📄Работа №86081
Тема: Планирование рекламной кампании
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
Реклама и PR
Объем:
32 листов
Год:
2022
Просмотров:
81
600
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - космологическая клиника Бьюти Мед(г. Москва).
Проведен анализ деятельности предприятия за 2020-2021 годы.
Сделан анализ клиентов и конкурентов, SWOT-анализ и PEST-анализ.
Предложен проект рекламной кампании, рассчитаны затраты на неё и сделана оценка эффективности.
Есть приложения.
Введение
Раздел 1. Ситуационный анализ
1.1 Экономическая характеристика организации
1.2 Анализ клиентов и конкурентов
1.3 SWOT-анализ
1.4 PEST-анализ
Раздел 2. Проектирование рекламной кампании
2.1 Планирование рекламной кампании
2.2 Расчет затрат на рекламную кампанию
2.3 Предварительная оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение
Проведен анализ деятельности предприятия за 2020-2021 годы.
Сделан анализ клиентов и конкурентов, SWOT-анализ и PEST-анализ.
Предложен проект рекламной кампании, рассчитаны затраты на неё и сделана оценка эффективности.
Есть приложения.
Введение
Раздел 1. Ситуационный анализ
1.1 Экономическая характеристика организации
1.2 Анализ клиентов и конкурентов
1.3 SWOT-анализ
1.4 PEST-анализ
Раздел 2. Проектирование рекламной кампании
2.1 Планирование рекламной кампании
2.2 Расчет затрат на рекламную кампанию
2.3 Предварительная оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение
📖 Введение
Актуальностью курсовой работы является планирование рекламной кампании т.к. она является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей.
Реклама отображает цивилизационный подход к развитию конкурентных отношений в масштабах национальных и глобальных рынков. Опираясь на социокультурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие экономических, социальных и общественных связей.
Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, т.к. коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем, реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, сферах деятельности организации, способствует формированию положительного отношения потребителей к организации и мотивирует совершение покупки. Реклама является значимым фактором конкурентоспособности организации, создавая внешнее конкурентное преимущество, предоставляя ценности потребителям и позиционируя ее в сознании целевого рынка.
При планировании рекламной кампании по продвижению товаров маркетологи стараются учесть разные факторы, которые актуальны сегодня, будут важны завтра и послезавтра.
Цель курсовой работы — разработка планирования рекламной компании для косметологической клиники «Бьюти Мед».
Задачи курсовой работы:
- дать экономическую характеристику организации;
- проанализировать клиентов и конкурентов;
- провести SWOT-анализ;
- провести PEST-анализ;
- предложить планирование рекламной кампании;
- рассчитать затраты на рекламную кампанию;
- оценить эффективность рекламной кампании.
Объект исследования — косметологическая клиника «Бьюти Мед».
Предмет исследования — планирование рекламной кампании.
Реклама отображает цивилизационный подход к развитию конкурентных отношений в масштабах национальных и глобальных рынков. Опираясь на социокультурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие экономических, социальных и общественных связей.
Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, т.к. коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем, реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, сферах деятельности организации, способствует формированию положительного отношения потребителей к организации и мотивирует совершение покупки. Реклама является значимым фактором конкурентоспособности организации, создавая внешнее конкурентное преимущество, предоставляя ценности потребителям и позиционируя ее в сознании целевого рынка.
При планировании рекламной кампании по продвижению товаров маркетологи стараются учесть разные факторы, которые актуальны сегодня, будут важны завтра и послезавтра.
Цель курсовой работы — разработка планирования рекламной компании для косметологической клиники «Бьюти Мед».
Задачи курсовой работы:
- дать экономическую характеристику организации;
- проанализировать клиентов и конкурентов;
- провести SWOT-анализ;
- провести PEST-анализ;
- предложить планирование рекламной кампании;
- рассчитать затраты на рекламную кампанию;
- оценить эффективность рекламной кампании.
Объект исследования — косметологическая клиника «Бьюти Мед».
Предмет исследования — планирование рекламной кампании.
✅ Заключение
В ходе проведенного исследования в курсовой работе были выполнены следующие задачи:
- дана экономическая характеристика организации;
- проанализированы клиенты и конкуренты;
- проведен SWOT-анализ;
- проведен PEST-анализ;
- предложено планирование рекламной кампании;
- рассчитаны затраты на рекламную кампанию;
- оценена эффективность рекламной кампании.
Объектом исследования послужила косметологическая клиника «Бьюти Мед».
Полученные результаты в ходе проведенного анализа говорят о проблемах в менеджменте и в системе маркетинга косметологической клиники «Бьюти Мед».
Основными клиентами косметологической клиники «Бьюти Мед» выступают возрастные потребители с невысоким уровнем дохода. Косметологической клинике «Бьюти Мед» необходимо проводить мероприятия по привлечению клиентов из других сегментов. У косметологической клиники «Бьюти Мед» сильные конкуренты, которые предлагают своим клиентам не только косметологические услуги, но и медицинские услуги.
Перспективами для косметологической клиники «Бьюти Мед» является рост сбытовой политики и рост косметологических услуг. Неблагоприятными условиями для косметологической клиники «Бьюти Мед» является отсутствие цели и плана маркетинга; новые конкуренты; неблагоприятные сведения о косметологической клинике «Бьюти Мед».
По результатам PEST-анализа видно, что основными потребительскими субъектами, создающими спрос на косметологические услуги в г. Москва, является городское население, обеспокоенное своим здоровьем. Ситуация в отрасли косметологических услуг на рынке г. Москвы для косметологической клиники «Бьюти Мед» является благоприятной, как для производной структуры организации, так и для коммерческой. Это объясняется тем, что косметологическая клиника «Бьюти Мед», обладает устойчивым финансовым положением и пользуется большим спросом у населения, что позволяет ей развиваться, увеличивая объёмы, за счет усовершенствования профессионализма, появления новых услуг.
В целях продвижения косметологических услуг косметологической клиники «Бьюти Мед», разработаны мероприятия, направленные на создание положительного имиджа: организация маркетинговых акций; печать в ведущих журналах серий статей, рассказывающих о новых косметологических услугах клиники «Бьюти Мед»; развитие рекламы в Интернете; размещение информации о «Бьюти Мед» в Википедии.
Эффективность внедрения интернет-рекламы и печатной рекламы говорит о выгодности применения предложенных мероприятий.
- дана экономическая характеристика организации;
- проанализированы клиенты и конкуренты;
- проведен SWOT-анализ;
- проведен PEST-анализ;
- предложено планирование рекламной кампании;
- рассчитаны затраты на рекламную кампанию;
- оценена эффективность рекламной кампании.
Объектом исследования послужила косметологическая клиника «Бьюти Мед».
Полученные результаты в ходе проведенного анализа говорят о проблемах в менеджменте и в системе маркетинга косметологической клиники «Бьюти Мед».
Основными клиентами косметологической клиники «Бьюти Мед» выступают возрастные потребители с невысоким уровнем дохода. Косметологической клинике «Бьюти Мед» необходимо проводить мероприятия по привлечению клиентов из других сегментов. У косметологической клиники «Бьюти Мед» сильные конкуренты, которые предлагают своим клиентам не только косметологические услуги, но и медицинские услуги.
Перспективами для косметологической клиники «Бьюти Мед» является рост сбытовой политики и рост косметологических услуг. Неблагоприятными условиями для косметологической клиники «Бьюти Мед» является отсутствие цели и плана маркетинга; новые конкуренты; неблагоприятные сведения о косметологической клинике «Бьюти Мед».
По результатам PEST-анализа видно, что основными потребительскими субъектами, создающими спрос на косметологические услуги в г. Москва, является городское население, обеспокоенное своим здоровьем. Ситуация в отрасли косметологических услуг на рынке г. Москвы для косметологической клиники «Бьюти Мед» является благоприятной, как для производной структуры организации, так и для коммерческой. Это объясняется тем, что косметологическая клиника «Бьюти Мед», обладает устойчивым финансовым положением и пользуется большим спросом у населения, что позволяет ей развиваться, увеличивая объёмы, за счет усовершенствования профессионализма, появления новых услуг.
В целях продвижения косметологических услуг косметологической клиники «Бьюти Мед», разработаны мероприятия, направленные на создание положительного имиджа: организация маркетинговых акций; печать в ведущих журналах серий статей, рассказывающих о новых косметологических услугах клиники «Бьюти Мед»; развитие рекламы в Интернете; размещение информации о «Бьюти Мед» в Википедии.
Эффективность внедрения интернет-рекламы и печатной рекламы говорит о выгодности применения предложенных мероприятий.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.