ВВЕДЕНИЕ 3
1. О ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КОРПОРАЦИИ 4
2. PR-ДЕЙСТВИЯ ГК «РОСАТОМ» 7
2.1. Организация PR-деятельности в ГК «Росатом» 7
2.2. Медиарилейшнз 10
2.2.1. Взаимодействие со СМИ через сайт 10
2.2.2. Размещение информации в прессе 13
2.2.3. Использование каналов телевизионного вещания 16
2.2.4. Использование каналов радиовещания 18
2.2.5. Организация выступлений 19
2.2.6. Публикация отчётов 20
2.3. Маркетинговые коммуникации 25
2.4. Рекламная коммуникация 27
2.4.1. Рекламные ролики на телевидении 27
2.4.2. Использование сети Интернет 28
2.4.3. Игровая продукция 31
2.4.4. Юбилейная дата как инфоповод 32
2.5. Корпоративная коммуникация 34
2.6. Корпоративная социальная ответственность 36
3. РЕПУТАЦИЯ - НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ КОМПАНИИ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 42
Цель данной курсовой работы - углубление и специализация теоретических знаний по предмету «Организация работы отделов рекламы и связи с общественностью» при помощи изучения примеров из существующей практики отечественной PR-деятельности и закрепления навыков исследовательской работы.
Объект исследования определён как «Формирование имиджа крупной корпорации современными средствами коммуникации», при этом предметом исследования являются конкретные действия Государственной корпорации по атомной энергии «Росатом» (далее — ГК «Росатом») по созданию своего имиджа.
Сегодня, когда внешнеполитический кризис накладывается на экономические проблемы внутри страны, проблема сохранения и усиления образа эффективно работающей корпорации особенно актуальна.
Задачи курсовой работы - установить, какие современные средства коммуникации используются ГК «Росатом» для формирования имиджа, изучить и описать особенности их применения, сравнить имиджевые позиции ГК «Росатом» в период создания и на сегодняшний день.
Методика выполнения курсовой работы основана на изучении и анализе открытых источников (сеть Интернет, публикации в журналах и литература, посвящённая данной тематике), внутрикорпоративной прессы.
Достоверность источников обеспечивалась поиском в сети Интернет на официальном сайте ГК «Росатом», а также через поисковик Google Акаемия, дающая ссылки только на научную литературу. Google Академия ведёт расширенный поиск статей, диссертаций, книг, авторефератов и заключений суда, академических издательств, профессиональных сообществ, онлайн- хранилищ, университетов и других веб-сайтов [1].
В настоящей работе на примере PR-деятельности Государственной корпорации по атомной энергии «Росатом» изучена и проанализирована отечественная практика формирования имиджа крупной организации.
В результате исследования подтверждено положительное влияние на формирование имиджа и длительной безупречной репутации использование таких средств как медиарилейшнз, комплекса маркетинговых коммуникаций, рекламных коммуникаций, внутри корпоративных коммуникаций,
корпоративной социальной ответственности.
ГК «Росатом» видится организацией с сильной корпоративной культурой, ответственным исполнителем сложных и даже опасных работ, выстраивающим крепкие и долгосрочные отношения с партерами, а также активным участником социальных и культурных преобразований в обществе. Это суперсовременная корпорация, которая целенаправленно формирует и поддерживает репутацию отрасли и каждого предприятия в отдельности в соответствии с требованиями современности.
