ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты продвижения HR бренда 6
1.1 Особенности стратегии продвижения бренда с помощью диджитал-
маркетинга 6
1.2 Визуальный маркетинг как инструмент стратегии продвижения
бренда 16
ГЛАВА 2. Особенности стратегии продвижения социальных сетей HR бренда «Мария-Ра» 31
2.1 Анализ стратегии продвижения социальных сетей HR бренда
«Мария-Ра» 31
2.2 Стратегия продвижения социальных сетей корпоративного сектора
«Мария-Ра» с помощью инструментов визуального маркетинга 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
Список использованной литературы и источников 68
Приложения 74
На данный момент визуальные коммуникации компании выступают одним из инструментов стратегии продвижения, с помощью которого можно повысить эффективность системы продвижения компании. Это связано с тем, что конкуренция на рынке растет с каждым днем и компании вынуждены придумывать новые методы продвижения, уметь выделяться на фоне конкурентов и четко попадать в боли своей аудитории.
Основными элементами маркетинга выступают выстраивание позиционирования бренда, грамотной коммуникации с клиентами и создание лояльности потенциальных и реальных потребителей, работа с положительной репутацией компании. На данный момент очень активно развиваются технологии диджитал-маркетинга, например, визуальные коммуникации, фотография. Всё больше и больше компаний уделяет много внимания именно визуальной составляющей своего бренда, так как большинство людей считывают информацию именно визуально. Это способствует развитию визуальных социальных сетей, таких как Instagram (запрещенная в РФ), YouTube, Tik-Tok.
Актуальность темы исследования обуславливается возросшим значением визуальных инструментов диджитал-маркетинга для успешного развития организации. Диджитал-маркетинг на данный момент - современный способ привлечения внимания потенциальных клиентов и выстраивания позитивного отношения реальных клиентов к компании. Это определяет актуальность анализа системы визуальных коммуникаций бизнеса в интернете, как самом востребованном способе продвижения, и разработки последовательности действий по развитию и управлению визуальными коммуникациями организации.
На данный момент практически у каждого пользователя сети есть личная страница в сети Интернет, с помощью которой он не только может найти старых знакомых, но и получить возможность дополнительного или 3
даже основного заработка, а также узнать интересующую информацию. Привлечь заказчиков на сайт, найти новых потенциальных клиентов, удержать уже существующих клиентов, а также занять высокое место на рынке можно при помощи инструментов диджитал-маркетинга. Для это могут быть использованы такие инструменты, как SMM-продвижение, таргетированная реклама, контекстная реклама, SEO-продвижение и другие. Разработка визуальной интернет-стратегии продвижения помогает бизнесу оптимизировать рекламную и РЯ-деятельность и завоевать основные сегменты целевой аудитории. Исходя из вышеперечисленных положительно влияющих факторов применения диджитал-маркетинга на продвижение организации в целом в современном мире, мы видим необходимость развития визуальных коммуникаций во многих сегментах бизнеса.
Процесс продвижения характеризуют труды таких авторов, как Р.Н. Аганина, П.С. Боднарчук, О.И. Власенко, В.А. Кудинов, М.И. Мальсагова, А.Н. Назайкин, М.А. Пугачева, О.В. Хоменко, М.Ш. Шамилов, М.В. Ягодкина и других.
Объект исследования - стратегия продвижения HR бренда организации.
Предмет исследования - визуальные коммуникации как инструмент стратегии продвижения HR бренда «Мария-Ра».
Целью работы является разработка стратегии продвижения HR бренда «Мария-Ра». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть особенности и инструменты диджитал-маркетинга в системе продвижения организации;
- выявить преимущества и недостатки визуального маркетинга как инструмента для продвижения бренда;
- провести анализ системы продвижения инструментов диджитал- маркетинга HR бренда «Мария-Ра»;
- разработать рекомендации по созданию визуальной стратегии интернет-продвижения HR бренда «Мария-Ра»;
Методы исследования, применяемые в данной работе: анализ отечественных и иностранных источников, дескриптивный метод, сравнение, синтез, анализ.
Теоретическая значимость данного исследования определяется тем, что рассматриваются особенности использования визуальных коммуникаций в продвижении организаций в социальных медиа, анализируется российский опыт продвижения компаний. Практическая значимость работы заключается в е предлагается стратегия продвижения корпоративного сектора «Мария-Ра», дается оценка действующих визуальных инструментов продвижения организации.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников.
Для того, чтобы создать эффективную стратегию продвижения организации в сети Интернет, прежде всего необходимо произвести детальную аналитику действующей системы продвижения организации, деятельности её конкурентов и особенностей целевой аудитории организации.
В ходе данного исследования, предложенного в выпускной квалификационной работе, мы осуществили анализ деятельности прямых и косвенных конкурентов HR бренда «Мария-Ра», исходя из которого выявили сильные и слабые стороны стратегий продвижения HR брендов компаний «Пятерочка», «Магнит», «Лента» и «Мария-Ра» и, опираясь на данную аналитику, составили систему рекомендаций, необходимых для улучшения эффективности стратегии продвижения HR бренда «Мария-Ра» с помощью использования инструментов диджитал-маркетинга.
Стратегия диджитал-маркетинга, как правило, входит в основную маркетинговую стратегию компании. Продвижение в цифровых каналах может быть как единственным способом продвижения товаров и услуг бренда, так и одним из нескольких. От традиционного маркетинга диджитал- маркетинг отличается площадками, на которых происходит продвижение. Если традиционный маркетинг использует радио, телевидение, классические СМИ, рекламные щиты и другие физические носители, то цифровой маркетинг предполагает взаимодействие с аудиторией через компьютер, телефон, планшет и прочую цифровую технику.
На основе составленных рекомендаций для HR бренда компании «Мария-Ра» нами была разработана стратегия продвижения данной организации с помощью следующих инструментов диджитал-маркетинга: маркетинг в социальной сети ВКонтакте, разработка и наполнение мобильного приложения HR бренда организации, использование e-mail-рассылок корпоративного сектора компании.
В частности, были разработаны контент-планы для наполнения группы HR бренда ВКонтакте, рубрики и варианты для осуществления внутренних рассылок организации, разработано наполнение для мобильного приложения компании, предназначенного для сотрудников организации, а также варианты вовлекающих механик, которые можно адаптировать под посты в социальных сетях HR бренда компании «Мария-Ра» таким образом, чтобы аудитория не заскучала и была активной, постоянно заинтересованной.
С помощью разработанной нами стратегии продвижения с использованием инструментов диджитал-маркетинга мы можем достичь больших показателей вовлеченности аудитории в контент организации, увеличить узнаваемость бренда, сформировать лояльное отношение аудитории к бренду, а также обеспечить поток новой аудитории из различных каналов диджитал-маркетинга.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
