Тема: Комплексное графическое сопровождение

Основной вид деятелей данного КФХ - рыбоводство. Меня заинтересовала эта тема в связи с интенсивным развитием сельского хозяйства в последнее время. Продукты сельского хозяйства пользуются большим спросом среди населения. Основная часть потребителей предпочитает продукцию рыбных хозяйств, в то время, как мясная продукция отодвигается на второй план. Ключевыми критериями в выборе рыбной продукции является то, что мясо рыбы диетическое, а также это связано с популярностью вегетарианского питания. Так же потребитель заинтересован в качественном свежем продукте.
В связи с государственной программой импортозамещения на российском рынке возникли незаполненные ниши, и увеличился спектр неудовлетворенных потребностей населения. Развитие отечественного сельского хозяйства является актуальным на государственном уровне. Для его стимулирования разработан и внедрен ряд государственных программ поддержки.
Цель работы
Разработка фирменного стиля для КФХ; создаваемый стиль должен помочь предприятию выделиться на рынке и привлечь устойчивую клиентскую аудиторию.
Задачи
1 Анализ аналогов по данной теме,
2 создание концепции фирменного стиля,
3 выбор названия для КФХ,
4 создание логотипа и дополнительных графических элементов,
5 разработка фирменные носители,
6 разработка видео ролик,
7 разработка руководство по использованию фирменного стиля;
Практическая значимость разработки, возможные условия внедрения или рекомендации для дальнейшего использования.
Практическая значимость разработки фирменного стиля для КФХ состоит в том, что его можно использовать для привлечения новых клиентов и партнеров, для продвижения бренда в конкуренткой среде. Также фирменный стиль может послужить аналогом в родственных сферах и КФХ.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАБОТЫ
Анализ аналогов по теме дипломного проекта
Аналоги которые были мной собраны я разделила на две группы: прямые и стилистические.
(См. Приложение 1)
В процессе ознакомления с темой, мною были просмотрены многочисленные примеры графических стилей КФХ (крестьянское фермерское хозяйство), их я отнесла к прямым аналогам. Дизайн для г аналогичных проектов по выращиванию мальков я не нашла, поэтому я рассматривала различные КФХ: по выращиванию овощей, мясной продукции и фруктов. Могу сказать, что подобных компаний нет из за того, что продукция идет не напрямую покупателю, а покупают юридические лица — в основном, для дальнейшего использования продукта.
Просмотрев компании под названием : Фермский дворик, КФХ Ланге, Ягудин, Нозин С.В (выращивает арбузы), Клявлинское форелевое хозяйство, и многие другие, я отметила, что во всех компаниях допущены схожие ошибки: нет четкой структуры подачи графических элементов, отсутствует комплексный подход в разработке элементов стиля, недостаточное количество фирменных элементов, нет единого стиля, не разработано универсальное применение для различных носителей, графику можно было бы сделать более динамичной и привлекательной, в некоторых компаниях структурировать информацию для потребителя, в логотипных блоках не хватает лаконичного решения.
Также, я рассмотрела европейские аналоги, в основном рыбоводство скандинавских стран. В зарубежных компаниях выращивание рыбы поставлено на поток, за счет этого фирменному стиле уделяют больше внимания. Просмотрев сайты компаний: Huuru veski trahter, Tutustu Suomen Kalankasvattaialiiton ruokakalan-ja poikaskalantuottajiin, Savon Taimen Yhtioryhma, Sjomat Norge могу сделать вывод что сайты выглядят структурировано, чувствуется комплексный подход в разработке фирменого стиля, но существует такая же проблема как и в Российских КФХ- не достаточное количество фирменных элементов.
(См. Приложение 2)
К стилистическим аналогам я отнесла графические проекты из разных направлений: логотипы, плакаты, графические элементы. Я отбирала аналоги интересные мне по цветовому решению, графической динамике. Также я рассматривала логотипы на тему «рыбы», изучала оптические плакаты, большое внимание уделила работам в которых были использованы графические элементы: круг и точка. Работа со стилистическими аналогами вдохновила меня на творческий подход к решению поставленной задачи.
Концепция проекта
Фермерское дело - наиболее актуальное направление ведения предпринимательской деятельности. Это связано с тем, что в следствии нехватки товаров высокого качества, остается неудовлетворенным большая часть потребителей. Однако, в связи с введением санкций в отношении РФ, фермерские хозяйства России получили возможность занять ключевые позиции на рынке.
Целевую аудиторию можно подразделить на два сегмента: B2B (когда продукцию покупают юридические лица — в основном, для дальнейшей перепродажи или использование товара) и B2G (отношение между бизнесом и государством). Самые активные клиенты первого сегмента — региональные и федеральные торговые сети ( закупка мальков и выпускают их в собственные пруды: для рыбалки, для выращивания малька и поставки в магазины). Второй сегмент это государство, которое приобретает мальков с целью возмещения эко-ущерба и запруднения водоемов в которых по какой либо причине отсутствует рыба.
В основе графического образа проекта лежит идея систематизировать беспорядочное, хаотичное и оптическое движение.
Рыбы это удивительные создания живой природы. Продуктом жизнедеятельности этих существ является икра. Наблюдая за ней - она напомнила мне маленькие шарики, что и подсказало мне взять за основу главный графический элемент - круг, как главную ассоциацию к данному проекту.
Жизнедеятельность рыб основана на сложных формах поведения которая обусловленная выработанными разнообразнейшими инстинктами, поэтому мальки появившиеся из икринок в большом количестве, держатся вместе, двигаются хаотически и напоминают некую иллюзию, которая помогла мне определиться с графической стилистикой работы.
В работе мною была поставлена задача предоставить потребителю и контрагенту фирмы логотип, вызывающий чувство стабильности и непотопляемости. Образ компании в соответствии с концепцией должен иметь отсылку к скандинавскому стилю, так как основная направленность этих стран заключается в выращивании, добыче и переработке рыбы. Выбранный логотип наиболее точно коррелирует со странами, расположенными на севере Европы. Данное направление выбрано исходя из статистики, которая ассоциируется с финансовой и социальной стабильностью, а также успешностью скандинавских государств.
Отличительными особенностями скандинавского стиля является минимализм и простота, именно этим аспектам я придерживаюсь в своей работе.
Скандинавский дизайн отталкивается от идеи, что вся красота, которая окружает человека, должна быть воссоздана в простых формах.
Заказчиком данного проекта была поставлена задача разработать комплексное графическое сопровождение для того, чтобы представлять свою компанию на различных форумах, тендерах и конференциях. Для привлечения внимания клиентов необходимо создание плакатов и медиа ролика, выполненных с элементами фирменной графики, как в интернет среде так же на данных мероприятиях. Данные плакаты должны быть образными без лишней информации, на них могут присутствовать только адрес и телефон. Это необходимо для того что бы потенциальный клиент подошел к информационной стойке и узнал более подробную информацию у специалиста. Также необходимо создать общий фирменный стиль КФХ, в который входит: документация, вывеска, форма, оформление грузовика.
Передо мной стояла задача придумать название для КФХ: после ряда многочисленных вариантов я остановилась на названии MALEK (МАЛЁК). Почему МАИЁК? Данное КФХ занимается развод рыбы, а именно мальков для дальнейшей продажи. Название как нельзя лучше отражает суть и компетенции бренда. Использоваться написание будет на латинском языке, так как название будет понятно зарубежным партнерам, которые владеют хоть каким - нибудь западным языком ( данное КФХ сотрудничает со странами СНГ). В границах нашей страны латинское название может обратить на себя внимание и выделить КФХ из ряда конкурирующих фирм.
Эскизное проектирование.
Для начала я ознакомилась и проанализировала продукт, посетила КФХ, узнала о процессе выращивания мальков. Разработка фирменного стиля началась с подбора слов-маркеров, которые помогли мне углубиться в тему и определить ход действия работы. После теоретических исследований я приступила к первичным поискам графических элементов, мною на бумаге были отрисованы различные варианты написания названия компании с помощью линии, круга, штриха, точки и многих других графических элементов (См. Приложение 3). Я целенаправленно отказалась от рисованных образов в пользу лаконичного подхода решения задач. За основу графического элемента я взяла круг. Данная форма является основным элементом матрицы работы, на основе этой фигуры строится проект. Затем наиболее удачные эскизные варианты я начала разрабатывать с помощью графической компьютерной программы. Когда все варианты были отрисованы я снова произвела отбор лучших знаков и остановилась на итоговом варианте. (См. Приложение 4)
Шрифтовой логотип, наряду со знаком, является важным языковым символом бренда. Дальнейшая моя работа заключалась в поиске шрифтового решения для логотипа. Логотипных блока в моем проекте три для того, чтобы в различных задачах он смог раскрыть себя более полно и максимально привлек внимание клиента. (См. Приложение 5) Дале я начала подбирать цветовое решение: цвета подбирались в соответствии с ассоциациями из природы. Основные цвета красный- икра, синий- вода, дополнительный цвет это серый-чещуя.
Фирменный паттерн наряду с фирменным цветом, является отличительным элементом фирменного стиля: я пыталась создать эффектный паттерн, подчеркивающий основную идею проекта. Базовый элемент для фирменного узора представляет собой упрощенный вид мальков (разные по диаметру окружности). Данные паттерны можно использовать как в полном виде, также и их отдельные элементы.
Далее я приступила к разработке комплексного состава проекта который включает в себя: фирменных носители (такие как рабочая форма:сапоги, фартук, майки, суперграфика для корпоративного автобуса, элементы навигации, вывеска, серия плакатов, видео ролик (который будет работать как заставка на конференциях) , руководство по использованию фирменного стиля.
Купить

Практическая значимость разработки фирменного стиля для КФХ состоит в том, что его можно использовать для привлечения новых клиентов и партнеров, для продвижения бренда в конкуренткой среде. Также фирменный стиль может послужить аналогом в родственных сферах и КФХ.
Купить