Структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа
|
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы изучения жанра рекламного коллажа 7
1.1 Рекламный коллаж в системе функциональных стилей 7
1.2 Речевой жанр в современной лингвистике 10
1.2.1 Подходы к определению речевого жанра 10
1.2.2 Дифференциальные признаки речевого жанра 14
1.2.3 Типология речевых жанров 17
1.3 Рекламный коллаж как речевой жанр 20
1.3.1 Определение рекламного коллажа 20
1.3.2 Общие основные особенности рекламного коллажа 25
Выводы 34
Глава 2 Лингвистические особенности жанра рекламного коллажа 36
2.1 Жанр рекламного коллажа на уровне композиции 36
2.1.1 Заголовок и подзаголовок жанра рекламного коллажа 36
2.1.2 Слоган как структурный элемент рекламного коллажа 40
2.1.3 Основный текст как часть рекламного коллажа 44
2.1.4 Иллюстрации, фото и другие элементы как части композиции
рекламного коллажа 48
2.2 Языковые особенности жанра рекламного коллажа 50
2.2.1 Лексические средства оформления жанра рекламного коллажа 50
2.2.2 Грамматические особенности жанра рекламного коллажа 59
2.2.3 Стилистические средства вербальной части жанра рекламного
коллажа 68
2.2.4 Стилистические средства визуальных частей жанра рекламного
коллажа 74
Список использованной литературы 83
Список сокращений 88
Приложение 1 89
Приложение 2 95
Глава 1. Теоретические основы изучения жанра рекламного коллажа 7
1.1 Рекламный коллаж в системе функциональных стилей 7
1.2 Речевой жанр в современной лингвистике 10
1.2.1 Подходы к определению речевого жанра 10
1.2.2 Дифференциальные признаки речевого жанра 14
1.2.3 Типология речевых жанров 17
1.3 Рекламный коллаж как речевой жанр 20
1.3.1 Определение рекламного коллажа 20
1.3.2 Общие основные особенности рекламного коллажа 25
Выводы 34
Глава 2 Лингвистические особенности жанра рекламного коллажа 36
2.1 Жанр рекламного коллажа на уровне композиции 36
2.1.1 Заголовок и подзаголовок жанра рекламного коллажа 36
2.1.2 Слоган как структурный элемент рекламного коллажа 40
2.1.3 Основный текст как часть рекламного коллажа 44
2.1.4 Иллюстрации, фото и другие элементы как части композиции
рекламного коллажа 48
2.2 Языковые особенности жанра рекламного коллажа 50
2.2.1 Лексические средства оформления жанра рекламного коллажа 50
2.2.2 Грамматические особенности жанра рекламного коллажа 59
2.2.3 Стилистические средства вербальной части жанра рекламного
коллажа 68
2.2.4 Стилистические средства визуальных частей жанра рекламного
коллажа 74
Список использованной литературы 83
Список сокращений 88
Приложение 1 89
Приложение 2 95
В последние годы исследователи довольно часто обращаются к рекламному дискурсу, рекламным текстам, изучая рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций, предназначенный для продвижения товаров и услуг. Многие вопросы, связанные с рекламным текстом и его спецификой уже достаточно широко освещены в научной литературе. Так, например, ряд лингвистических исследований посвящены изучению рекламного дискурса и его лингвостилистических характеристик (Булатова Е.А., Лазарева Э.А., Терпугова Е.А., Куликова Е. В. и др.), некоторые работы посвящены описанию отдельных жанров, например, жанра рекламного объявления (Шнейдер:1993; Демина:1996; Ульяновский:1995; Семеницкий:1996). Наше обращение к изучению жанра рекламного коллажа связано с тем, что в лингвистике, несмотря на существующие исследования, до сих пор уделялось недостаточно внимания изучению данной жанровой разновидности.
Кроме того, выявление и описание особенностей рекламного коллажа очень важно и в аспекте преподавания РКИ, поскольку изучение специфики текстов рекламного характера вызывает большую трудность у иностранных студентов. Все вышесказанное свидетельствуют об актуальности нашей работы.
Объектом исследования является жанр рекламного коллажа.
Предмет работы - структурные и языковые особенности данного жанра.
В качестве материала для работы используются рекламные креолизованные тексты о косметической продукции.
Научная новизна заключается в предпринятой попытке комплексного лингвистического описания жанра рекламного коллажа.
Гипотеза: жанр рекламного коллажа обладает ярко выраженной спецификой как на композиционном уровне, так и на уровне языкового воплощения.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Рекламный коллаж представляет собой особый жанр, состоящий из информативных и императивных речевых жанров.
2. Жанр рекламного коллажа - модель, основными компонентами которой являются цель, целевая аудитория и диалогичность.
3. Рекламный коллаж имеет определенную структуру, включающую в себя как основные вербальные и визуальные части, так и второстепенные элементы, выполняющие определенные функции.
4. Выбор лексических, грамматических и стилистических языковых средств зависит от цели рекламного коллажа.
Цель исследования: выявить и описать структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа.
Задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы жанра рекламного коллажа;
- отобрать материал для исследования;
- на основе отобранного материала описать жанровую специфику рекламного коллажа;
- на основе композиционного анализа описать структуру жанра рекламного коллажа;
- описать языковые особенности жанра рекламного коллажа на лексическом, морфологическом и стилистическом уровне.
В соответствии с задачами работы в качестве основных методов исследования используются описательный метод, метод сплошной выборки, метод композиционного анализа, метод частотного анализа.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что результаты исследования способствуют дальнейшему осмыслению теоретических проблем, связанных с изучением речевых жанров в рекламе.
Практическая значимость работы: результаты исследования могут быть использованы в практике преподавания русского языка в иностранной аудитории. Основные теоретические положения и выводы могут применяться в практике перевода и при составлении методических разработок.
Структура нашей работы состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованной литературы и Приложений.
Во Введении обосновываются актуальность, научная новизна и практическая значимость работы, ставятся цель и задачи исследования, оговариваются используемые методы, объект и предмет исследования, практическая значимость исследования. Первая глава посвящена основным теоретическим вопросам изучения жанра рекламного коллажа. Во Второй главе выявляются и описываются структурные составляющие рекламного коллажа, а также языковые особенности жанра на лексическом, грамматическом и стилистическом уровнях. Заключение содержит основные выводы исследования.
Кроме того, выявление и описание особенностей рекламного коллажа очень важно и в аспекте преподавания РКИ, поскольку изучение специфики текстов рекламного характера вызывает большую трудность у иностранных студентов. Все вышесказанное свидетельствуют об актуальности нашей работы.
Объектом исследования является жанр рекламного коллажа.
Предмет работы - структурные и языковые особенности данного жанра.
В качестве материала для работы используются рекламные креолизованные тексты о косметической продукции.
Научная новизна заключается в предпринятой попытке комплексного лингвистического описания жанра рекламного коллажа.
Гипотеза: жанр рекламного коллажа обладает ярко выраженной спецификой как на композиционном уровне, так и на уровне языкового воплощения.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Рекламный коллаж представляет собой особый жанр, состоящий из информативных и императивных речевых жанров.
2. Жанр рекламного коллажа - модель, основными компонентами которой являются цель, целевая аудитория и диалогичность.
3. Рекламный коллаж имеет определенную структуру, включающую в себя как основные вербальные и визуальные части, так и второстепенные элементы, выполняющие определенные функции.
4. Выбор лексических, грамматических и стилистических языковых средств зависит от цели рекламного коллажа.
Цель исследования: выявить и описать структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа.
Задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы жанра рекламного коллажа;
- отобрать материал для исследования;
- на основе отобранного материала описать жанровую специфику рекламного коллажа;
- на основе композиционного анализа описать структуру жанра рекламного коллажа;
- описать языковые особенности жанра рекламного коллажа на лексическом, морфологическом и стилистическом уровне.
В соответствии с задачами работы в качестве основных методов исследования используются описательный метод, метод сплошной выборки, метод композиционного анализа, метод частотного анализа.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что результаты исследования способствуют дальнейшему осмыслению теоретических проблем, связанных с изучением речевых жанров в рекламе.
Практическая значимость работы: результаты исследования могут быть использованы в практике преподавания русского языка в иностранной аудитории. Основные теоретические положения и выводы могут применяться в практике перевода и при составлении методических разработок.
Структура нашей работы состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованной литературы и Приложений.
Во Введении обосновываются актуальность, научная новизна и практическая значимость работы, ставятся цель и задачи исследования, оговариваются используемые методы, объект и предмет исследования, практическая значимость исследования. Первая глава посвящена основным теоретическим вопросам изучения жанра рекламного коллажа. Во Второй главе выявляются и описываются структурные составляющие рекламного коллажа, а также языковые особенности жанра на лексическом, грамматическом и стилистическом уровнях. Заключение содержит основные выводы исследования.
В результате проведенного исследования жанра рекламного коллажа о косметических средствах, мы пришли к следующим выводам:
Во-первых, жанр рекламного коллажа является совокупностью нескольких функциональных стилей, которые обладают особенностями художественного, публицистического, разговорного, научного стиля. Основная функция рекламного коллажа - воздействие, второстепенная цель - сообщение.
Во-вторых, мы понимаем под жанром особую модель высказывания. Жанр рекламного коллажа, как жанровая разновидность, обладает жанровыми особенностями, самыми важными из которых являются целенаправленность и диалогичность. Именно эти особенности отражают цели - сообщение и воздействие.
В-третьих, структурность является одной из важнейших характеристик жанра рекламного коллажа. Основными элементами являются заголовок, подзаголовок, слоган, основной текст и иллюстрации. Иллюстрация или фото как визуальная часть в нашем жанре присутствуют всегда. А остальные элементы как вербальные части, необязательно должны быть представлены в одном рекламном коллаже.
В-четвертых, отбор языковых особенностей на разных уровнях в рекламном коллаже зависит от их цели - воздействия и сообщения.
Что касается языковых особенностей, в рекламном коллаже существуют 11 семантических групп слов, каждая из которых выполняет свою функцию. Значимость этих групп зависит от разных целевых аудиторий. Кроме того, создатели используют большое количество лексики с семантикой “новый” и иноязычные слова. Это не всегда хорошо для читателей. На морфологическом уровне, в рекламном коллаже имена существительные занимают основное место для сообщения полезной информации, в свою очередь, глаголы в форме изъявительного наклонения единственного числа 3 лица и относительные прилагательные тоже выполняют функцию сообщения полезной информации. Что касается имен прилагательных, выполняющих оценочно-характеризующую функцию, и глаголов в форме повелительного наклонения множественного числа, они выполняют функцию воздействия.
Кроме того, в вербальной части выразительность и оригинальность достигаются при помощи разных стилистических приемов, в особенности тропов (эпитет, сравнения, олицетворение, гипербола) и фигур (риторические восклицания, умолчание, анафора). Визуальная часть имеет большую значимость для повышения выразительности и оригинальности рекламного коллажа.
Таким образом, цели и задачи исследования можно считать выполненными. В дальнейшем мы собираемся провести более детальный анализ жанра рекламного коллажа на синтаксическом уровне и в прагматическом аспекте.
Во-первых, жанр рекламного коллажа является совокупностью нескольких функциональных стилей, которые обладают особенностями художественного, публицистического, разговорного, научного стиля. Основная функция рекламного коллажа - воздействие, второстепенная цель - сообщение.
Во-вторых, мы понимаем под жанром особую модель высказывания. Жанр рекламного коллажа, как жанровая разновидность, обладает жанровыми особенностями, самыми важными из которых являются целенаправленность и диалогичность. Именно эти особенности отражают цели - сообщение и воздействие.
В-третьих, структурность является одной из важнейших характеристик жанра рекламного коллажа. Основными элементами являются заголовок, подзаголовок, слоган, основной текст и иллюстрации. Иллюстрация или фото как визуальная часть в нашем жанре присутствуют всегда. А остальные элементы как вербальные части, необязательно должны быть представлены в одном рекламном коллаже.
В-четвертых, отбор языковых особенностей на разных уровнях в рекламном коллаже зависит от их цели - воздействия и сообщения.
Что касается языковых особенностей, в рекламном коллаже существуют 11 семантических групп слов, каждая из которых выполняет свою функцию. Значимость этих групп зависит от разных целевых аудиторий. Кроме того, создатели используют большое количество лексики с семантикой “новый” и иноязычные слова. Это не всегда хорошо для читателей. На морфологическом уровне, в рекламном коллаже имена существительные занимают основное место для сообщения полезной информации, в свою очередь, глаголы в форме изъявительного наклонения единственного числа 3 лица и относительные прилагательные тоже выполняют функцию сообщения полезной информации. Что касается имен прилагательных, выполняющих оценочно-характеризующую функцию, и глаголов в форме повелительного наклонения множественного числа, они выполняют функцию воздействия.
Кроме того, в вербальной части выразительность и оригинальность достигаются при помощи разных стилистических приемов, в особенности тропов (эпитет, сравнения, олицетворение, гипербола) и фигур (риторические восклицания, умолчание, анафора). Визуальная часть имеет большую значимость для повышения выразительности и оригинальности рекламного коллажа.
Таким образом, цели и задачи исследования можно считать выполненными. В дальнейшем мы собираемся провести более детальный анализ жанра рекламного коллажа на синтаксическом уровне и в прагматическом аспекте.
Подобные работы
- Структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа
Магистерская диссертация, русский язык. Язык работы: Русский. Цена: 5550 р. Год сдачи: 2016 - ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА КАК ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ В ПРЕПОДАВАНИИ ФРАНЦУЗСКОГО ЯЗЫКА В СРЕДНЕЙ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ШКОЛЕ
Дипломные работы, ВКР, педагогика. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - ТРАНСФОРМАЦИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ РОЛИ КИНОЗРИТЕЛЯ В СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЕ (НА ПРИМЕРЕ АЛЬТЕРНАТИВНОГО КИНОПЛАКАТА)
Магистерская диссертация, культурология. Язык работы: Русский. Цена: 4925 р. Год сдачи: 2020