Актуальность данного исследования обусловлена демографической ситуацией в современной России. На данный момент Российская Федерация является страной со сверхнизкой рождаемостью1. Это означает, что уровень рождаемости - ниже порога простого воспроизводства населения, суммарный коэффициент рождаемости не достигает 2,12.
Одним из институциональных факторов, влияющих на повышение уровня жизни и рождаемости, являются НКО (некоммерческие организации)3, которые организуют программы по поддержке беременных и матерей с маленькими детьми.
Для успешного функционирования НКО должно располагать доверием своей целевой аудитории. Последнего можно добиться с помощью имиджевых стратегий.
Объектом данного исследования являются имиджевые стратегии НКО, которые занимаются проблемами материнства и профилактикой абортов - содействуют повышению рождаемости.
Предметом исследования является имиджевая стратегия конкретного НКО - АНО “За жизнь”.
Гипотеза исследования: Имиджевая стратегия АНО “За жизнь" заключается в позиционировании себя в качестве эксперта в области демографии.
Цель исследования: доказать или опровергнуть выдвигаемую гипотезу с помощью данных, собранных эмпирическим и аналитическим путём.
Для достижения цели будут реализованы следующие задачи:
• Анализ литературы по теме исследования;
• Анализ статистических данных;
• Синтез полученной информации;
• Анализ имиджевой стратегии конкретной НКО.
Данная исследовательская работа предполагает
использование следующих методов: анализ,
теоретический синтез и контент-анализ
В ходе данной исследовательской работы были сделаны следующие важные выводы:
• Финансирование НКО зависит от уровня доверия населения к организации, а, значит, зависит от имиджа;
• Рассматриваемая НКО для создания собственного положительного имиджа занимается спонсорством, организует различные форумы и панели, инициирует обсуждения и дискуссии, финансирует профильные НКО;
• АНО “За жизнь” использует свои страницы в социальных сетях как платформу для самопиара.
Полученные при анализе эмпирического материала данные позволяют подтвердить гипотезу о том, что АНО “За жизнь” позиционирует себя в качестве эксперта.
