ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАРТИНЫ МИРА И ОБРАЗА ВЛАСТИ ПОСРЕДСТВОМ СМИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Повышение ценности информации в мировой политике и в жизни людей в целом, привели к масштабным процессам в области коммуникаций и информации, которая с каждым годом только усиливается. Массовая компьютеризация, внедрение сети Интернет, привели к огромному рывку вперед в производстве, бизнесе, промышленности, социальной сфере, образовании, науке и многих других сферах жизнедеятельности людей.
Использование новейших технологий привело к изменению традиционных средств массовой информации, которые формировались десятилетиями, появились новые, ранее не существовавшие способы передачи информации и прежде всего это связано с сетью Интернет.
Сегодня СМИ все масштабнее и разностороннее используются в интересах различных политических групп. Зачастую психологическое воздействие электронных СМИ, даже несмотря на наличие альтернативных источников информации, носит манипулятивный характер.
Со всей определенностью можно констатировать, что электронные СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения, а также на формирование политических идеалов.
Если охарактеризовать СМИ как политический феномен, то можно предложить данное понятие: СМИ - это важнейший политический институт современного общества, призваны освещать ключевые политические события и транслировать политическую информацию, формируя общественное мнение. Интернет является достаточно структурированным источником информации, многие новости распространяются официальными источниками. Однако есть и обратная сторона медали: достаточно часто информация, которая поступает в Интернет, никем не проверяется, публикуются ложные и не проверенные сведения, поэтому доверие к Интернету низкое.
Несомненно, Интернет-СМИ обладают рядом преимуществ перед традиционными СМИ. Нельзя не отметить все возрастающий масштаб влияния Интернета на российское общество. Регулярные замеры, проводимые российским Фондом «Общественное мнение», свидетельствуют о постоянном росте числа Интернет-пользователей в России. По данным последнего исследования «Интернет в России» осенью 2012г. доля активной аудитории - это выходящие в Сеть хотя бы раз за сутки - сейчас составляет 40% (46,8 млн человек). Годовой прирост интернет - пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 12%, а для суточной аудитории данный показатель равен 15%.
Ни один серьезный политик ныне не может игнорировать или недооценивать характера и содержания средств электронной массовой информации. Более того, их прямое участие (пример - деятельность американских президентов) становится нередко исходным пунктом осуществления той или иной акции психологической войны, пропагандистской кампании. Прямое же использование средств массовой электронной информации в целях создания политических идеалов осуществляется многочисленными центрами и обширным аппаратом, созданным в развитых странах.
Активному внедрению новых политических идеалов способствует освещение электронными СМИ политического успеха. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте - типичное для электронных СМИ явление в рыночном обществе.
Создание нового политического идеала во многом зависит также от способов распространения информации. Электронные СМИ пользуются двумя основными способами распространения информации - последовательным и фрагментарным. Первый способ чаще использует пресса, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему. Второй способ - фрагментарная подача информации, это особенно распространено на телевидении. Он порождает для слушателей ряд трудностей в познании сути того или иного события или процесса.
М.М. Лукина разделяет сетевые средства массовой информации на три большие группы:
1. Электронные версии традиционных СМИ.
2. Модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ.
3. Медиапроекты, возникшие в Сети и не имеющие оффлайновых прототипов.
Проводя наше исследование, на первом этапе мы отобрали действующие СМИ всех трех типов, на основании классификации центральных СМИ по версии компании «Яндекс» http://news.yandex.ru/smi/. Выборка была сделана только из популярных СМИ, обладающих большой аудиторий, и обновляющиеся на постоянной основе. В нашем случае были выбраны СМИ, в которых ежедневное обновление достигало не менее 40 новостей в сутки. В генеральную выборку было выбрано 9 СМИ.
Анализ полученных данных показал, что основополагающими всех новостей о политике являются новости внутри страны. При этом все СМИ, за исключением «Известий» и «RUSSIA.RU» показали что больше половины новостей относятся к России. При этом если рассматривать СМИ по группам, то общую линию развития можно отнести только к первому виду СМИ. Второй и третий вид СМИ проявил себя внутри группы разнонаправлено.
Кроме того одной из нашей целей было выявить образ власти. Для этого мы подсчитали количество упоминаний о президенте РФ В.В. Путине и главе правительства Д.А. Медведеве. Как и предполагалось упоминания о деятельности Президента стали значительной частью от общего объема новостей, упоминаний о деятельности главы правительства Д.А. Медведева.
Проведенные исследования показывают что освещение политических новостей без обширного формирования образа успешного лидера невозможны.
Политический идеал рассматривается как отражение тенденций общественного развития, как активная сила, организующая людей, объединяющая их на решение исторически назревших задач. Политический идеал - это не просто образ желаемого или должного общественного устройства, вынесенный за пределы существующей реальности, с которыми она должна сообразовываться, а сама действительность, рассматриваемая в ее динамике с учетом перспектив ее развития.
Формирование успешного лидера можно также приписать к любому публичному политическому лицу, так как формируя положительный образ, можно манипулировать сознанием избирателя и получить необходимый результат. Формирование образа политика это не только освещение его положительной деятельности и скрытие неудобных моментов, но и формирование внешнего вида, поведения, манер, речи.
Как показывают исследования, «средний» избиратель обычно судит о кандидате в президенты или в парламент по тому имиджу (образу), который создает ему телевидение и другие масс-медиа. Для этих целей используют специальных людей Успешно развивается целое направление рекламного бизнеса - имидж-мейкинг, т.е. создание привлекательных для избирателей образов политических деятелей. Нанимаемые за большие деньги профессионалы имидж-мейкеры и организаторы избирательных кампаний диктуют претендентам не только форму одежды и манеры поведения, но и содержание выступлений, которые изобилуют множеством заманчивым обещаний, обычно забываемых сразу после победы на выборах.
Убеждение, внушение, повторение, манипулирование, заражение, подчинение, вынуждение и принуждение, прямое внушение, визуальное искусство, визуальный фон среды - все это средства, с помощью которых СМИ эффективно формируют новое политическое пространство.
За искусно изготовленной электронными СМИ блестящей рекламной упаковкой избирателю трудно бывает различить истинные деловые и нравственные качества кандидатов, определить их политические позиции. Такого рода рекламно-манипулятивная деятельность превращает выбор граждан из свободного сознательного решения в формальный акт, заранее запрограммированный специалистами по формированию массового сознания.
Вместе с тем, неверно было бы утверждать, что исключительно СМИ формируют новый политический идеал государства. Тем не менее тот вклад, который они вносят в этот процесс, трудно переоценить.


Купить