Социальные сети как инструмент интернет-коммуникации политических партий (на примере регионального отделения в Алтайском крае политической партии «Новые люди»)
Введение 2
Глава 1. Интернет-коммуникации политических партий 5
1.1. Характеристика инструментов интернет-коммуникации в политике 5
1.2. Социальные сети: характеристика и особенности 18
1.3 Социальные сети политических партий 35
Глава 2. Продвижение политической партии в социальных сетях 44
2.1. Анализ коммуникационной деятельности регионального отделения
политической партии “Новые люди” в Алтайском крае. 44
2.2. Рекомендации для партии “Новые люди” для продвижения в
социальных сетях 54
Заключение 58
Список литературы 60
Начало XXI века ознаменовалось ускоряющимся процессом освоения и распространения новых технологий в области коммуникаций. Их воздействие касается образа жизни людей, их образования и работы, взаимодействия с государственными органами, бизнеса и общественности. Колоссальные изменения претерпела и политическая коммуникация. Главная причина этих изменений - рост числа пользователей сети Интернет. В 2000 году по данным Всемирного банка доля пользователей глобальной сети от мирового населения составляла 7% [66].
В 2012 году доступ к Интернету имел каждый третий житель планеты (34%). По данным Statista на апрель 2022, число пользователей Интернета выросло до 63% от населения Земли [69].
Интернет в развитых странах стал площадкой, объединяющей людей с разным уровнем дохода, отличающихся культурно и социально, обладающих разными политическими взглядами и мировоззрением. Интернет стал активно использоваться как площадка для рекламы и связей с общественностью благодаря распространенности, относительной дешевизне коммуникации и множеству технических возможностей, которые делают коммуникацию максимально эффективной. Политическая коммуникация не стала исключением. Сегодня каждая политическая партия имеет собственный сайт и аккаунты в социальных сетях, создаются персональные сайты и аккаунты политиков. Особенно важна интернет-коммуникация с избирателями в период проведения предвыборной кампании. Во многом результат партии или кандидата на выборах сегодня зависит от активности в интернет-пространстве.
Объект исследования: интернет-коммуникации политических партий в социальных сетях.
Предмет исследования: роль социальных сетей в коммуникации политических партий.
Цель исследования: разработка рекомендаций по совершенствованию работы политических партий в социальных сетях и использованию социальных сетей как эффективного инструмента интернет-коммуникаций.
Задачи исследования:
1. Изучить опыт использования социальных сетей как инструмента интернет-коммуникации
2. Выявить особенности социальных сетей как инструмента интернет-коммуникаций политических партий
3. Провести сравнительный анализ аккаунтов политических партий Алтайского края на предмет эффективности их работы в социальных сетях
4. Разработать рекомендации для улучшения эффективности коммуникации политических партий в социальных сетях
Методы исследования:
1. Анализ литературы
2. Сравнительный анализ
3. Моделирование
Актуальность работы обусловлена меняющимся политическим ландшафтом в Российской Федерации. На выборах в Государственную думу VIII созыва, которые состоялись в сентябре 2021 года, впервые за пятнадцать лет в нижнюю палату российского парламента прошли пять партий. Также происходят изменения в региональной политике. В сентябре 2022 года состоятся выборы в Барнаульскую городскую думу, партии готовятся к старту предвыборной кампании, и их результат будет зависеть от активной работы с электоратом в социальных сетях, информировании населения о своей деятельности, оперативного комментирования актуальной повестки и кризисных ситуаций, которые могут возникнуть в ходе предвыборной кампании. Эффективная интернет-коммуникация будет решающим фактором завоевания доверия избирателей.
Теоретическую и методологическую основу данной ВКР составляют труды российских и зарубежных исследователей в области коммуникации (М.Кастельс, Э.Бернейс, М.Гундарин)
Структура работы: ВКР состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка литературы. В первой главе даётся характеристика инструментов интернет-коммуникации в политике, выявляются особенности социальных сетей политических партий.
Во второй главе автор проводит анализ коммуникационной деятельности регионального отделения партии “Новые люди” и даёт рекомендации по ведению аккаунтов в социальных сетях.
Использование социальных сетей является важной частью коммуникационной стратегии для политических партий. Однако, являться единственным коммуникационным каналом социальные медиа не могут. Успех коммуникации достигается за счет сочетания нескольких различных инструментов и каналов: традиционных СМИ, наружной рекламы, агитация оффлайн, интернет-рекламы и социальных сетей.
Социальные сети — концепт, изначально представлявший собой модель общества, с развитием такой информационной технологии, как Интернет, был воплощен на практике. Социальная сеть — область виртуальной среды, которая состоит из символических нематериальных элементов, выступающих аналогом реального мира. Сегодня социальные сети в онлайн-среде подразделяются на разные группы по таким признакам, как тематика, формат коммуникации, открытость для других участников,
В отличие от традиционных СМИ, социальные медиа уравнивают всех акторов коммуникации и дают им возможность потреблять и самостоятельно генерировать продукты массовой коммуникации, давать и получать обратную связь.
В коммуникациях политических партий социальные сети выполняют функцию мобилизации избирателей. Как инструмент политического влияния социальные сети удобны тем, что они доступны коммуникатору в любое время, в наиболее удобном для него формате. Новые медиа обладают рядом особенностей, среди которых интерактивность, оперативность, мультиформатность, доступность, а потому они более эффективны чем традиционные средства коммуникации. Социальные сети используются как парламентскими партиями, так и несистемными оппозиционными партиями.
Социальные сети способствую развитию демократического процесса.
Анализ коммуникации политических партий региона показывает, что для политических акторов важно умение встроиться в местную повестку. Ввиду особенностей политической системы Российской Федерации, большинство партий транслируют похожие популистские лозунги, поэтому их целевая аудитория размывается. Локальная повестка - единственный шанс для многих партий чтобы отстроиться от конкурентов и показать свою эффективность избирателям. Telegram
Партии “Новые люди” необходимо активизировать коммуникацию во всех крупных социальных сетях, не упуская ресурсы, аудитория которых является политически активной. Прежде всего, партии нужно создать аккаунт в “Одноклассниках”. Такому субъекту коммуникации как политическая партия, важно присутствие на разных площадках.
Также, партии необходимо разнообразить контент, использовать больше интерактива, быть ближе к потенциальному избирателю.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
