Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных препаратов группы «Интерфероны» (Фармация, Дальневосточный Государственный Медицинский Университет)
Работа сделана на примере фармацевтического рынка г. Благовещенска.
Введение………………………………………………………………………….4
Глава 1. Основные понятия, актуализация и проблематика рынка
лекарственных препаратов на основе интерферонов. Методы исследования и оптимизации…………………………………………………..6 1.1. Лекарственные препараты группы «Интерфероны» ………………………6
1.2. Ассортиментная политика организации, маркетинговые показатели ассортимента……………
1.3. АВС-анализ……………………………………………………………………
Глава 2. Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных препаратов группы «Интерфероны» …………………………………………
2.1. Анализ ассортимента фармацевтического рынка лекарственных препаратов группы «Интерфероны» …………
2.2. Анализ реализации лекарственных препаратов группы «Интерфероны» в аптеке ОАО «Амурфармация» г. Благовещенск
2.3. Оптимизация ассортимента лекарственных препаратов группы «Интерфероны» в аптечной организации……………………………………….
Выводы……………………………………………………………………………...
Список используемой литературы………
Препараты на основе различных видов интерферонов используются как иммуномодуляторы для нормализации и усиления иммунной системы, в т. ч. для лечения различных тяжелых заболеваний - острого вирусного гепатита, рассеянного склероза, остеосаркомы, миеломы и некоторых видов лимфом.
Интерфероны представляют собой белковые молекулы с молекулярной массой от 15000 до 21000 дальтон, продуцируемые и секретируемые клетками в ответ на вирусную инфекцию или другие возбудители.
Интерфероны (ИФН) - группа аутогенных гликопротеинов, биомеханизм действия которых связан с одновременным противовирусным эффектом - активацией клеточных генов, в результате чего синтезируются белки, ингибирующие синтез вирусной ДНК (РНК) и обладающие иммуномодулирующим эффектом - способностью усиливать экспрессию антигенов на клеточных мембранах и увеличивать активность цитотоксических Т-клеток и естественных киллеров. [9;10]
Цель и задачи исследования
Целью дипломной работы является проведение маркетинговых исследований ассортимента лекарственных препаратов группы «Интерфероны» на фармацевтическом рынке г. Благовещенска.
Для реализации поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
1. Проанализировать литературные данные по методам формирования ассортиментной политики на фармацевтическом рынке, а также по вопросу лекарственных препаратов группы «Интерфероны».
2. Изучить и проанализировать фармацевтический рынок лекарственных препаратов группы «Интерфероны» в городе Благовещенске.
3. Провести анализ реализации лекарственных препаратов исследуемой группы, включающий в себя:
а) АВС-анализ;
б) определение скорости движения.
4. Составить ранжированный перечень лекарственных препаратов группы «Интерфероны» с целью оптимизации аптечного ассортимента.
Научная основа, объекты и методы исследования
Для достижения цели использовались методы контент-анализ, статистического и маркетингового анализа.
Объекты исследования
• Реестр лекарственных препаратов России, Регистр ЛС, справочник «Видаль»;
• материалы документальных наблюдений движения товаров в аптечной организации г. Благовещенска.
1. Проведен анализ литературных данных о методологических подходах к проведению исследований ассортимента в аптечных организациях. Одним из методов анализа ассортимента является АВС-анализ, который позволяет выявить препараты, обеспечивающие наибольший вклад в объемы продаж.
Изучены лекарственные препараты группы «Интерфероны». Исследование характеристик лекарственных препаратов данной группы позволило выделить категории, представить их классификацию, свойства и эффекты.
2. Изучен ассортимент лекарственных препаратов аптеки ОАО «Амурфармация», г. Благовещенск.
Для анализа ассортимента лекарственных препаратов изучаемой группы, его свойств и показателей была составлена ассортиментная карта, включившая 115 позиций лекарственных препаратов, зарегистрированных на территории РФ.
Анализ ассортиментной карты позволил определить, что лекарственные препараты данной группы в аптечной организации в основном представлены в форме лиофилизата для приготовления раствора для инъекций во флаконах (45%), раствора для инъекций в ампулах (18%), шприц-тюбиков (9%). Большинство лекарственных препаратов исследуемой группы зарубежного производства (68%), на долю отечественных препаратов приходится 32%. Наибольшее количество позиций ассортимента аптеки представлено такими производителями как Биокад (9%) и Шеринг Плау (9%). Анализ ценовой характеристики лекарственных препаратов группы «Интерфероны» показал, что стоимость большей части препаратов находится в диапазонах до 500 руб. (36%) и свыше 10000 руб. (27%). Рассчитан коэффициент полноты ассортимента лекарственных препаратов исследуемой группы аптеки ОАО «Амурфармация», который составил 0,2.
3. Проведен АВС-анализ в натуральном и стоимостном показателях, который показал, что наибольший объем продаж в упаковках приходится на такие лекарственные препараты как:
1.Альтевир (Раствор для инъекций)
2.Виферон (Гель для местного применения)
3.Гриппферон (Капли назальные)
4.Локферон (Лиофилизат для приготовления раствора для местного применения)
5.Назоферон (Спрей назальный)
В группу с наибольшей реализацией в денежном выражении вошли следующие препараты:
1. Генфаксон, раствор для подкожного применения
2. СинноВекс, лиофилизат для приготовления раствора для инъекций
3. Ронбетал, раствор для подкожного введения
4. Пегасис, раствор для местного применения
5.Экставиа, лиофилизат для приготовления суспензий для подкожного введения
Анализ ассортимента по скорости движения показал, что наибольшую скорость реализации имеют такие препараты, как Бетаферон, Реаферон-ЕС-Липинт, Роферон, Экставиа.
Аптечной организации необходимо обратить внимание на данный факт и обеспечить наличие данных препаратов в наличии путем своевременной заявки на их получение.
4. Сформированы рекомендации по оптимизации ассортимента лекарственных препаратов группы «Интерфероны», в исследуемой аптечной организации г. Благовещенска. Рекомендовано иметь в наличие лекарственные препараты, отнесенные по результатам АВС – анализа к ядру ассортимента.
