Есть приложения (Примеры различных подходов к социальной рекламе).
Введение 3
Глава 1. Общественное мнение: механизм формирования, функции, проблемы изучения 5
1.1 Структура, сущность и содержание общественного мнения 5
1.2 Формирование общественного мнения в условиях современных массовых коммуникаций 9
Глава 2. Особенности современного рынка социальной рекламы 16
1.1. Понятие и функции рекламы 16
1.2. Понятие и классификация социальной рекламы 17
Глава 3. Применение технологий социальной рекламы в борьбе с COVID-19 в России 25
3.1 Характеристика глобальной угрозы пандемии COVID-19 в России и мире 25
3.2 Анализ отражение глобальной угрозы пандемии COVID-19 в социальной рекламе в России 26
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Реклама, в том числе социальная реклама, уже давно является фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама вносит свой вклад в развитие общества.
Коммерческая реклама всегда была одним из рычагов, стимулирующих производственный процесс, совершенствование производимых товаров, и в этом качестве она выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". Социальная реклама является важнейшим инструментом формирования ценностей в массовом сознании, корректировки ценностных приоритетов и ориентиров, а также социально опасного поведения, так как в последние годы реклама в России переживает период достаточно быстрого роста и период относительного спада.
В настоящее время рекламный бизнес продолжает развиваться и способствует формированию особой сферы коммуникации с уникальным языком, специфическими принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Лингвистическое своеобразие этой сферы представляет большой интерес для специалистов и оказывает влияние на русский язык в целом. Цель настоящей работы состоит в исследовании применения социальной рекламы как инструмента формирования общественного мнения.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические аспекты теории общественного мнения;
проанализировать понятие и виды социальной рекламы и ее роль в системе социальных коммуникаций;
раскрыть тематические направления реализации социальной рекламы;
охарактеризовать глобальную социальную угрозу, связанной с пандемией вируса COVID-19, в том числе на примере России;
проанализировать практические аспекты типов и видов применения социальной рекламы на примере борьбы с распространением вируса COVID-19 в России.
Объектом исследования в настоящей работе является система массовых коммуникаций. Предметом исследования в настоящей работе является социальная реклама как средство управления общественным мнением.
Методологической основой настоящей работы стала совокупность философских и общенаучных методов исследования: анализа и синтеза, группировки и классификации, методы обобщения и сравнения, а также логический подход к изучаемым явлениям.
Цель любого рекламного сообщения – побудить реципиента к конкретному поступку. Рассуждая о целевой установке адресанта, мы затрагиваем самую проблемную область социальной рекламы - проблему эффективности конечного рекламного продукта. Если, говоря о коммерческой рекламе, мы можем оперировать понятиями коммуникативной (запоминаемость, воспроизводимость текста) и экономической эффективности (повышение уровня продаж), то в социальной рекламе все сложнее. Ее действенность невозможно измерить с точки зрения экономических показателей. И коммуникативная эффективность здесь другого уровня. По сути, социальная реклама призвана изменить образ жизни, а это очень сложный и продолжительный по времени процесс.
Таким образом, можно сделать вывод, что социальная реклама направлена на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Чаще всего, заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам, потому что она имеет общегосударственное социальное значение.
Наиболее известными, яркими и важными для общества, направлениями такой рекламы являются кампании, направленные на сохранение здорового образа жизни, охрану окружающей среды и сохранение ресурсов Земли.
Социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
Изменения окружающей среды, потепление климата, увеличение плотности населения, высокая миграционная активность населения и другие факторы провоцируют появление и распространение новых инфекций по всему миру.
Появление в декабре 2019 года заболеваний, вызванных новым коронавирусом ("коронавирусная болезнь 2019"), уже вошло в историю как чрезвычайная ситуация международного значения. Известно, что наиболее частым клиническим проявлением новой инфекции является пневмония, а у значительной части больных — респираторный дистресс-синдром. В нашей работе мы рассматриваем
