Введение 3
Глава 1. Теоретические основы понятия «иноагент» 6
1.1 Основные понятия и иностранные аналоги закона «об иноагентах»,
особенности и различия 6
1.2 Особенности медиакоммуникаций «иноагентов» на примере
действующих СМИ-«иноагентов» 30
Глава 2. Аналитика медиаповедения, продвижения и монетизации СМИ и физических лиц-«иноагентов» 38
2.1 Характеристика физического лица-«иноагента», блогера в
социальных сетях 38
2.2 Разработка методов получения монетизации и преодоления
кризисной ситуации «иноагентами» через социальные сети
Заключение 61
Список используемых источников и литературы 62
С развитием Digital и интернет-технологий всё больше потребителей новостей получают информацию именно из интернет-СМИ.
По данным Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) на февраль 2022 года, среди 1500 человек, проживающих в разных регионах РФ, в ответ на вопрос о предпочитаемых источниках новостей 39% респондентов сообщили, что обычно читают новости в поисковиках, 19% - в соцсетях, по 14% смотрят новостные видео и ленты мессенджеров, а 12% читают интернет-СМИ [42].
Интернет-СМИ пользуются популярностью благодаря своей доступности и удобству в получении информации, а также оперативностью сообщений. При этом среди интернет-СМИ, пишущих новости на русском языке, огромная часть имеет независимую регистрацию и не принадлежит одному из государственных медиахолдингов.
Однако интернет-СМИ в то же время наиболее часто подвергаются цензуре и дискриминации в России. Одним из подобных элементов дискриминации стал закон об «иностранных агентах», который де-юре запрещает российским СМИ иметь иностранное финансирование без включения себя в соответствующий реестр.
СМИ, организации и люди, признанные Министерством юстиции «иностранными агентами», должны отчитываться Минюсту о каждой своей покупке, ставить плашку с предупреждением перед каждым своим сообщением и следить за своими финансовыми поступлениями.
Часть «иноагентов» после внесения себя в реестр предпочитает ликвидировать СМИ или НКО, либо, если это физическое лицо, выехать за пределы России. Другие же продолжают вести свою деятельность в условиях кризиса и государственной дискриминации, что представляет из себя интересный феномен разрешения кризисных ситуаций.
В 2022 году актуальность темы исследования СМИ-иноагентов наиболее велика: например, после 24 февраля 2022 года аудитория канала СМИ- 3 иноагента «Медуза - LIVE» выросла с 400 000 подписчиков до 1 200 000, что показывает огромный интерес интернет-аудитории к данным каналам информации вопреки признанию их «иноагентами».
Исходя из сказанного выше, объектом данного исследования стало правовое поле деятельности СМИ-иноагентов в России, а предметом — способы и методы разрешения кризисной ситуации с продвижением в медиа в условиях действующего законодательства.
Целью данной исследовательской работы является изучение «иноагентов» как уникального явления в российском медиапространстве, а также анализ их продвижения и разработка рекомендаций по развитию проекта и получения монетизации через социальные сети в условиях кризиса.
Данная цель определила постановку следующих задач исследования:
• Изучить понятие закона об «иностранных агентах», а также его аналоги в мировой практике и общественное мнение в России и мире об этом законе;
• Осуществить аналитику стратегии продвижения и монетизации таких СМИ в условиях кризиса;
• Провести анализ присутствия и коммуникаций физического лица- «иноагента» в социальных сетях;
• Разработать методику преодоления кризисных ситуаций,
используя имеющуюся базу способов монетизации.
Методологическая база выпускной квалификационной работы включает в себя труды таких авторов, как Василенко А.И., Дзядко Т.В., Купина Н. А., Казаков А.А., Калашникова В. Б., Кружай М.С., Колюшин Е. И., Любарев А.И., Петросянц Д. В., Savrin, D.S., Lori F.D., Powell, J.K.
В процессе исследования использовались такие методы, как: аналитико-описательный (включающий наблюдение, интерпретацию и обобщение), контекстуальный анализ в системе целого.
В теоретической части подробно изучен закон об «иностранных агентах», мировые правовые определения форм дискриминации и цензуры; проанализированы существующие доклады правозащитников, мнения медиаспециалистов и самих «иностранных агентов»; выявлены особенности продвижения, пиара и рекламы таких СМИ, а также рассмотрены способы их монетизации и финансовой поддержки.
Практическая часть данного исследования заключается в проведении аналитики кейсов медиакоммуникаций действующих СМИ-«иноагентов», разработке на их примере рекомендаций по антикризисным медиакоммуникациям, включающих в себя стратегию, контент-план и план ивент-активности в социальных сетях, а также выделении показателей, по которым возможно подсчитать результативность кампании.
Апробация работы. Основные положения работы докладывались на IX региональной конференции «Мой выбор - НАУКА!», (Барнаул, 2022) и на XIX региональной конференции «Фестиваль рекламы, PR и медиа на Алтае» (Барнаул, 2022).
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников.
Вне зависимости от правового статуса СМИ-«иноагента», включение в данный реестр чаще всего означает для СМИ или физического лица, блогера или журналиста, резкий отток рекламодателей и сложности с оформлением регулярной отчётности в Минюст.
Данное решение является дискриминационным, что подтверждают и общественные опоросы: по данным опроса «Левада-центра», 40% россиян считают закон репрессивным [40]. В то же время петицию за полную отмену законодательства об «иноагентах» подписали 240 организации из разных сфер деятельности России и более 260 тысяч человек [57].
Однако на июнь 2022 года наблюдается продолжение тенденции признания различных организаций и людей «иноагентами», что не только, как мы выяснили, усложняет коммуникацию с аудиторией, но и вредит частной жизни человека. Так, «иноагентами» могут признать даже инфлюенсеров, как произошло с журналистом Юрием Дудём, политологом Екатериной Шульман и блогером Евгением Понасенковым.
В ходе исследования мы выяснили, что для продолжения своей полноценной деятельности СМИ и люди вынуждены искать новые форматы монетизации, среди которых мы видим марафоны, прямые эфиры, интернет- фестивали, выпуски мерча и регулярные пожертвования, последние два из которых становятся самыми эффективными методами.
Изученные и изложенные в исследовании материалы ещё доказывают необходимость широкого разъяснения понятия «иноагент» для населения, а также массовой структуризации и составления агентствами и рекламодателями методик продвижения и монетизации СМИ и людей, имеющих статус «иностранных агентов».
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
