Введение 3
Глава 1. Предпроектное исследование теоретических аспектов фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS» 7
1.1 Роль корпоративного имиджа компании в формировании информационно-коммуникативной модели инновационных проектов 7
1.2 Анализ аналогов с целью разработки концепции деятельности аэрокосмической компании «PULS» 17
Глава 2. Комплексное решение фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS» 27
Заключение 42
Список литературы
Новая научно-техническая революция оказывает значительное влияние на развитие мирового сообщества. Прежде всего, превращение науки непосредственно в производительную силу создаёт предпосылки для создания единой системы важнейших сфер человеческой деятельности: комплекса технических средств и опыта преобразования природы, процесса создания материальных благ и способов рациональной взаимосвязи практических действий и различных видов деятельности. Дизайн в условиях научно-технического прогресса призван создать форму новой предметной реальности и внести в неё социально-культурные смыслы. Дизайн - посредник в двустороннем процессе творения человеком физической Вещи и творения Вещью социального человека.
Полезная деятельность предприятий военного, научного или иного некоммерческого назначения по-прежнему имеет крупную долю в общей структуре запусков космических ракет, однако именно коммерческие запуски, в отличие от «государственных», позволяют компаниям и странам внедрять передовые технологии в деятельность и зарабатывать серьезные деньги. В последние годы изучение космоса всё меньше и меньше становится прерогативой государства. Коммерческие фирмы развивают отрасль своими силами. В связи в этим, появляются частно финансируемые проекты, которые заняты разработкой собственных ракет-носителей, суборбитальных и орбитальных космических кораблей и «орбитальных гостиниц» для долговременного пребывания туристов на орбите. Особенно много конкурирующих частных компаний, во главе с Virgin Galactic и Space Adventures, разрабатывают и заказывают технические средства для пилотируемых суборбитальных полётов. Объявленной целью разработчиков всех этих проектов является сделать полёты в космос доступными, социально значимыми, что приводит к необходимости формировать потребительский спрос.
В существующей ситуации признанным лидерам рынка необходимо принимать те или иные меры, направленные на сохранение благоприятной для себя ситуации и получения максимально возможной доли рынка. Основой всей коммуникационной политики является задача сохранения идентичности восприятия транслируемой идеи. Наличие и качество идентификаторов влияет на скорость узнавания компании на фоне непосредственных конкурентов. Чётко сформированная, с учётом специфики характера компании и целевой аудитории, айдентика позволяет завоевать доверие и успешно закрепиться в сознании определённого сегмента потребителей.
В том числе это касается и разработки собственного фирменного стиля, поскольку он является средством формирования имиджа компании, подтверждающим её надёжность, и способом сохранить конкурентное преимущество.
Таким образом, комплексное решение фирменного стиля - одна из актуальных проблем современного графического дизайна, даже в применении к космической отрасли.
Целью нашей работы является разработка комплексного решения фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS». Для достижения заявленной нами цели необходимо решить следующие задачи: выявление тенденций развития комплексного решения фирменного стиля; определение концепции фирменного стиля на современном этапе его развития; разработка фирменного стиля компании «PULS», включающего пакет деловой документации, разработку сайта и приложения компании, брендбук, дизайн полиграфической продукции, а также брендирование нестандартных носителей.
Таким образом, объектом исследования становится идентификация компании на рынке услуг частного космоса. Предметом исследования - разработка комплексного решения фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS».
Хронологические рамки исследуемого материала обусловлены следующим периодом: с середины 60-х годов XX века до настоящего времени. Этот период считается началом современной эпохи научно-технического прогресса и, как следствие, освоения космоса. Запуск первого искусственного спутника Земли - Спутник-1 был произведён 4 октября 1957 года в Советском Союзе. Стиль того времени был положен в основу концепции фирменного стиля компании «PULS». Развитие частного предпринимательства в ракетно-космической отрасли является достаточно новой тенденцией. В последние несколько лет наблюдается реализация задуманных программ, а также рост числа частных компаний в космической сфере. Что обуславливает появление и усиление конкурентной борьбы и приводит к тому, что фирменный стиль, как дизайн-продукт, становится востребован.
Методологической основой работы являются теории и положения, изложенные в фундаментальных теоретических трудах и исследованиях в области дизайна, результаты практических исследований отечественных авторов, учебная и справочная литература, статьи в периодических специализированных изданиях, ресурсы всемирной сети Internet.
Большой интерес для нас представляет работа О.П. Яцюк «Основы графического дизайна». Справочное и практическое руководство, в котором систематизированы сведения о современном графическом дизайне: свойства зрительного восприятия, основы цветоведения, законы и приемы композиции, шрифты, основы типографики. Автор в своей работе провёл обзор особенностей дизайна web-страниц, проанализировал визуальные средства рекламы, дал рекомендации по разработке фирменного стиля. На примере классических произведений рассмотрены основные приемы, используемые в графическом дизайне.
В книге Д.Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в своей книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.
В своей книге «Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей» О. Ткачёв рассматривает бренд, как важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе.
Большую помощь оказали материалы всемирной сети Internet, содержащие информацию, используемую в нашей дипломной работе: https://hi-news.ru , allbest.ru/libraries.html , http://www.5rik.ru/better/article-202737.html.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в выявлении комплекса носителей фирменного стиля и их детальной проработке. Проектный поиск может быть интересен для практикующих дизайнеров.
Структура выпускной квалификационной работы: введение, две исследовательские главы, практическая разработка - проект фирменного стиля компании «PULS».
В настоящее время фирменный стиль становится все более популярным атрибутом задач идентификации возрастающего числа компаний и является основным средством создания благоприятного имиджа фирмы, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех компании. Разработка фирменного стиля требует предварительных маркетинговых исследований, в зависимости от видов деятельности в него включаются различные виды воздействия на целевую аудиторию: визуальное, звуковое, психологическое и т.д. Все это стремится подчеркнуть уникальность и значимость предоставляемых услуг или товара, эффективно и завуалированно воздействовать на потребителя. Фирменный стиль должен запомниться, и представить компанию не просто в выгодном свете, а обеспечить дальнейшую узнаваемость и доверие к производимому товару среди множества конкурирующих товаров и услуг. Таким образом, фирменный стиль создает не только позитивный образ компании, а также ее услуг, но ив последствии существенно влияет на ее имидж и репутацию.
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS». В процессе работы над дипломным проектом была выбрана и изучена литература по теме проекта. Проведен анализ целевой аудитории. Выполнен поиск и анализ компаний со схожей деятельностью. Углубленно изучены теоретические аспекты разработки фирменного стиля и его значение в формировании имиджа компании, особенности и порядок выполнения. Определена концепция проекта и графическое решение. Разработан эскизный ряд, вследствие которого создан фирменный стиль аэрокосмической компании «PULS» состоящий из логотипа, фирменных цветов, шрифтов. После чего были разработаны остальные элементы фирменной документации (фирменные визитки (именная и корпоративная), фирменный бланк, фирменные конверты, фирменные папки). Разработанный фирменный стиль отражает деятельность компании. Он представляет собой набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг). Логотип и графические элементы «совместимы» со всем спектром рекламной продукции и удобны в использовании на различных носителях фирменного стиля. Графические элементы легко изменяемы и могут комбинироваться между собой или использоваться отдельно друг от друга.
Целью дипломной работы была разработка фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS». В ходе выполнения дипломной работы были решены следующие задачи:
- выявление тенденций развития комплексного решения фирменного стиля; определение концепции фирменного стиля на современном этапе его развития;
- рассмотрение аналогов;
- разработка фирменного стиля компании «PULS» - обозначение визуального ряда основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении;
При создании фирменного стиля частной аэрокосмической компании «PULS» были учтены стандарты и нормы создания фирменного стиля, а также использованы на практике знания, полученные в период обучения. Фирменный стиль полностью отвечает поставленным задачам. Проанализировав содержание пояснительной записки, практической работы, можно сделать вывод, что поставленные задачи решены, а цель диплома достигнута.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
