Итак, на основе приведенных исследований, можно сделать выводы о том, что формирование как женского, так и мужского образа средствами массовой информации в современном демократическом обществе, в отличие от советской тоталитарной системы, подчинено не столько политическим, сколько экономическим целям. Для этого формируются стереотипы, которым должна соответствовать современная женщина и современный мужчина - стереотипы успешной ухоженной красавицы, реализованной в первую очередь в личной жизни, и только потом в карьере или общественной деятельности, и стильного самодостаточного и разборчивого интеллектуала, для которого главным источником дохода является его ум.
Обилие рекламных материалов в современных женских изданиях вынуждает женщину покупать популярные косметические товары и одежду, чтобы соответствовать предложенному женскими журналами образу. Современные глянцевые мужские журналы рекламируют более дорогие вещи и аксессуары, основной целью которых является демонстрация в первую очередь высокого статуса, а не красоты мужчины.
В отличие от журналов советского образца, где текстовый материал преобладает над визуальным, в современных специализированных гендерно-ориентированных изданиях большее внимание уделяется фотографиям, на основе которых читательницам сразу становится понятно, какую одежду носить, как наносить макияж, какие продукты покупать и как должны выглядеть приготовленные современной женщиной блюда, а мужчины понимают, какие вещи стоит приобрести для того, чтобы подчеркнуть свою натуру и иметь успех в обществе.
Так из образа разносторонней интеллектуально развитой женщины- труженицы и матери, разбирающейся в искусстве, политической ситуации и международном положении (пусть и всецело подчиненным пропаганде)
Мужской образ, в свою очередь, претерпел обратную трансформацию: из молодого атлетически сложенного мужчины-спортсмена, мастера на все руки, труженика, мужской образ трансформировался в образ небритого мужчины средних лет, для которого производственные успехи в контексте развития государства не имеют никакого значения, главное для него гармония в интеллектуальной самореализации.
Таким образом, с точки зрения перспектив развития женской прессы необходимо учитывать проблему снижения общего уровня эрудированности и культуры населения, в то время, как в формировании мужского образа, общий уровень эрудированности не снижается, однако меняет свою направленность от научно-технических категорий к социально-политическим.
На современном этапе мужской и женский образы более дифференцированы, нежели в советской периодике. Однако эта тенденция более прослеживается именно в женской прессе. То есть при относительной стагнации образа мужчины, женский образ максимально дистанцируется от мужского, при задействовании наибольшего количества критериев.
Журналы элитарной категории, к которым относится брендовый «Cosmopolitan», в силу своей специфики, постараются сохранить тиражи и популярность. При этом им придется в какой-то степени меняться для удержания аудитории. Сохранится стремление к упрощению языка и тематик предлагаемых читателям материалов, а также тенденция к увеличению количества иллюстраций и фотографий на страницах журнала. Одновременно такие издания продолжат транслировать потребительский образ жизни, для того чтобы не потерять рекламодателей, а значит и прибыль.
В стремлении к увеличению продаж и в условиях жесткой конкуренции, транслировать образ мужчины и женщины только исходя из функции их гражданской и государственной пользы, становится не выгодно.
Товары, способные заинтересовать мужчину и женщину разнородны, и с целью увеличения потребительского спроса, категории товаров для мужчин и для женщин должны все больше разделяться.
После распада СССР, женский образ на страницах периодических печатных изданий более стремится к женственности - длинные волосы, цветы и платья, специальные гигиенические и косметические средства, товары, подчеркивающие различия между мужчиной и женщиной, психологические материалы, декларирующие полную противоположность мужчины и женщины. В то же время, мужской образ также уходит в сторону осознания собственной самобытности - мужчине отныне не нужно стремиться быть быстрее, выше, сильнее, государство не диктует ему, как следует выглядеть, какой длины волосы носить. Все это ведет к тому, что образ мужчины приобретает более маскулинные черты - небритый плотный мужик зрелого возраста, способный рассуждать на любые интеллектуальные темы, заработавший определенный капитал, способный содержать свою семью и удовлетворять собственные потребности - вот образ современного мужчины, транслируемый на страницах современных мужских глянцевых журналов.
Таким образом, при исследовании контента, предлагаемого мужскими и женскими журналами, можно наблюдать дифференциацию мужского и женского образов, отход от унифицированного образа мужчины и женщины в образе «советского человека» в советской прессе, к противоположным мужским и женским образам, с целью формирования наибольшего потребительского интереса.
Учитывая вышеизложенное, тем не менее, нельзя однозначно вывести единый, соответствующий всем изданиям, образ женщины или мужчины в российской прессе. Очевидно, что, трансформируясь с годами, он продолжит изменяться под воздействием общественных, социальных и политических течений. Соответственно, мужские и женские журналы в будущем сохранят свое разнообразие, периодически подстраиваясь под веяния времени и интересы аудитории, в то же время и формируя эти интересы.


Купить