Помощь студентам в учебе
Новые медиа США в формировании информационной повестки дня
|
Введение 3
Глава 1. Информационная повестка дня и новые медиа 6
1. 1 Теоретические аспекты установления информационной «повестки дня» 6
1. 2 Новые медиа: понятие и специфические характеристики 19
Глава 2. Новые медиа США и их влияние на информационную повестку
дня 34
2.1 Релевантность теории установления повестки дня в сегменте новых медиа 34
2. 2 Роль новых медиа США в формировании повестки дня 39
Заключение 63
Список литературы 67
Глава 1. Информационная повестка дня и новые медиа 6
1. 1 Теоретические аспекты установления информационной «повестки дня» 6
1. 2 Новые медиа: понятие и специфические характеристики 19
Глава 2. Новые медиа США и их влияние на информационную повестку
дня 34
2.1 Релевантность теории установления повестки дня в сегменте новых медиа 34
2. 2 Роль новых медиа США в формировании повестки дня 39
Заключение 63
Список литературы 67
В начале 1970-х годов американские исследователи массовой коммуникации Максвелл Маккомбс и Дональд Шоу представили научному сообществу теорию установления повестки дня, призванную объяснить влияние СМИ на аудиторию. Главным выводом ученых стало утверждение о том, что основное воздействие масс-медиа на читателей, зрителей или слушателей заключается именно в формировании повестки дня: новостные и выпускающие редакторы, ежедневно отбирая для освещения определенные события, привлекают к ним таким образом особое внимание и влияют на наше восприятие того, какие проблемы и истории будут считаться наиболее важными. Эта теория открыла новые горизонты в определении эффектов, оказываемых масс-медиа на аудиторию и сыграла основополагающую роль для дальнейших исследований в данной области. Тем не менее, изначальная теория Шоу и Маккомбса была применима только к традиционным СМИ, таким как газеты, журналы, телевидение и радио
С момента представления теории ученые по всему миру провели более 300 эмпирических исследований для ее развития. При этом, в своей теоретической базе изначальная теория расширилась и на другие научные дисциплины: политологию, социологию и экономику .
При этом, однако, относительно мало исследований было посвящено функционированию данной теории в сфере так называемых новых медиа, появившихся в результате становления и развития интернета и цифровых технологий. Популярность этого сегмента СМИ среди аудитории продолжает расти, мировые гиганты медиаиндустрии инвестируют в такие медиа, обеспечивая им тем самым стабильный коммерческий успех. В то же время, традиционные СМИ постепенно смещаются в онлайн среду, где вынуждены функционировать согласно законам и реалиям новых медиа.
Вместе с тем, релевантность самой теории «установления повестки дня» в ее классическом понимании в сегменте новых медиа подвергается сомнению. Пространство интернета допускает сосуществование неограниченного количества медиаисточников, которые в свою очередь предоставляют читателю возможность персонализировать опыт их потребления и не привязаны к определенным временным или географическим рамкам. Медиапотребление становятся более индивидуализированным и фрагментированным, в силу чего повестка дня рассредоточивается и становится менее однородной. Существуют и другие факторы, ставящие под сомнение возможность установления повестки в новых медиа. Именно поэтому в условиях растущей популярности интернета и перемещения медиапотребления в онлайн среду, проблема функционирования теории установления повестки дня в реалиях новых медиа является крайне актуальной и требует детального изучения и осмысления.
Развитие американского медиаландшафта в силу различных историко¬культурных предпосылок происходило достаточно динамично, а тренды и тенденции развития медиарынка США спустя некоторое время актуализировались на европейском и российском медиарынках. Изучение новых медиа США также имеет практическую значимость, поскольку сегодня именно американские медиа задают многие тенденции развития журналистики и СМИ.
Целью исследования является изучение принципов формирования информационной повестки дня в новых медиа США.
Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие задачи:
изучить теорию установления повестки дня с целью выявления ключевых элементов теории и факторов, влияющих на формирование повестки дня;
- систематизировать существующие подходы к определению понятия «новые
медиа», определить их особенности и выявить отличительные
характеристики;
- изучить вопрос релевантности установления повестки дня в новых медиа;
- определить особенности функционирования новых медиа США.
Объектом исследования является повестка дня в средствах массовой информации.
Предметом исследования стали новые медиа США в формировании информационной повестки дня.
Основу теоретической базы настоящей работы составили труды о классической теории установления повестки дня, а также ее релевантности в сфере новых медиа, в том числе У. Липмана, П. Лазарсфельда, Д. Шоу и М. Маккомбса, Е.Г. Дьяковой, А.В. Атанесяна, Е. Л. Вартановой. Для изучения актуальной теории новых медиа были использованы работы В. Кросби, М. Кастельса, И.И. Засурсокго, М. М. Лукиной, И.Д. Фомичевой. М. Дэзе. В основе исследования лежат принципы историко-типологического метода, метода анализа научной литературы, документов и публикаций, а также содержательного контент-анализа и метода «case-study».
Эмпирической базой исследования стали наиболее популярные (согласно данным аналитической компании Pew Research Center ) новые медиа США: The Huffington Post, BuzzFeed, Slate.
Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
С момента представления теории ученые по всему миру провели более 300 эмпирических исследований для ее развития. При этом, в своей теоретической базе изначальная теория расширилась и на другие научные дисциплины: политологию, социологию и экономику .
При этом, однако, относительно мало исследований было посвящено функционированию данной теории в сфере так называемых новых медиа, появившихся в результате становления и развития интернета и цифровых технологий. Популярность этого сегмента СМИ среди аудитории продолжает расти, мировые гиганты медиаиндустрии инвестируют в такие медиа, обеспечивая им тем самым стабильный коммерческий успех. В то же время, традиционные СМИ постепенно смещаются в онлайн среду, где вынуждены функционировать согласно законам и реалиям новых медиа.
Вместе с тем, релевантность самой теории «установления повестки дня» в ее классическом понимании в сегменте новых медиа подвергается сомнению. Пространство интернета допускает сосуществование неограниченного количества медиаисточников, которые в свою очередь предоставляют читателю возможность персонализировать опыт их потребления и не привязаны к определенным временным или географическим рамкам. Медиапотребление становятся более индивидуализированным и фрагментированным, в силу чего повестка дня рассредоточивается и становится менее однородной. Существуют и другие факторы, ставящие под сомнение возможность установления повестки в новых медиа. Именно поэтому в условиях растущей популярности интернета и перемещения медиапотребления в онлайн среду, проблема функционирования теории установления повестки дня в реалиях новых медиа является крайне актуальной и требует детального изучения и осмысления.
Развитие американского медиаландшафта в силу различных историко¬культурных предпосылок происходило достаточно динамично, а тренды и тенденции развития медиарынка США спустя некоторое время актуализировались на европейском и российском медиарынках. Изучение новых медиа США также имеет практическую значимость, поскольку сегодня именно американские медиа задают многие тенденции развития журналистики и СМИ.
Целью исследования является изучение принципов формирования информационной повестки дня в новых медиа США.
Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие задачи:
изучить теорию установления повестки дня с целью выявления ключевых элементов теории и факторов, влияющих на формирование повестки дня;
- систематизировать существующие подходы к определению понятия «новые
медиа», определить их особенности и выявить отличительные
характеристики;
- изучить вопрос релевантности установления повестки дня в новых медиа;
- определить особенности функционирования новых медиа США.
Объектом исследования является повестка дня в средствах массовой информации.
Предметом исследования стали новые медиа США в формировании информационной повестки дня.
Основу теоретической базы настоящей работы составили труды о классической теории установления повестки дня, а также ее релевантности в сфере новых медиа, в том числе У. Липмана, П. Лазарсфельда, Д. Шоу и М. Маккомбса, Е.Г. Дьяковой, А.В. Атанесяна, Е. Л. Вартановой. Для изучения актуальной теории новых медиа были использованы работы В. Кросби, М. Кастельса, И.И. Засурсокго, М. М. Лукиной, И.Д. Фомичевой. М. Дэзе. В основе исследования лежат принципы историко-типологического метода, метода анализа научной литературы, документов и публикаций, а также содержательного контент-анализа и метода «case-study».
Эмпирической базой исследования стали наиболее популярные (согласно данным аналитической компании Pew Research Center ) новые медиа США: The Huffington Post, BuzzFeed, Slate.
Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Первоначальная теория установления повестки дня Шоу и Маккомбса, ставшая основой теоретической базы настоящей работы, предполагала, что основное влияние медиа на аудиторию заключается именно в формировании и трансляции повестки дня, то есть ежедневном отборе наиболее значимых событий и их освещении. Многочисленные эмпирические исследования, проведенные учеными по всему миру подтверждали теорию Шоу и Маккомбса: именно те события, которые транслируют СМИ, привлекая тем самым к ним особое внимание, воспринимаются аудиторией как наиболее значимые.
Успешному функционированию данной теории в традиционных СМИ способствовало несколько факторов. В первую очередь, потребность в ориентации, предполагающая, что в условиях высокого уровня неопределенности и высокой социальной или личной значимости проблемы потребность в информации, способной сориентировать индивида в конкретном вопросе, будет более высокой, а воздействие эффекта повестки дня - сильнее. Также важным компонентом теории Шоу и Маккомбса стала идея временного запаздывания «time lag», предполагающая что для установления и усвоения аудиторией повестки необходимо четкое разделение между создателями повестки и ее потребителями. При этом, для того, чтобы компоненты повестки были действительно восприняты аудиторией как наиболее важные события, необходимо, чтобы с момента свершения этого события до его трансляции в СМИ прошел определенный период времени.
Появление и функционирование новых медиа (под которыми в настоящей работе подразумевались создаваемые профессиональными журналистами виртуальные СМИ, доступные на цифровых устройствах в любое время и не привязанные к определенному географическому региону распространения, а также подразумевающие активное участие пользователей в создании и распространении контента) обусловило необходимость переосмысления ряда концепций и теорий массовой информации и коммуникации. Теория установления повестки дня Шоу и Маккомбса не стала исключением.
Уже сегодня новые медиа вносят значительный вклад в формирование общественной повестки дня и конструирование нашего восприятия мира. Однако актуальность теории установления повестки дня самими новыми медиа подвергается сомнению в силу следующих обстоятельств:
• В реалиях новых медиа происходит постепенное размывание границ между производителями и потребителями информации: сами пользователи играют важную роль как в создании, так и в распространении контента СМИ, и, следовательно, повестки;
• Временное запаздывание, необходимое для установления повестки может не существовать в сегменте новых медиа, поскольку в сети интернет информация о событиях может появляться непосредственно в момент свершения этих событий.
• Новые медиа, как правило, не привязаны к определенным временным рамкам, и именно поэтому, без постоянного отслеживания контента, который производят такие СМИ, аудитория отклоняется от курса равнения с повесткой, формируемой этими медиа;
• Высокая фрагментация сегмента новых медиа обуславливает
сосуществование различных медиа повесток, а возможность
индивидуализированного опыта потребления этих СМИ допускает «слияние» различных медиаповесток.
Проведенный анализ развития новых медиа США позволяет сделать следующие выводы:
1) Формирование информационной повестки дня в новых медиа США в целом подвержено значительному влиянию тенденций развития медиа индустрии и журналистики США, однако, в отличие от традиционных СМИ, новые медиа реже участвуют в распространении внутримедийной повестки. Такие медиа предпочитают предоставлять своим читателям уникальный контент вместо того, чтобы распространять дополненные истории других источников;
2) Основным фактором, влияющим на формирование повестки дня в новых медиа, можно считать аудиторный фактор: редакции новых медиа занимаются детальным анализом данных, который лежит в основе их работы: учитываются интересы и запросы аудитории, при работе над конкретными материалами учитывается пол, возраст, социальный статус группы аудитории, которой этот материал может быть интересен;
3) Несмотря на то, что новые медиа предоставляют своим читателям разножанровый контент серьезных тематик (политика, международные отношения, история, экономика, экология), наиболее популярными среди аудитории новых медиа являются развлекательные, эмоционально заряженные (вызывающие у читателя ностальгию, вдохновение, смех, восхищение, удивление и др. эмоции), а также так называемые «полезные» материалы.
При этом, можно отметить, что приверженность детальному анализу данных об аудитории, фокус на создании полезного контента, а также погоня за виральностью, делает общую повестку новых медиа более позитивной и развлекательной, чем повестка традиционных СМИ. Это, безусловно, обеспечивает таким медиапредприятиям коммерческий успех (высокие показатели посещаемости, крупные финансовые инвестиции), но одновременно с этим отводит на задний план социальную ответственность журналистики и СМИ. Однако, данный вывод, очевидно, обусловлен спецификой анализируемых изданий.
Новые медиа являются сегодня серьезными игроками медиаиндустрии, умело используют свои возможности и отличительные характеристики, что позволяет им добиваться успеха в достижении высоких показателей посещаемости своих ресурсов и популярности контента среди читателей.
Материалы этих медиа нередко привлекают внимание широкой общественности и традиционных СМИ.
Справедливо отметить, что новые медиа США вносят значительный вклад в формирование информационной повестки дня, корректируя и дополняя её, придавая ей более развлекательный характер.
Успешному функционированию данной теории в традиционных СМИ способствовало несколько факторов. В первую очередь, потребность в ориентации, предполагающая, что в условиях высокого уровня неопределенности и высокой социальной или личной значимости проблемы потребность в информации, способной сориентировать индивида в конкретном вопросе, будет более высокой, а воздействие эффекта повестки дня - сильнее. Также важным компонентом теории Шоу и Маккомбса стала идея временного запаздывания «time lag», предполагающая что для установления и усвоения аудиторией повестки необходимо четкое разделение между создателями повестки и ее потребителями. При этом, для того, чтобы компоненты повестки были действительно восприняты аудиторией как наиболее важные события, необходимо, чтобы с момента свершения этого события до его трансляции в СМИ прошел определенный период времени.
Появление и функционирование новых медиа (под которыми в настоящей работе подразумевались создаваемые профессиональными журналистами виртуальные СМИ, доступные на цифровых устройствах в любое время и не привязанные к определенному географическому региону распространения, а также подразумевающие активное участие пользователей в создании и распространении контента) обусловило необходимость переосмысления ряда концепций и теорий массовой информации и коммуникации. Теория установления повестки дня Шоу и Маккомбса не стала исключением.
Уже сегодня новые медиа вносят значительный вклад в формирование общественной повестки дня и конструирование нашего восприятия мира. Однако актуальность теории установления повестки дня самими новыми медиа подвергается сомнению в силу следующих обстоятельств:
• В реалиях новых медиа происходит постепенное размывание границ между производителями и потребителями информации: сами пользователи играют важную роль как в создании, так и в распространении контента СМИ, и, следовательно, повестки;
• Временное запаздывание, необходимое для установления повестки может не существовать в сегменте новых медиа, поскольку в сети интернет информация о событиях может появляться непосредственно в момент свершения этих событий.
• Новые медиа, как правило, не привязаны к определенным временным рамкам, и именно поэтому, без постоянного отслеживания контента, который производят такие СМИ, аудитория отклоняется от курса равнения с повесткой, формируемой этими медиа;
• Высокая фрагментация сегмента новых медиа обуславливает
сосуществование различных медиа повесток, а возможность
индивидуализированного опыта потребления этих СМИ допускает «слияние» различных медиаповесток.
Проведенный анализ развития новых медиа США позволяет сделать следующие выводы:
1) Формирование информационной повестки дня в новых медиа США в целом подвержено значительному влиянию тенденций развития медиа индустрии и журналистики США, однако, в отличие от традиционных СМИ, новые медиа реже участвуют в распространении внутримедийной повестки. Такие медиа предпочитают предоставлять своим читателям уникальный контент вместо того, чтобы распространять дополненные истории других источников;
2) Основным фактором, влияющим на формирование повестки дня в новых медиа, можно считать аудиторный фактор: редакции новых медиа занимаются детальным анализом данных, который лежит в основе их работы: учитываются интересы и запросы аудитории, при работе над конкретными материалами учитывается пол, возраст, социальный статус группы аудитории, которой этот материал может быть интересен;
3) Несмотря на то, что новые медиа предоставляют своим читателям разножанровый контент серьезных тематик (политика, международные отношения, история, экономика, экология), наиболее популярными среди аудитории новых медиа являются развлекательные, эмоционально заряженные (вызывающие у читателя ностальгию, вдохновение, смех, восхищение, удивление и др. эмоции), а также так называемые «полезные» материалы.
При этом, можно отметить, что приверженность детальному анализу данных об аудитории, фокус на создании полезного контента, а также погоня за виральностью, делает общую повестку новых медиа более позитивной и развлекательной, чем повестка традиционных СМИ. Это, безусловно, обеспечивает таким медиапредприятиям коммерческий успех (высокие показатели посещаемости, крупные финансовые инвестиции), но одновременно с этим отводит на задний план социальную ответственность журналистики и СМИ. Однако, данный вывод, очевидно, обусловлен спецификой анализируемых изданий.
Новые медиа являются сегодня серьезными игроками медиаиндустрии, умело используют свои возможности и отличительные характеристики, что позволяет им добиваться успеха в достижении высоких показателей посещаемости своих ресурсов и популярности контента среди читателей.
Материалы этих медиа нередко привлекают внимание широкой общественности и традиционных СМИ.
Справедливо отметить, что новые медиа США вносят значительный вклад в формирование информационной повестки дня, корректируя и дополняя её, придавая ей более развлекательный характер.