Помощь студентам в учебе
БРЕНДИНГ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА
|
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ
ОБОСНОВАНИЕ ИЗУЧЕНИЯ БРЕНДИНГА
ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В
СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА
1.1. Теоретико-методологические основы изучения
брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
1.2. Анализ российского опыта исследования брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
1.3. Анализ статистических показателей исследования брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
ГЛАВА II. ПРОГРАММНО-ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЙ
КОМПЛЕКС ИССЛЕДОВАНИЯ «БРЕНДИНГ
ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В
СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА»
2.1. Методологические основы исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
2.2. Методические основы исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества» и создание инструментального комплекса
2.3. Апробация результатов и менеджмент исследования
ГЛАВА III. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ «БРЕНДИНГ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА»
3.1. Анализ линейного распределения по результатам исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
3.2. Корреляционный анализ данных исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
3.3. Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ
ОБОСНОВАНИЕ ИЗУЧЕНИЯ БРЕНДИНГА
ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В
СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА
1.1. Теоретико-методологические основы изучения
брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
1.2. Анализ российского опыта исследования брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
1.3. Анализ статистических показателей исследования брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества
ГЛАВА II. ПРОГРАММНО-ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЙ
КОМПЛЕКС ИССЛЕДОВАНИЯ «БРЕНДИНГ
ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В
СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА»
2.1. Методологические основы исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
2.2. Методические основы исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества» и создание инструментального комплекса
2.3. Апробация результатов и менеджмент исследования
ГЛАВА III. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ «БРЕНДИНГ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА»
3.1. Анализ линейного распределения по результатам исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
3.2. Корреляционный анализ данных исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества»
3.3. Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Необходимость изучения феномена брендинга локальной идентичности обусловлена, прежде всего, трансформирующейся социальной реальностью. Исследования, связанные с многоаспектным понятием идентичности, с каждым годом вызывают всё больший интерес у социологов самых разных исследовательских направлений. Так, в научных кругах рассматриваются различные стороны гендерной, профессиональной, возрастной, досуговой, пространственно-территориальной и целого ряда других идентичностей.
Идентичность - это ключевое понятие в брендинге города. Брендинг - процесс, в ходе которого у целевой аудитории создается четкий привлекательный образ и понимание того или иного объекта брендирования. Бренд локальной идентичности затруднительно выявить, описать, визуализировать в конкретные модели без полноценного исследования исторических процессов и различных социальных, экономических и политических факторов, оказывающих воздействие на конкретный территориальный субъект. Для понимания бренда локальной идентичности требуется детальный анализ процессов в соответствующих практиках.
При исследовании социализирующих и рекреационных практик городского сообщества отечественными социологами предпринимается попытка исследования общественных пространств, в которых и происходит функционирование представленных практик. По ряду вопросов в научных кругах сложилось однозначное и единогласное понимание, однако существуют задачи, решение которых до сих пор носит дискуссионный характер. К таковым относятся: понимание содержания функционирования рекреационного и социализирующего пространства города, а также структура социализирующих и рекреационных практик городского сообщества.
Таким образом, применение брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества нуждается в более детальном исследовании и осмыслении. Это позволит нам сформировать запросы в сторону управленческих структур города для эффективного управления регионом в будущем. Опыт изучения влияния брендинговых процессов на функционирование локальной идентичности недостаточен, в связи с этим тема выпускной квалификационной работы обладает повышенной степенью актуальности. В настоящее время в РФ складываются самые разные варианты выражения региональной уникальности. Их практическое изучение имеет высокую значимость для понимания динамики развития региона как сложной социальной системы, являющейся одной из важнейших составляющих российского социума.
Степень научной разработанности темы. Возникновение научного интереса к пониманию локальной идентичности и ее основных элементов связано с кардинальными изменениями мировоззрения человека, произошедшими в XIX веке. Переход от традиционного общества к индустриальному повлек за собой изменения научной картины мира, изменения фундаментальных социальных институтов общества. Современное теоретическое осмысление локальной идентичности формируется в 60-х гг. XX в., по мере того как социология стала смещать акцент своих интересов на феномены социального самосознания.
Анализ, имеющихся работ по данной тематике показал, что данный феномен изучается с двух позиций:
1) территориальная идентичность с точки зрения масштаба ее проявления и границ ее влияния;
2) территориальная идентичность как самостоятельная категория, где территория отводится значительная роль.
Изучением последней позиции занимались такие ученые как: Н. Ю. Замятина, Ю. Л. Качанова, С. Г. Павлюк, Н. Г. Федотова, Н. С. Тихонова, Е. Г. Трубина . Главным предметом исследования данной категории авторов являются процессы, которые находятся на пересечении концептов территории и идентичности, т.е. идентичность здесь рассматривается в непосредственной зависимости от климатических условий, культурного пространства, на котором она функционирует. У других ученых, которых мы можем отнести к первой категории, территориальная идентичность рассматривается как один из элементов, конструирующих социальную реальность. Здесь территория выступает не субъектом, влияющим на общественные процессы, а определенным пространством, где в рациональном взаимодействии с индивидом формируется уникальность территориального сообщества. Основными исследователями этого направления являются: Э. Хобсбаум, О.Ю. Малинова, А. П. Панкрухин, О. В. Попов .
При исследовании территориальной идентичности, ученые стали интересоваться отдельными элементами, которые влияют на формирование общей картины территорий. Социологи укрупнили пространство изучения и перешли на конкретные локальные территории (города, деревни, поселки и т.д.). Применительно к нашей работе данный феномен нашел свое отражение в таком понятии как «локальная идентичность». Самыми значимыми трудами являются исследования в области социальной регионологии, региональной политики, локального брендинга и туризма, затрагивающие идентичность как на современном этапе развития, так и в историко-сравнительном анализе ее преобразований. Исследователей, таких как Л. М. Дробижева, В. В. Лапкин, Е. Ю. Мелешкина, С. П. Перегудов, Н. Ю. Ланцевская, Е. В. Илясова,
Е. Ю. Баженова, И. В. Задорин и группа «Циркон», С. Д. Лебедев, Г. С. Денисова и др. интересовали основные положения функционирования локальных сообществ, что позволяло формировать гипотезы и рекомендации для дальнейших качественных изменений, с целью получения ожидаемого результата .
Впервые понятие «брендинг места» было использовано С. Анхольтом, разработавшего многофункциональный подход к брендингу территорий и идею конкурентной идентичности, которая была представлена в виде многоугольника в книге «Территория: идентичность, имидж и репутация» . Также большой вклад в изучение развития территории и процессов ее брендинга внес Ф. Котлер . В своих работах он попытался раскрыть проблематику развития регионов с помощью брендинговых процессов, проведения систематического анализа и создания стратегии увеличения привлекательности территории для увеличения количества ресурсов на определенной территории.
В России процессы изучения брендинга локальных идентичностей также приобрели своих последователей. Многие города и регионы РФ стали искать свои сильные стороны, формировать единую внутреннюю и внешнюю концепцию города, которая должна соответствовать требованиям высших международных стандартов. Д. В. Визгалов в своей монографии «Брендинг территорий» рассматривает эти процессы применимо к российской действительности . А. Стась - российский предприниматель и специалист по маркетингу рассматривает брендинг локальных идентичностей с различных его аспектов и актуализирует эту тему в общественном дискурсе .
Проблема выпускной квалификационной работы заключается в противоречии между необходимостью систематического применения брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества и недостаточной изученностью «реперных точек» данных практик.
Объект выпускной квалификационной работы - население административного центра Белгородской области (г. Белгорода).
Предмет выпускной квалификационной работы - базовые компоненты брендинга локальной идентичности г. Белгорода в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества.
Цель выпускной квалификационной работы - изучение содержательной части брендинга локальной идентичности жителей г. Белгорода в социализирующих и рекреационных практиках.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретико-методологическое обоснование брендинга локальной идентичности.
2. Разработать программно-инструментальный комплекс
исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества (на примере г. Белгорода)».
3. Обосновать рекомендации по совершенствованию брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества применительно к г. Белгороду.
В качестве теоретико-методологической основы исследования выступают общенаучные методы познания: анализ, синтез, сравнение, типологизация, классификация; специальные методы социологического сбора и анализа эмпирических данных (опрос, экспертное интервью, фокус-группа; статистическое распределение, построение корреляций, качественная интерпретация). Концептуально важными для данного исследования являются следующие теории.
Главными теоретико-методологическими основаниями исследования являются теория «символического капитала», а также теория «практики» П. Бурдье . Основной концепцией символического капитала является то, что от него напрямую зависит процесс формирования уникальности и значимости того или объекта. Согласно П. Бурдье символический капитал представляет собой ничто иное как совокупность представлений о символах, знаках, традициях, на основе которых воспроизводятся особенности местного сообщества, а также происходит идентификация и выделении территориальной единицы среди всех других территорий. Теория практики показывает нам, что, с одной стороны, в противовес позитивистскому материализму, предметы познания должны быть сконструированы социальной реальностью, а не просто пассивным образом зарегистрированы, а с другой - что, в отличие от интеллектуалистского идеализма, принципом такого построения является система структурированных и структурирующих диспозиций, формирующихся в практике и постоянно направленных на практические функции.
Теория социального конструктивизма рассматривает конструирование социальной реальности в человеческой активности с психологической и социологической точки зрения. Данная теория объясняет непрерывное воспроизведение социальной реальности в результате повседневных взаимодействий. Здесь идентичность рассматривается, как связующее звено между индивидом и обществом. Основные представители данного направления - П. Бергер, Т. Лукман .
Коммуникативная теория является основанием для анализа различного рода коммуникационных практик, происходящих как на уровне массовых взаимодействий, так и на уровне индивидуального общения. В процессе активного взаимодействия между индивидами формируется уникальность социальной группы и её идентификационные особенности. Выражение собственного «Я» происходит за счет коммуникативных процессов, что позволяет формировать общую идею социальной группы, которая в последствии и является отличительным знаком. Представители - Дж. Мид,
Ч. Кули .
Эмпирическая база выпускной квалификационной работы:
1. «Современная конфигурация идентификаций и роль доверия в её формировании». Руководитель - П. М. Козырева. Число участников опроса - 1200 респондентов. Всероссийский мониторинг экономического положения и здоровья населения. Июль 2006 - декабрь 2007 г .
2. «Региональная идентичность населения Юга России». Руководитель - Г. С. Денисова. Число участников опроса - 1500 респондентов. Анкетный опрос городского и сельского населения Ростовской области. Июль 2009 г .
3. «Городские локальные идентичности как основа формирования устойчивых местных сообществ. Исследование общегородских идентичностей жителей Владимира, Смоленска, Ярославля». Руководитель - И. В. Задорин. Число участников опроса - 1800 респондентов. Анкетный опрос населения из 3 городов. Декабрь 2014 г .
4. «Локальная идентичность жителей г. Белгорода». Руководитель - С. Д. Лебедев. Число участников опроса - 401 респондент. Анкетный опрос жителей г. Белгорода. Май 2016 г .
5. Авторское социологическое исследование «Фестивали г. Белгорода в общественном мнении». Руководители - С. Д. Лебедев, Д. Д. Погорельцев. Число участников - 502 респондента. Анкетный опрос жителей г. Белгорода. Ноябрь 2017 г .
6. Авторское социологическое исследование «Брендинг локальной
идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества. Руководитель - С. Д. Лебедев. Первый этап: интервью с экспертами. Число участников интервью - 10 экспертов. Второй этап:
анкетный опрос населения г. Белгорода. Число участников опроса - 600 респондентов. Февраль-март 2018 г. Третий этап: фокус-групповая дискуссия. Число участников двух фокус-групп - 20 чел.
Оценка научно-практической значимости выпускной
квалификационной работы заключается в следующих положениях:
1. Результаты и выводы исследования по данной тематике дают уточненное представление о ценностях и предпочтениях населения г. Белгорода как социального сообщества.
2. Выводы, полученные в результате исследования, могут послужить отправной точкой для более глубокого и комплексного изучения субъекта РФ с целью последующего сравнения и формирования определенного вектора развития региона.
3. Сформированные рекомендации могут в дальнейшем способствовать развитию областного центра и региона в целом, за счет внесения уточнений в концепцию развития региона и развития положительных тенденций, выявленных в результате исследования.
Апробация результатов исследования.
1. Теоретические основания выпускной квалификационной работы были изложены в статье «Локальная идентичность как системообразующий элемент брендинга города», принятой к публикации в выпуск № 3 (46) международного научно-практического журнала «Экономика и социум» в 2018 году.
2. Статья «Городские фестивали в общественном мнении г. Белгорода», принята к публикации в сборнике материалов IV Международной научно-практической конференции «Интеграция как базовый фактор создания и развития социокультурного пространства города», состоявшейся в г. Белгороде на базе МБУК «Выставочный зал «Родина» 7 и 8 декабря 2017 г.
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка источников и литературы, приложений.
Идентичность - это ключевое понятие в брендинге города. Брендинг - процесс, в ходе которого у целевой аудитории создается четкий привлекательный образ и понимание того или иного объекта брендирования. Бренд локальной идентичности затруднительно выявить, описать, визуализировать в конкретные модели без полноценного исследования исторических процессов и различных социальных, экономических и политических факторов, оказывающих воздействие на конкретный территориальный субъект. Для понимания бренда локальной идентичности требуется детальный анализ процессов в соответствующих практиках.
При исследовании социализирующих и рекреационных практик городского сообщества отечественными социологами предпринимается попытка исследования общественных пространств, в которых и происходит функционирование представленных практик. По ряду вопросов в научных кругах сложилось однозначное и единогласное понимание, однако существуют задачи, решение которых до сих пор носит дискуссионный характер. К таковым относятся: понимание содержания функционирования рекреационного и социализирующего пространства города, а также структура социализирующих и рекреационных практик городского сообщества.
Таким образом, применение брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества нуждается в более детальном исследовании и осмыслении. Это позволит нам сформировать запросы в сторону управленческих структур города для эффективного управления регионом в будущем. Опыт изучения влияния брендинговых процессов на функционирование локальной идентичности недостаточен, в связи с этим тема выпускной квалификационной работы обладает повышенной степенью актуальности. В настоящее время в РФ складываются самые разные варианты выражения региональной уникальности. Их практическое изучение имеет высокую значимость для понимания динамики развития региона как сложной социальной системы, являющейся одной из важнейших составляющих российского социума.
Степень научной разработанности темы. Возникновение научного интереса к пониманию локальной идентичности и ее основных элементов связано с кардинальными изменениями мировоззрения человека, произошедшими в XIX веке. Переход от традиционного общества к индустриальному повлек за собой изменения научной картины мира, изменения фундаментальных социальных институтов общества. Современное теоретическое осмысление локальной идентичности формируется в 60-х гг. XX в., по мере того как социология стала смещать акцент своих интересов на феномены социального самосознания.
Анализ, имеющихся работ по данной тематике показал, что данный феномен изучается с двух позиций:
1) территориальная идентичность с точки зрения масштаба ее проявления и границ ее влияния;
2) территориальная идентичность как самостоятельная категория, где территория отводится значительная роль.
Изучением последней позиции занимались такие ученые как: Н. Ю. Замятина, Ю. Л. Качанова, С. Г. Павлюк, Н. Г. Федотова, Н. С. Тихонова, Е. Г. Трубина . Главным предметом исследования данной категории авторов являются процессы, которые находятся на пересечении концептов территории и идентичности, т.е. идентичность здесь рассматривается в непосредственной зависимости от климатических условий, культурного пространства, на котором она функционирует. У других ученых, которых мы можем отнести к первой категории, территориальная идентичность рассматривается как один из элементов, конструирующих социальную реальность. Здесь территория выступает не субъектом, влияющим на общественные процессы, а определенным пространством, где в рациональном взаимодействии с индивидом формируется уникальность территориального сообщества. Основными исследователями этого направления являются: Э. Хобсбаум, О.Ю. Малинова, А. П. Панкрухин, О. В. Попов .
При исследовании территориальной идентичности, ученые стали интересоваться отдельными элементами, которые влияют на формирование общей картины территорий. Социологи укрупнили пространство изучения и перешли на конкретные локальные территории (города, деревни, поселки и т.д.). Применительно к нашей работе данный феномен нашел свое отражение в таком понятии как «локальная идентичность». Самыми значимыми трудами являются исследования в области социальной регионологии, региональной политики, локального брендинга и туризма, затрагивающие идентичность как на современном этапе развития, так и в историко-сравнительном анализе ее преобразований. Исследователей, таких как Л. М. Дробижева, В. В. Лапкин, Е. Ю. Мелешкина, С. П. Перегудов, Н. Ю. Ланцевская, Е. В. Илясова,
Е. Ю. Баженова, И. В. Задорин и группа «Циркон», С. Д. Лебедев, Г. С. Денисова и др. интересовали основные положения функционирования локальных сообществ, что позволяло формировать гипотезы и рекомендации для дальнейших качественных изменений, с целью получения ожидаемого результата .
Впервые понятие «брендинг места» было использовано С. Анхольтом, разработавшего многофункциональный подход к брендингу территорий и идею конкурентной идентичности, которая была представлена в виде многоугольника в книге «Территория: идентичность, имидж и репутация» . Также большой вклад в изучение развития территории и процессов ее брендинга внес Ф. Котлер . В своих работах он попытался раскрыть проблематику развития регионов с помощью брендинговых процессов, проведения систематического анализа и создания стратегии увеличения привлекательности территории для увеличения количества ресурсов на определенной территории.
В России процессы изучения брендинга локальных идентичностей также приобрели своих последователей. Многие города и регионы РФ стали искать свои сильные стороны, формировать единую внутреннюю и внешнюю концепцию города, которая должна соответствовать требованиям высших международных стандартов. Д. В. Визгалов в своей монографии «Брендинг территорий» рассматривает эти процессы применимо к российской действительности . А. Стась - российский предприниматель и специалист по маркетингу рассматривает брендинг локальных идентичностей с различных его аспектов и актуализирует эту тему в общественном дискурсе .
Проблема выпускной квалификационной работы заключается в противоречии между необходимостью систематического применения брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества и недостаточной изученностью «реперных точек» данных практик.
Объект выпускной квалификационной работы - население административного центра Белгородской области (г. Белгорода).
Предмет выпускной квалификационной работы - базовые компоненты брендинга локальной идентичности г. Белгорода в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества.
Цель выпускной квалификационной работы - изучение содержательной части брендинга локальной идентичности жителей г. Белгорода в социализирующих и рекреационных практиках.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретико-методологическое обоснование брендинга локальной идентичности.
2. Разработать программно-инструментальный комплекс
исследования «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества (на примере г. Белгорода)».
3. Обосновать рекомендации по совершенствованию брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества применительно к г. Белгороду.
В качестве теоретико-методологической основы исследования выступают общенаучные методы познания: анализ, синтез, сравнение, типологизация, классификация; специальные методы социологического сбора и анализа эмпирических данных (опрос, экспертное интервью, фокус-группа; статистическое распределение, построение корреляций, качественная интерпретация). Концептуально важными для данного исследования являются следующие теории.
Главными теоретико-методологическими основаниями исследования являются теория «символического капитала», а также теория «практики» П. Бурдье . Основной концепцией символического капитала является то, что от него напрямую зависит процесс формирования уникальности и значимости того или объекта. Согласно П. Бурдье символический капитал представляет собой ничто иное как совокупность представлений о символах, знаках, традициях, на основе которых воспроизводятся особенности местного сообщества, а также происходит идентификация и выделении территориальной единицы среди всех других территорий. Теория практики показывает нам, что, с одной стороны, в противовес позитивистскому материализму, предметы познания должны быть сконструированы социальной реальностью, а не просто пассивным образом зарегистрированы, а с другой - что, в отличие от интеллектуалистского идеализма, принципом такого построения является система структурированных и структурирующих диспозиций, формирующихся в практике и постоянно направленных на практические функции.
Теория социального конструктивизма рассматривает конструирование социальной реальности в человеческой активности с психологической и социологической точки зрения. Данная теория объясняет непрерывное воспроизведение социальной реальности в результате повседневных взаимодействий. Здесь идентичность рассматривается, как связующее звено между индивидом и обществом. Основные представители данного направления - П. Бергер, Т. Лукман .
Коммуникативная теория является основанием для анализа различного рода коммуникационных практик, происходящих как на уровне массовых взаимодействий, так и на уровне индивидуального общения. В процессе активного взаимодействия между индивидами формируется уникальность социальной группы и её идентификационные особенности. Выражение собственного «Я» происходит за счет коммуникативных процессов, что позволяет формировать общую идею социальной группы, которая в последствии и является отличительным знаком. Представители - Дж. Мид,
Ч. Кули .
Эмпирическая база выпускной квалификационной работы:
1. «Современная конфигурация идентификаций и роль доверия в её формировании». Руководитель - П. М. Козырева. Число участников опроса - 1200 респондентов. Всероссийский мониторинг экономического положения и здоровья населения. Июль 2006 - декабрь 2007 г .
2. «Региональная идентичность населения Юга России». Руководитель - Г. С. Денисова. Число участников опроса - 1500 респондентов. Анкетный опрос городского и сельского населения Ростовской области. Июль 2009 г .
3. «Городские локальные идентичности как основа формирования устойчивых местных сообществ. Исследование общегородских идентичностей жителей Владимира, Смоленска, Ярославля». Руководитель - И. В. Задорин. Число участников опроса - 1800 респондентов. Анкетный опрос населения из 3 городов. Декабрь 2014 г .
4. «Локальная идентичность жителей г. Белгорода». Руководитель - С. Д. Лебедев. Число участников опроса - 401 респондент. Анкетный опрос жителей г. Белгорода. Май 2016 г .
5. Авторское социологическое исследование «Фестивали г. Белгорода в общественном мнении». Руководители - С. Д. Лебедев, Д. Д. Погорельцев. Число участников - 502 респондента. Анкетный опрос жителей г. Белгорода. Ноябрь 2017 г .
6. Авторское социологическое исследование «Брендинг локальной
идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества. Руководитель - С. Д. Лебедев. Первый этап: интервью с экспертами. Число участников интервью - 10 экспертов. Второй этап:
анкетный опрос населения г. Белгорода. Число участников опроса - 600 респондентов. Февраль-март 2018 г. Третий этап: фокус-групповая дискуссия. Число участников двух фокус-групп - 20 чел.
Оценка научно-практической значимости выпускной
квалификационной работы заключается в следующих положениях:
1. Результаты и выводы исследования по данной тематике дают уточненное представление о ценностях и предпочтениях населения г. Белгорода как социального сообщества.
2. Выводы, полученные в результате исследования, могут послужить отправной точкой для более глубокого и комплексного изучения субъекта РФ с целью последующего сравнения и формирования определенного вектора развития региона.
3. Сформированные рекомендации могут в дальнейшем способствовать развитию областного центра и региона в целом, за счет внесения уточнений в концепцию развития региона и развития положительных тенденций, выявленных в результате исследования.
Апробация результатов исследования.
1. Теоретические основания выпускной квалификационной работы были изложены в статье «Локальная идентичность как системообразующий элемент брендинга города», принятой к публикации в выпуск № 3 (46) международного научно-практического журнала «Экономика и социум» в 2018 году.
2. Статья «Городские фестивали в общественном мнении г. Белгорода», принята к публикации в сборнике материалов IV Международной научно-практической конференции «Интеграция как базовый фактор создания и развития социокультурного пространства города», состоявшейся в г. Белгороде на базе МБУК «Выставочный зал «Родина» 7 и 8 декабря 2017 г.
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка источников и литературы, приложений.
В последнее время, в связи с растущей конкуренцией между городами за привлечение финансовых ресурсов, становится все более популярным брендинг отдельных территорий и городов - стратегия успешного функционирования и развития города через признание его уникальности.
На конференциях, симпозиумах, заседаниях исследователи и управленцы обсуждают проблемы создания и определения роли брендинга в культурно-исторической среде города, а также человеческий и природный капитал, который является фундаментальной основой бренда территории. Однако такие события, зачастую, остаются лишь только в памяти самих участников и не доводят мысли исследователей до практики. Итогом таких мероприятий является констатация факта о необходимости создания специальных механизмов на территории города для развития бренда, т.е. технологии бренда, а также формирование бренда, работающего на благо экономического развития региона. Главным недостатком существующих исследований по указанной тематике является то, что предложенные учеными концепции бренда не учитывают соответствующие общественные настроения, а также не способствуют внутренней консолидации городского сообщества.
Исследователи зачастую упускают из виду тот факт, что бренд локальной идентичности должен быть сформирован местным сообществом и идти «из него» на федеральный уровень, а не с федерального уровня «на него», т.е. в данный момент времени маркетологи стараются создавать собирательные образы городов, основываясь на символах, личностях, которые, по их мнению, являются общепризнанными городскими ценностями, но уделяют недостаточное внимание «живому» общественному сознанию населения этих городов на уровне повседневности.
Социологический подход, использованный в настоящей выпускной квалификационной работе, в качестве основы концепции брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества предполагает учёт ориентаций местных жителей, представленных в практиках повседневной жизни. Для того чтобы сформировать народный бренд, необходимо знать предпочтения горожан в соответствующих сферах. Такая позиция позволяет уделить особое внимание наиболее востребованным городским «локусам», где брендирование происходит «естественным путём» в результате повседневной деятельности и никаким образом не связано с навязыванием концепций «извне».
Брендинг локальной идентичности отражает важнейшие преимущества и особенности городского сообщества, основанные на его исторических корнях, на местных ценностях и поведенческих характеристиках её жителей. Правильно выстроенный бренд интегрирует в себе культурные традиции, экономическую и социальную деятельность местного населения, особенности его взаимодействия с внешней и внутренней средой и концентрированно отображает те установки, ценности, нормы и правила развития, которые территориальная единица готова предложить людям.
В этой связи актуальной задачей социологии является обоснование максимально объективного, всестороннего, адаптивного комплекса социологических критериев, показателей и индикаторов, способствующих формированию и использованию бренда локальной идентичности в решении социализирующих и рекреационных задач на уровне городского сообщества. Основными системообразующими единицами при таком брендинге локальной идентичности городского сообщества должны стать потребности и предпочтения горожан, выявленные в результате проведенного комплекса социологических исследований. Данный подход позволяет сконцентрировать исследовательское внимание на городском сообществе как на определяющем субъекте, формирующем бренд локальной идентичности. Результатом такого подхода будет являться «живой» функциональный бренд локальной идентичности, развёрнутый в сторону городского сообщества, транслирующий локальную уникальность на региональном и федеральном уровнях, обогащая и развивая общенациональную идентичность.
В представленном комплексном социологическом исследовании «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества» использовалось три социологических метода сбора эмпирических данных: экспертное интервью, массовый опрос, фокус-группы. Использование трёх этих методов (триангуляции) в исследовании брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества позволило, с одной стороны, рассмотреть объект в различных ракурсах, с другой стороны, взаимно проверить результаты, полученные при помощи каждого метода по отдельности. Такой подход необходим при изучении столь сложного и многогранного понятия, как брендинг локальной идентичности.
Экспертное интервью позволило выдвинуть нам ряд гипотез, которые впоследствии были подтверждены либо опровергнуты при анализе результатов массового опроса городского населения, а также фокус-групп с его представителями.
В результате массового опроса жителей г. Белгорода мы выяснили, что системообразующими элементами внутренней уникальности городского сообщества являются не только военно-исторические события и военно¬патриотическая память, но также характеристики городского пространства, которые, в большей степени, ассоциируются с экологической сферой. Около половины опрошенных представляют областной центр как «Чистый город», «Зеленый город». Экологическое позиционирование областного центра играет достаточно значимую роль в сознании городского сообщества.
Границы между рекреационными и социализирующими практиками в сознании местных жителей носят диффузный характер, что не позволяет четко поляризовать социализирующую и рекреационную сферы. В рекреационных и социализирующих практиках главной целью местных жителей является желание отдохнуть и получить новые впечатления.
Большая часть респондентов выразили свое желание чаще посещать досуговые и образовательные мероприятия, что говорит об определенной потребности местных жителей в получении новых эмоций и впечатлений. Однако зачастую белгородцы не обладают определенными временными и материальными ресурсами, чтобы удовлетворить эти потребности. Типичный местный житель постоянно находится в состоянии «погони» за необходимыми ему ресурсами, которые, как он ожидает, впоследствии должны удовлетворить существующие в обществе «шаблонные идеалы». Такой образ жизни не позволяет ему уделять должное внимание рекреационным и образовательным сферам городского пространства.
Проведенные фокус-группы дали возможность сформировать конкретный образ белгородца как субъекта социализирующих и рекреационных практик, а также «топ-лист» наиболее популярных городских локусов, где происходит формирование внутреннего городского «лица».
Белгородцы в рамках городских практик предпочитают смешанную форму проведения досуга, которая предполагает распределение активного и пассивного отдыха в равной степени. Наиболее популярными видами отдыха, по мнению респондентов, считаются варианты, которые носят активно¬созерцательный характер и направлены на получение новой информации за счет интеллектуальной активности. Брендинг локальной идентичности должен учитывать то, что типичные современные представители городского сообщества тяготеют к интеллектуальному развитию и ориентированы на получение новых впечатлений за счет приобщения к культурным ценностям.
Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества должен быть ориентирован на предпочтения белгородцев проводить свой досуг под «открытым небом» рядом с теми или иными городскими достопримечательностями. Данный факт проявляется в том, что такие инфраструктурные рекреационные объекты, как парки, набережные, площади заметно превосходят по своей популярности остальные, существующие на территории областного центра, рекреационные площадки.
Наиболее востребованной формой трансляции локальной идентичности среди местных жителей являются «синтетические» формы презентации, такие как: фестивали, исторические реконструкции, театральные постановки. В среде городского сообщества существует достаточно большая потребность в публичной презентации достижений культуры, что продиктовано высокой популярностью театральных постановок у местных жителей. Также необходимо отметить, что белгородцы тяготеют к коллективному приобщению к истории региона в формах организации и проведения исторических реконструкций.
На данной стадии развития городского сообщества государственные образовательные площадки являются основными и безальтернативными местами брендинга локальной идентичности, и именно на них должно быть сконцентрировано основное внимание местных властей.
Результаты проведенного исследования способствовали разработке рекомендаций по наиболее эффективной реализации брендинга локальной идентичности в функциональных рамках социализирующих и рекреационных практик городского сообщества.
Брендинг белгородской локальной идентичности должен быть сконцентрирован на формировании конкретных образов, демонстрирующих главные экологические преимущества административного центра региона по сравнению с другими субъектами РФ. Рекомендуется создавать и реализовывать большее количество проектов, направленных на формирование нового образа города. Среди всех субъектов РФ до сих пор нет региона, образ которого первостепенным образом ассоциируется с «Зеленым городом», что позволяет Белгороду быть первым в этом неофициальном рейтинге. Это позволит городской администрации и населению создать новый как внешний, так и внутренний привлекательный образ города.
При организации городских мероприятий рекомендуется учитывать тот факт, что в сознании местных жителей границы между социализирующими и рекреационными практиками носят диффузный характер. Следовательно, просветительскую информацию рекомендуется преподносить в той форме, в которой она наиболее интересна и востребована жителями Белгорода на данном этапе развития городского сообщества. Эту концепцию возможно реализовать за счет целенаправленного выявления и акцентирования конкретных местных образов и символов, популярных у населения города, что позволит «привязать» конкретные образовательные и рекреационные проекты к существующим значимым «точкам», которые уже имеют определенную значимость в сознании горожан, но не обладают формально признанным брендом, чтобы стать внутренней и внешней городской «визитной карточкой».
Главными культурными брендами города являются драматический театр, филармония, музей-диорама, художественный музей, где осуществляются мероприятия регионального и всероссийского уровня. Горожане чаще всего выбирают связанные с ними виды досуга. Эти и многие другие особенности уже формируют бренд города как второй культурной столицы. Брендинговые проекты рекомендуется реализовывать в рамках деятельности этих и других культурно-образовательных учреждений города, т.к. они обладают многофункциональным потенциалом и в достаточной мере отвечают существующим городским запросам.
Рекреационные зоны в сезонное время рекомендуется по максимуму «загружать» фестивалями, историческими реконструкциями, театральными постановками. Реализация фестивалей в городских парковых зонах позволит привлечь наиболее активную целевую аудиторию, т.к. именно эта форма организации массового досуга пользуется наибольшей популярностью среди местных жителей. Соседство с главными культурно-образовательными учреждениями города должно задавать тематику мероприятий - художественные выставки на набережной; встречи с ветеранами на аллее Славы; мастер-классы известных спортсменов на спортивных площадках; библиотека в парке и многое другое. Реализуя эти мероприятия, городские рекреационные площадки под открытым небом будут иметь не только инфраструктурный статус, как мест, где можно погулять с детьми, друзьями,
но также приобретут полноценный символический образ, олицетворяющий и интегрирующий в себе основные потребности горожан. Главным результатом такой деятельности будет являться устойчивое осознанное воспроизводство и трансляция локальной идентичности на постоянной основе за счет комплексного удовлетворения культурных и рекреационных запросов местных жителей, которое, в свою очередь, будет «подпитываться» уникальностью локальной идентичности.
Представленные рекомендации направлены на эффективную реализацию брендинговых процессов на территории областного центра, способствующие формированию мультифункционального, внешнего и внутреннего бренда города, который будет учитывать особенности городского сообщества и охватывать в комплексе культурно-образовательные, военно¬исторические и экологические ценности и смыслы, составляющие основу социализирующих и рекреационных практик на уровне города и региона.
На конференциях, симпозиумах, заседаниях исследователи и управленцы обсуждают проблемы создания и определения роли брендинга в культурно-исторической среде города, а также человеческий и природный капитал, который является фундаментальной основой бренда территории. Однако такие события, зачастую, остаются лишь только в памяти самих участников и не доводят мысли исследователей до практики. Итогом таких мероприятий является констатация факта о необходимости создания специальных механизмов на территории города для развития бренда, т.е. технологии бренда, а также формирование бренда, работающего на благо экономического развития региона. Главным недостатком существующих исследований по указанной тематике является то, что предложенные учеными концепции бренда не учитывают соответствующие общественные настроения, а также не способствуют внутренней консолидации городского сообщества.
Исследователи зачастую упускают из виду тот факт, что бренд локальной идентичности должен быть сформирован местным сообществом и идти «из него» на федеральный уровень, а не с федерального уровня «на него», т.е. в данный момент времени маркетологи стараются создавать собирательные образы городов, основываясь на символах, личностях, которые, по их мнению, являются общепризнанными городскими ценностями, но уделяют недостаточное внимание «живому» общественному сознанию населения этих городов на уровне повседневности.
Социологический подход, использованный в настоящей выпускной квалификационной работе, в качестве основы концепции брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества предполагает учёт ориентаций местных жителей, представленных в практиках повседневной жизни. Для того чтобы сформировать народный бренд, необходимо знать предпочтения горожан в соответствующих сферах. Такая позиция позволяет уделить особое внимание наиболее востребованным городским «локусам», где брендирование происходит «естественным путём» в результате повседневной деятельности и никаким образом не связано с навязыванием концепций «извне».
Брендинг локальной идентичности отражает важнейшие преимущества и особенности городского сообщества, основанные на его исторических корнях, на местных ценностях и поведенческих характеристиках её жителей. Правильно выстроенный бренд интегрирует в себе культурные традиции, экономическую и социальную деятельность местного населения, особенности его взаимодействия с внешней и внутренней средой и концентрированно отображает те установки, ценности, нормы и правила развития, которые территориальная единица готова предложить людям.
В этой связи актуальной задачей социологии является обоснование максимально объективного, всестороннего, адаптивного комплекса социологических критериев, показателей и индикаторов, способствующих формированию и использованию бренда локальной идентичности в решении социализирующих и рекреационных задач на уровне городского сообщества. Основными системообразующими единицами при таком брендинге локальной идентичности городского сообщества должны стать потребности и предпочтения горожан, выявленные в результате проведенного комплекса социологических исследований. Данный подход позволяет сконцентрировать исследовательское внимание на городском сообществе как на определяющем субъекте, формирующем бренд локальной идентичности. Результатом такого подхода будет являться «живой» функциональный бренд локальной идентичности, развёрнутый в сторону городского сообщества, транслирующий локальную уникальность на региональном и федеральном уровнях, обогащая и развивая общенациональную идентичность.
В представленном комплексном социологическом исследовании «Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества» использовалось три социологических метода сбора эмпирических данных: экспертное интервью, массовый опрос, фокус-группы. Использование трёх этих методов (триангуляции) в исследовании брендинга локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества позволило, с одной стороны, рассмотреть объект в различных ракурсах, с другой стороны, взаимно проверить результаты, полученные при помощи каждого метода по отдельности. Такой подход необходим при изучении столь сложного и многогранного понятия, как брендинг локальной идентичности.
Экспертное интервью позволило выдвинуть нам ряд гипотез, которые впоследствии были подтверждены либо опровергнуты при анализе результатов массового опроса городского населения, а также фокус-групп с его представителями.
В результате массового опроса жителей г. Белгорода мы выяснили, что системообразующими элементами внутренней уникальности городского сообщества являются не только военно-исторические события и военно¬патриотическая память, но также характеристики городского пространства, которые, в большей степени, ассоциируются с экологической сферой. Около половины опрошенных представляют областной центр как «Чистый город», «Зеленый город». Экологическое позиционирование областного центра играет достаточно значимую роль в сознании городского сообщества.
Границы между рекреационными и социализирующими практиками в сознании местных жителей носят диффузный характер, что не позволяет четко поляризовать социализирующую и рекреационную сферы. В рекреационных и социализирующих практиках главной целью местных жителей является желание отдохнуть и получить новые впечатления.
Большая часть респондентов выразили свое желание чаще посещать досуговые и образовательные мероприятия, что говорит об определенной потребности местных жителей в получении новых эмоций и впечатлений. Однако зачастую белгородцы не обладают определенными временными и материальными ресурсами, чтобы удовлетворить эти потребности. Типичный местный житель постоянно находится в состоянии «погони» за необходимыми ему ресурсами, которые, как он ожидает, впоследствии должны удовлетворить существующие в обществе «шаблонные идеалы». Такой образ жизни не позволяет ему уделять должное внимание рекреационным и образовательным сферам городского пространства.
Проведенные фокус-группы дали возможность сформировать конкретный образ белгородца как субъекта социализирующих и рекреационных практик, а также «топ-лист» наиболее популярных городских локусов, где происходит формирование внутреннего городского «лица».
Белгородцы в рамках городских практик предпочитают смешанную форму проведения досуга, которая предполагает распределение активного и пассивного отдыха в равной степени. Наиболее популярными видами отдыха, по мнению респондентов, считаются варианты, которые носят активно¬созерцательный характер и направлены на получение новой информации за счет интеллектуальной активности. Брендинг локальной идентичности должен учитывать то, что типичные современные представители городского сообщества тяготеют к интеллектуальному развитию и ориентированы на получение новых впечатлений за счет приобщения к культурным ценностям.
Брендинг локальной идентичности в социализирующих и рекреационных практиках городского сообщества должен быть ориентирован на предпочтения белгородцев проводить свой досуг под «открытым небом» рядом с теми или иными городскими достопримечательностями. Данный факт проявляется в том, что такие инфраструктурные рекреационные объекты, как парки, набережные, площади заметно превосходят по своей популярности остальные, существующие на территории областного центра, рекреационные площадки.
Наиболее востребованной формой трансляции локальной идентичности среди местных жителей являются «синтетические» формы презентации, такие как: фестивали, исторические реконструкции, театральные постановки. В среде городского сообщества существует достаточно большая потребность в публичной презентации достижений культуры, что продиктовано высокой популярностью театральных постановок у местных жителей. Также необходимо отметить, что белгородцы тяготеют к коллективному приобщению к истории региона в формах организации и проведения исторических реконструкций.
На данной стадии развития городского сообщества государственные образовательные площадки являются основными и безальтернативными местами брендинга локальной идентичности, и именно на них должно быть сконцентрировано основное внимание местных властей.
Результаты проведенного исследования способствовали разработке рекомендаций по наиболее эффективной реализации брендинга локальной идентичности в функциональных рамках социализирующих и рекреационных практик городского сообщества.
Брендинг белгородской локальной идентичности должен быть сконцентрирован на формировании конкретных образов, демонстрирующих главные экологические преимущества административного центра региона по сравнению с другими субъектами РФ. Рекомендуется создавать и реализовывать большее количество проектов, направленных на формирование нового образа города. Среди всех субъектов РФ до сих пор нет региона, образ которого первостепенным образом ассоциируется с «Зеленым городом», что позволяет Белгороду быть первым в этом неофициальном рейтинге. Это позволит городской администрации и населению создать новый как внешний, так и внутренний привлекательный образ города.
При организации городских мероприятий рекомендуется учитывать тот факт, что в сознании местных жителей границы между социализирующими и рекреационными практиками носят диффузный характер. Следовательно, просветительскую информацию рекомендуется преподносить в той форме, в которой она наиболее интересна и востребована жителями Белгорода на данном этапе развития городского сообщества. Эту концепцию возможно реализовать за счет целенаправленного выявления и акцентирования конкретных местных образов и символов, популярных у населения города, что позволит «привязать» конкретные образовательные и рекреационные проекты к существующим значимым «точкам», которые уже имеют определенную значимость в сознании горожан, но не обладают формально признанным брендом, чтобы стать внутренней и внешней городской «визитной карточкой».
Главными культурными брендами города являются драматический театр, филармония, музей-диорама, художественный музей, где осуществляются мероприятия регионального и всероссийского уровня. Горожане чаще всего выбирают связанные с ними виды досуга. Эти и многие другие особенности уже формируют бренд города как второй культурной столицы. Брендинговые проекты рекомендуется реализовывать в рамках деятельности этих и других культурно-образовательных учреждений города, т.к. они обладают многофункциональным потенциалом и в достаточной мере отвечают существующим городским запросам.
Рекреационные зоны в сезонное время рекомендуется по максимуму «загружать» фестивалями, историческими реконструкциями, театральными постановками. Реализация фестивалей в городских парковых зонах позволит привлечь наиболее активную целевую аудиторию, т.к. именно эта форма организации массового досуга пользуется наибольшей популярностью среди местных жителей. Соседство с главными культурно-образовательными учреждениями города должно задавать тематику мероприятий - художественные выставки на набережной; встречи с ветеранами на аллее Славы; мастер-классы известных спортсменов на спортивных площадках; библиотека в парке и многое другое. Реализуя эти мероприятия, городские рекреационные площадки под открытым небом будут иметь не только инфраструктурный статус, как мест, где можно погулять с детьми, друзьями,
но также приобретут полноценный символический образ, олицетворяющий и интегрирующий в себе основные потребности горожан. Главным результатом такой деятельности будет являться устойчивое осознанное воспроизводство и трансляция локальной идентичности на постоянной основе за счет комплексного удовлетворения культурных и рекреационных запросов местных жителей, которое, в свою очередь, будет «подпитываться» уникальностью локальной идентичности.
Представленные рекомендации направлены на эффективную реализацию брендинговых процессов на территории областного центра, способствующие формированию мультифункционального, внешнего и внутреннего бренда города, который будет учитывать особенности городского сообщества и охватывать в комплексе культурно-образовательные, военно¬исторические и экологические ценности и смыслы, составляющие основу социализирующих и рекреационных практик на уровне города и региона.