Тема: Стратегический маркетинг и требования к подготовке специалистов по продвижению высокотехнологичной продукции на мировом рынке

Важная функция стратегического маркетинга в продвижении высокотехнологичной продукции на мировой рынок заключается в регулярном контроле положения этой продукции на нем. Участникам внешнеэкономической деятельности необходимо предусматривать возможность быстро переориентироваться на инновационную и наиболее перспективную деятельность. Если будет подобная необходимость, то предприятие будет к ней готово, а, следовательно, мобильность реагирования позволит избежать убытков и принесет прибыль при дальнейшем продвижении высокотехнологичной продукции на мировой рынок.
Деятельность участников мирового рынка должна соответствовать следующему правилу: необходимо продвигать ту продукцию, в которой нуждается покупатель, но не навязывать ему ненужный товар. Если участники внешнеэкономической деятельности будут придерживаться данного правила, то они должны быть готовы в кратчайшие сроки предпринять конкретные изменения в стратегии продвижения продукции на мировой рынок.
Без сомнения, для эффективного продвижения высокотехнологичной продукции на мировой рынок необходимы высококвалифицированные специалисты.
На основании вышеизложенного, цель настоящей курсовой работы является рассмотрение стратегического маркетинга и требований к подготовке специалистов по продвижению высокотехнологичной продукции на мировой рынок.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:
 определить понятие и сущность стратегического маркетинга;
 рассмотреть значение стратегического маркетинга в продвижении высокотехнологичной продукции на мировой рынок;
 выявить основные требования к подготовке специалистов по разработке и реализации стратегических планов продвижения высоко-технологичной продукции на мировой рынок.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей три раздела, заключения и списка использованных источников ли-тературы.
Введение раскрывает значимость и актуальность курсовой работы, ее цели, задачи и структуру.
Основная часть раскрывает цель курсовой работы.
В заключении подведены основные выводы по всей курсовой работе.
Для написания курсовой работы использовались актуальные источники литературы за последние 5 лет.

Купить

Стратегический маркетинг является неотъемлемой частью организационной и управленческой структуры современной компании, которая стремится обеспечить долгосрочное и устойчивое развитие.
Высокотехнологичная продукция представляет собой продукцию, выпускаемую предприятиями высокотехнологичной промышленности и изготовленную с использованием инновационного технологического оборудования, воплощающую передовой опыт, современные научные достижения и высокую социально-экономическую эффективность.
Стратегический маркетинг высокотехнологичной продукции требует использования специфических маркетинговых инструментов, поскольку использование стандартных инструментов крайне ограничено. Это связано с высоким риском при покупке высокотехнологичной продукции, спецификой мирового рынка и конкретным назначением товара.
Следует отметить, что процесс продвижения высокотехнологичной продукции на мировой рынок имеет незначительные отличия от аналогичного процесса на внутреннем рынке. Эти различия связаны с необходимостью тщательного изучения специфики страны-импортера.
Стратегический маркетинг высокотехнологичной продукции должен учитывать следующие ее особенности.
Продажа высокотехнологичного продукта обычно приводит к высокому уровню вовлеченности, поскольку воспринимаемый риск выше.
Для высокотехнологичных продуктов выбор не ограничен или во-обще отсутствует.
Анализ высоких технологий проводится на уровне продукта (по сравнению с анализом низких технологий на уровне бренда).
Коммуникация для высокотехнологичного продукта должна быть очень информативной.
Высокотехнологичный продукт может содержать определенную рекламную стратегию для коммуникации, продвижения и распространения.
Таким образом, стратегический маркетинг высокотехнологичной продукции на мировой рынок должен быть модифицирован и адаптирован для эффективного менеджмента возникающей сложной окружающей среды. Помимо этого, так как высокотехнологичные компании ориентированы в основном на разработку или продукцию, они демонстрируют культуру, в которой технологические знания ценятся гораздо больше, чем маркетинговые знания и навыки.
Высококвалифицированный специалист по продвижению высоко-технологичной продукции на мировой рынок способен вести анализ инвестиционных проектов, разрабатывать бизнес-планы. Необходимо отметить, что на руководящем уровне, должности начальника отдела маркетинга или начальника отдела рекламы зачастую совмещаются. Маркетинговая стратегия эффективна лишь тогда, когда она ориентирована именно на тот сегмент мирового рынка, который заинтересован в поставляемой высокотехнологичной продукции. Именно поэтому, необходимо, чтобы планирование и управление маркетингом, а также анализ разработка и реализация стратегических планов по продвижению высокотехнологичной продукции должны быть сосредоточены в одних руках. При этом такой специалист должен обладать всеми рассмотренны-ми выше умениями, знаниями и навыками.

Купить