Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИЦИНСКОГО
РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА 6
1.1 Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования 6
1.2 Особенности дискурса медицинской рекламы 12
1.3 Медицинский рекламный дискурс с точки зрения прагматики 17
Выводы 22
2. РЕАЛИЗАЦИЯ ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОМ МЕДИЦИНСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 23
2.1 Лексико-семантические средства формирования прагматики
медицинского рекламного дискурса 23
2.2 Прагматика медицинской терминологии в дискурсе медицинской рекламы 29
2.3 Синтаксическая реализация лингвопрагматики медицинского рекламного
дискурса 34
Выводы 411
Заключение 42
Библиографический список 434
Приложение
Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению языковых средств формирования прагматики немецкоязычного медицинского рекламного дискурса.
Рекламный дискурс и его лингвистические особенности представляют большой интерес для изучения в современном мире. Границы воздействия современного рекламного текста на человека довольно широки. Так, с одной стороны, реклама стимулирует общество к покупкам различных товаров, а с другой стороны влияет на жизнь человека таким образом, что может изменить его взгляды на окружающую действительность и повседневный стиль жизни. Именно это и является причиной интереса ученых к рекламному дискурсу. Данное утверждение справедливо и в отношении дискурса медицинской рекламы, исследование которого имеет огромную научную и социальную значимость.
Актуальность исследования определяется степенью вовлеченности медицинского рекламного дискурса в жизнь современного общества и, соответственно, потребностью более глубокого изучения механизмов его воздействия на сознание и поведение адресата. Актуальность нашей работы связана с необходимостью продолжения исследований в области медицинского рекламного дискурса, в том числе изучения языковых средств формирования прагматики с учетом специфики национального менталитета немцев.
Объектом исследования является медицинский рекламный дискурс.
Предмет исследования - лингвопрагматическая организация немецкоязычного медицинского рекламного дискурса.
Цель работы состоит в определение лингвистических и прагматических особенностей немецкоязычного медицинского рекламного дискурса.
Цель исследования предполагает решение следующих задач:
1. дать определение рекламного дискурсу и выявить его характерные признаки;
2. определить особенности медицинского рекламного дискурса;
3. охарактеризовать медицинский рекламный дискурс с точки зрения прагматики;
4. рассмотреть особенности рекламных текстов медицинских товаров в немецкозычных журналах;
5. выявить лингвопрагматические особенности медицинской рекламы.
Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных учёных: в области рекламной коммуникации: М. А. Банщиковой, Е. В. Медведевой, U. Krieg-Holz; в области прагматики дискурса Т Н. Лившиц, Н. Д. Арутюновой, В. И. Карасика; в области медицинского дискурса Э. В. Акаевой, Л. М. Алексеевой.
Методы исследования: метод лингвистического наблюдения и описания; метод сплошной выборки; методы контекстуального и системного анализа.
Материалом исследования послужили тексты медицинской рекламы журналов Stern и Bild der Frau, представленных в сети Интернет (2019-2020 гг) .
Теоретическая значимость работы состоит в том, что она дополняет исследования в области медицинского рекламного дискурса, описывает лингвопрагматические особенности немецкоязычной рекламы медицинских товаров.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования материала на занятиях по лексикологии, стилистике немецкого языка, спецкурсов по лингвокультурологии и лингвистике текста.
Структура исследования определяется поставленной целью и задачами.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, формулируется цель и основные задачи работы, методы исследования, указываются источники и методы сбора эмпирического материала, характеризуется теоретическая и практическая значимость, выдвигаются основные положения, выносимые на защиту.
Первая глава содержит основные теоретические положения, на которые опирается дальнейшее исследование. Основываясь на работы отечественных и зарубежных авторов в области лингвистики, излагается сущность исследуемой проблемы.
Во второй главе представлены результаты лингвистического исследования языковых средств, которые иллюстрируют лингвопрагматику немецкоязычного медицинского рекламного дискурса.
В качестве заключения представлены основные выводы, сделанные на основании проведенного исследования.
Библиографический список включает 45 наименований, в их числе 5 - на иностранном языке.
В ходе исследования нами выявлено, что медицинский рекламный дискурс объединяет в себе признаки обоих видов дискурсов. Дискурс медицинской рекламы имеет правовые ограничения, что связано с влиянием такой рекламы на здоровье реципиента. Создание рекламы медицинских товаров основано на использование приемов, позволяющих сравнить и подчеркнуть преимущество на фоне аналогичных товаров. Для этой же цели в рекламе за основу принимают рациональные и эмоциональные мотивы.
Лингвопрагматика медицинского рекламного дискурса реализуется при выполнении перформативной, нормативной и презентационной функций. Перформативная функция заключается в первую очередь в привлечении внимания к товару и его продвижении; нормативная функция основана на ожидании потенциального потребителя информации о его состоянии здоровья и о медицинских товарах, которые улучшат состояние или полностью избавят от болезни; презентационная функция состоит в пропаганде ценностей здорового образа жизни и качества уровня жизни, которые достигаются отсутствием заболеваний и их последствий.
Прагматический аспект рекламного сообщения проявляется в его своеобразной организации - выборе лексических единиц и грамматики, стилистических приемов и особый синтаксис, использование элементов различных знаковых систем. Языковые средства выполняют перечисленные функции куммулятивно.
Среди лексических единиц распространены имена существительные, имена прилагательные и глаголы. Благодаря эпитетам, олицетворению, сравнению демонстрируются важные характеристики рекламируемого препарата. Итак, наиболее частотными оказались глаголы, семантика которых основана на том, чтобы показать способ достижения эффекта от медицинского препарата и прилагательные, в значение которых подчеркиваются эффективность и безопасность медицинского препарата.
Медицинская терминология представляет собой неотъемлемую часть немецкоязычного медицинского рекламного дискурса. Термины позволяют говорить о прагматической направленности рекламы, так как придают тексту научность, заменяют лексические единицы, не соответствующие этическим и эстетическим нормам, оказывают влияние на формирование положительного впечатления о товаре у реципиента рекламного сообщения.
В дискурсе медицинской рекламы прагматический потенциал реализуется и при помощи синтаксических средств. В рекламных текстах чаще всего используются простые предложения, нередко являющиеся номинативными конструкциями, в которых отражена наиболее важная информация о рекламируемом товаре. Среди них выделяются побудительные восклицательные и невосклицательные, которые в свою очередь представляют собой предложения в повелительном наклонении, что косвенно воздействует на реципиента рекламного сообщения. Распространено употребление риторических вопросов, которые отражают проблему или симптомы болезни. Нередко используется эллипсис или анафора. Данные способы позволяют подчеркнуть наиболее важные свойства медицинского товара.
При этом во всех проанализированных нами рекламных текстах прослеживается рациональность, точность и лаконичность, обусловленные лингвокультурологической спецификой немецкоязычного медицинского рекламного дискурса.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
