Введение 3
ГЛАВА 1. КИНОТУРИЗМ: ТЕОРИЯ ВОПРОСА 6
1.1 Кинотуризм: содержание понятия, основные принципы и функции 6
1.2 Особенности проектирования кинотуров 12
1.3 Зарубежный опыт развития кинотуризма 20
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕСУРСОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КИНОТУРИЗМА
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 30
2.1 Анализ туристско-рекреационных ресурсов в Великобритании в сфере
кинотуризма 30
2.2 Оценка туристического потенциала кинотуризма в Великобритании . 39
2.3 Маркетинговое исследование «Популярность кинотуризма в
Великобритании среди россиян» 46
ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ КИНОТУРИЗМА «ГАРРИ ПОТТЕР» .. 55
3.1 Анализ туристско-рекреационных ресурсов по киносаге «Гарри Поттер»
55
3.2 Маркетинговое исследование «Мир Гарри Поттера» 62
3.3 Проектирование кинотура по серии фильмов о Гарри Поттере 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ
Туризм - это вид спорта или вид путешествий, которые подразделяются на несколько подгрупп, в зависимости от цели поездки. Например, экологический туризм (посещение природных территорий, не подвергшимся человеческому воздействию), экскурсионно-познавательный (посещение культурно-исторических, природных, привлекательных достопримечательностей), пляжный (посещение моря, пляжа), спортивный (спортивное путешествие с целью укрепления здоровья, получения адреналина и т.д.), пригородный (выезд за пределы городской территории или в специальные рекреационные зоны). Помимо традиционных видов туризма в мире развиваются и креативные, например, космический туризм (путешествие в открытый космос), гастрономический (путешествие с целью научиться готовить или просто дегустировать), кинотуризм (путешествие с целью познакомиться с индустрией кино). Как правило, туристы, выезжая на отдых, преследуют несколько целей, например пляжный отдых и посещение достопримечательностей. Можно разделить путешествия на две большие группы: организованные и неорганизованные (самодеятельные).
Организованные путешествия - это поездки, организованные одним учреждением (туроператоры), предоставляющие комплекс услуг. Неорганизованные поездки - полностью планируют сами отдыхающие.
Актуальность исследования заключается в том, что в мире набирает популярность индустрия кино, а также еще одна быстрорастущая отрасль- туризм. Совместное использование данных ресурсов позволяет туроператорам и режиссерам фильмов показать определенную страну, как бренд и благодаря этому увеличить туристические потоки. Любой вид отдыха, так или иначе, представляет собой уход от обыденности, погружение в другую среду и необычную обстановку. Именно поэтому туристы любят странствовать, получая уникальные эмоции. Когда у людей нет возможности путешествовать, они стараются уйти от привычной обстановки посредством фильмов. Киноиндустрия позволяет погрузиться в новый мир, не выходя из дома. Уникальность кинотуризма заключается в объединении этих двух способов получения новых эмоций. Когда человек выбирает кинотур, он может погрузиться в фильм не только эмоционально, но и физически. Люди стремятся посетить конкретные места, чтобы воспроизвести конкретные образы, воспоминания, ассоциации. В местах съемок фильмов проще всего вернуться к эмоциям, испытанным при просмотре кино, увидев знакомую обстановку.
Объект исследования - индустрия кинотуризма.
Предмет исследования - развитие кинотуризма в Великобритании по серии фильмов в Гарри Поттере.
Цель исследования - раскрытие особенностей кинотуризма в Великобритании на примере серии фильмов «Гарри Поттер».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, функции и классификацию кинотуризма.
2. Проанализировать ресурсы для развития кинотуризма в Великобритании.
3. Оценить туристический потенциал для развития кинотуризма в Великобритании.
4. Разработать проект тура по серии фильмов «Гарри Поттер».
При написании выпускной квалификационной работы были использованы научные статьи и учебные пособия, изданные в России, США, Австралии, Великобритании, Греции и Венгрии. Теоретические аспекты кинотуризма широко изучались следующими учеными: Beeton S., Croy W., Grihault H., Александрова А.Ю., Грачева О.Ю., Джанджугазова Е.А. Данные авторы подробно рассмотрели понятие кинотуризм, его виды, классификацию и распространение этого явления в современном мире. На основе работ «Film- induced Tourism: Aspects of Tourism», «Planning for Film Tourism, Film tourism: the global picture» были изучены особенности понятия «кинотуризм», его формы и функции, область применения. Планирование кинотура и формирование перспективных турпродуктов рассмотрены в работах «Экономика впечатлений» Джозефа Пайна и Джеймса Гилмора, так же данный вопрос рассматривала Джанджугазова Е.А. в статье «Кинотуризм, как основа формирования перспективных туристских продуктов».
Методы исследования, которые позволили раскрыть цели и задачи ВКР: теоретический анализ, изучения материалов научных и периодических изданий по проблеме, маркетинговые исследования, классификация, аналогия.
Современный мир имеет тенденцию к развитию творческих индустрий. Кинотуризм - это специфическая туристская модель, включающая в себя посещение мест, где снимались популярные фильмы, присутствие на съемках, знакомство с кинопроизводством на крупнейших студиях мира.
Согласно заявленной цели исследования, требовалось раскрыть особенности кинотуризма в Великобритании на примере киносаги «Гарри Поттер».
Были поставлены и полностью выполнены следующие задачи. Удалось максимально полно и подробно рассмотреть классификации кинотуризма, их функции. Детально были изучены понятие «кинотуризм» и влияние фильма на рекреационную территорию. А также подверглись глубокому исследованию ресурсы для развития кинотуризма в Великобритании и туристический потенциал маршрута по «Гарри Поттеру».
Подводя итоги выпускной квалификационной работы, мы пришли к следующим выводам. Кинотуризм во многих аспектах схож с остальными видами туризма, но есть заметные различия в некоторых вопросах: он не привязан к времени года, как пляжный туризм; в отличие от других видов туризма, он сочетает в себе много функций, например, развлекательную, познавательную, эстетическую. Для современного мира это самый актуальный, креативный вид отдыха.
Рассматривая теорию проектирования кинотуров, мы пришли к следующему выводу: успешность киномаршрута напрямую зависит от успешности проката фильма, популярности актеров, интереса людей к жанру фильма. Создатели кинотуров опираются на эти данные. Кинотур должен соответствовать всем параметрам, что подразумевает собой большую подготовительную работу. Важно привлечь надежных партнеров, не забывать о мелочах, в туре не должно быть не состыковок.
Зарубежный опыт показывает, что есть очень много возможностей для развития этой креативной индустрии и демонстрирует пример успешного бизнеса в этом направлении.
Кинотуризм необычайно популярный вид отдыха в Великобритании. Страна с богатейшей историей и искусством показывает себя с разных креативных сторон, несмотря на то, что у нее достаточно ресурсов для традиционных видов туризма, она идет в ногу со временем.
Было рассмотрено большое количество рекламных агентств, которые занимаются продвижением кинопродуктов и турфирм, которые занимаются встречей иностранных туристов и проведением экскурсий. Туристический потенциал Великобритании можно по праву назвать огромным.
В ходе маркетингового исследования мы выявили потенциальную группу потребителей кинотуризма Великобритании среди россиян и их потребности. А также, исходя из результатов опроса, мы сделали вывод о необходимости создания тура по Гарри Поттеру.
Туристско-рекреационных ресурсов по киносаге Гарри Поттер в Великобритании существует огромное количество. Из этого можно сделать вывод, что экскурсии будут насыщенным и не скучными. Кроме того правительство Великобритании способствует развитию данного направления, поддерживая идею создания магического мира Гарри Поттера и создавая особенные туристические ресурсы.
Второе маркетинговое исследование, проведенное в третьей главе, показывает интересы и предпочтения Российского потребителя, а также его ознакомленность с данным направлением. Мы пришли к выводам, какой должна быть рекламная кампания, где ее проводить, что в ней использовать и на какой возрастной сегмент в основном ориентироваться. Тур по Гарри Поттеру станет конкурентоспособным, когда будут удовлетворены все потребности потребителя.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
