ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСОБЕННОСТИ ИЗУЧЕНИЯ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО
ПОВЕДЕНИЯ 13
1.1. Исторические предпосылки изучения политической проблематики в социальной психологии 13
1.1.1. Основные направления изучения политической проблематики в западной социальной психологии 15
1.1.2. Основные направления изучения политической проблематики в отечественной социальной психологии 16
1.2. Электоральное поведение как социально-психологический феномен 22
1.3. Анализ основных детерминант электорального поведения 43
1.3.1. Когнитивные элементы электорального поведения 46
1.3.2. Мотивационно-потребностные компоненты электорального поведения 47
Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ
РЕГИОНАЛЬНОГО ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ 74
2.1. Объект, предмет и репрезентативность выборочной со-вокупности социально-психологического исследования электорального поведения 74
2.2. Основные подходы к исследованию электорального
поведения 78
2.2.1. Ситуационный подход 80
2.2.2. Социологический подход 81
2.2.3. Манипулятивный подход 83
3
2.2.4. Индивидуально-психологический подход
86
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ
ДЕТЕРМИНАНТ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ 93
3.1. Исследование основных социально-психологических детерминант электорального поведения 93
3.2. Использование манипулятивных механизмов управления поведением избирателей 125
ВЫВОДЫ 139
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 141
БИБЛИОГРАФИЯ 143
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 153
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 156
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 158
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 173
Актуальность исследования. Изучение электорального поведения российских граждан стало актуальным, начиная с первых выборов народных депутатов СССР, прошедших весной 1989 года. Выборы впервые за многие предшествующие десятилетия советского периода были альтернативными, предполагали возможность выбора депутатов из нескольких кандидатур. Изменение характера выборов по сравнению с советской безальтернативной моделью стимулировало спрос на прогнозирование результатов выборов. Для решения этой задачи в период первой избирательной кампании периода перестройки стали проводиться опросы общественного мнения, направленные на выявление предпочтений избирателей.
Результаты таких опросов и прогнозы итогов выборов стали с этого периода публиковаться в средствах массовой информации, и это вызывало большой общественный интерес. Электоральное поведение российских граждан представляет собой сложный социально-психологический феномен, который необходимо изучать не только с помощью опросов общественного мнения, но и с помощью специальных психологических методов и приемов, которые действительно могут дать достаточно информации для обоснованного прогноза результатов выборов. В отличие от опросов общественного мнения именно они измеряют не только вербальное, но и реальное электоральное поведение граждан.
Современное государство нуждается в систематическом получении и осмыслении разносторонней информации об особенностях восприятия своими гражданами политической, экономической и социально¬психологической сторон общественно-политической жизни своего народонаселения, его отношения ко всему этому, и, в первую очередь, о его постоянно изменяющихся потребностях, ценностях и намерениях. Эта информация приобретает особое значение в современном российском обществе, уже длительное время находящемся в кризисном состоянии. Однако любой кризис можно и должно рассматривать как проявление, прежде всего, каких- либо противоречий: несоответствие новых целей старой структуре их достижения, новых требований к лидерам государственных и общественных организаций и их старых, сложившихся в прежние годы, систем ценностей и методов управления.
Россия является страной с чрезвычайно разнообразным спектром этнических, географических и социально-культурных условий. В последнее десятилетие в стране в целом и в ее федеральных структурах (прежде всего, в многочисленных субъектах федерации) разрабатывались и реализовывались разноуровневые проекты стратегического и тактического характера, которые предусматривали регулярное обновление управленческих органов путем (методом) региональных и федеральных выборов с вовлечением в этот процесс возможно большего числа взрослого населения, имеющего, согласно законодательству, право избирать и быть избранными. Многие социально-политические и общественно-психологические установки, когда-то детерминировавшие поведение электората, сменились.
В заключении хотелось бы остановиться на перспективах развития политического консалтинга с точки зрения социальной психологии. Прежде всего, использование “грязных” технологий, которые из года в год совершенствуются, становятся изощренными и применяются не только специалистами в области политической рекламы, но и самими кандидатами, несомненно, приведут к очень негативным последствиям. Мы согласны с Президентом консалтинговой группы “ИМИДЖ-Контакт” А. Ситниковым, который считает, что “грязные” технологии применяются не технологами, а против технологов. Поэтому политическим консультантам необходимо совершенствоваться не столько в области социальных наук, сколько в формировании собственных гуманистических и демократических ценностей, морали, уважению и порядочному отношению к конкурирующим командам. Обливание друг друга грязью и в дальнейшем, повидимому, вызовет рост негативизма по отношению не только к политике, но и к роли в ней социального психолога. Понизится интерес к политической жизни страны, обострится недоверие к политикам, возрастут финансовые, временные и другие затраты, например, для обеспечения явки избирателей, станут обычными срывы вы¬боров, а, возможно, их проведение окажется абсолютно бессмысленным. Возможно, социальная психология - наука, аккумулирующая гуманистические ценности и методы воздействия на массовое сознание, позволит избежать столь пессимистичного развития событий.
