ВВЕДЕНИЕ 4
Глава I. Теоретические предпосылки исследования песенного и рекламного дискурса в современной науке о языке 7
1.1. Лингвистическая специфика рекламного дискурса 7
1.1.1. Социальная специфика рекламного дискурса 11
1.1.2. Соотношение понятий «текст» и «дискурс» 12
1.1.3. Рекламный дискурс в системе лингвистического изучения 14
1.1.4. Структура рекламного текста 19
1.1.5. Основные лингвопрагматические характеристики рекламного текста 20
1.2. Исторические предпосылки появления рекламы как вида речевого творчества 25
1.2.1. Реклама в древнем мире 25
1.2.2. Становление рекламы в Западной Европе 28
1.2.3. Становление рекламы в России 31
1.3. Песня как универсальная форма культурно-речевой деятельности 35
1.3.1. Англоязычный песенный дискурс 36
1.3.2. Музыкальная радиореклама 43
1.4. Реклама как характерное явление английской лингвокультуры 48
1.4.1. Виды рекламы на английском языке 49
1.4.2. Специфика современной рекламы на английском языке 51
Выводы к главе 1 52
Глава II. Песенная реклама в современной англоязычной культуре и её специфические особенности 53
2.1. Лингвостилистические особенности рекламных текстов 53
2.1.1. Лексические особенности рекламного текста 54
2.1.2. Синтаксические и грамматические особенности рекламного текста 58
2. 2. Приёмы в рекламе 63
2.2.1. Синтаксические: Антонимы и противопоставления, Параллелизм,
Эллипсис 63
2.2.2. Грамматико-лексические: Замена понятий, Императивные
предложения, Условное наклонение и др 65
2.2.3. Лингвокультурологические: Ссылки на культурные реалии, Идиомы,
Игра слов 70
2.3. Роль и использование музыки в рекламе, воздействие на потребителя
2.4. Особенности песенной рекламы в России 82
2.5. Особенности песенной рекламы в Великобритании 88
2.6. Особенности песенной рекламы в США и Канаде 96
2.7. Особенности песенной рекламы в других англоязычных странах 101
Выводы к главе 2 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 109
ПРИЛОЖЕНИЯ 115
Современная наука о языке сменила, как это называет Т. Кун, ведущую парадигму, и в настоящее время фокус научных исследований в области лингвистических наук плавно перемечтился с исследования структурных особенностей языковых единиц на их когнитивно-дискурсивные особенности. Слово и высказывание перестают быть центральными единицами исследования, и их заменяют текст и его составная часть, сложное синтаксическое целое.
Такая принципиально новая отрасль науки, как лингвистическая дискурсология, расширяет не только свои теоретические характеристики (терминологию, методику и т.п.), но и реально объясняет многие обыденные понятия, которые при традиционном, структурно-функциональном, подходе к изучению отражения жизни в форме языковых и речевых единиц и явлений.
Одним из таких явлений следует назвать рекламу как социальное и языковое явление. В современном мире реклама является неотъемлемой частью языковой картины мира, что обусловило многочисленные исследования в этой области. Более того, реклама фактически превратилась в саморазвивающуюся систему: она осваивает и совершенствует новые технологии и формы влияния на сознание носителей языка. Одной из таких форм является реклама в форме песни, т.е. рекламного текста, исполняемого в унисон с мелодией. Как одна из таких эффективных форм иллокутивного воздействия, она заслуживает пристального изучения, и в этом состоит актуальность исследования данного явления.
Целью данного исследования является выяснение особенностей современного рекламного дискурса в русском и английском языках, детали его происхождения, развития на разных этапах истории, его способы интеграции в нашей жизни, что он из себя представляет и чем примечательна песенная форма этого явления.
Из формулировки цели вытекает ряд задач к выполнению:
1) Изучить литературу по предмету темы;
2) Разобраться в значении используемых в материалах терминов;
3) Найти, рассмотреть и классифицировать примеры рекламы;
4) Проанализировать полученные результаты и сделать выводы, полученные на основе эмпирического исследования.
Предметом исследования является специфика песенной рекламной формы дискурса для английского и русского языков и каков ее эффект воздействия на потребителя.
Объектом изучения является видеоролики на обоих языках, взятые для анализа и сравнения.
В работе использованы такие методы исследования, как сочетаемостно-дистрибутивный анализ, интерпретационный метод, контекстуальный анализ в рамках эмпирико-дедуктивного метода.
Теоретической основой исследования будут труды отечественных и некоторых зарубежных исследователей, таких как: Арутюнова Н.Д, Кибрик А.Е., Карасик В.И., Елина Е.А., Ван Дейк Т.А., Щуклина Т.Ю. и других ученых.
Что касается практической ценности, то эта работа может оказаться полезной в учебном процессе лицам, заинтересованным сферой речевых и медиа явлений, в том числе, возможно, пригодится для некоторых статей и работ.
Работа состоит из введения, двух глав, с выводом к каждой из них, заключения и библиографического списка. Во введении указывается суть данного исследования, формулируется цель и его задачи, указывается его актуальность и описывает структуру дальнейшей работы
Первая глава «Теоретические предпосылки исследования песенного и рекламного дискурса в современной науке о языке» содержит теоретическую базу раскрывающую суть предмета исследования.
Вторая глава «Песенная реклама в современной англоязычной культуре и её специфические особенности» служит площадкой для практического анализа и сравнения отобранных для работы примеров.
В заключении обобщаются и подводятся итоги проделанного исследования предмета и наличествуют возможные перспективы продолжения изучения предмета исследования.
На основании разобранной выше теории и примеров можно констатировать, что в данной работе в сравнительно сжатой форме были рассмотрены современное понимание дискурса с точки зрения базовой парадигмы «текст - дискурс», уделено основное внимание рекламному дискурсу в рамках институционального дискурса, отмечены его особенности, учитывая его основные компоненты: разновидности, жанры, дискурсивные формулы (своеобразные обороты речи, свойственные общению в соответствующем социальном институте), цели, ценности, участники и стратегии, проанализированы лингвостилистические особенности языка рекламы и ее песенной формы. Так же мы убедились сколь многогранна сама реклама, имея ввиду способы ее подачи, виды и способы размещения, а заодно и инструменты влияния на реципиентов. Помимо этого в процессе работы была определена суть одних из главных для данного исследования понятий: «рекламный дискурс», «рекламный текст», «песенный дискурс» и в сколь эффективный инструмент результируют их пересечения.
Все вышеописанное убеждает нас в том, что феномен рекламы и ее производные формы это мощные инструменты и сложное единство языковых и музыкальных составляющих, в которых совокупность текстов характеризуется специфическими лексическими, грамматическими, тематическими и синтаксическими особенностями. Вкупе с тщательно продуманными стратегиями и нюансами можно заметить невооруженным глазом насколько сильно предмет песенной рекламы влияет на повседневную бытность людей по всему земному шару.
Таким образом, в ходе выполнения выпускной квалификационной работы были реализованы следующие задачи:
— Исследована предметная область и подобранная база знаний.
— Систематизированы, расширены и закреплены полученные в ходе выполнения поставленных задач теоретические и практические знания.
— Развитие навыков самостоятельной работы и овладение методикой научного исследования при решении разрабатываемых в процессе работы проблемных вопросов.
— Изучены, проанализированы полученные эмпирическим путем данные и сделаны выводы по выбранной теме работы.
В целом, полагаю, что исследование может быть относительно полезно и даже познавательно для заинтересованных людей и определенно может представлять некий интерес для занятых в околорекламной сфере индивидуумов, и конечно может быть использована для проведения дальнейших исследований, но опять же, это зависит от интереса к предмету.
Работа помогла мне по-новому взглянуть на феномен песенной формы рекламного дискурса и помогла понять, что механизмы его осуществления отнюдь не элементарны, что это сложный, комплексный труд множества людей. Но результаты исследования, знания о методике и инструментах воздействия на адресатов в этой красочной индустрии заставили меня задуматься, что раз она испытывает такой непрекращающийся рост востребованности, все эти трюки и приемы в большинстве своем работают на самом деле, а значит, люди неимоверно уязвимы к легкой манипуляции. Здесь ничего кардинально нового нет, но все же от осознания как-то неспокойно.
В перспективе исследования в этом направлении, разумеется, могут быть продолжены, ибо мы только скребнули по поверхности вопроса об особенностях схожести и различия стихотворной рекламы в разных странах. Это могло бы быть изучение не только предложенной темы, но и куда более глубокое, тщательное и подробное исследование самых языковых основ, на которых зиждется изученное здесь явление.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
