Помощь студентам в учебе
СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК PR-ТЕХНОЛОГИИ В РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММ
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ:
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПОНЯТИЙ 10
1.1. Определение PR-деятельности и социальные аспекты ее
основных функций 10
1.2. Научные подходы к исследованию феномена определения
спонсорства и благотворительности 26
1. 3. Социальная ответственность в рамках реализации спонсорских
и благотворительных акций 49
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 73
2.1. PR в осуществлении социальной благотворительности 73
2.2. Результаты исследования социальной роли бизнеса в
общественном развитии посредством спонсорства и благотворительности 88
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОГО PR-ПРОЕКТА ДЛЯ КОМПАНИИ ООО «ГАЗПРОМ МЕЖРЕГИОНГАЗ
УФА» 101
3.1. Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Газпром Межрегионгаз Уфа» 101
3.2. Социальный проект «Золотое лето» для компании ООО
«Газпром межрегионгаз Уфа» 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 114
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1. СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ:
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПОНЯТИЙ 10
1.1. Определение PR-деятельности и социальные аспекты ее
основных функций 10
1.2. Научные подходы к исследованию феномена определения
спонсорства и благотворительности 26
1. 3. Социальная ответственность в рамках реализации спонсорских
и благотворительных акций 49
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 73
2.1. PR в осуществлении социальной благотворительности 73
2.2. Результаты исследования социальной роли бизнеса в
общественном развитии посредством спонсорства и благотворительности 88
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОГО PR-ПРОЕКТА ДЛЯ КОМПАНИИ ООО «ГАЗПРОМ МЕЖРЕГИОНГАЗ
УФА» 101
3.1. Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Газпром Межрегионгаз Уфа» 101
3.2. Социальный проект «Золотое лето» для компании ООО
«Газпром межрегионгаз Уфа» 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 114
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность проблемы. Формирование благоприятной бизнес-среды имеет для фирмы самое серьезное значение. От того, в каких условиях ведется предпринимательская деятельность (благожелательности, равнодушия, враждебности), в конечном счете, зависит прибыль компании, текущее состояние дел, перспективы развития бизнеса.
Известно, что уважительное и благожелательное отношение к фирме со стороны общественности, партнеров и собственного персонала вырабатывается по ее делам, которые, в свою очередь, базируются на философии компании, ее мировоззренческой позиции.
Владельцы и менеджеры передовых компаний хорошо понимают, что узкоэгоистическая позиция по выколачиванию прибыли любой ценой в современных условиях весьма уязвима. И собственный персонал и общественность должны получать от сотрудничества с фирмой не только материальное, но и моральное удовлетворение. А это возможно в тех случаях, когда фирма участвует в программах поддержки каких-либо социальных институтов, групп населения, научной, спортивной или иной деятельности. Подобная поддержка осуществляется за счет спонсорской или благотворительной деятельности.
В этом контексте особое значение приобретает участие структур PR в реализации социальных проектов, направленных на повышение общего благосостояния и качества жизни, решение проблем современной российской семьи, развитие образования, культуры и т.д.
Актуальность исследования состояния и перспектив развития спонсорства и благотворительности в стране и регионе обусловлена рядом факторов. Одним из важных факторов является существующая в современном обществе потребность в новых формах и способах организации социального взаимодействия всех субъектов регионального пространства. Особую актуальность в связи с этим приобретают социальные программы, разработка и реализация которых влияет на формы и способы взаимодействия субъектов регионального пространства. Основными акторами, определяющими содержание социальных программ, их направленность и реализацию, являются органы власти и управления, бизнес-структуры и СМИ. Их взаимодействия носят взаимоориентированный характер. Институты власти не обладают достаточными финансовыми возможностями для осуществления социальных программ и привлекают бизнес- структуры для участия в социально значимых проектах, которые, в свою очередь, заинтересованы в создании позитивно
воспринимаемого в обществе имиджа социально ответственной организации. Посредником организации взаимоотношений с «отсутствующими» другими выступают СМИ, способные, благодаря скорости доставки сообщений, устанавливать контакты и поддерживать социальные связи между пространственно рассредоточенными людьми. Дискурсивные практики масс-медиа создают единое информационно-коммуникативное пространство региона, формируя позитивный имидж организации, тем самым легитимизируя ее деятельность.
Степень разработанности проблемы. Исследование спонсорства и благотворительности, их содержания, механизмов реализации и взаимодействия участников занимает значительное место в работах представителей различных научных направлений и школ социологии, истории, экономики, философии, социальной работы. Понятия «спонсорство» и «благотворительность» отличаются многовекторностью и смысловым разнообразием, что предполагает междисциплинарное исследование данного социального феномена. Определении дефиниций спонсорства и благотворительности, их содержания, механизмов реализации и взаимодействия социальных акторов в повседневных практиках исследуются в работах: В.С. Соловьева, В.В. Розанова, Н.А.Бердяева, П.А. Флоренского, С.Н. Булгакова. Они трактуют спонсорство и благотворительность как нравственно -этическую категорию, как необходимую нравственную ценность, рассматривая данную дефиницию в контексте с понятием «милосердие». Теоретическая и эмпирическая разработка проблем спонсорства и благотворительности традиционно связывается с исследованиями по мотивации участников социально-экономических отношений (работы А. Смита, Т. Веблена). Данные авторы указывали, что в благотворительности сочетаются как гуманистические, так и эгоистические мотивы. В контексте исторического направления исследования спонсорства и благотворительности можно выделить анализ работ по мотивации благотворительной деятельности российских купцов и предпринимателей. Этот подход получил развитие в исследованиях Л.И. Розенберг, А. Соболевской, Е. Звягиной, М. Л. Гавлина, Г. Г. Богомазова, А. Глаголева, Е. Л. Дубко, А. А. Скробова, Г.Н. Ульяновой, И. Фролова, А.В. Семеновой, М. Дудорова. Ю.Н. Тазьмина, А. Векслер, Г. Тульчинского, Е. Капустина.
Мотивация, по мнению представителей данного направления, содержит нравственный компонент. Для нашего исследования значимость представляет выявление мотивации участников социальных инициатив, причины участия и реализации спонсорских и благотворительных акций.
Объект и предмет исследования. Предметом настоящего исследования являются сущность и особенности спонсорства и благотворительности как социального аспекта PR-деятельности
В качестве объекта исследования является особенности реализации социального PR-проекта ООО «Газпром Межрегионгаз Уфа» для детей-сирот.
Цель и задачи исследования. Целью магистерского исследования является исследование спонсорства и благотворительности как PR-технологий в реализации социальных проектов.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих исследовательских задач:
- проанализировать теоретико-методологические подходы к исследованию понятий «спонсорство» и «благотворительность;
- очертить роль PR в осуществлении социальной благотворительности.
- Разработать социальный PR-проект для компании ООО «Газпром межрегионгаз Уфа».
Научная новизна исследования. Исследование отличается новизной в силу того, что практика благотворительности и спонсорства бизнес-структур является важным направлением PR- деятельности, стимулируя рост взаимного доверия бизнеса и населения.
На защиту выносятся следующие положения:
1. PR-деятельность представляет собой специфический социальный институт коммуникативного общества. Социальный аспект PR-деятельности составляют ее функциональные измерения, связанные с коррекцией взаимодействия структур социального управления и бизнеса и гражданской общественности; взаимной адаптацией управленческих структур и общества; воспитанием и социализацией граждан; трансформацией культурных ценностей и норм; регулированием взаимоотношений социальных субъектов;
2. Роль PR-деятельности в создании и реализации в российском обществе социальных программ обусловлена выполнением функций обратной связи между населением и бизнес-структурами. Участие PR в социальных программах стимулирует процессы социальной реинтеграции и объединения интересов в решении общенациональных задач.
3. PR-деятельность играет значимую роль в организации социальной благотворительности и спонсорства бизнес-структур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес-элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к
благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности.
Практическая значимость проведенного исследования определяется необходимостью глубокого исследования специфики PR-сопровождения социальных программ в современном российском обществе. Полученные результаты могут быть использованы в преподавании общих и специальных курсов по экономическим дисциплинам, менеджмента, экономической социологии, социальной психологии, при чтении бизнес-курсов начинающим предпринимателям, а также учитываться в практической деятельности корпоративных PR подразделений, в разработке моделей PR- деятельности структур государственно-управленческого аппарата.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретическим обоснованием диссертационного исследования являются труды В.С. Соловьева, В.В. Розанова, Н.А.Бердяева, П.А. Флоренского, С.Н. Булгакова и др.
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам спонсорства и благотворительности, труды социологов и экономистов классической и современной эпох: И. Шумпетера П. Дракера, Ф. Хайека, исследовавшие мотивационно-поведенческие и личностно-типологические характеристики предпринимателя.
В работе используются аналитический метод (в анализе теоретических источников), а так же результаты исследований исследовательских компаний (Ромир, Форум «Доноров» и Ассоциация менеджеров).
Апробация работы. Основные теоретические выводы и практические рекомендации работы апробированы автором на таких научно-практических конференциях, как итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017; XVII студенческая международная научно-практическая конференция, Новосибирск, 2016.
Основные публикации автора:
1. Деятельность компании ООО «Строительгрупп» по формированию нового облика Республики Башкортостан средствами PR и рекламы // Итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017.
2. Визуальный мерчандайзинг как рекламная деятельность предприятия торговли ТД «Челны-Хлеб» / «Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки»: Электронный сборник статей по материалам XVII студенческой международной научно-практической конференции. - Новосибирск: Изд. АНС «СибАК». - 2016. - № 7 (42). С.34-35.
Структура магистерской диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, 3 страниц заключения, списка использованной литературы из 97 источников, 1 приложения
Известно, что уважительное и благожелательное отношение к фирме со стороны общественности, партнеров и собственного персонала вырабатывается по ее делам, которые, в свою очередь, базируются на философии компании, ее мировоззренческой позиции.
Владельцы и менеджеры передовых компаний хорошо понимают, что узкоэгоистическая позиция по выколачиванию прибыли любой ценой в современных условиях весьма уязвима. И собственный персонал и общественность должны получать от сотрудничества с фирмой не только материальное, но и моральное удовлетворение. А это возможно в тех случаях, когда фирма участвует в программах поддержки каких-либо социальных институтов, групп населения, научной, спортивной или иной деятельности. Подобная поддержка осуществляется за счет спонсорской или благотворительной деятельности.
В этом контексте особое значение приобретает участие структур PR в реализации социальных проектов, направленных на повышение общего благосостояния и качества жизни, решение проблем современной российской семьи, развитие образования, культуры и т.д.
Актуальность исследования состояния и перспектив развития спонсорства и благотворительности в стране и регионе обусловлена рядом факторов. Одним из важных факторов является существующая в современном обществе потребность в новых формах и способах организации социального взаимодействия всех субъектов регионального пространства. Особую актуальность в связи с этим приобретают социальные программы, разработка и реализация которых влияет на формы и способы взаимодействия субъектов регионального пространства. Основными акторами, определяющими содержание социальных программ, их направленность и реализацию, являются органы власти и управления, бизнес-структуры и СМИ. Их взаимодействия носят взаимоориентированный характер. Институты власти не обладают достаточными финансовыми возможностями для осуществления социальных программ и привлекают бизнес- структуры для участия в социально значимых проектах, которые, в свою очередь, заинтересованы в создании позитивно
воспринимаемого в обществе имиджа социально ответственной организации. Посредником организации взаимоотношений с «отсутствующими» другими выступают СМИ, способные, благодаря скорости доставки сообщений, устанавливать контакты и поддерживать социальные связи между пространственно рассредоточенными людьми. Дискурсивные практики масс-медиа создают единое информационно-коммуникативное пространство региона, формируя позитивный имидж организации, тем самым легитимизируя ее деятельность.
Степень разработанности проблемы. Исследование спонсорства и благотворительности, их содержания, механизмов реализации и взаимодействия участников занимает значительное место в работах представителей различных научных направлений и школ социологии, истории, экономики, философии, социальной работы. Понятия «спонсорство» и «благотворительность» отличаются многовекторностью и смысловым разнообразием, что предполагает междисциплинарное исследование данного социального феномена. Определении дефиниций спонсорства и благотворительности, их содержания, механизмов реализации и взаимодействия социальных акторов в повседневных практиках исследуются в работах: В.С. Соловьева, В.В. Розанова, Н.А.Бердяева, П.А. Флоренского, С.Н. Булгакова. Они трактуют спонсорство и благотворительность как нравственно -этическую категорию, как необходимую нравственную ценность, рассматривая данную дефиницию в контексте с понятием «милосердие». Теоретическая и эмпирическая разработка проблем спонсорства и благотворительности традиционно связывается с исследованиями по мотивации участников социально-экономических отношений (работы А. Смита, Т. Веблена). Данные авторы указывали, что в благотворительности сочетаются как гуманистические, так и эгоистические мотивы. В контексте исторического направления исследования спонсорства и благотворительности можно выделить анализ работ по мотивации благотворительной деятельности российских купцов и предпринимателей. Этот подход получил развитие в исследованиях Л.И. Розенберг, А. Соболевской, Е. Звягиной, М. Л. Гавлина, Г. Г. Богомазова, А. Глаголева, Е. Л. Дубко, А. А. Скробова, Г.Н. Ульяновой, И. Фролова, А.В. Семеновой, М. Дудорова. Ю.Н. Тазьмина, А. Векслер, Г. Тульчинского, Е. Капустина.
Мотивация, по мнению представителей данного направления, содержит нравственный компонент. Для нашего исследования значимость представляет выявление мотивации участников социальных инициатив, причины участия и реализации спонсорских и благотворительных акций.
Объект и предмет исследования. Предметом настоящего исследования являются сущность и особенности спонсорства и благотворительности как социального аспекта PR-деятельности
В качестве объекта исследования является особенности реализации социального PR-проекта ООО «Газпром Межрегионгаз Уфа» для детей-сирот.
Цель и задачи исследования. Целью магистерского исследования является исследование спонсорства и благотворительности как PR-технологий в реализации социальных проектов.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих исследовательских задач:
- проанализировать теоретико-методологические подходы к исследованию понятий «спонсорство» и «благотворительность;
- очертить роль PR в осуществлении социальной благотворительности.
- Разработать социальный PR-проект для компании ООО «Газпром межрегионгаз Уфа».
Научная новизна исследования. Исследование отличается новизной в силу того, что практика благотворительности и спонсорства бизнес-структур является важным направлением PR- деятельности, стимулируя рост взаимного доверия бизнеса и населения.
На защиту выносятся следующие положения:
1. PR-деятельность представляет собой специфический социальный институт коммуникативного общества. Социальный аспект PR-деятельности составляют ее функциональные измерения, связанные с коррекцией взаимодействия структур социального управления и бизнеса и гражданской общественности; взаимной адаптацией управленческих структур и общества; воспитанием и социализацией граждан; трансформацией культурных ценностей и норм; регулированием взаимоотношений социальных субъектов;
2. Роль PR-деятельности в создании и реализации в российском обществе социальных программ обусловлена выполнением функций обратной связи между населением и бизнес-структурами. Участие PR в социальных программах стимулирует процессы социальной реинтеграции и объединения интересов в решении общенациональных задач.
3. PR-деятельность играет значимую роль в организации социальной благотворительности и спонсорства бизнес-структур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес-элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к
благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности.
Практическая значимость проведенного исследования определяется необходимостью глубокого исследования специфики PR-сопровождения социальных программ в современном российском обществе. Полученные результаты могут быть использованы в преподавании общих и специальных курсов по экономическим дисциплинам, менеджмента, экономической социологии, социальной психологии, при чтении бизнес-курсов начинающим предпринимателям, а также учитываться в практической деятельности корпоративных PR подразделений, в разработке моделей PR- деятельности структур государственно-управленческого аппарата.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретическим обоснованием диссертационного исследования являются труды В.С. Соловьева, В.В. Розанова, Н.А.Бердяева, П.А. Флоренского, С.Н. Булгакова и др.
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам спонсорства и благотворительности, труды социологов и экономистов классической и современной эпох: И. Шумпетера П. Дракера, Ф. Хайека, исследовавшие мотивационно-поведенческие и личностно-типологические характеристики предпринимателя.
В работе используются аналитический метод (в анализе теоретических источников), а так же результаты исследований исследовательских компаний (Ромир, Форум «Доноров» и Ассоциация менеджеров).
Апробация работы. Основные теоретические выводы и практические рекомендации работы апробированы автором на таких научно-практических конференциях, как итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017; XVII студенческая международная научно-практическая конференция, Новосибирск, 2016.
Основные публикации автора:
1. Деятельность компании ООО «Строительгрупп» по формированию нового облика Республики Башкортостан средствами PR и рекламы // Итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017.
2. Визуальный мерчандайзинг как рекламная деятельность предприятия торговли ТД «Челны-Хлеб» / «Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки»: Электронный сборник статей по материалам XVII студенческой международной научно-практической конференции. - Новосибирск: Изд. АНС «СибАК». - 2016. - № 7 (42). С.34-35.
Структура магистерской диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, 3 страниц заключения, списка использованной литературы из 97 источников, 1 приложения
В данной магистерской диссертационной работе были успешно решены поставленные нами задачи: проанализированы теоретико-методологические подходы к исследованию понятий «спонсорство» и «благотворительность, изучена роль PR в осуществлении социальной благотворительности, разработан социальный PR- проект для компании ООО «Газпром межрегионгаз Уфа».
В ходе исследования мы выявили, что PR - это система социальных действий информационно-коммуникативного характера, нацеленных на гармонизацию взаимоотношений индивидов внутри определенного проекта, между участниками проекта и его внешним окружением для успешного осуществления этого проекта. Ирархию генеральной функции управления «паблик рилейшнз» можно представить следующими функциями, а именно: коммуникативной, регулятивной - становление доверия внешней и внутренней общественности к деятельности организации (основа благоприятной среды).
Пиар деятельность включает различные инструменты. Благотворительность и спонсорство является одним из них. Участие в разных благотворительных и спонсорских мероприятиях входит в деятельность PR-структур. Эти мероприятия часто используются PR - подразделениями для формирования имиджа и решения целого ряда других задач, стоящих перед PR-деятельностью.
Спонсорство в отличие от благотворительности имеет возмездный характер. Решение об участие в спонсорском проекте принимается с учетом прогноза выгоды, новых возможностей и преимуществ, которые получит компания -спонсор.
Говоря об участии компании в делах общества, важно
определить, каким образом трактуется понятие миссии социально ответственной компании. По мнению ряда современных исследователей, миссия социально ответственной компании - это официально сформулированная позиция компании в отношении своей социальной политики. Социальная активность компании в связи с этим выражается в проведении разнообразных социальных программ как внутренней, так и внешней направленности.
Так же в ходе нашего исследования были выявлены следующие утверждения:
- Говоря о таких PR-технологиях как спонсорство и
благотворительность надо сказать, что эти два понятия очень схожие, и если не понимать различий между ними, то с позиции PR-деятельности можно не сколько улучшить и укрепить имидж компании, сколько нанести ему вред;
- Спонсорство и благотворительность являются сложным коммуникационным инструментом и воздействуют более тонко на сознание потребителей, чем прямая реклама;
- Результат спонсорства и благотворительности невозможно точно измерить, они несут в себе долгосрочный эффект, работая на перспективный имидж компании;
- Основной социально-психологический механизм данных
технологий — эмоциональная вовлеченность участников;
- Социально-психологический механизм благотворительной деятельности сводится к эмоциональной и часто религиозной основе.
В ходе работы были обобщены результаты исследования Ромир, Форум Доноров и Ассоциаций менеджеров на которые мы опирались в ходе разработки социального проекта. Эти исследования корпоративной благотворительности в улучшении имиджа компании, создание благотворительных и спонсорских программ реализуются в целях доверительных отношений с властями. Представители бизнеса осознают необходимость социальной активности компаний, многие из них готовы вкладывать в это дополнительные средства; Основной целью благотворительной деятельности менеджеры компаний видят улучшение имиджа компании. Благотворительная деятельность в России носит в целом бессистемный характер:
Решения о выделении средств принимаются на основе личных симпатий первых руководителей компании;
- Благотворительность не увязывается со стратегией компании.
Из-за недоверия к некоммерческим организациям-посредникам в основном практикуется прямая поддержка разовых мероприятий, что не позволяет создать действенную инфраструктуру рынка социальных проектов.
Далее нами был разработан социальный PR-проект «Золотое лето» для детей сирот.
В ходе исследования мы выявили, что PR - это система социальных действий информационно-коммуникативного характера, нацеленных на гармонизацию взаимоотношений индивидов внутри определенного проекта, между участниками проекта и его внешним окружением для успешного осуществления этого проекта. Ирархию генеральной функции управления «паблик рилейшнз» можно представить следующими функциями, а именно: коммуникативной, регулятивной - становление доверия внешней и внутренней общественности к деятельности организации (основа благоприятной среды).
Пиар деятельность включает различные инструменты. Благотворительность и спонсорство является одним из них. Участие в разных благотворительных и спонсорских мероприятиях входит в деятельность PR-структур. Эти мероприятия часто используются PR - подразделениями для формирования имиджа и решения целого ряда других задач, стоящих перед PR-деятельностью.
Спонсорство в отличие от благотворительности имеет возмездный характер. Решение об участие в спонсорском проекте принимается с учетом прогноза выгоды, новых возможностей и преимуществ, которые получит компания -спонсор.
Говоря об участии компании в делах общества, важно
определить, каким образом трактуется понятие миссии социально ответственной компании. По мнению ряда современных исследователей, миссия социально ответственной компании - это официально сформулированная позиция компании в отношении своей социальной политики. Социальная активность компании в связи с этим выражается в проведении разнообразных социальных программ как внутренней, так и внешней направленности.
Так же в ходе нашего исследования были выявлены следующие утверждения:
- Говоря о таких PR-технологиях как спонсорство и
благотворительность надо сказать, что эти два понятия очень схожие, и если не понимать различий между ними, то с позиции PR-деятельности можно не сколько улучшить и укрепить имидж компании, сколько нанести ему вред;
- Спонсорство и благотворительность являются сложным коммуникационным инструментом и воздействуют более тонко на сознание потребителей, чем прямая реклама;
- Результат спонсорства и благотворительности невозможно точно измерить, они несут в себе долгосрочный эффект, работая на перспективный имидж компании;
- Основной социально-психологический механизм данных
технологий — эмоциональная вовлеченность участников;
- Социально-психологический механизм благотворительной деятельности сводится к эмоциональной и часто религиозной основе.
В ходе работы были обобщены результаты исследования Ромир, Форум Доноров и Ассоциаций менеджеров на которые мы опирались в ходе разработки социального проекта. Эти исследования корпоративной благотворительности в улучшении имиджа компании, создание благотворительных и спонсорских программ реализуются в целях доверительных отношений с властями. Представители бизнеса осознают необходимость социальной активности компаний, многие из них готовы вкладывать в это дополнительные средства; Основной целью благотворительной деятельности менеджеры компаний видят улучшение имиджа компании. Благотворительная деятельность в России носит в целом бессистемный характер:
Решения о выделении средств принимаются на основе личных симпатий первых руководителей компании;
- Благотворительность не увязывается со стратегией компании.
Из-за недоверия к некоммерческим организациям-посредникам в основном практикуется прямая поддержка разовых мероприятий, что не позволяет создать действенную инфраструктуру рынка социальных проектов.
Далее нами был разработан социальный PR-проект «Золотое лето» для детей сирот.
Подобные работы
- Благотворительность как способ коммуникативной поддержки имиджа предприятия газопромышленного комплекса (на примере ООО «Газпром трансгаз Томск»)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗИМНИХ ВИДОВ СПОРТА В РОССИИ (НА МАТЕРИАЛЕ УНИВЕРСИАДЫ 2019)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Особенности PR-деятельности в сфере культуры и искусства (на примере деятельности ГБУ «Казанский театр юного зрителя»)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2018 - PR – технологии в межгосударственной политике развития Арктической зоны Российской Федерации»
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4910 р. Год сдачи: 2019 - Спонсорство и благотворительность в спортиндустрии
Бакалаврская работа, управление бизнес-процессами. Язык работы: Русский. Цена: 4600 р. Год сдачи: 2018 - Спонсорство и благотворительность в спортиндустрии
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4750 р. Год сдачи: 2018 - АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ PR ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КОСМЕТИЧЕСКИХ МАГАЗИНОВ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5600 р. Год сдачи: 2016 - Блог как средство формирования ценностного отношения к здоровому образу жизни у младших школьников
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Спонсоринг и фандрайзинг для проектов в
культурной сфере
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4960 р. Год сдачи: 2016