейского независимого кино кинопрокатной компанией A-ONE
FILMS 50
2.1. Характеристика деятельности компании A-ONE FILMS 39
2.2. Анализ системы продвижения кинопроектов компании A-ONE FILMS на
примере фильма «Sheena667» 45
2.3. Рекомендации по повышению эффективности продвижения независимого
кино для компании A-ONE FILMS 66
Заключение 72
Список использованной литературы и источников 75
Приложение 1 82
Приложение 2 83
Приложение 3 84
Современные коммуникационные методы продвижения в сфере киноиндустрии многообразны и исторически развивались параллельно с развитием кинематографа. Сегодня ни один кинопроект не обходится без поддерживающей его коммуникационной кампании.
В настоящее время кинорынок в России подвергается влиянию экономического кризиса, как и многие другие сферы. Для всех участников кинорынка, в особенности для прокатчиков/дистрибьюторов изменения на валютном рынке приносят новые проблемы. Увеличиваются затраты на приобретение прав на фильмы, повышается стоимость билетов в кинотеатрах, в конечном итоге зрители стоят перед выбором пойти в кино или сэкономить. Чтобы оставаться на рынке в таких условиях, прокатчикам необходимо уделять должное внимание продвижению фильма и привлечению зрительского внимания. Поэтому возникает необходимость в адекватных, реализуемых в условиях ограниченного бюджета методов продвижения независимого европейского кино, что и характеризует актуальность выбранной темы исследования.
Согласно статистике, из 455 фильмов, вышедших в российский прокат в 2020 году, практически треть, а точнее 158 из них европейского производства. Ответственность за продвижение этих фильмов ложится на плечи кинопрокатных компаний, которые занимаются прокатом и дистрибуцией лент на территории России в том числе. «A-ONE FILMS» — кинопрокатная компания, базирующаяся в Санкт-Петербурге и занимающаяся прокатом европейских независимых кинолент на территории России. Как и все прокатчики независимых кинолент, она встречается с определенной спецификой проката фильмов на территории России и, как следствие, особенностями продвижения независимого кино.
Объектом исследования является продвижение независимого кино на территории России.
Предметом исследования выступает коммуникационная деятельность кинопрокатной компании «A-ONE FILMS» (Санкт-Петербург).
Проблема исследования заключается в противоречии между высокой культурной ценностью европейских фильмов и недостаточным уровнем информированности о них российских зрителей.
Цель работы: выявление особенностей продвижения европейского кино в России на примере коммуникационной деятельности кинопрокатной компании «A-ONE FILMS», а также создание практических рекомендаций по продвижению независимого европейского кино в России.
Задачи работы:
1. Анализ и сравнение структуры кинопроката в России и за рубежом;
2. Анализ основных коммуникационных инструментов в сфере киноиндустрии;
3. Выявление особенностей коммуникаций по продвижению кинопродукта в условиях ограниченного бюджета;
4. Анализ развития кинопрокатной и коммуникационной деятельности компании «A-ONE FILMS»;
5. Анализ актуальной системы продвижения кинопроектов компании «A- ONE FILMS»
6. Разработка рекомендаций по использованию коммуникационных инструментов в продвижении независимых кинопроектов компании «A-ONE FILMS».
Теоретическая и практическая значимость работы: результаты проведенного исследования могут быть внедрены в существующую коммуникационную деятельность компании «A-ONE FILMS»; использованы при разработке коммуникационного плана по продвижению независимых кинопроектов, а также в качестве материалов для обучения студентов, изучающих связи с общественностью.
При написании работы были использованы труды зарубежных авторов: Буари Ф., Котлер Ф., Уэллс У., Филлипс Д., Эпштейн Э. и др. А также работы отечественных исследователей: Бочаров М., Быков С., Бровко С.Л., Власова М., Головлева Е.Л., Мудров А., Молчанов Д., Роднянский А., Чумиков А и др.
В результате анализа источников можно сделать вывод, что коммуникации в области продвижения независимого кино изучены мало, а 4
публикации на данную тематику существуют лишь в специализированных изданиях и не имеют общей концепции. Отсюда возникает необходимость в анализе и систематизации по продвижению независимого европейского кино на территории России.
Структура выпускной квалификационной работы
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и приложений. В первой главе представлена теоретическая сторона проблемы: рассматриваются понятия кинопроизводство, кинопрокат, маркетинговая кампания, коммуникационная кампания, поисковая оптимизация, реклама и PR, маркетинг в социальных медиа и другие, формируется план эффективного продвижения кинопроекта, изучается структура кинопроката в России и за рубежом.
Во второй главе исследуются особенности продвижения европейского кино (рассматривается существующая ситуация и анализируется продвижение европейских фильмов с помощью привозов артистов, как самая эффективная методика на данный момент). Также анализируется история деятельности компании «A-ONE FILMS», производится исследование существующей структуры продвижения и предлагаются рекомендации для продвижения независимых лент. Также в работе присутствуют приложения с использованными инструментами промо кампании фильма
Методы исследования:
1. Анализ специализированной литературы.
2. Анализ практических кейсов
3. Персональная практика по исследуемой проблеме
4. Сравнительный анализ полученных результатов
В настоящее время кинорынок в России подвергается влиянию экономического кризиса, как и многие другие сферы. Для всех участников кинорынка, в особенности для прокатчиков/дистрибьюторов изменения на валютном рынке приносят новые проблемы. Увеличиваются затраты на приобретение прав на фильмы, повышается стоимость билетов в кинотеатрах, в конечном итоге зрители стоят перед выбором пойти в кино или сэкономить. Чтобы оставаться на рынке в таких условиях, прокатчикам необходимо уделять должное внимание продвижению фильма и привлечению зрительского внимания. Поэтому возникает необходимость в адекватных, реализуемых в условиях ограниченного бюджета методов продвижения независимого европейского кино, что и характеризует актуальность выбранной темы исследования.
Согласно статистике, из 455 фильмов, вышедших в российский прокат в 2020 году, практически треть, а точнее 158 из них европейского производства. Ответственность за продвижение этих фильмов ложится на плечи кинопрокатных компаний, которые занимаются прокатом и дистрибуцией лент на территории России в том числе. «A-ONE FILMS» — кинопрокатная компания, базирующаяся в Санкт-Петербурге и занимающаяся прокатом европейских независимых кинолент на территории России. Как и все прокатчики независимых кинолент, она встречается с определенной спецификой проката фильмов на территории России и, как следствие, особенностями продвижения независимого кино.
Объектом исследования является продвижение независимого кино на территории России.
Предметом исследования выступает коммуникационная деятельность кинопрокатной компании «A-ONE FILMS» (Санкт-Петербург).
Проблема исследования заключается в противоречии между высокой культурной ценностью европейских фильмов и недостаточным уровнем информированности о них российских зрителей.
Цель работы: выявление особенностей продвижения европейского кино в России на примере коммуникационной деятельности кинопрокатной компании «A-ONE FILMS», а также создание практических рекомендаций по продвижению независимого европейского кино в России.
Задачи работы:
1. Анализ и сравнение структуры кинопроката в России и за рубежом;
2. Анализ основных коммуникационных инструментов в сфере киноиндустрии;
3. Выявление особенностей коммуникаций по продвижению кинопродукта в условиях ограниченного бюджета;
4. Анализ развития кинопрокатной и коммуникационной деятельности компании «A-ONE FILMS»;
5. Анализ актуальной системы продвижения кинопроектов компании «A- ONE FILMS»
6. Разработка рекомендаций по использованию коммуникационных инструментов в продвижении независимых кинопроектов компании «A-ONE FILMS».
Теоретическая и практическая значимость работы: результаты проведенного исследования могут быть внедрены в существующую коммуникационную деятельность компании «A-ONE FILMS»; использованы при разработке коммуникационного плана по продвижению независимых кинопроектов, а также в качестве материалов для обучения студентов, изучающих связи с общественностью.
При написании работы были использованы труды зарубежных авторов: Буари Ф., Котлер Ф., Уэллс У., Филлипс Д., Эпштейн Э. и др. А также работы отечественных исследователей: Бочаров М., Быков С., Бровко С.Л., Власова М., Головлева Е.Л., Мудров А., Молчанов Д., Роднянский А., Чумиков А и др.
В результате анализа источников можно сделать вывод, что коммуникации в области продвижения независимого кино изучены мало, а 4
публикации на данную тематику существуют лишь в специализированных изданиях и не имеют общей концепции. Отсюда возникает необходимость в анализе и систематизации по продвижению независимого европейского кино на территории России.
Структура выпускной квалификационной работы
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и приложений. В первой главе представлена теоретическая сторона проблемы: рассматриваются понятия кинопроизводство, кинопрокат, маркетинговая кампания, коммуникационная кампания, поисковая оптимизация, реклама и PR, маркетинг в социальных медиа и другие, формируется план эффективного продвижения кинопроекта, изучается структура кинопроката в России и за рубежом.
Во второй главе исследуются особенности продвижения европейского кино (рассматривается существующая ситуация и анализируется продвижение европейских фильмов с помощью привозов артистов, как самая эффективная методика на данный момент). Также анализируется история деятельности компании «A-ONE FILMS», производится исследование существующей структуры продвижения и предлагаются рекомендации для продвижения независимых лент. Также в работе присутствуют приложения с использованными инструментами промо кампании фильма
Методы исследования:
1. Анализ специализированной литературы.
2. Анализ практических кейсов
3. Персональная практика по исследуемой проблеме
4. Сравнительный анализ полученных результатов
Выполнение данного исследования было обусловлено необходимостью выявления особенностей продвижения независимого европейского кино на примере деятельности кинопрокатной компании «A-ONE FILMS» и создания практических рекомендаций, позволяющих улучшить существующую систему.
В данной работе были рассмотрены понятия продвижение европейского кино, основные его характеристики. Также, были проанализированы основные инструменты и каналы, входящие в кампанию по продвижению фильма. Кроме того, автором была выделена специфика инструментов продвижения кинокартины в условиях ограниченного бюджета. Основываясь на полученных теоретических знаниях, а так же выявив особенности продвижения независимого кино, можно прийти к выводу, что продвижение независимого кино при помощи привозов режиссеров и актеров, является самой эффективной методикой на данный момент. Используя полученные данные, автором была исследована существующая структура продвижения в кинопрокатной компании «A-ONE FILMS» и предложен ряд рекомендаций для повышения эффективности работы по продвижению независимых картин.
В первой части дипломной работы были определены задачи продвижения кино и подробно проанализированы основные инструменты продвижения.
Среди инструментов и каналов, входящих в систему продвижения фильма автор выделил Интернет, как наиболее эффективный инструмент
коммуникации в XXI веке, который позволяет в условиях ограниченного бюджета предоставлять весь спектр информации о фильме и контролировать все этапы продвижения проекта.
Был сформирован план эффективного продвижения кинопроекта, где поэтапно разбирался весь спектр необходимых последовательных действий для правильного продвижения фильмов. Важное внимание было уделено таймингу всего проекта - каждый этап должен быть подготовлен и начинаться в строго определенное время, это нивелирует трудности в восприятии нового проекта аудиторией.
Также была проанализирована система кинопроката на территории России. Стало понятно, что система кинопроката и создания кино в России далеко не совершенна и была выяснена причина столь низких бюджетов на продвижение - отсутствие полноценной прозрачной системы создания и дистрибуции фильмов. В таких условиях невозможно предсказывать сборы и, соответственно, определять рекламные бюджеты. Для независимого кино необходимо искать решения, позволяющие проводить рекламные кампании в столь ограниченных условиях.
Во второй части выявление особенностей продвижения независимого кино условиях ограниченного бюджета, в результате исследования стало понятно, что при продвижении независимого кино необходимо два фактора — креативность в использовании существующих методик и стремление удивить, ведь любое нестандартное событие становится отличным инфоповодом, который с радостью будет использован журналистами СМИ совершенно бесплатно. Это является решением основной проблемой при продвижении независимого кино.
В процессе написания работы была изучена деятельность компании «A- ONE FILMS» и сделаны следующие выводы. Кинопрокатная компания A-ONE FILMS не является лидером рынка кинопроката независимого кино, но занимает стабильные позиции среди конкурентов. И, несмотря на проблемы, выделенные автором в системе продвижения кинопроектов компании, после изучения теоретических аспектов способов продвижения фильмов, а также анализа особенностей в промо-кампаниях независимых фильмов, можно с уверенностью утверждать, что компания осуществляет верные мероприятия по продвижению. С помощью разработанных автором рекомендаций по улучшению работы по продвижению проектов, кинопрокатная компания A- ONE FILMS может увеличить эффективность кампаний по продвижению своих будущих кинопроектов.
Таким образом, все цели и задачи, поставленные перед нами в выпускной квалификационной работе, были полностью реализованы.
В данной работе были рассмотрены понятия продвижение европейского кино, основные его характеристики. Также, были проанализированы основные инструменты и каналы, входящие в кампанию по продвижению фильма. Кроме того, автором была выделена специфика инструментов продвижения кинокартины в условиях ограниченного бюджета. Основываясь на полученных теоретических знаниях, а так же выявив особенности продвижения независимого кино, можно прийти к выводу, что продвижение независимого кино при помощи привозов режиссеров и актеров, является самой эффективной методикой на данный момент. Используя полученные данные, автором была исследована существующая структура продвижения в кинопрокатной компании «A-ONE FILMS» и предложен ряд рекомендаций для повышения эффективности работы по продвижению независимых картин.
В первой части дипломной работы были определены задачи продвижения кино и подробно проанализированы основные инструменты продвижения.
Среди инструментов и каналов, входящих в систему продвижения фильма автор выделил Интернет, как наиболее эффективный инструмент
коммуникации в XXI веке, который позволяет в условиях ограниченного бюджета предоставлять весь спектр информации о фильме и контролировать все этапы продвижения проекта.
Был сформирован план эффективного продвижения кинопроекта, где поэтапно разбирался весь спектр необходимых последовательных действий для правильного продвижения фильмов. Важное внимание было уделено таймингу всего проекта - каждый этап должен быть подготовлен и начинаться в строго определенное время, это нивелирует трудности в восприятии нового проекта аудиторией.
Также была проанализирована система кинопроката на территории России. Стало понятно, что система кинопроката и создания кино в России далеко не совершенна и была выяснена причина столь низких бюджетов на продвижение - отсутствие полноценной прозрачной системы создания и дистрибуции фильмов. В таких условиях невозможно предсказывать сборы и, соответственно, определять рекламные бюджеты. Для независимого кино необходимо искать решения, позволяющие проводить рекламные кампании в столь ограниченных условиях.
Во второй части выявление особенностей продвижения независимого кино условиях ограниченного бюджета, в результате исследования стало понятно, что при продвижении независимого кино необходимо два фактора — креативность в использовании существующих методик и стремление удивить, ведь любое нестандартное событие становится отличным инфоповодом, который с радостью будет использован журналистами СМИ совершенно бесплатно. Это является решением основной проблемой при продвижении независимого кино.
В процессе написания работы была изучена деятельность компании «A- ONE FILMS» и сделаны следующие выводы. Кинопрокатная компания A-ONE FILMS не является лидером рынка кинопроката независимого кино, но занимает стабильные позиции среди конкурентов. И, несмотря на проблемы, выделенные автором в системе продвижения кинопроектов компании, после изучения теоретических аспектов способов продвижения фильмов, а также анализа особенностей в промо-кампаниях независимых фильмов, можно с уверенностью утверждать, что компания осуществляет верные мероприятия по продвижению. С помощью разработанных автором рекомендаций по улучшению работы по продвижению проектов, кинопрокатная компания A- ONE FILMS может увеличить эффективность кампаний по продвижению своих будущих кинопроектов.
Таким образом, все цели и задачи, поставленные перед нами в выпускной квалификационной работе, были полностью реализованы.
