Проектирование эффективного видеоконтента для регионального рынка (на примере видеокомпании «BIZAR»)
|
Введение 3
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования эффективного видеоконтента 7
1.1. Видеоконтент: понятие, виды, методы создания разных форматов 7
1.2. Эффективность видеоконтента: сущность, виды, способы
обеспечения 23
ГЛАВА 2. Проект видеоконтента компании «BIZAR» 32
2.1. Характеристика деятельности компании «BIZAR» 32
2.2. Разработка эффективного видеоконтента для клиентов и его
продвижение 40
Заключение 59
Библиографический список 61
Приложения 69
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования эффективного видеоконтента 7
1.1. Видеоконтент: понятие, виды, методы создания разных форматов 7
1.2. Эффективность видеоконтента: сущность, виды, способы
обеспечения 23
ГЛАВА 2. Проект видеоконтента компании «BIZAR» 32
2.1. Характеристика деятельности компании «BIZAR» 32
2.2. Разработка эффективного видеоконтента для клиентов и его
продвижение 40
Заключение 59
Библиографический список 61
Приложения 69
На данный момент мировой рынок заполнен большим количеством видеоконтента, который, в свою очередь, очень востребован и популярен в социальных сетях и на телевидении. Пользователи интернета пересылают друг другу понравившиеся видео, а также ставят лайки и пишут положительные или отрицательные комментарии. Но, к сожалению, можно встретить, как качественный и эффективный видеоконтент, так и довольно посредственный. Услуги видеопродакшена на региональном рынке недостаточно востребованы, так какмногие потенциальные заказчики недооценивают студии видеопродакшена, считая их труд слишком лёгким, посредственным и некачественным, из-за чего не видят смысла доверять им продвижение своего бизнеса. Но чаще всего видеокомпании сами обесценивают свой труд, из-за чего клиенты становятся нелояльными, а видеоконтент соответственно - неэффективным.
Актуальность нашей работы определяется востребованностью проектирования эффективного видеоконтента для организации регионального рынка. Есть необходимость повышения лояльности потенциальных клиентов к видеоконтенту организаций на региональном рынке, так как не все заказчики готовы доверять видеокомпаниям. Именно по этой причине для анализа была выбрана видеокомпания «BIZAR» на рынке г. Барнаула, которая готова вкладывать усилия в свой продукт, делая его максимально эффективным.
На сегодняшний день в условиях недоверия потенциальных клиентов студиям видеопродакшена программа проектирования качественного и эффективного видеоконтента играет решающую роль. Таким образом, в современных условиях актуальность проектирования эффективного видеоконтента не вызывает сомнения, что и определило выбор темы выпускной квалифицированной работы.
Степень научной разработанности: данная работа посвящена созданию эффективного видеоконтента компании «BIZAR». Для глубокого понимания прорабатываемого вопроса, были изучены теоретические аспекты данного процесса в трудах Вечерковской О.Б., Штеле Е.А., И.А. Слободняк, А.О. Таровых, Г.Г., Кругловой Л.А. и других.
Д. Моуат в книге «Видеомаркетинг: Стратегия, контент, производство» рассказал о важнейшем этапе планирования, как части проектирования видеоролика, влияющем на его эффективность.
Также источниками информации послужили материалы с информационно-познавательных порталов о эффективности и видеоконтенте, такие как: «Видеоконтент - главный способ продвижения в 2022-2023 году», «Почему будущее за видеоконтентом», «История развития видеоформатов», «Сущность, виды и формы эффективности», «KPI: что это такое и как рассчитать показатели эффективности». В данных статьях рассмотрены понятия эффективности, видеоконтента и совокупность этих понятий.
Цель работы: разработка проекта эффективного видеоконтента видеокомпании «BIZAR» для регионального рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть основные подходы к понятию «эффективный видеоконтент», охарактеризовать его виды;
• рассмотреть методы создания эффективного
видеоконтента;
• определить способы обеспечения эффективности видеоконтента;
• охарактеризовать специфику видеоконтента коммерческой организации;
• проанализировать рынок услуг видеопродакшенов в г. Барнауле;
• проанализировать и дать оценку текущего состояния системы коммуникаций видеокомпании «BIZAR»;
• разработать проект развития эффективного видеоконтента «BIZAR».
Объект исследования - видеоконтент организации.
Предметом исследования является эффективность видеоконтента организации.
Эмпирической базой является результаты собственных разработок и исследований автора, а также информационные ресурсы сети интернет.
Научная новизна данной работы состоит в теоретическом исследовании и разработке способов проектирования эффективного видеоконтента для регионального рынка.
Методы, применяемые в ВКР: анализ научной литературы, обобщение, описание, сравнительно-сопоставительный анализ, мониторинг, вторичный анализ данных, проектирование, анкетирование, экспертное интервью.
Теоретическую основу работы составили труды исследователей в области бизнеса, эффективного видеоконтента и массовых коммуникаций.
Апробация. Промежуточные результаты работы были апробированы в рамках IX региональной молодёжной конференции «Мой выбор - Наука!», которая проводилась 21 апреля 2022 года. По итогам конференции доклад на тему «Проектирование эффективного видеоконтента для регионального рынка на примере видеокомпании «BIZAR» отмечен дипломом 3 степени.
Основные результаты исследования и практические рекомендации, сформулированные в выпускной квалификационной работе, докладывались и обсуждались с руководством анализируемой компании, где получили положительную оценку.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников, включает таблицы и рисунки.
Актуальность нашей работы определяется востребованностью проектирования эффективного видеоконтента для организации регионального рынка. Есть необходимость повышения лояльности потенциальных клиентов к видеоконтенту организаций на региональном рынке, так как не все заказчики готовы доверять видеокомпаниям. Именно по этой причине для анализа была выбрана видеокомпания «BIZAR» на рынке г. Барнаула, которая готова вкладывать усилия в свой продукт, делая его максимально эффективным.
На сегодняшний день в условиях недоверия потенциальных клиентов студиям видеопродакшена программа проектирования качественного и эффективного видеоконтента играет решающую роль. Таким образом, в современных условиях актуальность проектирования эффективного видеоконтента не вызывает сомнения, что и определило выбор темы выпускной квалифицированной работы.
Степень научной разработанности: данная работа посвящена созданию эффективного видеоконтента компании «BIZAR». Для глубокого понимания прорабатываемого вопроса, были изучены теоретические аспекты данного процесса в трудах Вечерковской О.Б., Штеле Е.А., И.А. Слободняк, А.О. Таровых, Г.Г., Кругловой Л.А. и других.
Д. Моуат в книге «Видеомаркетинг: Стратегия, контент, производство» рассказал о важнейшем этапе планирования, как части проектирования видеоролика, влияющем на его эффективность.
Также источниками информации послужили материалы с информационно-познавательных порталов о эффективности и видеоконтенте, такие как: «Видеоконтент - главный способ продвижения в 2022-2023 году», «Почему будущее за видеоконтентом», «История развития видеоформатов», «Сущность, виды и формы эффективности», «KPI: что это такое и как рассчитать показатели эффективности». В данных статьях рассмотрены понятия эффективности, видеоконтента и совокупность этих понятий.
Цель работы: разработка проекта эффективного видеоконтента видеокомпании «BIZAR» для регионального рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть основные подходы к понятию «эффективный видеоконтент», охарактеризовать его виды;
• рассмотреть методы создания эффективного
видеоконтента;
• определить способы обеспечения эффективности видеоконтента;
• охарактеризовать специфику видеоконтента коммерческой организации;
• проанализировать рынок услуг видеопродакшенов в г. Барнауле;
• проанализировать и дать оценку текущего состояния системы коммуникаций видеокомпании «BIZAR»;
• разработать проект развития эффективного видеоконтента «BIZAR».
Объект исследования - видеоконтент организации.
Предметом исследования является эффективность видеоконтента организации.
Эмпирической базой является результаты собственных разработок и исследований автора, а также информационные ресурсы сети интернет.
Научная новизна данной работы состоит в теоретическом исследовании и разработке способов проектирования эффективного видеоконтента для регионального рынка.
Методы, применяемые в ВКР: анализ научной литературы, обобщение, описание, сравнительно-сопоставительный анализ, мониторинг, вторичный анализ данных, проектирование, анкетирование, экспертное интервью.
Теоретическую основу работы составили труды исследователей в области бизнеса, эффективного видеоконтента и массовых коммуникаций.
Апробация. Промежуточные результаты работы были апробированы в рамках IX региональной молодёжной конференции «Мой выбор - Наука!», которая проводилась 21 апреля 2022 года. По итогам конференции доклад на тему «Проектирование эффективного видеоконтента для регионального рынка на примере видеокомпании «BIZAR» отмечен дипломом 3 степени.
Основные результаты исследования и практические рекомендации, сформулированные в выпускной квалификационной работе, докладывались и обсуждались с руководством анализируемой компании, где получили положительную оценку.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников, включает таблицы и рисунки.
Итак, в ходе работы было выяснено, что эффективный видеоконтент, действительно, способен улучшать показатели статистики и положительно сказываться на имидже компании в целом. Для анализа была выбрана видеокомпания «BIZAR». Компания занимается широким спектром услуг видеопроизводства и для повышения лояльности потенциальных клиентов к видеоконтенту решила использовать стратегию проникновения на рынок с помощью интернет-продвижения.
Было рассмотрено понятие эффективного видеоконтента, рассмотрены методы создания эффективного видеоконтента, определены способы обеспечения эффективности видеоконтента, охарактеризована специфика видеоконтента коммерческой организации, проанализирован рынок услуг видеопродакшенов в г. Барнауле, проанализировано текущее состояние видеокомпании «BIZAR», а также разработан проект эффективного видеоконтента «BIZAR».
На этапе разработки концепции проекта был проведён анализ целевой аудитории и выявление его портрета, также был проведён конкурентный анализ, определены актуальные темы и рубрики постов и создания видеоконтента, а также разработан контент-план.
На этапе реализации проекта был разработан и создан фото и видеоконтент, такой как монтаж видеоролика с учётом всех необходимых этапов постпродакшена; визуальное оформление в соответствии со стилем компании и ориентированное на демонстрацию лучших сторон организации; организация фотосессии и получение качественного фотоматериала для дальнейшего использования его компанией для демонстрации качественности услуг видеопродакшена; создание и оптимизация сайта на медиаплатформе Tilda, для чего были созданы, отредактированы и подобраны лучшие снимки оборудования и прописано необходимое описание.
Исходя из анализа статистики в профиле «BIZAR» в Instagram и экспертного интервью с руководителем компании были сделаны следующие выводы: разработанная концепция продвижения, нацеленная на повышении эффективности видеоконтента компании «BIZAR», создание и оптимизация сайта на платформе Tilda, использование созданного контент-плана, качественная работа на поспродакшене, профессиональный подход к визуальному оформлению контента организации смогли улучшить показатели статистики. Вовлеченность, охват аудитории, количество посещений профиля, число подписчиков, комментариев, лайков, сохраненных публикаций, переходы на официальный сайт организации, показы, репосты понравившегося контента, ответы в direct и звонки достаточно увеличились в показателях, исходя из приведенной сравнительной таблицы. Проделанная работа позволила найти новых заказчиков, а также увеличить их лояльность по отношению к компании.
На основании анализа результатов реализации проекта, описанного в ВКР, можно перейти к выводу, что все поставленные задачи были выполнены и достигнута цель проекта.
Было рассмотрено понятие эффективного видеоконтента, рассмотрены методы создания эффективного видеоконтента, определены способы обеспечения эффективности видеоконтента, охарактеризована специфика видеоконтента коммерческой организации, проанализирован рынок услуг видеопродакшенов в г. Барнауле, проанализировано текущее состояние видеокомпании «BIZAR», а также разработан проект эффективного видеоконтента «BIZAR».
На этапе разработки концепции проекта был проведён анализ целевой аудитории и выявление его портрета, также был проведён конкурентный анализ, определены актуальные темы и рубрики постов и создания видеоконтента, а также разработан контент-план.
На этапе реализации проекта был разработан и создан фото и видеоконтент, такой как монтаж видеоролика с учётом всех необходимых этапов постпродакшена; визуальное оформление в соответствии со стилем компании и ориентированное на демонстрацию лучших сторон организации; организация фотосессии и получение качественного фотоматериала для дальнейшего использования его компанией для демонстрации качественности услуг видеопродакшена; создание и оптимизация сайта на медиаплатформе Tilda, для чего были созданы, отредактированы и подобраны лучшие снимки оборудования и прописано необходимое описание.
Исходя из анализа статистики в профиле «BIZAR» в Instagram и экспертного интервью с руководителем компании были сделаны следующие выводы: разработанная концепция продвижения, нацеленная на повышении эффективности видеоконтента компании «BIZAR», создание и оптимизация сайта на платформе Tilda, использование созданного контент-плана, качественная работа на поспродакшене, профессиональный подход к визуальному оформлению контента организации смогли улучшить показатели статистики. Вовлеченность, охват аудитории, количество посещений профиля, число подписчиков, комментариев, лайков, сохраненных публикаций, переходы на официальный сайт организации, показы, репосты понравившегося контента, ответы в direct и звонки достаточно увеличились в показателях, исходя из приведенной сравнительной таблицы. Проделанная работа позволила найти новых заказчиков, а также увеличить их лояльность по отношению к компании.
На основании анализа результатов реализации проекта, описанного в ВКР, можно перейти к выводу, что все поставленные задачи были выполнены и достигнута цель проекта.