ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ MICE-ТУРИЗМА 7
1.1Понятие и структура MICE-туризма 7
1.2События индустрии MICE 10
1.2.1Деловые встречи и стимулирующие (поощрительные) поездки 10
1.2.2Конгрессы, конференции и съезды 12
1.2.3Туристические ярмарки и выставки 16
1.3Место MICE-туризма на мировом туристическом рынке 20
2.ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ MICE-ТУРИЗМА В РФ И В ПРЕДЕЛАХ РОССИЙСКОГО АЛТАЯ 28
2.1Развитие MICE-туризма в России: современное состояние и сдерживающие
факторы 28
2.2Уровень развития MICE-туризма в Алтайском крае 40
2.3Уровень развития MICE-туризма в Республике Алтай 47
3.ПЕРСПЕКТИВЫ РОССИЙСКОГО АЛТАЯ В РАЗВИТИИ MICE-ТУРИЗМА 53
3.1Возможности инфраструктуры Российского Алтая для проведения MICE- мероприятий 53
3.2Российский Алтай как площадка для MICE 63
3.3Проект тура выездной стратегической сессии в Российском Алтае 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 89
Во многих странах мира на сегодняшний день туризм признаётся одной из приоритетных отраслей экономики. В развитие данной индустрии вкладываются значительные средства, поскольку увеличение значимости туристической отрасли ведёт к созданию дополнительных рабочих мест для населения, а также к значительным финансовым поступлениям в государственную казну.
Наряду с самыми распространёнными видами туризма, важное значение в общемировой туристической практике сегодня занимает MICE-туризм. Являясь высокодоходным направлением, данная сфера представляет интерес для стран, активно развивающих туризм в пределах своих территорий и за ними.
В Российской Федерации данное направление туризма на сегодняшний день находится в процессе развития. Число проводимых мероприятий, относящихся к индустрии MICE, с каждым годом увеличивается, однако далеко не все крупные города и регионы сегодня в этом задействованы.
В связи с тем, что MICE-индустрия стала важной сферой деятельности для российских и международных поставщиков туристских услуг, система грамотного развития данного направления имеет стратегическую значимость для туристической отрасли страны.
Таким образом, объектом исследования является MICE-туризм.
Предмет исследования - MICE-туризм в Российском Алтае (Алтайском крае и Республике Алтай).
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью развития MICE-туризма в России и в рамках Российского Алтая, что могло бы привести к увеличению объемов международных въездных и внутренних туристских потоков.
Степень изученности темы исследования. В рамках российской науки MICE-туризм и его составляющие рассматриваются в учебнике «Основы туризма» под научной редакцией доктора юридических наук Е.Л. Писаревского [45]. Однако год выпуска данного учебника - 2014, информация, предложенная там, на сегодняшний день не отображает реальной сути MICE-туризма. Также данный вопрос нашёл отражение в научных статьях следующих научных деятелей: А.О. Бабий, а именно в статье «Выставочный коммуникационный менеджмент: современное состояние, проблемы и перспективы» [9], О.Г. Чимитдоржиевой в работе «Деловой туризм: методологические аспекты» [62] - данная статья опубликована в 2010 году, в ней рассматривается рынок делового тризма в целом, однако многие проблемы развития данного рынка туризма, выявленные там, актуальны и сегодня.
Анализ состояния MICE-туризма в рамках РФ представлен в публицистической работе Софьи Морозовой и Ирины Пустовит «Проблемы и тенденции развития отрасли Event&MICE в России» [35]. Многие работы российских ученых, посвященные MICE, отражают теоретический подход к данной индустрии, например, в статье О.И. Кузнецовой, Е.Г. Масленниковой, Л.В. Сильчевой «Аспекты MICE-туризма и его организации» [31]. Данная тема открыта для дальнейших активных исследований, что, однако, затруднено в связи с отсутствием необходимой статистической информации и четкого разграничения мероприятий, относимых или не относимых к MICE.
MICE-туризм в границах Российского Алтая - тема очень слабо изученная, основной интерес к ней направлен со стороны организаторов поездок и маркетологов, но не со стороны представителей науки.
Подход зарубежных авторов к изучению отрасли MICE более прогрессивен. Тема MICE-туризма нашла широкое отображение в работах зарубежных научных деятелей: статья сербских учёных I. Trisic, V. Arsenov- Bojovic «The Role of MICE industry in Tourism Development» [73] является серьезным теоретическим обоснованием индустрии MICE и её составляющих, работа малазийских ученых Wan Zahari Wan Yusoff, Mohd Firdaus Ismail, Ismail Abdul Rahman «Critical Success Factors (CSFs) of Meeting, Incentive, Convention & Exhibition (MICE) Event Management» [74] посвящена описанию экономического эффекта для территории от событий MICE. Мария Арлене Т. Дисимулясьон (Maria Arlene T. Disimulacion), доцент кафедры туризма и гостиничного менеджмента Дальневосточного университета в Маниле (Филиппины), является автором большого числа научных публикаций, посвященным вопросам развития MICE-туризма, например, работа «MICE Tourism During Covid-19 and Future Directions for The New Normal» [69] посвящена анализу влияния пандемии коронавируса на рынок MICE-туризма, а также включает характеристику субъектов рынка и их взаимозависимости.
Новизна исследования заключается в характеристике современного состояния MICE-туризма в Российском Алтае, а также в определении места и перспектив территории в развитии локального рынка MICE.
Практическая значимость исследования заключается в определении ниши Российского Алтая на рынке MICE, а также в разработке предложений по продвижению MICE-туризма на территории Алтайского края и Республики Алтай.
В ходе написания работы применялись следующие методы научного исследования:
-теоретические методы: абстрагирование, анализ и синтез, обобщение, индукция, постановка проблем; изучение литературы, документов и результатов деятельности;
-специальные (дисциплинарные) методы: проектирование туристского продукта; прогнозирование развития локального туристского рынка;
-метод статистического анализа.
Целью данной работы является разработка предложений по увеличению значимости Российского Алтая как площадки для проведения мероприятий сферы MICE.
При написании работы были поставлены следующие задачи:
-Изучение понятия и структуры MICE-туризма, особенностей данной индустрии и её экономического эффекта;
-Характеристика уровня развития MICE-туризма в РФ, а также в пределах Российского Алтая;
- Анализ инфраструктурных возможностей Российского Алтая для развития MICE-туризма; разработка идей по вовлечению Российского Алтая в MICE.
В результате написания выпускной квалификационной работы все поставленные задачи были выполнены.
MICE-туризм включает в себя организацию и проведение деловых встреч, собраний, конгрессов, конференций, съездов, форумов, торговых ярмарок и выставок. К каждому виду мероприятий предъявляются определенные требования в соответствии с масштабом, продолжительностью и статусом события.
MICE представляет собой отрасль, для грамотного и стабильного функционирования которой необходимо взаимодействие большого числа специалистов:event-менеджеров, профессиональных исполнителей
постановочных и развлекательных услуг, поставщиков производственных товаров для мероприятий, а также маркетологов.
Экономический эффект индустрии MICE проявляется как в привлечении дополнительных финансов в бюджеты разных уровней и деловых туристов на территорию, так и в вовлечении в деятельность населения путём создания дополнительных рабочих мест. Важным косвенным эффектом MICE-туризма считается формирование положительного имиджа территории. Отдельно рассматриваемым эффектом MICE-туризма является снижение влияния фактора сезонности в туризме, так как события бизнес-индустрии не находятся в прямой зависимости от смены времён года.
MICE-туризм в масштабах Российский Федерации находится в стадии развития. Уделяется большое внимание организации и проведению мероприятий, входящих в сферу ведения MICE. Масштабные международные туристические выставки регулярно проходят в крупнейших городах страны. Также организуются съезды правительственных структур, проводимые в лучших конгресс-холлах. Заметное место с позиции принятия MICE-сегмента и организации соответствующих мероприятий занимают такие города, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Уфа, Сочи. Многие регионы не имеют возможности принимать крупные мероприятия в связи с недостаточным уровнем развития инфраструктуры, а также с нехваткой специально оборудованных площадей.
MICE-туризм в Алтайском крае и Республике Алтай находится на разных стадиях развития. Хотя для обоих регионов деловой туризм не является приоритетным направлением туризма, однако Алтайский край принимает активное участие во многих российских и зарубежных конгрессно-выставочных мероприятиях, чего нельзя сказать о Республике Алтай. Список мероприятий, планируемых к посещению делегациями края, значительно шире списка республики, а информационные сводки о визитах специалистов на деловые мероприятия более информативны и развернуты.
В это же время Республика Алтай обладает большим числом средств размещения уровня «пять звезд», что является важным показателем при развитии бизнес-туризма. Однако аэропорт республики на настоящий момент не рассчитан на прием международных рейсов, что, конечно, является фактором, затормаживающим развитие любого вида туризма.
Хотя деловой туризм не относится к числу приоритетных направлений для поддержки развития в Алтайском крае, в регионе также организуются мероприятия, привлекающие посетителей из разных уголков России или из других стран. Таким образом, Алтайский край представляет собой довольно перспективный регион для проведения разного уровня бизнес-мероприятий.
Республика Алтай является регионом, сделавшим ставку на развитие активного, экстремального, оздоровительного, экологического видов туризма. Деловой туризм развит слабее, чем в соседнем Алтайском крае, что неудивительно, поскольку в стратегии развития туризма данный вид не упоминается. Республика Алтай принимает участие в некоторых туристических выставках, однако в меньшей степени, чем Алтайский край, и в большей степени с целью продвижения приоритетных, находящих большую поддержку со стороны администрации, видов туризма.
Территория Российского Алтая может стать одной из важных MICE- дестинаций страны. Однако для активного развития данного вида туризма необходимы большие финансовые вложения в выставочную составляющую территории, подготовку специалистов, улучшение транспортно-логистической ситуации. Сегодня мы имеем относительно слаборазвитое направление делового туризма, что связано со множеством экономических и географических особенностей территории.
Исходя из результатов исследования, автору представляется перспективной идея развития структурной части MICE, - «Incentive».
Инфраструктурные возможности и природные особенности края и республики могут быть выгодно вовлечены в организацию корпоративных мероприятий: поощрительных поездок, тимбилдинга, собраний, коллективного отдыха.
В результате работы автором предложен вариант поездки, главной целью которой является проведение делового мероприятия - стратегической сессии компании, а второстепенными - рекреация и культурно-познавательные цели. Тур разработан таким образом, что проведение сессии и посещение экскурсий распределено по дням, аренда конференц-зала, располагающегося в отеле, где туристы будут размещены, включена в общую смету. Так, туристы размещаются в экологически чистом месте, в течение определённого времени выполняют задачи, соответствующие основной цели поездки, после чего отправляются на экскурсии по достопримечательным местам .
На сегодняшний день MICE-туризм представляет собой одно из самых выгодных направлений туризма. Общепризнано, что именно мероприятия сферы MICE привлекают значительное число участников и финансов. Грамотно организованные события MICE имеют хороший мультипликативный эффект: MICE-индустрия создает дополнительные рабочие места, привлекает финансы на территорию, в том числе иностранные инвестиции, формирует интерес к территории на международной туристической арене, а также создает положительный имидж территории.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
