В данной работе было предоставлен анализ принципов отбора медиаконтента для современных медиа в связи с трансформацией системы СМИ в России, а именно - вследствие появления и развития конвергентных медиа. Мы описали основные тенденции изменений как самих редакции и их структур, так и самые новые тенденции в преобразовании принципов редакционного выбора контента. Так, виртуальная форма существования приводит к трансформации структуры, функций, свойств, привычных для средств массовой информации.
В первой главе мы подробно рассмотрели принципы отбора контента, сформированные разными как иностранными, так и российскими исследователями. Так, классические традиционные критерии отбора - это идеология, частота, однозначность, значимость, неожиданность, непрерывность события, герои события, освещение «элитных наций, знаменитости, персонификация, негатив, уклон, объективность и идеология.
При современном подходе к принципам отбора выделяют следующие критерии: актуальность; злободневность; сенсационность; оперативность;
достоверность; драматизм; близость ситуации читателям конкретного издания; массовость; объем информации; возбуждение или побуждения читателя; конфликтность происшествия; вечные темы; имидж издания; визуализация; востребованность; интерактивный потенциал сообщения; форматность; эксклюзивная информация и читательский интерес.
Благодаря инновационным методам и технологиям работы новостных служб упрощается сбор информации, при этом усложняется и отбор контента. Так, если раньше важнейшим критерием был идеологический фактор, то сейчас на первое место выходят такие принципы как актуальность и читательский интерес.
Подводя итог, резюмируем: использование идентичных традиционных классических критерий отбора контента для печатной и для онлайн-версии в условиях преобразования и трансформации СМИ уже не так эффективны, как и с точки зрения социальных факторов (потребности аудитории), так и с экономических, и технологических факторов.
Так же в первой главе мы рассмотрели процесс конвергенции и дигитализации СМИ, кроме того способы монетизации контента, что помогло нам в дальнейшей работе анализировать работу конкретного СМИ, опираясь на научные определения. Итак, современная структура и функциональность СМИ определяются такими факторами, как аудитория конкретного медиа, технологический прогресс и особенности медиаэкономики. В итоге, рост IT- технологий безусловно влияет на структуру СМИ и на каналы передачи сообщения: читатели начинают использовать различные новые девайсы для просмотра контента СМИ. Мобильный рынок продолжает расти, а вместе с ним число читателей онлайн-версий СМИ с планшетов и смартфонов.
Медиаконтент при господстве маркетингового подхода - это в первую очередь товар, который СМИ продают аудитории, которую редакции в свою очередь «продают» рекламодателям. Таким образом, аудитория становится не просто потребителем информации, а средством монетизации СМИ, которые существуют в условиях соревнования, поэтому наращивание аудитории является одной из важнейших задач редакций, а для потребителей СМИ важнейшим критерием выбора является контент, предоставляемый медиа. Соответственно один из важнейших критериев отбора на сегодняшний день - читательский интерес (интересы индивидуума, обусловленные его социальным положением), напрямую зависящий от формата издания, диктует отбор контента в соответствии с актуальными и потенциальными интересами читателей, пользователей, масс, потребляющих конкретную информацию. Так, сегодня необычность события и читательский интерес - главные критерии при отборе событий. Соответственно аудитория становится не просто объектом для манипулирования, а выступает равноправным субъектом информационного взаимодействия, что выражается в широком использовании интерактивности.
Главное для читателя - это содержание, которое обусловлено характером и объемом новости. Соответственно характер информации и объем контента можно выделить как еще два принципа отбора. Так, в конвергентном медиапроекте новости, которые не требуют большого объёма изложения будут помещаться в первую очередь на сайте из расчёта потребностей онлайн- аудитории (одна из главных ценностей для них время), а «большие», аналитические материалы будут уже печататься в газете, исходя из традиций печатного журналистского текста. Следовательно, на отбор контента влияют не только творческие, но и технологические факторы.
Оперативность всегда была и остается важным критерием при создания журналистского материала, однако на сегодняшний день газеты, конечно, не могут конкурировать с сетевыми изданиями по этому показателю, поэтому печатные версии находят альтернативные критерии контента - эксклюзивная подача информации, тематическая собранность, последовательность и регулярность.
Таким образом, наиболее эффективными на сегодняшний день оказываются не только те редакции, которые оперативно освещают события, но и те, что делают упор на читательский интерес и предпочтения аудитории, т.е. необходимо отвечать на ожидания аудитории. Анализ целевой аудитории в совокупности с учетом и самих технических средств очень важен для работников СМИ. Как мы уже отмечали, состав аудитории зависит от формата издания.
Выявление целевой аудитории печатного периодического издания до недавнего времени не составляло особого труда, однако в связи с трансформацией системы СМИ на сегодняшний день определить аудиторию уже сетевого издания не такая простая задача. Деление аудитории уже происходит не столько по традиционным социально-демографическим критериям (пол, возраст и т.д.), а по ценностным разломам, способу жизни и жизненным принципам, т.е. мы имеем дело с более гибкими и текучими группами. Контент новых СМИ потребляется людьми с самыми разными социальными статусами.
Подводя итог всему вышесказанному, резюмируем, что с изменением технологий создания контента и его распространения, изменилась и сама аудитория, которую уже не так просто описать и конкретизировать.
Постоянное и постепенное развитие Интернета и компьютерных электронных сетей оказывает серьезное масштабное и знаковое влияние не только на способы и формы подачи информации, но и на особенности восприятия информации аудиторией.
Таким образом, онлайн-редакции имеет возможности, которые во много раз превосходят потенциал существующих каналов медиа и по оперативности предоставления информации, и по допуску к материалам, и по возможностям интерактивного общения. В пространстве интернета формируется новая медийная среда с присущей ей характеристиками и признаками.
Во второй главе мы примере конвергентного издания рассмотрели процесс создания контента и выявили, что взаимосвязь аудитории и формата издания определяет отбор контента на разные платформы. Так, проанализировав две модели процесса отбора новостей, где первая - это выбор среди потока событий, а «новости» уже состоят из событий, которые были отобраны, а вторая - поиск новостей из собственных источников, и выполнив исследовав контент обеих площадок, мы пришли к выводу, что в печатной версии превалируют материалы среднего размера (расширенные заметки и аналитические публикации), в онлайн-версии - либо короткие, либо новые усложненные жанры (облегченные новости и мультимедийные материалы). Это обусловлено именно критериями отбора, т.к. для печатной версии главными являются эксклюзивная информация и достоверность, а для онлайн - это оперативность, доступность, визуализация.
Мы выявили и проанализировали тенденций изменения медиаконтента на примере данного периодического издания. Это дает нам основание заявить, что анализируемое нами издание «Коммерсантъ» выбирает двойную стратегию: они привлекают бесплатным качественным контентом большую аудиторию, на которой зарабатываю благодаря рекламодателям, и при этом предлагают другие услуги или товары читателям уже за определенную плату, за доступ к этому контенту рекламодатели платят уже больше. Главное в это стратегии не пересечь грань: важно определить оптимальное количество бесплатного и платного контента.
Таким образом, можно утверждать, что новости - это товар, доступ к которому практически всегда бесплатный, а к анализу - платный. Кроме того, если «вчерашние новости» не имеют большой цены, то анализ некоторой давности напротив может быть очень ценным. Так, некоторые редакции практикуют взимание платы за архив печатных изданий.
Таким образом, важно понять в сложившейся ситуации, как совмещать современные технологии с тем качеством и той репутации, которые заработало издание за несколько десятилетий. Так, те новые форматы, которые были описаны выше уже на данный момент другие издания и журналисты берут за основу в качестве примера. Таким образом, сотрудники ИД «Коммерсантъ» не просто делают новый контент, но делают его на высшем уровне, как и сами тексты, за которые читатели могут заплатить. Например, когда журналисты понимают, что невозможно рассказать про все новости, они делают опор на создание аналитическим мультимедийным контента на самые важные и актуальные новости. Однако базовым, все равно, остаются конкретные профессиональные качества, которые в ИД «Ъ» всегда придерживаются: имеется ввиду образование сотрудников, объективность материалов, которая выражается в сопоставлении всех точек зрения.
Эмпирическим путем нами было выяснено, что в последнее время анализируемая газета чаще стала проигрывать конкурентам из «Ведомостей» в оперативности. Однако при этом «Коммерсантъ», на наш взгляд, остается, тем не менее, единственной газетой в стране, где объясняется суть происходящего, например, в экономической политике.
Так, на сегодняшний день СМИ предоставлены огромные возможности коммуникации благодаря новым технологиям, например, свобода эксперимента при создании новых журналистских жанров и синтезе существующих помогает в создании новых форм, однако эти возможности несут и проблемы, такие как расслоение внутри редакции из-за различий в принципах работы.


Купить