Введение 3
1. Теоретические аспекты исследования сезонности в туризме 6
1.1. Сезонность в туризме: понятие, сущность, ее влияние на спрос 6
1.2. Виды туризма и сезонности 12
1.3. Преодоление сезонных колебаний спроса в туризме 19
2. Анализ состояния и перспективы развития туризма
в Турецкой Республике 26
2.1. Роль и место туризма в социально-экономическом
развитии государства 26
2.2. Туристские регионы Турции и их развитие 40
2.3. Оценка спроса на услуги туризма 54
3. Разработка и реализация мероприятий по нивелированию сезонных
колебаний спроса на услуги туризма Турецкой Республики 60
3.1. Описание и характеристика проекта по развитию
горнолыжного туризма 60
3.2. Экономическое обоснование проектных мероприятий 75
Заключение 82
Список использованных источников
В настоящее время туризм – это одна из наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. На эту сферу приходится около 6%
мирового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-ое
рабочее место и 11% мировых потребительских расходов. Для некоторых
стран туристическая деятельность является важным, а иногда и единственным источником дохода. Кроме того, туризм предоставляет возможность для
ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными
ценностями страны и ее народа. Поэтому все вопросы, связанные с туристической деятельностью актуальны.
В этом отношении необходимо учитывать, что функционирование туристского рынка и связанных с ним предприятий туристской индустрии подвержено резким сезонным колебаниям спроса на туристские услуги. Это объясняется тем, для туристской отрасли, также как и для многих других, характерна экономическая (производственная) цикличность, или сезонность. Фактор сезонности играет важную роль в политике ценообразования туристических фирм. В связи с этим анализ сезонных колебаний цен на рынке туристских услуг (особенно на рынке пляжного отдыха) является одним из направлений исследований. Знание закономерностей и основных тенденций сезонности необходимо также для проектирования новых турпродуктов, планировании рекламной кампании и много другого.
Особая роль среди факторов, которые оказывают существенное влияние на развитие туристской индустрии, отводится сезонности, выступающей
в качестве важнейшей специфической проблемы.
Сезонность представляет собой свойство туристских потоков концентрироваться в определенных местах на протяжении небольшого периода
времени. С позиции экономики под сезонностью понимается изменение
спроса, чередующееся пиками и спадами.4
Вследствие наличия негативных последствий сезонной неравномерности спроса данное явление требует более глубокого и детального изучения, а
также разработки и принятия комплекса мер организационного, экономического и социального характера, ориентированных на сглаживание пиков и
спадов в туризме. Для этого туристские организации и предприятия практикуют сезонную дифференциацию цен, ориентированную на повышенные цены в разгар сезона, умеренные – в межсезонье и пониженные – в «мертвый
сезон». При этом разница в величине тарифов в зависимости от сезона может
достигать 50%. Также, как направление, по минимизации данного фактора,
выступает активная политика по стимулированию развития тех видов туризма, которые не подвержены существенному воздействию сезонных колебаний, а именно, делового, конгрессного, событийного и т.д.
Решение вопросов, связанных с сглаживанием сезонности в туризме,
позволяет получить большой экономический эффект, обеспечивая увеличение сроков эксплуатации материально-технической базы, повышение степени использования труда персонала в течение года, увеличение поступлений
от туризма.
Цель выпускной квалификационной работы – сглаживание сезонных
колебаний спроса на услуги туризма в Турецкой Республике.
Для достижения поставленной цели были выделены и решены задачи:
- изучено понятие и сущность сезонности в туризме, а также ее влияние на спрос;
- рассмотрены виды туризма и сезонности;
- определены основные пути по преодолению сезонных колебаний
спроса в туризме;
- проанализировано состояния и перспективы развития туризма в Турецкой Республике;
- определена роль и место туризма в социально-экономическом развитии государства;
- выделены туристские регионы Турции и их развитие;5
- проведена оценка спроса на услуги туризма;
- разработаны и экономически обоснованы мероприятия по нивелированию сезонных колебаний спроса на услуги туризма Турецкой Республики.
Объект выпускной квалификационной работы – Турецкая Республика.
Предметом является сезонность и возможность ее сглаживания на
услуги туризма.
Основными методами, применяемыми в ходе проведения исследования, выступили различные методы – экономического и статистического анализа, сводки и группировки, обобщения, а также методы инвестиционного
анализа и экспертных оценок.
Теоретико-методологическая основа работы – результаты исследований отечественных и зарубежных ученых в сфере туризма и социально-культурного сервиса, а также в области изучения региональных аспектов
функционирования туристского комплекса и его влияния на развитие региона.
Поток туристов в течение календарного года не может быть равномерным, он подвержен сезонным колебаниям. Изучение сезонности в туризме
позволяет определить степень влияния природно-климатических условий на
формирование тур потока, установить продолжительность туристского сезона, раскрыть факторы, обуславливающие сезонность в туризме. Оперируя
этой информацией можно разработать комплекс мероприятий по снижению
сезонной неравномерности в обслуживании туристов, определить экономические последствия сезонности на уровне региона и туристской фирмы.
Турция – уникальный туристический рай, где прекрасно сочетаются
история, культура, великолепные природные красоты с самыми современными возможностями индустрии туризма. Зеленые леса, заснеженные горы,
пригодные для горнолыжного спорта, чистые моря, пляжи, термальные источники, гостеприимные люди и неповторимая кухня – всем этим славится
Турция. Популярность турецких курортов увеличивается год от года, что
стимулирует их дальнейшее развитие. Тут постоянно открываются новые
отели и рестораны, строятся горнолыжные трассы и подъемники.
Однако для Турции характерно преобладание пляжного вида туризма с
апреля до начала октября.
Горнолыжные курорты Турции хотя и известны во всем мире, но не
получили широкого развития. Тем не менее, здесь ежегодно отдыхают любители горных лыж из разных стран, и на склонах турецких гор ежегодно открываются новые трассы – как для начинающих лыжников, так и для профессионалов этого спорта.
В отелях, расположенных на территории курортов, предлагается широкий набор услуг для разнообразного зимнего отдыха. Как правило, толщина снежного покрова на лесных и горных массивах в зимний сезон достигает
трех метров. Это очень благоприятно сказывается на организации зимних видов спорта и проведении лыжных туров.83
Принятие решения о сглаживании сезонных колебаний на основе развития горнолыжного туризма связано с изучением имеющихся ресурсов в
области горнолыжного туризма. Они представлены широким спектром курортов, размещенными в разных частях Турции – Паландокен, Сарыкамыш,
Улудаг, Эрджияс, Кайсери, Саклыкент, Карталкая, Давраз, ОлимпосБейдаглары.
В качестве курорта выбран горнолыжный курорт Саклыкент
(Saklıkent), так как, отдыхая в этом месте, можно одновременно греться на
теплом солнце Анталийского побережья и кататься на лыжах и сноубордах.
Цель данного вида путешествий – нивелирование спроса на услуги туризма. Туры подобного рода проявляют высокую степень экономической
эффективности по причине их длительной продолжительности, широкого
спектра дополнительных услуг.
На первых этапах разрабатываемый туристский продукт будет предлагаться продолжительностью 8 дней / 7 ночей и 15 дней / 14 ночей.
Туристская поездка включает в себя перелет Москва – Анталия и Анталия – Москва, размещение и питание, трансферт, страховку.
В качестве перевозчика выбрана авиакомпания Turkish Airlines, так как
компания располагает современным самолетным парком и представлена судами Boeing и Airbus. Также авиакомпания имеет широкую географию по РФ
(Москва (аэропорты Внуково, Домодедово, Шереметьево), Санкт-Петербург,
Уфа, Астрахань, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Сочи,
Ставрополь). Пассажирам может быть предложено три класса обслуживания:
бизнес, комфорт и эконом.
Среднее время перелета без пересадок составит 3 часа 25 минут.
Трансфер туристов будет осуществляться в форме группового трансфера по маршруту аэропорт – отель или отель – аэропорт.
Размещение туристов предполагается как в отелях различной категории «Sway hotels» 5*, «Renaissance resort» 5*, «Ski lodge» 4*, так и путем
применения комплекса вилл.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
