I. Возникновение и развитие глобальной сети интернет………………...........7
1.1 Интернет – технологии……………………………………………………….7
1.2 Сущность WEB ресурсов. Классификации веб-сайтов…………………...10
1.3 Интернет – реклама как новый маркетинговый канал………………….....15
1.4 Социально-психологические предпочтения к рекламе на сайтах………..18
II. Разновидности интернет рекламы……………………………………...........24
2.1.Баннерная реклама и ее разновидности……………………………………24
2.2. Варианты размещения рекламы в интернете……………………………...33
2.3. Оформление веб-страниц……………………………………………….......37
2.4. Основные виды продвижения рекламного продукта в Интернете….......42
III. Баннерная реклама как способ монетизации сайта на примере auto.ru……………………………………………………………………………..50
3.1. Общая характеристика сайта auto.ru………………………………….........50
3.2. Анализ способов монетизации сайта……………………………………....55
3.3. Особенности размещения баннерной рекламы на сайте auto.ru……........61
Заключение…………………………………………………………………….....69
Список использованных источников и литературы...........................................72
Приложения...........................................................................................................77
...
Объект исследования – интернет-реклама в российском интернет-сообществе.
Предмет исследования – коммуникативные аспекты функционирования интернет-рекламы в российском обществе.
Таким образом, цель работы заключается в том, чтобы показать место и роль интернет-рекламы на современном этапе развития.
Задачами работы являются:
1) раскрыть основные вези возникновения и развития глобальной сети интернет;
2) проанализировать сущность WEB ресурсов;
3) рассмотреть интернет – рекламу с позиций нового маркетингового канала;
...
Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики продвижения компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к распространенности ее использования в Интернете. Эффективность рекламы в Интернет может на порядки превосходить эффективность рекламы на транспорте, в СМИ, стендовой рекламы и т.п. Это особенно очевидно для компаний и фирм, предприятий и организаций, не заинтересованных в ограничении зоны продвижения товара или услуг населённым пунктом их местонахождения. Как известно, Интернет, практически, не имеет границ ни в пространстве, ни во времени - это и определяет возможность взрывного характера Интернет-рекламы.
Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерные сети, e-mail-маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, ...
