В данной работе по разным этапам развития развлекательных программ в Китае, исследовала такие представительные программы, как: «Новогодний вечер», «Счастливый лагерь», «Веселый словарь», «Самый сильный мозг», «Бегущий человек» и «Super girl».
Данные показывают, что в 2015 году в рейтинге телевизионных программ телесериалы занимали первое место, и их рейтинг составлял 57%, а развлекательные программы занимали второе место - 15% . Вместе с тем развлекательные программы имеют преимущества перед другими программами не только в рейтинге, но еще в лояльности аудитории, и таким образом, в целом являются конкурентоспособными. В 2015 году, количество записей в социальной сети Weibo о телесериалах увеличилось на 6%по сравнению с предыдущим годом, а количество записей о развлекательных программах выросло еще более: на 172% . Все это позволяет увидеть, что развлекательные шоу привлекают большое внимание зрителей в Китае, в последние годы через имитацию и введение иностранных шоу китайские шоу получают хорошие оценки. В настоящее время, на провинциальных телеканалах транслируются больше десятка программ, модели которых взяты из зарубежных программ, из-за этого SARFT выдвинул правило, согласно которому на каждом канале может быть не более одной программы иностранного авторского права. Но в действительности поверхностное процветание не может скрывать факт отсутствия оригинальных китайских программ.
В некоторых западных странах, начиная с 50-х лет прошлого века, как академическая, так и культурная индустрия начинает изучение телевизионных программ. Через различные развлекательные программы люди чувствуют физическое и психическое удовольствие, они породили у людей фантазии о жизни, люди чувствуют себя в полной уверенности, жизнеспособности, и так найдут идеальный мечтательный мир. За последние несколько лет, наряду с процветанием и развитием телевидения в Китае, телевидение в академических кругах вызвало большое внимание. Этапы китайского развлекательного телевидения представляют разные телевизионные культурные ценности, развлекательные программы характеризуются высокими рискам, затратам. Чтобы быть успешным, шоу должно иметь следующие три аспекта: во-первых, быть на новом уровне творчества по сравнению с предшественниками; во-вторых, иметь эффективную организацию управлением; в-третьих, показать рекламодателям ожидаемый или интерес.
Создатели телевизионных программ осознают, что основная конкурентоспособность ТВ должна быть эффектом бренда программы, долгое время китайские шоу для развлечения и отдыха, для рейтингов, делали смешные, но вульгарные шоу, чтобы завоевать внимание зрителей, в них отсутствовал глубокий и серьезный подход. Сейчас через анализ сегодняшнего рынка китайским шоу не хватает осознания того, что необходимо создать фирменное шоу, то есть не хватает осознания эффекта бренда, который бы сочетал национальную культуру и развлечение. Например, в Корее был проведен опрос и исследование, чтобы выяснить предпочтение и степень признания аудитории, потом сделаны пилотные выпуски и далее в зависимости от реакции аудитории принималось решение, следует ли снимать то или иное шоу Такой производственный процесс занимает много времени, но качество и эффективность программы от этого лучше, а в Китае после завершения производственного процесса шоу обязательно проходить проверку SARFT, если оно не одобрено, то инвесторам приходится нести огромные экономические потери, если одобрено, то шоу выходит в эфир. При этом есть такие проблемы, когда программирование происходит отдельно от мнения зрителей, реакция и восприятие зрителей тоже не ясны, поэтому качество программы не всегда соответствует ожиданию аудитории.
Развлекательная программа должна сосредоточиться на использовании ресурсов культуры, понять эстетические предпочтения и психологию китайского народа. Китай имеет культуру, которая отличается от других стран, традиционная культура и образ жизни китайцев тоже имеет собственные характеристики, в связи с этим неуместно механически «пересаживать» западную культурную теорию на китайскую почву, но это происходит с конкретной практикой внедрения программ на некоторых каналах. Таким образом, нужно поставить культуру на первое место, иначе в противном случае это будет иметь много негативных последствий для культурной жизни общества. В рамках элементов китайской культуры необходимо усвоить правильное направление культурного развития, чтобы соответствовать эстетическим предпочтениям аудитории. Разумный выбор различных средств выражения, доступных для людей, большее количество информации с яркими и живыми методами обучения, чтобы улучшить эстетический опыт и чувство аудитории - все это позволит адаптировать развлекательное телевидение к духовным и культурным потребностям людей. Периодичность китайских шоу очень коротка, что имеет очень важную причину: уникальная культура Китая не может вливаться в программу, отсутствует культурное (национальное) содержание, поэтому программа постепенно исчезает из сознания аудитории.
Сегодня существуют различные типы развлекательных шоу и непрерывно появляются новые типы. Они все более ближе к жизни людей, например, есть шоу, которые помогают людям найти работу, заостряют внимание на состоянии трудоустройства в Китае, предлагают не только шансы, но и отвечают за принятие претендент на рабочее место. Еще появились реалити-шоу, которые через игры между родителями и детьми показывают размышления о воспитании, люди обсуждают воспитательные методы, в то же время задумываются над своими.
Тенденция развития китайских развлекательных программ состоит в том, что через улучшение независимой инновации в сочетании с локальными характеристиками нужно создать свой бренд с китайской спецификой.
Телевидение может создать свой отдел исследований и разработок, повысить конкурентоспособность, проектировать свою программу, постоянно обобщать опыт, разрабатывать свою модель, а продажа права на программу может стать источником большого дохода для телеканала.
В настоящий момент в Китае нет четкого права о защите авторского права на телевизионные программы, когда оригинальная программа подвергается плагиату, создатель не может быть решить проблему с помощью закона, в какой-то степени, такое явление ослабляет телеканалы и не способствует созданию инновационного творчества. Для того чтобы решить эту проблему в будущем, государство должно будет устанавливать законы, чтобы защитить телевизионные программы и законные интересы телеканалов, стимулировать инновацию.
С другой стороны, совершенствование механизма обратной связи с аудиторией тоже является неотъемлемой составляющей для улучшения китайских развлекательных программ. Необходимо постепенно углубить степень взаимодействия между зрителями и программами, поскольку причина популярности развлекательных программ в том, что они отвечают требованиям зрителей, таким образом, мнения и рекомендации аудитории программе являются очень важным элементом. Телекомпании должны открыть более широкие каналы, чтобы собрать голоса аудитории, т.к. это не только значит повысит аудиторию, но и увеличит уровень лояльности.
Совершенствование каналов трансляции для распространения программы играет важную роль, кроме традиционного средства - телевизора, интернет занимает значительное место в жизни современных людей, можно через различные каналы транслировать программы, например, телеканал может продать программу сайту, и так показывать программы на определенном сайте. Также существуют мобильные платформы, которые имеют большие возможности. Раньше маркетинг и распространение программы были через телерекламы, газеты или журналы, а сегодня традиционным формам уже трудно адаптироваться к потребностям. Новая форма становится трехчастной: “телевидение+интернет+смартфон”
Китайские развлекательные программы должны активно научиться адаптироваться к международным моделям, сравнить себя с западными странами, т.к. уровень производства китайских телевизионных программ относительно них более низкий. Во время улучшения способности к инновации, необходимо активно участвовать в производственной цепочке мирового производства телевизионных программ, участвовать в международном обмене телевизионных программ, и постепенно избавиться от предварительной стадии имитации, добавить сущность традиционной китайской культуры, извлекать силы западной культуры, чтобы стать важным членом международного обмена телевизионных программ.


Купить