Медиакоммуникации в спорте, будучи актуальной составляющей спортивного общественного движения, представляют собой феномен творчества и индустрии. Физическая культура основана на витальных ценностях культуры, ценностях здорового образа жизни. Спорт как феномен физической культуры — это социально значимое и эстетически воздействующее явление, формирующее модели поведения, нормы и идеалы. Особую значимость спорт приобрел в последние десятилетия, превратившись в неотъемлемый элемент медийного пространства.
