ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТОВ ПО БЛАГОУСТРОЙСТВУ КОМФОРТНОЙ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ 6
1.1. Роль стратегического проектирования и технологий продвижения
проектов по благоустройству городской среды с использованием медиаканалов 6
1.2. Определение продвижения как PR-инструмента при
проектировании 15
1.3. Опыт территорий в применении современных технологий продвижения
городской среды на примере крупных городов России 23
Выводы по первой главе 33
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРОЕКТОВ ПО БЛАГОУСТРОЙСТВУ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ 36
2.1. Проект «Кавминводский велотерренкур»: цели, задачи, участники, обзор
площадок 36
2.2. Каналы продвижения проектов по благоустройству городской среды в
Ставропольском крае 42
2.3. Исследование эффективности проекта «Кавминводский велотерренкур»
по благоустройству комфортной городской среды 52
Выводы по второй главе 59
Заключение 61
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 63
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность исследования определяется тем, что именно благоустройство является той составляющей городской среды, которая может сформировать комфорт, эстетическую и функциональную привлекательность, качество и удобство жизни горожан. Учитывая важную роль благоустройства и активное развитие благоустроительной деятельности в городе, комплексное благоустройство формируется в особую отрасль проектирования и городского хозяйства.
Кроме того, данное направление получило широкую поддержку. В течение нескольких лет, начиная с 2008 года, Правительством России был принят ряд концепций продвижения национального и регионального брендов страны, состоялись Международный конгресс «City Marketing &Development Congress» и всероссийская конференция по продвижению брендов городов и регионов, а также региональные мероприятия, посвященные созданию привлекательного и наиболее популярного имиджа для отдельных регионов России [Бакулев, 2005, С. 176].
Продвижение благоустройства городской среды уже давно стало объектом исследования многих практиков и теоретиков в области рекламы и PR. Среди ученых, которые занимались продвижением городов и регионов можно выделить отечественных представителей науки, как А. Е. Кирюнин, который рассматривает имидж как культурную коммуникацию территории, А. П. Панкрухин, Д. Н. Замятин представили работы по стратегии создания имиджа и маркетинга регионов. О проблеме брендинга городов говорят в своих работах В. А. Дубейковский, В. А. Прамонова, Е. Ю. Захарченко, Л. Э. Старостова, О. У. Юлдашева и другие. Исследованиями в области имиджа и имиджа территорий в стране занимаются А. С. Савицкая, Б. Н. Чернышев, В. М. Шепель, Г. Г. Почепцов, Г. С. Алимова и др.
Объект исследования: проектирование комфортной городской среды.
Предмет исследования: технологии продвижения проекта по благоустройству городской среды.
Информационная и эмпирическая база исследования представлены следующими группами источников: федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе», профессиональные стандарты специализации, нормативные документы администрации города Ставрополя, освещающие деятельность региональных властей в области формирования имиджа-территории, развития культуры и туризма в регионе (стратегии социально-экономического развития, целевые программы развития бренда территории); данные исследований АКАР и РАСО в сфере работы рекламных и PR- компаний.
Цель данной работы заключается в исследовании эффективных технологий продвижения проекта по благоустройству городской среды.
Данная цель предполагает постановку следующих задач:
• определить роль стратегического проектирования и технологий продвижения проектов по благоустройству городской среды с использованием медиаканалов;
• изучить определение продвижения как PR-инструмента при проектировании
• изучить опыт территорий в применении современных технологий продвижения городской среды на примере крупных городов России
• проанализировать цели, задачи, площадки, участников в рамках
реализации проекта «Кавминводский веллотерренкур»
• описать каналы продвижения проектов по благоустройству
городской среды в Ставропольском крае
• проанализировать эффективность проекта «Кавминводский
велотерренкур» по благоустройству комфортной городской среды.
Методы исследования обусловлены спецификой предмета и объекта, концепцией, материалом и соотносятся с поставленными целью и задачами.
Использование наблюдения, метода проработки документов, метода сплошной выборки эмпирического материала, анализа, синтеза, логического метода, аналогии, сравнения, ассоциации, структурно-системного подхода, функционального анализа, мониторинга и рейтинга позволило нам сформировать технологии продвижения проектов по благоустройству городской среды.
Теоретической базой исследования послужили работы в области маркетинга, права, брендинга, рекламы и связей с общественностью.
Практическая значимость данной работы заключается в проведении исследования, позволяющего скорректировать план проекта, исходя из мнения жителей Ставропольского края и других регионов России. Результаты исследования могут быть полезны администрации городам КМВ и применены в практике преподавания направления «Реклама и связи с общественностью».
Научная новизна данной работы состоит в исследовании современных технологий и подходов к продвижению проектов городской среды.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, 2 глав, включающих по 3 параграфа, заключения, библиографического списка, приложений.
Апробация результатов исследования. Основные положения исследования были представлены на открытой студенческой научно-практической конференции в рамках проекта «Точка кипения» СКФУ, а также докладывались на заседаниях кафедры рекламы и связей с общественностью.
С развитием информационных технологий основные способы продвижения начинают терять свою актуальность. Специалисты в области маркетинга вынуждены постоянно разрабатывать новые технологии и выходить на более высокий уровень продвижения.
Продвижение проекта территории - сложный, динамичный процесс, который требует детального изучения.
В процессе работы нам удалось выявить самые распространенные ресурсы размещения рекламы в Ставропольском крае. В социальный сетях, лидирующее место по распространению рекламы, занимают местные паблики в Инстаграм и Вконтакте, это такие группы как «Нетипичный Ставрополь» более, чем 300 тыс. подписчиков, размещают рекламу до 10 раз в день, «ЧП Нетипичный Ставрополь» - 167 тыс. подписчиков, личная страница губернатора ставропольского края, где возможно размещение предстоящих мероприятий и информирование населения об изменениях в крае.
Так же мы проанализировали рынок СМИ, узнали цены размещения рекламы на разных ресурсах, которые варьируются от 2000-60000 рублей, в зависимости от вида размещения. Так как «ГТРК «Ставрополье» является лидером по количеству просмотров новостных выпусков, соответственна цена выше. Маркетологи очень часто заказывают небольшие рекламные сюжеты, чтобы разместить их в программу «Вести» на телеканале «Россия».
Среди новостных порталов спросом пользуется «Блокнот», и портал «Ньюс трекер», цены на размещения рекламы значительно ниже, чем у местного телевидения.
Нами были рассмотрены территории, которые принимают участие в велотерренкуре, был проведен социологический опрос. Нам удалось изучить мнения жителей Ставропольского края и других отдельных регионов по поводу нового проекта, который готовится к запуску.
Так же нам удалось выявить мнения по поводу благоустройства некоторых площадок. Большой интерес у респондентов возник к площадки «Орлиные скалы». Мнения разделились, некоторые хотят оставить площадку в первозданном виде, а другие - хотели бы видеть мусорные баки, освещение, кафе.
Таким образом, мы рассмотрели эффективные способы продвижения проекта и разработали дизайны для реализации проекта в Минеральных водах.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
