Глава 1. Тенденции развития модной одежды в России и за рубежом 7
1.1 Анализ современных тенденций моды в одежде 7
1.2 Исторические этапы формирования одежды для сна и отдыха, как
отдельного сегмента 13
1.3 Современные тренды в сегменте домашней одежды 18
Глава 2. Исследование покупательских предпочтений в одежде и реализация замысла коллекции для сна и отдыха 21
2.1 Исследование предпочтений потребителей на рынке домашней одежды .... 21
2.2 Анализ рынка домашней одежды 29
2.3 Разработка коллекции одежды для сна и отдыха, как основы для реализации
бизнес проекта 34
2.4 Продвижение бренда «SILK BEND» 49
Заключение 55
Список литературы и использованных источников 57
Приложения 65
Современная мода как зеркало отражает социальные и экономические изменения в окружающем ее мире. В настоящий момент в современной моде можно выделить две особенности: мода 21 века - феномен масштабной трансформации внутреннего и внешнего мира человека, как личности, по средствам смены стиля. Основным механизмом формирования стиля для отдельного человека, по мнению ученых, являются, прежде всего, психологические факторы, такие как стремление к величию, подражание, значимость, социальная опора и уверенность в себе. Именно, по средствам костюма, человек формирует свою индивидуальность.
Одной из особенностей современной моды является ее разнообразие стилей и видов. Она относится к той категории явлений, которые иногда возникают случайным образом. Изучение изменения модных тенденций существует длительное время, что дает возможность их прогнозировать. Это необходимо как для наблюдения за развитием, так и для исследования реакции различных категорий населения на моду в формате разработки бизнес проектов[1, с.3].
В современном мире значительное внимание уделяется не только внутреннему миру, но и внешнему облику человека, особенно в части делового общения. Костюм выступает как визитная карточка оппонента, передавая его отношение к происходящему событию.
Реакция моды, как социального маркера на недавние события в мире, еще раз подчеркивает глубокую взаимосвязь мира моды с окружающим ее миром. Последствия, вызванные пандемией COVID-19 ярко выражены и в модной индустрии. Ограничительные меры, всеобщая самоизоляция и необходимые профилактические мероприятия заболевания, в виде ношения защитных средств, стали триггером для формирования новых аксессуаров и стилизации домашней одежды. Находясь на самоизоляции люди, были вынуждены погрузиться в домашний мир, надеть домашнюю одежду и искать способы общения и самовыражения. Многим приходилось иметь деловое общение, непосредственно находясь на самоизоляции [7, с.10].
В этой связи, особенно остро встал вопрос домашнего гардероба, не только как удобной одежды, но и средства поддержания статуса и элегантности. Мир моды был не готов к таким событиям, поэтому домашней одежде, как особому стилю не уделялось должного внимания. Удобная, элегантная, формирующая свой стиль, подчеркивающая индивидуальность - домашняя одежда, это актуальное и нуждающееся в проработке направление современной моды.
Кроме того, возросшие требования к качеству швейных изделий вызывают необходимость менять подход к разработке проектов по изготовлению одежды. Одним из путей повышения качества является создание новых образцов одежды из натуральных материалов.
Основу исследования составляет взаимосвязь исторического анализа модных тенденций и стилистического анализа современной моды.
Несмотря на то, что значительное количество научных работ, посвященных истории возникновения одежд, рассматривают истоки формирования видов одежды и т.д., работы об истории отдельного вида одежды в индустрии моды встречаются крайне редко. Работы в этом направлении представлены авторами в рамках небольших статей, которые лишь косвенно затрагивают тему домашней одежды. Д.Ю. Ермилова [8, с.212], которая в своем исследовании описывает истории домов моды, затрагивает тему зарождения «Пижамного стиля», Ю.А. Старикова, затрагивает в своей книге тему домашней одежды, как отдельных видов в стилистических направления [38, с.18-20].
Более глубоко тематику домашней одежды разбирает в своей книге М. Хэнкс, затрагивая не только социальные, но и психологические аспекты [46, с.126].
М.Д. Агафонова в материалах статьи аспирантов и молодых ученых, рассматривает специфику модных тенденций ХХ-ХХ1, однако, ее исследования относятся к периоду до 2019 года [1, с.354-359].
Анализ потребительских предпочтений изучался по средствам сети Интернет и научных работ таких авторов как, О.Ю. Грачевой [7, с.10], Е.В. Конфедератовой [18, с.132]. Эти работы дают более широкое понятие и рассматривают проблематику в общем, тогда как в данной работе поведение потребителей изучено именно в разрезе спроса на одежду для сна и отдыха.
Более глубоко данный вопрос проработан в материалах статьи 4-й Всероссийской научной конференции автором М.В. Панькина[31, с.323], по примеру которой выполнено и данное исследование.
Вопросы применяемых материалов для изготовления домашней одежды в своих трудах рассматривает М.А. Сташева [39, с.18] и Т.В. Пирязева [33, с.37].
При этом в качестве основных литературных источников использована учебная литература таких авторов, как А.Г. Аринов[2, с.16], О.Ю. Грачева[7, с.10], Д.Ю. Ермиловой, Е.В. Зверева, Ю.М. Кукушкиной [20, с.222] и других авторов. Кроме того, были изучены статьи модных журналов, материалы Всероссийских научно-практических конференций молодых ученых по тематике работы.
В связи выше изложенным, целью работы является разработка современной коллекции одежды для сна и отдыха.
Исходя из поставленной цели, в ходе работы необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать основные тенденции в мире моды;
- рассмотреть исторические этапы формирования сегмента домашней одежды;
- проанализировать современные тренды в домашней одежде;
- изучить рынок домашней одежды;
- проанализировать предпочтения потребителей при выборе домашней одежды;
- разработать коллекцию домашней одежды, как основу для реализации бизнес проекта
Объект исследования - сегмент домашней одежды в современном мире моды.
Предмет исследования - коллекция домашней одежды, как основа для реализации бизнес проекта.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, включающих теоретический материал, заключения, списка использованной литературы и практического материала в виде фор-эскизов, планшеты и готовой коллекции одежды отшитой в материале.
С практической точки, разработанная коллекция послужила основой для реализации бизнес проекта, кроме того, разрабатываемая коллекция является уникальной, так как спроектирована автором работы.
В процессе работы над ВКР была реализована задуманная коллекция в бренд «Silk bend». Для успешной реализации была проделана большая работа в ходе которой собиралась и анализировалась информация, необходимая для успешного запуска бренда.
А именно, в первой главе ВКР были проанализированы модные тенденции на подиумах. Определены основные детали, тренды и направления, задаваемые законодателями моды. Далее был проведен анализ истории возникновения домашней одежды, как самостоятельного вида, и как модного сегмента одежды. В процессе исторического анализа были определены этапы появления отдельных стилистических направлений, таких как «бельевой стиль» и «пижамный стиль», являющимися после пандемии наиболее популярными.
Результат работы над первой главой - это сформированное понимание модных тенденций и трендов. Понимание эволюции домашней одежды в одежду для всех случаев.
Вторым этапом работы над ВКР был углубленный анализ мнения потребителей при выборе домашней одежды, определение основных критериев, рождающих спрос. Данное исследование проводилось методом опроса и дальнейшего анализа данных. В процессе анализа данных выяснилось, что цена не является ключевым фактором для выбора одежды и находиться лишь на третьем месте критериев, влияющих на спрос.
Второй задачей исследования было сформировать образ целевой аудитории, для дальнейшего позиционирования бренда. Далее в работе была произведена оценка рынка домашней одежды с учетом тенденции он -лайн торговли и закрытия, после пандемии оф-лайн магазинов. Проанализирован ассортимент, выявлены недостатки, послужившие формированию преимуществ. Анализ рынка одежды на маркетплейсах имел целью понимание направления для реализации идеи создания модной коллекции домашней одежды, с универсальным назначением.
Особое внимание в работе было выделено под формирование требований, как к моделям коллекции, так и материалам. Проведен анализ материалов и выбраны наиболее подходящие материалы не только под концепцию, но и стилистику.
Немало важным в работе является разработка этапов продвижения бренда. Анализ медиа пространства позволил определить оптимальный канал для формирования бренда и дальнейшего его продвижения в массы. Основной канал продаж, а именно аккаунт Инстаграм был оформлен с учетом современных требований к визуальному контенту социальных сетей. На сегодняшний день - это работающий бизнес приносящий доход автору.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
