📄Работа №74207
Тема: Социальные сети в рекламной деятельности современных публичных библиотек
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
информационные системы
Объем:
70 листов
Год:
2020
Просмотров:
471
4325
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
1. Рекламная деятельность современных публичных библиотек 9
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных
библиотек 9
1.2. Факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных
библиотек 22
2. Место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек 30
2.1. Особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности
современных публичных библиотек 31
2.2. Основные направления повышения потенциала использования социальных
сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек 40
Заключение 41
Список использованной литературы 60
Приложения
1. Рекламная деятельность современных публичных библиотек 9
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных
библиотек 9
1.2. Факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных
библиотек 22
2. Место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек 30
2.1. Особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности
современных публичных библиотек 31
2.2. Основные направления повышения потенциала использования социальных
сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек 40
Заключение 41
Список использованной литературы 60
Приложения
📖 Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы исследования обусловлена рядом факторов.
1. Сильное воздействие на трансформацию ценностной системы россиян оказала радикальная модификация российского общества в 1990-е годы. В России на протяжении двух последних десятилетий происходили достаточно резкие колебания общественно-политических настроений, наблюдались инверсии в ценностных ориентациях россиян, взлеты и падения политической активности, перемены политического курса. Переходные политические и экономические процессы 90-х годов ХХ века определяли стратегическую нестабильность во всех сферах общественной жизни. Не стало исключением в этом ряду и деятельность библиотек России.
2. Изменившаяся экономическая политика в подходах государства в отношении формирования и распределения бюджетных средств для организаций социально-культурной сферы, в том числе публичных библиотек, требует своего осмысления и перестройки деятельности современных библиотек.
3. Все возрастающая конкуренция со стороны коммерческих структур в области информационных услуг требует от современных библиотек идти в ногу со временем, осуществляя обширный спектр информационных услуг широкому кругу населения. В связи с этим возрастает важность публичных библиотек как социального института. Такие библиотеки способны в полной мере стать центром региональной научной, культурной, деловой и прочей информации и оказывать всесторонне влияние на формирование культурной и интеллектуальной среды региона, города, поселка.
4. Развитие современного информационного общества таково, что к публичным библиотекам предъявляются новые требования не только в плане своей традиционной деятельности, но и как социальному институту, выступающему в качестве досугового центра, центра обучения и проч. Очевидно, что современные публичные библиотеки нуждаются в качественной рекламе своей деятельности. Современная публичная библиотека должна использовать новейшие способы организации своей рекламной деятельности. В этом ряду социальные сети занимают особое место.
Степень научной разработанности проблемы.
Рекламная деятельность в социальных сетях начала развиваться относительно недавно. Несмотря на большое количество работ, посвященных рекламе в библиотечной сфере в целом (проблематикой занимались такие ученые, как О.О. Борисова [12], Г.В. Волкова [13], К.А. Кузоро [16], И.В. Савостина [20], И.А. Цветочкина [22] и др.), проблема использования социальных сетей при организации рекламной деятельности в большей мере не рассматривалась современными учеными.
Объект исследования — рекламная деятельность современных публичных библиотек.
Предмет исследования — место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Цель выпускной квалификационной работы — определить значение социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, обосновать основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельность современных публичных библиотек.
Задачи исследования.
1. Рассмотреть сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек.
2. Выявить факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек.
3. Проанализировать особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
В качестве теоретико-методологической основы написания выпускной квалификационной работы выступили статьи, монографии ученых и материалы научных конференций, посвященные исследованию проблемы рекламной деятельности библиотек, нормативно-правовые акты, различные статистические данные и данные, полученные по результатам проведенных нами анкетирований.
При проведении исследования нами использовались как общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение), так и частнонаучные (PEST-, SWOT-анализ, экспертный опрос).
Нами был проведен PEST-анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность современных публичных библиотек. Экспертами при оценке факторов выступили четыре специалиста в области управления, социологии, библиотечного дела и юриспруденции. Нами был осуществлен SWOT-анализ факторов, влияющих на использование социальных сетей в рекламной деятельности публичных библиотек, посредством которого мы вывели основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Для верификации направлений использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек нами был проведен экспертный опрос среди группы студентов библиотечно-информационной деятельности МГЛУ и группы работающих библиотекарей РГБМ, РГБИ, ВГБИЛ им. М.И. Рудомино.
Научная новизна исследования состоит:
1. В авторском определении понятия «рекламная деятельность современных публичных библиотек».
2. В выявленных факторах, влияющих на формирование рекламной деятельности библиотек.
3. В проанализированных особенностях рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях.
4. В предложенных направлениях оптимизации использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Практическая значимость работы обусловлена возможностью использования ее результатов в осуществлении рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях, а также в образовательном процессе вузов, специализирующих на подготовке специалистов по направлению подготовки библиотечно-информационной деятельности.
Положения, выносимые на защиту.
1. Авторский подход к определению понятия «рекламная деятельность современных публичных библиотек». В нашем понимании рекламная деятельность современных публичных библиотек — это один из видов деятельности библиотечного учреждения, направленный на распространение информации о библиотеке, ее продуктах, услугах, мероприятиях с целью поддержания связи с читателями, привлечения новых пользователей, информирования населения о существующих возможностях библиотеки.
2. Содержание выявленных политических, экономических, социальных и технологических факторов, влияющих на формирование рекламной деятельности библиотек в целом. Политические факторы касаются соблюдения авторских прав и рекламного законодательства. Экономические факторы находят свое отражение в осуществлении рекламной деятельности в рамках ограниченного рекламного бюджета. Социальные факторы опираются на эффективность формирования общественного мнения и норм поведения пользователей. Технологические факторы проявляются в использовании новейших информационных технологий и достижений прогресса.
3. Основные особенности рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях. В числе особенностей можно отметить необходимость соблюдения авторского права, Закона «О рекламе», ФЗ «О средствах массовой информации», права свободы слова и свободы выражения убеждений. Особенности выражаются в затратах на рекламу в социальных сетях и отсутствии налога. Другой особенностью является доступность рекламы для целевой аудитории. Наконец, особенностью становится применение новых технологий для создания и распространения мультимедийных продуктов.
4. Рекомендации по оптимизации использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. Среди них можно отметить: соблюдение общих правил и правил безопасности пользования социальными сетями, соблюдение действующего законодательства; при назначении ответственного за рекламу в социальных сетях решающую роль играют навыки проведения рекламных кампаний; необходимость иметь аккаунты в разных социальных сетях; использование фирменного стиля в социальных сетях; поддержание обратной связи с читателями; соблюдение модных тенденций; использование разных возможностей для создания контента; развитие удаленного обслуживание в социальных сетях; участие библиотек в «небибилотечных» проектах.
Структурно работа состоит из введения, двух глав по два параграфа в каждой, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении раскрываются актуальность темы, объект, предмет, методологическая основа, цель выпускной квалификационной работы и определяются задачи.
Первая глава «Рекламная деятельность современных публичных библиотек» посвящается рассмотрению вопроса о том, что собой представляет рекламная деятельность современных публичных библиотек. В ней раскрываются сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек и анализируются факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек.
Во второй главе «Место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек» выявляются особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. На их основе предлагаются важнейшие направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
В заключении подводятся итоги всего проделанного исследования.
1. Сильное воздействие на трансформацию ценностной системы россиян оказала радикальная модификация российского общества в 1990-е годы. В России на протяжении двух последних десятилетий происходили достаточно резкие колебания общественно-политических настроений, наблюдались инверсии в ценностных ориентациях россиян, взлеты и падения политической активности, перемены политического курса. Переходные политические и экономические процессы 90-х годов ХХ века определяли стратегическую нестабильность во всех сферах общественной жизни. Не стало исключением в этом ряду и деятельность библиотек России.
2. Изменившаяся экономическая политика в подходах государства в отношении формирования и распределения бюджетных средств для организаций социально-культурной сферы, в том числе публичных библиотек, требует своего осмысления и перестройки деятельности современных библиотек.
3. Все возрастающая конкуренция со стороны коммерческих структур в области информационных услуг требует от современных библиотек идти в ногу со временем, осуществляя обширный спектр информационных услуг широкому кругу населения. В связи с этим возрастает важность публичных библиотек как социального института. Такие библиотеки способны в полной мере стать центром региональной научной, культурной, деловой и прочей информации и оказывать всесторонне влияние на формирование культурной и интеллектуальной среды региона, города, поселка.
4. Развитие современного информационного общества таково, что к публичным библиотекам предъявляются новые требования не только в плане своей традиционной деятельности, но и как социальному институту, выступающему в качестве досугового центра, центра обучения и проч. Очевидно, что современные публичные библиотеки нуждаются в качественной рекламе своей деятельности. Современная публичная библиотека должна использовать новейшие способы организации своей рекламной деятельности. В этом ряду социальные сети занимают особое место.
Степень научной разработанности проблемы.
Рекламная деятельность в социальных сетях начала развиваться относительно недавно. Несмотря на большое количество работ, посвященных рекламе в библиотечной сфере в целом (проблематикой занимались такие ученые, как О.О. Борисова [12], Г.В. Волкова [13], К.А. Кузоро [16], И.В. Савостина [20], И.А. Цветочкина [22] и др.), проблема использования социальных сетей при организации рекламной деятельности в большей мере не рассматривалась современными учеными.
Объект исследования — рекламная деятельность современных публичных библиотек.
Предмет исследования — место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Цель выпускной квалификационной работы — определить значение социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, обосновать основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельность современных публичных библиотек.
Задачи исследования.
1. Рассмотреть сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек.
2. Выявить факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек.
3. Проанализировать особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
В качестве теоретико-методологической основы написания выпускной квалификационной работы выступили статьи, монографии ученых и материалы научных конференций, посвященные исследованию проблемы рекламной деятельности библиотек, нормативно-правовые акты, различные статистические данные и данные, полученные по результатам проведенных нами анкетирований.
При проведении исследования нами использовались как общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение), так и частнонаучные (PEST-, SWOT-анализ, экспертный опрос).
Нами был проведен PEST-анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность современных публичных библиотек. Экспертами при оценке факторов выступили четыре специалиста в области управления, социологии, библиотечного дела и юриспруденции. Нами был осуществлен SWOT-анализ факторов, влияющих на использование социальных сетей в рекламной деятельности публичных библиотек, посредством которого мы вывели основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Для верификации направлений использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек нами был проведен экспертный опрос среди группы студентов библиотечно-информационной деятельности МГЛУ и группы работающих библиотекарей РГБМ, РГБИ, ВГБИЛ им. М.И. Рудомино.
Научная новизна исследования состоит:
1. В авторском определении понятия «рекламная деятельность современных публичных библиотек».
2. В выявленных факторах, влияющих на формирование рекламной деятельности библиотек.
3. В проанализированных особенностях рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях.
4. В предложенных направлениях оптимизации использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
Практическая значимость работы обусловлена возможностью использования ее результатов в осуществлении рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях, а также в образовательном процессе вузов, специализирующих на подготовке специалистов по направлению подготовки библиотечно-информационной деятельности.
Положения, выносимые на защиту.
1. Авторский подход к определению понятия «рекламная деятельность современных публичных библиотек». В нашем понимании рекламная деятельность современных публичных библиотек — это один из видов деятельности библиотечного учреждения, направленный на распространение информации о библиотеке, ее продуктах, услугах, мероприятиях с целью поддержания связи с читателями, привлечения новых пользователей, информирования населения о существующих возможностях библиотеки.
2. Содержание выявленных политических, экономических, социальных и технологических факторов, влияющих на формирование рекламной деятельности библиотек в целом. Политические факторы касаются соблюдения авторских прав и рекламного законодательства. Экономические факторы находят свое отражение в осуществлении рекламной деятельности в рамках ограниченного рекламного бюджета. Социальные факторы опираются на эффективность формирования общественного мнения и норм поведения пользователей. Технологические факторы проявляются в использовании новейших информационных технологий и достижений прогресса.
3. Основные особенности рекламной деятельности современных публичных библиотек в социальных сетях. В числе особенностей можно отметить необходимость соблюдения авторского права, Закона «О рекламе», ФЗ «О средствах массовой информации», права свободы слова и свободы выражения убеждений. Особенности выражаются в затратах на рекламу в социальных сетях и отсутствии налога. Другой особенностью является доступность рекламы для целевой аудитории. Наконец, особенностью становится применение новых технологий для создания и распространения мультимедийных продуктов.
4. Рекомендации по оптимизации использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. Среди них можно отметить: соблюдение общих правил и правил безопасности пользования социальными сетями, соблюдение действующего законодательства; при назначении ответственного за рекламу в социальных сетях решающую роль играют навыки проведения рекламных кампаний; необходимость иметь аккаунты в разных социальных сетях; использование фирменного стиля в социальных сетях; поддержание обратной связи с читателями; соблюдение модных тенденций; использование разных возможностей для создания контента; развитие удаленного обслуживание в социальных сетях; участие библиотек в «небибилотечных» проектах.
Структурно работа состоит из введения, двух глав по два параграфа в каждой, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении раскрываются актуальность темы, объект, предмет, методологическая основа, цель выпускной квалификационной работы и определяются задачи.
Первая глава «Рекламная деятельность современных публичных библиотек» посвящается рассмотрению вопроса о том, что собой представляет рекламная деятельность современных публичных библиотек. В ней раскрываются сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек и анализируются факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек.
Во второй главе «Место и роль социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек» выявляются особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. На их основе предлагаются важнейшие направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
В заключении подводятся итоги всего проделанного исследования.
✅ Заключение
Реклама является неотъемлемой частью деятельности современной публичной библиотеки.
В ходе нашего исследования были рассмотрены сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек. Проанализировав множество разных подходов к определению понятия «рекламная деятельность библиотеки», мы пришли к выводу, что реклама позволяет современной публичной библиотеке распространить информацию о себе, своих продуктах, услугах, мероприятиях, поддержать связь с читателями, привлекать новых пользователей и информировать население о существующих возможностях библиотеки.
Нами было установлено, что содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек базируется на целях, задачах и способах организации рекламной деятельности. Проанализировав эти три параметра, мы выяснили, что цели и задачи рекламной деятельности современных публичных библиотек направлены как на нужды библиотек, а так и на формирование и поддержание общей информационной культуры общества. Среди них: формирование читательских потребностей, поддержание рекламных кампаний общественного характера, способствование развитию духовных качеств пользователей.
С помощью PEST-анализа нами были выявлены факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек. Мы разделили факторы на четыре блока: политические, экономические, социальные и технологические и выяснили, какое воздействие оказывает каждая группа факторов. Было установлено, что при организации рекламной деятельности следует обратить внимание на соблюдение авторских прав и рекламного законодательства; необходимо осуществлять рекламную деятельность в рамках
В нашем исследовании мы проанализировали особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, которые следуют из влияющих факторов. Мы выяснили, каким образом на рекламную деятельность влияет авторское право, ФЗ «О рекламе» и ФЗ «О средствах массовой информации». Мы установили, что затраты на рекламную деятельность в социальных сетях минимальны, за исключением таргетированной рекламы, и не облагаются налогом. Нами было заключено, что реклама в социальных сетях отличается доступностью для целевой аудитории, а в возможности библиотеки входит формирование тенденции к чтению и посещению библиотечных учреждений. Также было отмечено, что при рекламной деятельности в социальных сетях современные публичные библиотеки активно применяют новые технологии, создают и распространяют мультимедийные продукты.
В ходе исследования нами были разработаны основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, которые были верифицированы в ходе опроса, проведенного среди группы студентов библиотечно-информационной деятельности и группы работающих библиотекарей. Были предложены ряд рекомендаций, направленных на использование потенциала социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
В ходе нашего исследования были рассмотрены сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек. Проанализировав множество разных подходов к определению понятия «рекламная деятельность библиотеки», мы пришли к выводу, что реклама позволяет современной публичной библиотеке распространить информацию о себе, своих продуктах, услугах, мероприятиях, поддержать связь с читателями, привлекать новых пользователей и информировать население о существующих возможностях библиотеки.
Нами было установлено, что содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек базируется на целях, задачах и способах организации рекламной деятельности. Проанализировав эти три параметра, мы выяснили, что цели и задачи рекламной деятельности современных публичных библиотек направлены как на нужды библиотек, а так и на формирование и поддержание общей информационной культуры общества. Среди них: формирование читательских потребностей, поддержание рекламных кампаний общественного характера, способствование развитию духовных качеств пользователей.
С помощью PEST-анализа нами были выявлены факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек. Мы разделили факторы на четыре блока: политические, экономические, социальные и технологические и выяснили, какое воздействие оказывает каждая группа факторов. Было установлено, что при организации рекламной деятельности следует обратить внимание на соблюдение авторских прав и рекламного законодательства; необходимо осуществлять рекламную деятельность в рамках
В нашем исследовании мы проанализировали особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, которые следуют из влияющих факторов. Мы выяснили, каким образом на рекламную деятельность влияет авторское право, ФЗ «О рекламе» и ФЗ «О средствах массовой информации». Мы установили, что затраты на рекламную деятельность в социальных сетях минимальны, за исключением таргетированной рекламы, и не облагаются налогом. Нами было заключено, что реклама в социальных сетях отличается доступностью для целевой аудитории, а в возможности библиотеки входит формирование тенденции к чтению и посещению библиотечных учреждений. Также было отмечено, что при рекламной деятельности в социальных сетях современные публичные библиотеки активно применяют новые технологии, создают и распространяют мультимедийные продукты.
В ходе исследования нами были разработаны основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек, которые были верифицированы в ходе опроса, проведенного среди группы студентов библиотечно-информационной деятельности и группы работающих библиотекарей. Были предложены ряд рекомендаций, направленных на использование потенциала социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.