Введение 4
Глава 1. Проблематика использования маркетинговых технологий в процессе организации соревнований 6
1.1 Основы спортивного маркетинга 6
1.2 Особенности спортивного маркетинга 18
1.3 Особенности организации соревнований по гребным видам спорта .. 26Глава 2. Задачи, методы и организация маркетингового исследования ... 33
2.1 Задачи исследования 33
2.2 Методы исследования 33
2.3 Организация исследования 35
Глава 3. Использование средств маркетинга в процессе организации соревнований 37
3.1 Результаты проведенных исследований 37
3.2 Внедрение инструментов маркетинга в процесс организации
соревнований 46
Выводы 57
Список Литературы 59
Приложение А 63
Приложение Б
Маркетинг физической культуры и спорта в России динамично развивается. Однако, по-прежнему сильное влияние оказывает многолетняя практика проведения соревнований исключительно с целью подготовки членов сборных команд. Безусловно, такая расстановка целей не является ошибочной, и признана во всем мире. Но с точки зрения привлечения внимания зрителей, популяризации какого-либо вида спорта и извлечения прибыли данная стратегия является не рациональной.
Актуальность исследования. Современная практика проведения соревнований рассматривает маркетинг не только со стороны чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности. Но и со стороны управленческой концепции, направленной на оптимизацию организационной деятельности, расходов связанных с проведением соревнований, привлечением внимания зрителей и удовлетворения их потребностей, а также популяризации спорта и физической культуры (ФК). Маркетинг как функция и технология управления ФКиС создает условия для привлечения внимания со стороны зрителей к определенному продукту.
Объектом исследования является маркетинг в сфере физической культуры и спорта.
Предмет исследования - популяризация гребных видов спорта средствами маркетинга
Цель - определить маркетинговые механизмы, которые могут быть использованы в организации спортивно-массовых мероприятий и разработать предложения по их эффективному использованию
Теоретическая значимость работы заключается в изучении и выявлении наиболее подходящих инструментов маркетинга в организации спортивных соревнований. В ходе написание работы были разработаны средства маркетинга, позволяющие воздействовать на процесс продвижения и организации соревнований.
Гипотеза исследования. Предполагается, что маркетинговые инструменты могут быть использованы в организации спортивных соревнований, а также повысить уровень эффективности их проведения.
Практическая значимость. Результаты исследования помогут решить проблемы в процессе организации мероприятий. Разработанные методы возможны для применения в практике организации и проведения соревнований по различным видам спорта.
Научная новизна. В результате исследования выявлены и обоснованы условия использования средств маркетинга для управления и популяризации спортивных соревнований.
Положения, выносимые на защиту:
1) на основе результатов анкетирования была проведена оценка уровня организации соревнований, были выявлены сильные и слабые стороны организации соревнований. При организации деятельности слабыми сторонами являются:
• Территориальная доступность соревнований
• Реклама соревнований
• Зрительская активность на соревнованиях
• Информационная доступность
В свою очередь к сильным сторонам организаций соревнований относятся:
• высокий уровень работы судейской бригады
• материально-техническая оснащенность соревнований
2) разработаны инструменты для совершенствования показателей
качества организации соревнований, в соответствии с выявленными недостатками. Разработанные инструменты, связанные с совершенствованием организационной деятельности использованы в эксперименте. Для дальнейшего улучшения организации соревнований разработан проект маркетингового плана.
1. На основе литературных источников определены способы оценки спортивного события, основанные на опросе зрителей и спортсменов. На основе интернет источников определены тенденции организации и рекламы спортивных событий. Практика организации соревнований привела к тому, что событийный рынок постоянно меняется. В связи со стабильным изменением выявляются различные тенденции характерные для спортивной индустрии:
• Развитие существующих спортивных событий и запуск новых.
• Повышение внимания со стороны коммерческих компаний к развитию спортивных событий и постройке сооружений.
• Желание крупных информационных компаний заниматься трансляцией спортивных событий.
• Повышение числа и уровня специалистов в сфере спортивных услуг
• Появление и развитие новых видов спорта
• Формирование внимания к спорту у детей младшего возраста
С каждым годом увеличивается количество спортивных событий, появляются новые виды спорта, новые технологии, спорт меняет экономику. Правильное использование рекламных возможностей поможет привлечь внимание к предстоящему событию. На сегодняшний день ключевое значение в формировании интереса к предстоящему событию играет контент-маркетинг. Использование интернета в организации соревнований помимо рекламы, предоставляет возможность публикации документации, фотоотчётов, трансляции локального спортивного события на весь мир.
2. Исследование, проведенное в рамках этой работы основано на результатах оценки уровня организации соревнований. Определение уровня отдельных показателей позволило выявить недостатки в процессе организации и разработать способы их решения.
Помимо рекламы и привлечения внимания предстоящему событию, ключевым фактором является уровень организации и оснащённости соревнований. Соревнований проводятся не только для спортсменов и команд, но и для зрителей, которые помимо удовольствия от происходящего имеют потребность в реализации физических возможностей, нужд
3. Маркетинг в области физической культуры и спорта опирается на социологические методы сбора и анализа информации. Результаты маркетингового исследования с использованием этих методов явились основой разработки технологии применения инструментов маркетинга в организации спортивных соревнований. Эффективность применения разработанных инструментов при проведении соревнований подтверждена увеличением показателя качества организации соревнований. Применение маркетинговых механизмов возможно не только в процессе продвижения, рекламы предстоящих соревнований, но и в организации и соревнований
Таким образом, в данной работе определены конкретные маркетинговые механизмы, которые могут быть применены в процессе организации и проведения соревнований. Предложены варианты по решению имеющихся проблем и возможности по улучшению процесса организации. Определены возможные варианты деятельности, направленной на привлечение людей к занятию греблей, формированию интереса к деятельности Приморской федерации гребли со стороны других федераций, клубов, объединений.
